Top 15 des compétences en marketing numérique que vous devez connaître en 2022

Vous voulez avoir l'avantage sur les autres spécialistes du marketing en ligne et les professionnels ? Maîtrisez ces 15 compétences en marketing numérique et vous pourrez devenir imparable.

Je sais, imparable est un bien grand mot.

Mais c'est vrai.

Vous voyez, si vous maîtrisez ne serait-ce que la moitié de ces compétences en marketing numérique, vous seriez en mesure de générer du trafic et des revenus presque à la demande pour votre activité en ligne ou pour l'entreprise pour laquelle vous travaillez si vous êtes un responsable du marketing numérique.

Avant de commencer, gardez à l'esprit que l'industrie du marketing numérique est en constante évolution. Les nouvelles tendances et technologies apparaissent presque du jour au lendemain.

Si vous voulez devenir un excellent spécialiste du marketing, vous devez être au courant de tous les nouveaux changements et technologies. Bien sûr, c'est une douleur dans le cul, et parfois peut-être une perte de temps, mais c'est ce qui sépare les vrais professionnels du marketing numérique des débutants.

Très bien, alors commençons.

Vous trouverez ci-dessous ce que je pense être les 15 meilleures compétences en marketing numérique que vous devez maîtriser pour devenir une bête en 2022 et au-delà.

1. Marketing de contenu

Inutile de dire que le marketing de contenu est toujours l'une des meilleures compétences en marketing numérique qui peut fournir un retour sur investissement insensé s'il est fait correctement.

Beaucoup de gens pensent que le marketing de contenu signifie simplement le référencement et la rédaction d'articles pour se classer dans Google. C'est complètement faux. Bien que la rédaction d'articles soit l'option "go-to", il existe de nombreux autres types de marketing de contenu disponibles, tels que :

• Rédaction d'articles de blog
• Concevoir des infographies
• Création de vidéos
• Podcasts
• Webinaires
• Guides pratiques
• Newsletters par e-mail

Fondamentalement, il s'agit de fournir un contenu de grande qualité qui a une grande valeur pour les gens, dans le but de les attirer en tant que clients plus tard.

En fait, le marketing d'attraction va de pair avec le marketing de contenu. Souvent, c'est pratiquement la même chose.

La raison pour laquelle tant d'entreprises s'appuient fortement sur le marketing de contenu ces jours-ci est que c'est l'un des moyens les plus rentables de gagner de nouveaux clients.

Pensez-y, il ne faut presque rien pour publier un article de blog ou pour créer une vidéo. Bien sûr, cela peut coûter du temps, voire de l'argent si vous embauchez des gens pour le faire pour vous, mais même dans ce cas, les coûts sont négligeables par rapport à ce que vous pouvez gagner si vous le faites correctement.

Vous savez, je pense toujours que le dicton "Le contenu est roi" est toujours vrai même en 2022. Je ne pense pas qu'il y ait trop de spécialistes du marketing qui en doutent.

Donc, en bref : si vous ne savez pas par laquelle de ces compétences en marketing numérique commencer, allez-y et choisissez celle-ci.

Vous pouvez soit créer le contenu vous-même, soit proposer des mots-clés et des idées de sujets, puis payer quelqu'un d'autre pour le faire à votre place.

2. Publicité payante (PPC et médias sociaux)

Voici le truc, l'une des meilleures compétences en marketing numérique que vous pourriez apprendre est de savoir comment faire correctement de la publicité payante.

Si vous connaissez mon blog, vous savez probablement maintenant que je suis un grand fan de la publicité payante et que je ne compte pas uniquement sur le trafic SEO pour aucun de mes sites.

Pourquoi?

C'est simple:

Vous ne pouvez pas baser l'ensemble de votre entreprise sur les algorithmes de Google et sur les changements et mises à jour soudains. C'est suicidaire ou naïf de le faire.

Bien sûr, vous pourriez bien vous débrouiller pendant environ un an, mais vous ne savez jamais quand la prochaine mise à jour va effacer tout votre site Web des résultats de recherche et votre entreprise pourrait littéralement s'effondrer du jour au lendemain.

