6 façons d'améliorer votre stratégie marketing Pinterest

L'émergence des médias sociaux et leur popularité continue ouvrent aujourd'hui une nouvelle voie aux entreprises. Concevoir une stratégie marketing autour de cela est donc parfaitement logique.

Pourtant, une plate-forme, en particulier Pinterest, offre une opportunité marketing unique pour les entreprises, mais est souvent négligée.

Cela est probablement dû à la réputation de Pinterest d'être un endroit où les consommateurs peuvent enregistrer des idées et trouver l'inspiration.

Cependant, si vous regardez plus en profondeur, vous découvrez que Pinterest est la plate-forme idéale pour présenter votre marque, votre contenu, vos produits ou vos services. Vous pouvez également interagir avec les utilisateurs et les inspirer en cours de route.

Ce faisant, les utilisateurs peuvent découvrir les derniers produits et services et trouver des réponses à leurs questions.

Avec plus de 400 millions de personnes actuellement sur la plateforme , il est logique que les épingles Pinterest fassent partie de votre stratégie de marketing de contenu.

Prêt à en savoir plus ?

Qu'est-ce que le marketing Pinterest ?

Pinterest est une plate-forme de médias sociaux sur laquelle les utilisateurs se rendent pour explorer, compiler et partager du contenu visuel qu'ils trouvent utile, divertissant et inspirant.

En dessous de tout cela, Pinterest est son propre type de moteur de recherche, utilisant un algorithme pour déterminer le classement des différentes épingles.

Dans cet esprit, votre entreprise doit être stratégique dans la création d'épingles pour cette plate-forme.

Le marketing Pinterest consiste à tirer parti de ce que la plate-forme a à offrir pour atteindre vos objectifs spécifiques, tels que toucher de nouveaux publics, renforcer la notoriété de la marque, obtenir des prospects de haute qualité ou augmenter le trafic sur le site Web.

Vous devrez incorporer une stratégie de référencement ainsi qu'un contenu visuellement agréable, utile et émotionnel qui reflète l'intention de l'utilisateur.

Objectifs et KPI Pinterest

Lorsqu'il s'agit de concevoir une stratégie de marketing des médias sociaux pour Pinterest, tout dépendra de vos objectifs généraux et des indicateurs de performance clés (KP) que vous souhaitez mesurer.

Certains des objectifs et KPI les plus bénéfiques pour Pinterest sont les suivants.

Impressions

Les impressions indiquent le nombre de fois que vos épingles apparaissent devant les utilisateurs de Pinterest. Ces apparitions peuvent être dans leurs flux d'accueil, via les tableaux d'un autre utilisateur ou dans les résultats de recherche.

Ces impressions peuvent vous montrer si vous élargissez votre portée. Ils peuvent également vous montrer tous les modèles existants et vous alerter des tendances.

Gros plans

Les gros plans sur Pinterest mesurent le nombre de fois qu'un utilisateur clique ou appuie sur votre épingle afin d'obtenir une vue agrandie de celle-ci.

Habituellement, cette action de gros plan se produit lorsque l'utilisateur est intrigué par le visuel ou le contenu partagé. C'est également un bon indicateur de l'intérêt de votre épingle pour les publics ciblés.

Clics sur le lien

Les clics sur les liens vous avertiront du nombre de fois que les utilisateurs de Pinterest ont cliqué sur une épingle liée et sont parvenus jusqu'à votre site . Il s'agit d'un excellent moyen de mesurer votre retour sur investissement.

Économise

Les sauvegardes correspondent au nombre de sauvegardes que vos épingles reçoivent par les utilisateurs de Pinterest. Plus le nombre de sauvegardes est élevé, plus votre contenu semble avoir de la valeur, ce qui augmente la notoriété de la marque .

Engagement

L'engagement est une mesure de la quantité d'interactions utilisateur générées par vos épingles.

Le poids que vous accordez à l'une de ces mesures dépendra de votre stratégie marketing et de ce qui est le plus important pour vous.

