6 способов улучшить вашу маркетинговую стратегию Pinterest

Появление социальных сетей и их неизменная популярность сегодня открывают новые возможности для бизнеса. Таким образом, разработка маркетинговой стратегии вокруг этого имеет смысл.

Тем не менее, одна платформа, в частности, Pinterest, предлагает уникальную маркетинговую возможность для бизнеса , но ее часто упускают из виду.

Скорее всего, это связано с репутацией Pinterest как места, где потребители могут сохранять идеи и черпать вдохновение.

Однако, если вы посмотрите глубже, вы обнаружите, что Pinterest — идеальная платформа для демонстрации вашего бренда, контента, продуктов или услуг. Вы также можете взаимодействовать с пользователями и вдохновлять их на этом пути.

Таким образом, пользователи могут открыть для себя новейшие продукты и услуги и найти ответы на свои вопросы.

В настоящее время на платформе более 400 миллионов человек , поэтому значки Pinterest должны быть частью вашей стратегии контент-маркетинга.

Готовы узнать об этом больше?

Что такое Pinterest-маркетинг?

Pinterest — это платформа социальных сетей, которую пользователи посещают для изучения, компиляции и обмена визуальным контентом, который они считают полезным, интересным и вдохновляющим.

Под всем этим Pinterest — это своего рода поисковая система, использующая алгоритм для определения рейтинга различных контактов.

Имея это в виду, ваш бизнес должен стратегически подходить к созданию булавок для этой платформы.

Маркетинг Pinterest включает в себя использование того, что может предложить платформа для достижения ваших конкретных целей, таких как охват новой аудитории, повышение узнаваемости бренда, получение качественных лидов или увеличение посещаемости веб-сайта.

Вам нужно будет включить стратегию SEO вместе с визуально приятным, полезным и эмоциональным контентом, который говорит о намерениях пользователя.

Цели Pinterest и KPI

Когда дело доходит до разработки стратегии маркетинга в социальных сетях для Pinterest, многое будет зависеть от ваших общих целей и ключевых показателей эффективности (KP), которые вы хотите измерить.

Некоторые из наиболее полезных целей и KPI для Pinterest включают следующее.

Впечатления

Показы показывают, сколько раз ваши пины появляются перед пользователями Pinterest. Эти появления могут быть в их домашних лентах, на досках других пользователей или в результатах поиска.

Эти показы могут показать вам, расширяете ли вы свой охват. Они также могут показать вам любые существующие шаблоны и предупредить вас о тенденциях.

Крупным планом

Крупные планы в Pinterest измеряют, сколько раз пользователь нажимает или нажимает на ваш пин, чтобы увеличить его.

Обычно это действие крупным планом происходит, когда пользователь заинтригован визуальной составляющей или общим контентом. Это также хороший показатель того, насколько ваш пин интересен целевой аудитории.

Клики по ссылкам

Link Clicks предупредит вас о том, сколько раз пользователи Pinterest нажимали на связанный пин и доходили до вашего сайта . Это отличный способ измерить рентабельность инвестиций.

Сохраняет

Сохранения — это количество сохранений ваших пинов пользователями Pinterest. Чем выше количество сохранений, тем более ценным кажется ваш контент, что повышает узнаваемость бренда .

Обручение

Вовлеченность – это показатель того, насколько активно пользователи взаимодействуют с вашими пинами.

Вес, который вы придаете любому из этих параметров, будет зависеть от вашей маркетинговой стратегии и от того, что для вас наиболее важно.

Если вы сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, количество вовлечений или сохранений может быть наиболее важным.

Если целью является расширение охвата за пределы текущей аудитории, вам следует измерить количество показов.

Для тех, кто хочет увеличить количество продаж, клики по ссылкам дадут ценный ключ к тому, насколько эффективен контент, размещенный в Pinterest.

6 советов по маркетинговой стратегии Pinterest

Pinterest требует и заслуживает собственной уникальной маркетинговой стратегии. Вот 6 советов, как сделать эту стратегию максимально эффективной.

1. Сосредоточьтесь на обучении клиентов

Как упоминалось ранее, Pinterest — это основная платформа, на которой пользователи могут находить новые продукты и услуги и находить ответы на свои вопросы.

Таким образом, акцент на обучении ваших клиентов и потенциальных клиентов будет полезным подходом.

Вы можете сделать это, разработав контент для пинов в виде учебных пособий , статей и видеороликов с практическими рекомендациями, интерактивной инфографики и других типов, связанных с образовательным контентом.

Начните со знакомства со своей аудиторией и создания портретов покупателей, которые помогут вам в разработке образовательного контента для публикации в Pinterest.

2. Привлекайте трафик на свой сайт

Создайте свой контент для Pinterest, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт, повысить конверсию и увеличить продажи в Интернете.

Преимущество Pinterest заключается в том, что вы можете напрямую связать свой визуальный контент в своих пинах со своим веб-сайтом, что недоступно в Instagram.

В результате увеличение трафика может привести к увеличению онлайн-продаж.

Используйте свою стратегию пинов, чтобы размещать изображения своих продуктов, а также делиться контентом.

Например, компания, специализирующаяся на домашнем декоре, создает доску на Pinterest, где делится советами по дизайну дома в сочетании с предметами, которые они продают. Зрители узнают что-то, просматривая предложения бренда, что часто приводит к тому, что они переходят на веб-сайт.