Ok, ok… ça sonne un peu trop dramatique. Mais encore une fois, cela s'est produit, et cela se produit même en ce moment même où nous parlons. Google déploie sa mise à jour Core Web Vitals au cours de ces mois (juin à août 2021), et de nombreux propriétaires de sites constatent des baisses drastiques.

La meilleure chose à faire pour un spécialiste du marketing est donc de maîtriser l'une des meilleures compétences en marketing numérique : la publicité payante.

Et pas seulement à cause des mises à jour de Google, mais aussi parce qu'avec la publicité payante, vous obtenez des résultats instantanés, et vous n'avez pas à attendre que le référencement ait lieu. Parfois, le trafic organique peut ne pas suffire, surtout si vous essayez de générer plus de ventes ou de lancer un gros produit.

Acheter du trafic de site Web bon marché à partir de bons réseaux publicitaires est presque comme un pari de nos jours. Soit vous achetez une tonne de bots et de faux trafic, soit vous allez dépenser trop d'argent et payer trop cher pour les clics.

C'est pourquoi je vous recommande fortement d'essayer celui-ci et de ne pas avoir peur de perdre quelques dollars. Nous sommes tous passés par là, bien sûr que ça craint au début, mais au fur et à mesure que le temps passe et que vous accumulez de l'expérience et que vous apprenez des astuces et comment fonctionnent les réseaux publicitaires, vous allez (espérons-le) être en affaires.

3. Analyse des données

J'ai beaucoup parlé de tests, d'optimisation et de tests fractionnés A/B sur ce blog. Vous ne pouvez pas vraiment vous appeler un véritable spécialiste du marketing sans savoir que les données ou « mégadonnées », comme certains aiment l'appeler, sont l'une des parties les plus vitales de toute cette industrie.

Mais les données peuvent parfois être difficiles à lire et à interpréter, c'est pourquoi l'analyse des données est l'une des compétences de marketing numérique les plus simples et les plus chronophages.

Vous devez vous habituer à un tas de termes de marketing en ligne tels que CPM, CPC, CTR, etc.

Lire la suite : Différence entre CPC, CPM, CPL, CPA, CPI

4. Marketing par e-mail

Où serions-nous sans l'email marketing ? Cette compétence en marketing numérique est indispensable pour toute entreprise et professionnel en ligne. Le courrier électronique n'est pas mort et ne le sera jamais.

En fait, il a le retour sur investissement le plus élevé de toutes ces compétences en marketing numérique. Un fou : 4000% ROI. Rien sur cette liste ne peut battre cela.

Cela signifie que pour chaque dollar que vous dépensez en marketing par e-mail, vous devriez vous attendre à un retour d'environ 40 dollars . C'est une merde de fou.

Apprenez à créer une liste de diffusion et commencez à collecter des prospects, car je vous le dis, vous ne voulez pas négliger celui-ci.

J'ai été un idiot et je n'ai jamais envisagé le marketing par e-mail pendant de nombreuses années parce que je pensais que c'était une technologie ennuyeuse et ancienne, j'avais tort.

En parlant de ça, vous devriez probablement vous abonner à ma liste de diffusion… J'ai entendu dire qu'il y avait de bonnes choses à l'intérieur…

5. Marketing des moteurs de recherche

Oh boy, par où commencer avec celui-ci? Il semble que tout le monde soit un expert en référencement ces jours-ci. Mais même les soi-disant experts se font parfois malmener par le puissant Google, et ils voient leurs précieux petits classements disparaître.

Écoutez, je ne suis pas un expert en référencement et je ne prétendrai jamais en être un. En fait, je déteste un peu le référencement, pour être honnête avec vous. C'est ennuyeux et imprévisible.

Nous comptons tous sur une grande entreprise qui décide lequel de nos articles ou contenus est prioritaire dans son moteur de recherche. Un peu louche et instable si vous me demandez.