Si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque, le nombre d'engagements ou de sauvegardes peut être le plus important.

Si l'élargissement de votre portée au-delà de votre audience actuelle est un objectif, vous voudrez mesurer le nombre d'impressions.

Pour ceux qui se concentrent sur l'augmentation du nombre de ventes, les clics sur les liens fourniront un indice précieux pour savoir si le contenu partagé sur Pinterest est efficace.

6 conseils pour la stratégie marketing de Pinterest

Pinterest exige et mérite sa propre stratégie marketing unique. Voici 6 conseils pour rendre cette stratégie la meilleure possible.

1. Concentrez-vous sur l'éducation des clients

Comme mentionné précédemment, Pinterest est la plate-forme principale permettant aux utilisateurs de trouver de nouveaux produits et services et de trouver des réponses à leurs questions.

En tant que tel, l'accent mis sur l'éducation de vos clients et clients potentiels sera une approche bénéfique.

Pour ce faire, vous pouvez concevoir du contenu pour les épingles sous la forme de didacticiels , d'articles et de vidéos pratiques, d'infographies interactives et d'autres types de liens vers du contenu éducatif.

Commencez par connaître votre public et créez des personnalités d'acheteurs pour vous guider dans le développement de contenu éducatif à partager sur Pinterest.

2. Générez du trafic vers votre site Web

Concevez votre contenu pour Pinterest dans le but de générer plus de trafic vers votre site Web, d'augmenter les conversions et de stimuler vos ventes en ligne.

L'avantage de Pinterest est que vous pouvez lier votre contenu visuel dans vos épingles directement à votre site Web, une fonctionnalité non disponible sur Instagram.

Par conséquent, plus de trafic peut entraîner une augmentation des ventes en ligne.

Utilisez votre stratégie Pin pour fournir des images de vos produits tout en partageant du contenu.

Par exemple, une entreprise spécialisée dans la décoration d'intérieur crée un tableau sur Pinterest où elle partage des conseils de conception d'intérieur associés aux articles qu'elle vend. Les téléspectateurs apprennent quelque chose en consultant les offres de la marque, ce qui les amène souvent à cliquer sur le site Web.

De plus, en partageant un bouton de raccourci ou un widget vers Pinterest sur votre site Web, les visiteurs peuvent facilement se connecter à vos tableaux, devenir des abonnés et commenter ou partager vos épingles.

3. Tirez parti des mots-clés

L'exploitation des mots-clés est également un élément important de votre stratégie marketing Pinterest. Utilisez vos mots-clés dans les éléments suivants :

• Votre profil
• Descriptions des broches
• Titres du conseil
• Descriptif des cartes
• Annonces Pinterest payantes

Vous pouvez également utiliser des mots-clés dans le texte alternatif pour vos images.

Tirer parti de vos mots-clés augmente vos chances d'apparaître de manière organique dans les flux et les recherches des utilisateurs.

Lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé, une phrase ou un créneau distinctif, votre profil, vos images ou vos publications s'affichent dans les résultats et dans le flux des utilisateurs.

Une façon de trouver des mots-clés connexes consiste à effectuer une recherche sur Pinterest. En haut de l'écran des résultats, Pinterest fournit des mots-clés associés que les utilisateurs utilisent également.

4. Incluez des descriptions riches en mots clés pour vos tableaux

La création stratégique de tableaux sur votre compte professionnel Pinterest est un moyen précieux de concentrer vos efforts de marketing.

Ce faisant, veillez à optimiser ces tableaux avec des mots-clés dans les titres et à utiliser des descriptions riches en mots-clés.

Les tableaux Pinterest sont consultables. Pendant que les utilisateurs recherchent des sujets spécifiques, pas des tableaux, si vos mots-clés sont inclus dans le titre et la description, l'algorithme Pinterest le remarquera.

