Che cos'è SEO e SEM? | Il dibattito SEO e SEM

In questo video, Ashley del team WebFX Internet Marketing analizzerà SEO e SEM. Quale scegliere per la tua attività?

Trascrizione:

Pensa alla SEO come a un puzzle da 5000 pezzi e al SEM come a un puzzle da 1000 pezzi . Entrambe le strategie richiedono tempo e fatica per essere implementate, ma la SEO non otterrà risultati immediatamente come SEM. Lascia che ti spieghi un po' di più.

Che cos'è SEO e SEM?

SEO

SEO, che sta per ottimizzazione dei motori di ricerca , è una strategia di marketing online volta a far apparire il tuo sito web più in alto nei risultati dei motori di ricerca in modo organico.

Quando dico organicamente, intendo dire che non paghi per apparire nei motori di ricerca come faresti con un annuncio. Invece, ottimizzi il tuo sito Web per le parole chiave, guadagni backlink, lavori sul lato tecnico del tuo sito Web e svolgi altre attività non a pagamento che ti aiutano a posizionarti più in alto.

Se collabori con un'agenzia per la tua strategia SEO, pagherai quell'agenzia per il suo lavoro. E anche se ti occupi di SEO da solo , probabilmente dovrai pensare al costo di tutti gli strumenti che utilizzi, al tempo impiegato da te o dal tuo team per svolgere il lavoro e a qualsiasi altro fattore che influisca sulla tua attività. Ma non stai ancora pagando direttamente un motore di ricerca per il tuo annuncio.

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SEM

Potresti sentire due diverse spiegazioni di SEM o marketing sui motori di ricerca. Il primo è che SEM è una sorta di termine generico per strategie organiche e a pagamento che inviano traffico al tuo sito Web dai motori di ricerca. Con questa spiegazione, la SEO cadrebbe sotto l'ombrello SEM. La seconda spiegazione, che viene utilizzata più comunemente ora, definisce SEM come una tattica a pagamento che porta il tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Oggi, SEM è praticamente sinonimo di pubblicità pay-per-click (PPC) nei motori di ricerca, quindi è così che lo definirò in questo video. SEM è una strategia di marketing digitale in cui paghi per gli annunci nelle SERP.

Tratterò alcune somiglianze e differenze tra SEO e SEM in questo video, quindi non andare da nessuna parte. Prima di passare alla sezione successiva, non dimenticare di premere il pulsante di iscrizione di YouTube e suonare il campanello in modo da rimanere aggiornato sugli ultimi consigli di marketing digitale.

SEO vs SEM

Come ho detto, la più grande differenza tra SEO e SEM è che SEM si basa su annunci a pagamento e SEO si concentra su tattiche organiche per portare il tuo sito web nei motori di ricerca.

Che ci crediate o no, le parole chiave sono una parte importante sia di SEO che di SEM.

Parole chiave

Con la SEO crei contenuti utilizzando una parola chiave target e parole chiave correlate. Queste parole chiave, tra gli altri fattori , aiutano i motori di ricerca a capire di cosa trattano le tue pagine in modo che appaiano per le query giuste.

Per una campagna SEM , puoi fare offerte per determinate parole chiave correlate alla tua attività e apparire sopra i risultati di ricerca organici per tali parole chiave. Oltre al targeting per parole chiave, la tua campagna SEM può raggiungere le persone in base a dati demografici, interazioni precedenti con la tua attività e molto altro ancora.

Ad esempio, se eseguo una ricerca su Google utilizzando la parola chiave "aiuta a proteggere dalle intemperie la casa", visualizzo una pagina dei risultati che include sia annunci con targeting per parole chiave che contenuti organici sugli agenti atmosferici.

Ora, mentre puoi utilizzare SEO o SEM per apparire nei risultati di ricerca, ci vuole un po' più di tempo prima che l'ottimizzazione delle parole chiave SEO si attivi. Ne parleremo più avanti.

Tempo

La SEO richiede tempo . Non esiste un pulsante magico che faccia funzionare immediatamente la tua strategia. Possono essere necessari sei mesi o più prima che inizi a vedere risultati SEO significativi, soprattutto se il tuo sito web è nuovo o non hai mai fatto SEO prima.

SEM, d'altra parte, può iniziare a ottenere risultati subito dopo il lancio dell'annuncio. È un'ottima strategia per ottenere risultati in un breve periodo di tempo. Ma cosa succede quando hai speso l'intero budget PPC o la tua campagna termina? I risultati si fermano. I tuoi annunci non sono più nei risultati di ricerca.

Entra in SEO. Anche se potrebbe volerci del tempo prima che la SEO funzioni, una volta che inizia a funzionare puoi continuare a vedere i risultati senza investire sempre più soldi in una campagna.

Tieni presente che la SEO richiede una manutenzione continua . Solo perché il tuo sito web è stato il miglior risultato una volta non significa che sarà sempre al primo posto. Devi ottimizzare regolarmente le tue pagine per stare al passo con gli aggiornamenti dei motori di ricerca e qualunque cosa stiano facendo i tuoi concorrenti.

Ma il tuo sito web non scompare semplicemente dai risultati di ricerca come farebbe un annuncio dopo averlo ottimizzato. Potrebbe continuare a occupare un primo posto, guadagnando un prezioso traffico di pagine e fornendo contenuti che aiutano a creare fiducia con il tuo pubblico online.

Quindi, qual è la scelta giusta per te nel dibattito SEO vs. SEM?

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SEO e SEM: quale scegliere?

Lascia che ti chieda questo. Perché non utilizzare insieme SEO e SEM?

Se hai appena iniziato con la SEO, SEM può attirare persone sul tuo sito Web e colmare le lacune prima che i tuoi sforzi di ottimizzazione inizino a dare i suoi frutti.

Anche se la SEO fa parte del tuo marketing digitale da un po', il SEM può essere un ottimo modo per raggiungere un gruppo di persone più specifico e mirato con il tuo marketing, soprattutto se stai facendo affari o promozioni speciali per un periodo limitato di tempo.

Al termine della tua campagna PPC, avrai ancora in tasca la SEO per continuare a raggiungere le persone online. Man mano che più persone ti trovano organicamente, creerai relazioni più fidate con i tuoi clienti, così le persone sapranno che possono venire nella tua attività quando sono pronte per effettuare un acquisto.

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