Mais voici le problème, même si je n'aime pas l'optimisation des moteurs de recherche, c'est l'une de ces compétences en marketing numérique qu'il est bon d'avoir, surtout si vous essayez de créer rapidement une autorité de domaine.

Non seulement cela, mais un peu de trafic organique gratuit n'a jamais fait de mal à personne.

Même si je paie pour le trafic de la plupart de mes sites, je mets toujours en œuvre des tactiques de référencement de base telles que la recherche de mots clés chaque fois que je publie de nouveaux articles. Je vous conseille de faire de même.

Il existe de nombreux outils de marketing numérique que vous pouvez utiliser pour vous aider à optimiser votre moteur de recherche.

6. Marketing des médias sociaux

Pouvez-vous faire quoi que ce soit sur Internet ces jours-ci sans impliquer les médias sociaux ? Je veux dire que vous pourriez lire vos actualités en toute tranquillité, mais là encore, il vous sera probablement demandé de partager et d'aimer leurs articles.

De plus, ils vous recibleront sur Facebook via leurs pixels de toute façon. Ou pire, même si vous n'avez pas de compte Facebook, la société suit et rassemble toujours un tas de données sur vous (oui vous) et les sites que vous visitez.

Mais les réseaux sociaux ne sont pas tous mauvais, ils peuvent en fait apporter une tonne de bénéfices aux entreprises qui savent comment faire du marketing sur les réseaux sociaux de la bonne manière.

Un bon exemple est la stratégie de médias sociaux de Wendy qui repose sur des retours et des tweets amusants, mais aussi sur des concours et des interactions avec leurs clients. Je suis sûr que vous avez vu les mèmes.

Mais le marketing des médias sociaux ne se limite pas à Facebook, Twitter et Instagram. Il y a aussi Pinterest, des nouveaux venus comme TikTok, et aussi Reddit, un de mes endroits préférés sur internet.

Consultez mon guide marketing Reddit.

Oh, et rappelez-vous comment j'ai parlé de l'importance de la publicité payante il y a quelques minutes à peine ?

Eh bien, devinez quoi, vous saurez comment faire cela si vous voulez avoir une portée sociale et un énorme suivi, en particulier sur Facebook.

Comme je l'ai dit, c'est l'une de ces compétences en marketing numérique que vous devez vraiment maîtriser.

7. Compétences en conception

D'accord, même si ce n'est pas une compétence en marketing numérique dont vous ne pouvez pas vous passer, c'est quand même une bonne chose à savoir.

Si vous venez de créer un blog, vous allez probablement écrire un tas d'articles. Et bien sûr, vous devrez peut-être ajouter des images à votre contenu.

Le téléchargement d'images à partir de sites de stockage n'est pas une chose difficile à faire.

Mais si vous voulez vraiment aller plus loin, vous voulez les éditer et les améliorer pour vos lecteurs. Surtout si vous voulez plus de partages sur les réseaux sociaux comme Pinterest où la conception d'image est essentielle pour gagner des visites sur le site Web.

Vous n'avez pas besoin d'être un assistant Photoshop pour créer rapidement des images sympas. L'utilisation d'éditeurs d'images en ligne tels que Canva facilite grandement votre travail de nos jours.

En outre, Fiverr existe, si vous souhaitez obtenir un design de logo ou une infographie sympa créé par un professionnel.

8. Contenu vidéo et marketing

Le marketing vidéo n'est-il pas la même chose que le marketing de contenu ? Eh bien, oui et non. Cela dépend à qui vous demandez. Je pense que la vidéo mérite une place à part car c'est un moyen tellement unique et intéressant d'attirer les clients et les entreprises.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la création de contenu vidéo est importante pour votre stratégie marketing. Par exemple:

• Les utilisateurs passeront beaucoup plus de temps sur un site qui a une vidéo jusqu'à 88%.
• Les vidéos sont partagées en moyenne 1200 % de plus que le contenu texte et image
• Vous pouvez obtenir plus de conversions si vous avez une vidéo sur votre page.