Il utilisera ces informations pour discerner le contenu du tableau et s'il répond à l'intention de recherche de l'utilisateur. En conséquence, vous avez plus de chances de vous classer et d'apparaître dans leurs flux.

Avant tout, les descriptions de votre tableau doivent indiquer aux utilisateurs ce qu'ils peuvent y trouver. Alors, construisez vos tableaux autour de mots-clés primaires et secondaires.

Dans ces tableaux, vous pouvez également créer des sous-catégories et des sujets.

5. Sachez quels types de broches sont disponibles

Vos épingles font partie intégrante de votre stratégie marketing sur Pinterest.

Heureusement, vous avez différents types de broches disponibles sur la plateforme. Trouvez les bons pour profiter à votre entreprise.

L'une des épingles les plus performantes est celle qui présente un service ou un produit en action et inclut un Call-to-Action (CTA) irrésistible.

Vous pouvez promouvoir des événements ou des offres spéciales, des remises à durée limitée et bien plus encore.

Apprenez à connaître les types d'épingles ci-dessous et élaborez votre stratégie pour en incorporer autant que possible avec votre entreprise ou votre marque.

Épingles de produit

Les épingles produit fournissent des informations à jour sur votre produit, y compris le prix et la disponibilité. Vous pouvez également inclure une description du produit.

Épingles vidéo

Ces épingles racontent une histoire au moyen d'une vidéo, montrant visuellement vos produits ou services en action.

Épingles d'articles

Faites la promotion de vos articles de blog ou articles avec ce type d'épingle. Créez des titres, des titres et des descriptions uniques pour inciter les utilisateurs à en savoir plus.

Épingles d'histoire

Utilisez des épingles d'histoire pour éduquer, en fournissant aux utilisateurs des recettes, des guides, des instructions de bricolage et même du contenu interactif. Racontez des histoires avec des images, du texte et des liens.

Magasinez le look ou les épingles achetables

Ajoutez une photo de haute qualité à votre épingle et permettez aux utilisateurs d'acheter directement à partir de l'épingle.

Épingles riches

Les épingles riches fournissent à l'utilisateur un contexte et des détails supplémentaires entourant une épingle et sont une fonctionnalité gratuite sur Pinterest. Les types individuels incluent Produit, Lieu, Article, Recette et Film.

6. Analysez vos résultats

Comme pour toute stratégie marketing, le suivi des performances et l'analyse des résultats sont essentiels au succès.

Avec lui, vous pouvez savoir quel contenu les utilisateurs préfèrent et quel contenu génère plus d'interaction ou d'engagement.

Analysez les performances de vos épingles , y compris leurs performances en termes de conversions et de visites sur votre site Web.

Conservez des données sur le nombre d'engagements, de prospects générés, de références et de tout ce qui compte spécifiquement pour vous.

Une façon d'y parvenir facilement consiste à utiliser la fonction Pinterest Analytics. Cette fonctionnalité précieuse vous offre les éléments suivants :

• Aperçu du nombre d'utilisateurs qui enregistrent et réépinglent vos différents contenus.
• Une compréhension de la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos types de contenu.
• Détails sur vos épingles les plus populaires.

Utilisez ce que vous trouvez pour améliorer votre contenu pour les épingles et les tableaux.

Pinterest vous permet de créer des moyens d'attirer, d'inspirer, d'éduquer et d'aider les utilisateurs tout en obtenant des avantages commerciaux, notamment en augmentant la notoriété de la marque, les conversions, l'engagement, etc.

Emballer

Aujourd'hui, Pinterest est une opportunité souvent négligée pour offrir plus de valeur aux clients et réaliser des gains marketing pour les entreprises.

Cette plateforme extrêmement polyvalente et attrayante peut être une aubaine pour votre entreprise une fois que vous avez reconnu tout ce qu'elle a à offrir.

Une façon de se démarquer et de se faire remarquer sur les réseaux sociaux aujourd'hui est d'utiliser des publications interactives . Nous vous disons ce que c'est et comment les créer !