Кроме того, поделившись кнопкой быстрого доступа или виджетом Pinterest на вашем веб-сайте, посетители могут легко подключиться к вашим доскам, стать подписчиками, а также комментировать или делиться вашими пинами.

3. Используйте ключевые слова

Использование ключевых слов также является важным элементом вашей маркетинговой стратегии Pinterest. Используйте ключевые слова в следующем:

• Ваш профиль
• Описание контактов
• Названия досок
• Описание платы
• Платная реклама Pinterest

Вы также можете использовать ключевые слова в альтернативном тексте для ваших изображений.

Использование ключевых слов увеличивает ваши шансы на органическое появление в каналах и поисковых запросах пользователей.

Когда пользователь ищет отличительное ключевое слово, фразу или нишу, ваш профиль, изображения или сообщения будут отображаться в результатах и ​​в ленте пользователей.

Один из способов найти связанные ключевые слова — выполнить поиск в Pinterest. В верхней части экрана результатов Pinterest предоставляет связанные ключевые слова, которые также используют пользователи.

4. Включите описания ваших досок, богатые ключевыми словами

Стратегическое создание досок в вашем бизнес-аккаунте Pinterest — это ценный способ сосредоточить ваши маркетинговые усилия.

При этом обязательно оптимизируйте эти доски с помощью ключевых слов в заголовках и используйте описания, богатые ключевыми словами.

Доски Pinterest доступны для поиска. Пока пользователи ищут определенные темы, а не доски, если ваши ключевые слова включены в заголовок и описание, алгоритм Pinterest это заметит.

Он будет использовать эту информацию для определения содержания доски и того, отвечает ли оно поисковому запросу пользователя. В результате у вас больше шансов попасть в рейтинг и появиться в их лентах.

Прежде всего, описания ваших досок должны сообщать пользователям, что они могут там найти. Итак, создавайте свои доски вокруг основных и второстепенных ключевых слов.

На этих досках вы также можете создавать подкатегории и темы.

5. Знайте, какие типы контактов доступны

Ваши пины — неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии на Pinterest.

К счастью, на платформе доступны различные типы контактов. Найдите те, которые принесут пользу вашему бизнесу.

Один из самых эффективных пинов — это те, которые демонстрируют услугу или продукт в действии и включают неотразимый призыв к действию (CTA).

Вы можете рекламировать специальные мероприятия или предложения, временные скидки и многое другое.

Ознакомьтесь с типами булавок ниже и постройте свою стратегию, чтобы включить столько, сколько подходит для вашего конкретного бизнеса или бренда.

Пины продукта

Пины продукта предоставляют актуальную информацию о вашем продукте, включая цену и доступность. Вы также можете включить описание продукта.

Видео Пины

Эти булавки рассказывают историю с помощью видео, визуально демонстрируя ваши продукты или услуги в действии.

Пины для статей

Продвигайте свои сообщения в блоге или статьи с помощью этого типа булавки. Создавайте уникальные заголовки, заголовки и описания, чтобы побудить пользователей читать больше.

Сюжетные булавки

Используйте булавки-истории для обучения, предоставляя пользователям рецепты, руководства, инструкции по изготовлению и даже интерактивный контент. Рассказывайте истории с изображениями, текстом и ссылками.

Купите образ или покупаемые булавки

Добавьте высококачественную фотографию в свой пин и разрешите пользователям совершать покупки прямо из этого пина.

Богатые пины

Расширенные пины предоставляют пользователю дополнительный контекст и подробности, связанные с пином, и являются бесплатной функцией Pinterest. Отдельные типы включают «Продукт», «Место», «Статья», «Рецепт» и «Фильм».

6. Проанализируйте свои результаты

Как и в любой маркетинговой стратегии, отслеживание эффективности и анализ результатов необходимы для успеха.

С его помощью вы можете узнать, какой контент нравится пользователям больше всего и какой контент приводит к большему взаимодействию или вовлечению.

Проанализируйте, насколько эффективны ваши пины , в том числе их эффективность в отношении конверсий и посещений вашего веб-сайта.

Сохраняйте данные о количестве взаимодействий, сгенерированных лидах, рефералах и обо всем, что имеет значение конкретно для вас.

Один из способов легко добиться этого — использовать функцию Pinterest Analytics. Эта ценная функция предоставляет вам следующее:

• Информация о количестве пользователей, сохраняющих и повторно закрепляющих ваш разнообразный контент.
• Понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашими типами контента.
• Подробная информация о ваших самых популярных пинах.

Используйте то, что вы найдете, чтобы улучшить свой контент для контактов и досок.

Pinterest позволяет вам создавать способы привлечения, вдохновения, обучения и помощи пользователям , получая при этом преимущества для бизнеса, включая повышение узнаваемости бренда, конверсий, вовлеченности и многое другое.

Заворачивать

Сегодня Pinterest — это часто упускаемая из виду возможность повысить ценность для клиентов и добиться маркетинговой выгоды для бизнеса.

Эта чрезвычайно универсальная и привлекательная платформа может стать благом для вашего бизнеса, если вы узнаете все, что она может предложить.

Сегодня один из способов выделиться и стать заметным в социальных сетях — использовать интерактивные посты . Мы расскажем вам, что это такое и как их создать!