Oh, et au fait, YouTube n'est pas le seul site de partage de vidéos. Si vous souhaitez maximiser l'exposition de votre entreprise, assurez-vous également de télécharger votre contenu vidéo sur toutes les alternatives YouTube populaires.

9. Optimisation du taux de conversion

Vous ne voulez pas que votre entreprise en ligne échoue, n'est-ce pas ? Je suis sûr que non, c'est pourquoi vous lisez cet article.

Peu importe ce que vous faites, qu'il s'agisse de marketing d'affiliation, de gagner de l'argent avec AdSense, de faire du marketing CPA ou de vendre vos propres produits et services. Il y a de fortes chances que si vous n'obtenez pas suffisamment de ventes ou de prospects, vous aurez du mal à la fin du mois.

Parfois, plus de trafic ou augmenter le prix ou changer de produit n'est pas la solution.

La première chose à faire est d'essayer d'augmenter le taux de conversion autant que possible. Parce qu'il est plus facile d'optimiser votre site Web et votre entonnoir de vente que d'obtenir plus de trafic.

Alors, comment faites-vous cela? Comment augmentez-vous votre taux de conversion ?

Honnêtement, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire comme :

• avoir un site web plus rapide
• changer d'image
• faire un meilleur travail de rédaction
• Tests fractionnés A/B pour différents éléments (boutons, paragraphes, éléments de conception)
• et un tas d'autres…

Mais le fait est que l'optimisation de votre taux de conversion est toujours l'objectif numéro un et quelque chose que vous devez constamment faire, surtout si vous payez pour le trafic et que vous souhaitez obtenir un retour sur investissement plus élevé.

10. Externalisation

Ah, l'externalisation, l'une des compétences les plus sous-estimées en marketing numérique.

Peu d'entreprises et de spécialistes du marketing se rendent compte qu'ils doivent commencer à déléguer et à externaliser certaines tâches à d'autres afin qu'ils puissent se concentrer sur les choses les plus importantes comme la gestion de leur entreprise et la réflexion sur de nouvelles façons d'obtenir des clients.

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez externaliser pour vous faciliter la vie. Vous n'avez pas toujours besoin d'écrire vos propres articles ou de créer vos propres images, ou de faire votre propre publication sur les réseaux sociaux.

Vous n'avez même pas besoin d'acquérir une nouvelle compétence comme savoir comment créer une vidéo animée pour vos services.

Non.

La chose intelligente à faire ici est d'embaucher quelqu'un qui connaît cette merde mieux que vous. Je suis sûr que la plupart d'entre vous n'ont pas le temps de faire beaucoup de ces choses ou d'apprendre à les faire à partir de zéro.

Il existe de nombreux excellents sites avec des pigistes qui feront un travail formidable pour tout projet que vous avez en tête, à un prix décent et en temps opportun.

Mon endroit préféré est Fiverr (alerte spoiler, c'est un lien d'affiliation, gros problème). Voici un article que j'ai écrit pour les meilleurs concerts Fiverr pour votre entreprise.

11. Communications

Vous ne pensez pas que savoir communiquer est une compétence importante en marketing digital ?

Mauvais.

Savoir comment communiquer correctement avec les membres de votre équipe, les assistants virtuels, les pigistes et les clients est un élément important et crucial pour faire des affaires en ligne.

Vous devez être en mesure de donner des instructions et des indications claires à la personne qui conçoit votre logo par exemple, et lui dire exactement comment vous voulez que cela soit fait dès le départ.

Ne soyez pas indécis et ne changez pas d'avis trop de fois (nous en reparlerons plus tard) car il sera plus difficile pour le travailleur de terminer le travail à temps et dans les limites de votre budget.

Non seulement cela, mais avoir de grandes compétences en communication vous permet de créer plus facilement du contenu attrayant pour votre public et d'interagir avec lui sur votre site ou sur les réseaux sociaux.

