¿Qué es SEO y SEM? | El debate entre SEO y SEM

En este video, Ashley, del equipo de marketing en Internet de WebFX, analizará el SEO y el SEM. ¿Cuál debería elegir para su negocio?

Transcripción:

Piense en SEO como un rompecabezas de 5000 piezas y SEM como un rompecabezas de 1000 piezas . Ambas estrategias requieren tiempo y esfuerzo para implementarse, pero el SEO no obtendrá resultados tan inmediatos como el SEM. Déjame explicarte un poco más.

¿Qué es SEO y SEM?

SEO

SEO, que significa optimización de motores de búsqueda , es una estrategia de marketing en línea destinada a lograr que su sitio web aparezca más arriba en los resultados de los motores de búsqueda de forma orgánica.

Cuando digo orgánicamente, me refiero a que no paga para aparecer en los motores de búsqueda como lo haría con un anuncio. En su lugar, optimiza su sitio web para las palabras clave, obtiene vínculos de retroceso, trabaja en el aspecto técnico de su sitio web y realiza otras tareas no remuneradas que lo ayudan a obtener una clasificación más alta.

Si se asocia con una agencia para su estrategia de SEO, le pagará a esa agencia por su trabajo. E incluso si hace SEO por su cuenta , es probable que tenga que pensar en el costo de las herramientas que usa, el tiempo que le toma a usted o a su equipo hacer el trabajo y cualquier otro factor que afecte su negocio. Pero aún no está pagando directamente a un motor de búsqueda por su listado.

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SEM

Es posible que escuche dos explicaciones diferentes de SEM o marketing de motores de búsqueda. La primera es que SEM es una especie de término general para las estrategias pagas y orgánicas que envían tráfico a su sitio web desde los motores de búsqueda. Con esta explicación, SEO caería bajo el paraguas de SEM. La segunda explicación, que se usa más comúnmente ahora, define SEM como una táctica paga que coloca su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Hoy en día, SEM es prácticamente sinónimo de publicidad de pago por clic (PPC) en los motores de búsqueda, así es como lo definiré en este video. SEM es una estrategia de marketing digital en la que pagas por anuncios en las SERP.

Cubriré algunas similitudes y diferencias entre SEO y SEM en este video, así que no vayas a ningún lado. Antes de pasar a la siguiente sección, no olvide presionar el botón de suscripción de YouTube y tocar la campana para mantenerse al tanto de los últimos consejos de marketing digital.

SEO frente a SEM

Como dije, la mayor diferencia entre SEO y SEM es que SEM se basa en anuncios pagados y SEO se enfoca en tácticas orgánicas para obtener su sitio web en los motores de búsqueda.

Lo creas o no, las palabras clave son una parte importante tanto del SEO como del SEM.

Palabras clave

Con SEO, crea contenido utilizando una palabra clave de destino y palabras clave relacionadas. Estas palabras clave, entre otros factores , ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué tratan sus páginas para que aparezcan en las consultas correctas.

Para una campaña SEM , puede ofertar por ciertas palabras clave relacionadas con su negocio y aparecer arriba de los resultados de búsqueda orgánicos para esas palabras clave. Además de la orientación por palabra clave, su campaña SEM puede llegar a las personas en función de la demografía, las interacciones anteriores con su empresa y mucho más.

Si busco en Google con la palabra clave "ayuda para impermeabilizar el hogar", por ejemplo, veo una página de resultados que incluye anuncios orientados por palabra clave y contenido orgánico sobre climatización.

Ahora, si bien puede usar SEO o SEM para aparecer en los resultados de búsqueda, se necesita un poco más de tiempo para que se active la optimización de palabras clave de SEO. Más sobre eso a continuación.

Tiempo

El SEO lleva tiempo . No existe un botón mágico que haga que su estrategia funcione de inmediato. Puede tomar seis meses o más para que comience a ver resultados significativos de SEO, especialmente si su sitio web es nuevo o si nunca antes ha hecho SEO.

SEM, por otro lado, puede comenzar a obtener resultados poco después de lanzar su anuncio. Es una gran estrategia para generar resultados en un corto período de tiempo. Pero, ¿qué sucede cuando ha gastado todo su presupuesto de PPC o finaliza su campaña? Los resultados se detienen. Sus anuncios ya no están en los resultados de búsqueda.

Entra en SEO. Si bien puede llevar tiempo que el SEO funcione, una vez que comienza a funcionar, puede continuar viendo resultados sin invertir más y más dinero en una campaña.

Tenga en cuenta que el SEO requiere un mantenimiento continuo . El hecho de que su sitio web haya sido el mejor resultado una vez no significa que siempre estará en ese primer lugar. Tienes que optimizar regularmente tus páginas para mantenerte a la vanguardia de las actualizaciones de los motores de búsqueda y de lo que sea que estén haciendo tus competidores.

Pero su sitio web no desaparece de los resultados de búsqueda como lo haría un anuncio después de haberlo optimizado. Es posible que continúe ocupando un lugar destacado, obteniendo tráfico de página valioso y brindando contenido que ayude a generar confianza con su audiencia en línea.

Entonces, ¿cuál es la elección correcta para usted en el debate SEO vs. SEM?

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SEO y SEM: ¿Cuál elegir?

Déjame preguntarte esto. ¿Por qué no usar SEO y SEM juntos?

Si recién está comenzando con SEO, SEM puede atraer personas a su sitio web y llenar los vacíos antes de que sus esfuerzos de optimización comiencen a dar sus frutos.

Incluso si el SEO ha sido parte de su marketing digital durante un tiempo, SEM puede ser una excelente manera de llegar a un grupo de personas más específico y objetivo con su marketing, especialmente si está ejecutando ofertas especiales o promociones durante un período limitado de tiempo. tiempo.

Cuando finalice su campaña de PPC, aún tendrá SEO en su bolsillo para continuar llegando a las personas en línea. A medida que más personas lo encuentren de forma orgánica, establecerá relaciones más confiables con sus clientes, de modo que las personas sepan que pueden acudir a su empresa cuando estén listas para realizar una compra.

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