12. Pensée créative

Bien sûr, être capable de réfléchir à des solutions créatives à de petits problèmes n'est peut-être pas la compétence la plus importante en marketing en ligne, mais cela ne ferait pas de mal de l'avoir dans votre arsenal.

La pensée créative est la façon dont vous pouvez réduire l'encombrement et créer votre propre voix lorsque vous faites du marketing numérique. C'est une compétence utile à avoir si vous voulez:

• Rédiger de meilleures annonces et pages de vente (copywriting)
• Créer une histoire convaincante (storytelling)
• Devenez viral sur les réseaux sociaux (pensez à la stratégie de Wendy)
• Trouver des solutions aux problèmes
• Rédigez des articles de blog plus rapidement
• Optimisez mieux votre flux de travail

Même si vous apprenez à naviguer rapidement dans votre CMS plus rapidement avec certains raccourcis comme avec l'éditeur WordPress Gutenberg, vous pourrez gagner beaucoup de temps, temps que vous pourrez ensuite utiliser pour faire d'autres choses.

Parfois, il ne suffit pas de copier ce que les autres ont fait. Bien sûr, c'est le moyen le plus sûr, mais pas toujours le meilleur.

Par exemple, vous faites de l'arbitrage AdSense et vous utilisez un outil tel qu'Anstrex pour espionner les publicités natives.

C'est génial.

Mais vous ne devriez jamais simplement copier exactement les mêmes publicités que d'autres ont utilisées, parfois si vous faites quelques ajustements mineurs, vous obtiendrez des résultats encore meilleurs que la concurrence.

13. Curiosité

Être curieux n'a jamais fait de mal à personne, ou peut-être que ça l'a fait, dans ce cas… ça craint. Mais pour les spécialistes du marketing, être curieux de nouvelles choses est formidable.

Voici la chose…

J'ai été sur la clôture pour beaucoup de choses au cours de ces 14 ans et plus que j'ai fait du marketing en ligne.

Par exemple, comme je l'ai dit plus tôt, j'étais idiot de ne pas faire de marketing par e-mail plus tôt. La même chose s'est produite avec tous les réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat et TikTok (je ne les utilise toujours pas lol).

Mais même si je n'utilise pas certains réseaux sociaux, je suis sûr d'essayer le réseau publicitaire le plus récent de la ville ou de rechercher des niches folles, de trouver des angles de marketing uniques pour divers produits, etc.

Fondamentalement, s'il y a quelque chose là-bas sur lequel je pense qu'il serait utile pour moi d'en savoir plus ou de le tester au moins une fois, même si je perds de l'argent ou du temps, je le ferai.

Pourquoi?

Parce que je suis curieux… Je suis curieux de savoir « Et si… » et si ça marche mieux que les autres choses ? Je vais être honnête, la plupart du temps ce n'est pas le cas… et ça craint et j'ai perdu de l'argent ou du temps. Mais quand cela arrive, cela rapporte BIG TIME.

Je ne veux pas attendre que d'autres y aillent et testent et essaient avant moi. Par exemple, j'ai toujours été curieux de faire du marketing d'affiliation sur Google Ads.

Devinez quoi, il s'avère que cela fonctionne et que ce n'est pas contraire à leurs règles comme vous auriez pu le penser ou le laisser croire par certains "gourous en ligne".

Alors oui, être curieux est l'une des meilleures compétences en marketing numérique, du moins pour moi.

14. Prendre des décisions

Ne pas savoir trancher entre plusieurs choix est mauvais. Mais c'est encore pire de ne prendre aucune décision du tout.

J'admets que je ne suis pas le meilleur décideur, mais j'ai appris à la dure l'importance de mordre la balle et d'aller avec mon instinct ou du moins avec l'option la moins nulle.

Avez-vous déjà entendu parler de cette citation ?

« Un bon plan aujourd'hui vaut mieux qu'un plan parfait demain. "

Général George S. Patton

Devinez quoi, c'est vrai comme diable. Parfois, prendre une décision et vivre avec vaut mieux que de ne pas en prendre du tout et de perdre plus de temps à réfléchir et à les comparer.

En cas de doute, sortez une pièce et lancez-la. Vous devez attribuer chaque face de la pièce à une option.

Lorsque vous le lancez et que la pièce est en l'air, vous ressentirez quelque chose au plus profond de vous, qui vous dira ce que vous souhaitez que soit le résultat du tirage au sort.

C'est la décision à laquelle vous devez vous en tenir. Ou du moins c'est ce que je fais lol, n'hésitez pas à faire ce que vous voulez, mais prenez cette fichue décision.

15. Passer à l'action

Arrêtez de lire les blogs, les forums, les livres électroniques et les vidéos YouTube. Vous en savez déjà assez. Allez appliquer ce que vous avez appris. Ne perdez plus de temps à lire de nouvelles techniques sur la façon de faire X ou Z.

N'attendez pas l'occasion parfaite ou l'échappatoire parfaite pour "tromper Google" ou acheter un nouveau programme qui vous apprendra comment devenir riche du jour au lendemain en appuyant simplement sur un bouton.

Cela n'arrivera pas.

Comment puis-je le savoir ?

Deviner…

Bien sûr, j'ai été une fois de plus un crétin et j'ai perdu une tonne de temps sur tous les forums de marketing Internet et les groupes Facebook alors que j'aurais dû me battre pour mon putain d'empire en ligne.

J'ai acheté d'innombrables livres électroniques inutiles et des cours qui étaient toujours de pures ordures.

Mais tu sais quoi?

Aussi inutiles que soient la plupart de ces produits, si vous faites le travail réel et faites ce qui est dit dans le livre ou le cours, il y a de fortes chances que vous voyiez des résultats.

La clé ici est de commencer à le faire et de lui donner suffisamment de temps pour que le travail se concrétise.

J'ai toujours lu les trucs et je n'ai jamais rien mis en œuvre et j'ai gaspillé de l'argent.

Ne vous contentez pas de sauter de méthode en méthode en pensant que vous atteindrez le Saint Graal. Ou pire, n'abandonnez pas simplement quelque chose sur lequel vous avez travaillé dur simplement parce que vous n'avez pas vu les résultats escomptés. Vous pouvez toujours l'améliorer et le rendre meilleur.

Par exemple, je vois beaucoup de débutants qui démarrent des blogs, quittant après quelques mois parce qu'ils n'obtiennent pas de trafic et ne gagnent pas d'argent. D'une certaine manière, je comprends leur frustration, mais là encore, ils doivent comprendre que les blogs (et à peu près tout le reste en ligne) prennent du temps.

En relation: Combien de temps faut-il pour gagner de l'argent en bloguant.

Passer à l'action est l'une des compétences de marketing numérique les plus simples que vous puissiez appliquer à votre entreprise en ligne, mais dont de nombreux débutants ne sont pas encore pleinement conscients.

Meilleures compétences en marketing numérique : conclusion

Donc, je viens de vous montrer 15 compétences en marketing numérique que vous devriez connaître. Qu'est-ce que cela signifie pour vous maintenant ?

Devriez-vous tout laisser tomber et commencer à tous les apprendre dès maintenant ? Non, pas vraiment… sauf si vous avez beaucoup de temps libre.

Je vous suggère de commencer par quelques-uns des plus importants, ou certains de ceux avec lesquels vous sentez que vous avez du mal ou que vous souhaiteriez avoir toujours appris, et de partir de là.

Pour commencer, je recommande à tout professionnel du marketing numérique, gestionnaire ou propriétaire d'entreprise de savoir comment :

• Faire de la publicité payante
• Créer une liste de diffusion
• Mettre en œuvre les techniques de base d'optimisation des moteurs de recherche.

C'est tout pour le moment, je suis sûr que vous vous ennuyez déjà et que vous avez oublié tout ce que vous avez lu jusqu'à présent. Dans ce cas, ajoutez cette page à vos favoris et relisez-la plus tard.

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Reste bousculé
Étienne