6 طرق لتحسين إستراتيجية تسويق Pinterest الخاصة بك

يضيف ظهور وسائل التواصل الاجتماعي واستمرار شعبيتها طريقًا جديدًا للشركات اليوم. إذن ، فإن وضع استراتيجية تسويقية حولها أمر منطقي تمامًا.

ومع ذلك ، توفر منصة واحدة ، على وجه الخصوص ، Pinterest ، فرصة تسويقية فريدة للشركات ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها.

على الأرجح ، يرجع هذا إلى سمعة Pinterest لكونها مكانًا للمستهلكين لحفظ الأفكار واكتساب الإلهام.

ومع ذلك ، إذا نظرت بشكل أعمق ، فستكتشف أن Pinterest هي النظام الأساسي المثالي لعرض علامتك التجارية أو محتواك أو منتجاتك أو خدماتك. يمكنك أيضًا التفاعل مع المستخدمين وإلهامهم على طول الطريق.

من خلال القيام بذلك ، يمكن للمستخدمين اكتشاف أحدث المنتجات والخدمات والعثور على إجابات لأسئلتهم.

مع وجود أكثر من 400 مليون شخص حاليًا على النظام الأساسي ، فمن المنطقي أن تكون دبابيس Pinterest جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

هل أنت جاهز لمعرفة المزيد عنها؟

ما هو Pinterest Marketing؟

Pinterest عبارة عن نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي يذهب إليه المستخدمون لاستكشاف المحتوى المرئي وتجميعه ومشاركته التي يجدونها مفيدة ومسلية وملهمة.

تحت كل ذلك ، Pinterest هو نوع محرك البحث الخاص به ، باستخدام خوارزمية لتحديد ترتيب الدبابيس المختلفة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن يكون عملك استراتيجيًا في إنشاء دبابيس لهذه المنصة.

يتضمن تسويق Pinterest الاستفادة مما يجب أن تقدمه المنصة لتلبية أهدافك المحددة ، مثل الوصول إلى جماهير جديدة ، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو اكتساب عملاء محتملين بجودة عالية ، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب.

ستحتاج إلى دمج إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب مع المحتوى المرئي والمفيد والعاطفي الذي يتحدث عن نية المستخدم.

أهداف Pinterest ومؤشرات الأداء الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بوضع استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لـ Pinterest ، فإن الكثير سيعتمد على أهدافك العامة وما هي مؤشرات الأداء الرئيسية (KPs) التي ترغب في قياسها.

تتضمن بعض الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر فائدة لموقع Pinterest ما يلي.

انطباعات

توفر مرات الظهور عدد المرات التي تظهر فيها دبابيسك أمام مستخدمي Pinterest. قد تكون هذه المظاهر في خلاصاتهم الرئيسية ، أو من خلال لوحات مستخدم مختلفة ، أو في نتائج البحث.

يمكن أن تظهر لك هذه الانطباعات ما إذا كنت تقوم بتوسيع مدى وصولك. يمكنهم أيضًا إظهار أي أنماط موجودة وتنبيهك إلى الاتجاهات.

المقربة

تقيس الصور المقربة على Pinterest عدد المرات التي ينقر فيها المستخدم أو ينقر على الدبوس الخاص بك حتى يتمكن من الحصول على عرض مكبّر له.

عادةً ما يحدث هذا الإجراء المقرب عندما يثير اهتمام المستخدم الصورة المرئية أو المحتوى المشترك. إنه أيضًا مؤشر جيد على مدى اهتمامك بالجماهير المستهدفة.

نقرات الارتباط

تنبهك نقرات الارتباط إلى عدد المرات التي نقر فيها مستخدمو Pinterest على دبوس مرتبط ووصلوا إلى موقعك . هذه طريقة رائعة لقياس عائد الاستثمار.

يحفظ

عمليات الحفظ هي مقدار الحفظات التي يتلقاها مستخدمو Pinterest. كلما زاد مقدار الحفظ ، زادت قيمة المحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية .

الارتباط

المشاركة هي قياس مقدار تفاعل المستخدم الذي تولده دبابيسك.

يعتمد الوزن الذي تضعه على أي من هذه القياسات على إستراتيجيتك التسويقية والأهم بالنسبة لك.

إذا كان تركيزك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فقد يكون عدد المشاركات أو عمليات الحفظ أكثر أهمية.

إذا كان توسيع مدى وصولك إلى ما بعد جمهورك الحالي هدفًا ، فستحتاج إلى قياس عدد مرات الظهور.

بالنسبة لأولئك الذين يركزون على زيادة عدد المبيعات ، ستوفر نقرات الارتباط دليلًا قيمًا على ما إذا كان المحتوى الذي تتم مشاركته على Pinterest فعالاً أم لا.

6 نصائح لاستراتيجية تسويق Pinterest

تتطلب Pinterest وتستحق إستراتيجيتها التسويقية الفريدة. فيما يلي 6 نصائح لجعل هذه الإستراتيجية أفضل ما يمكن أن تكون.

1. التركيز على تثقيف العملاء

كما ذكرنا سابقًا ، Pinterest هي المنصة الرئيسية للمستخدمين للعثور على منتجات وخدمات جديدة والعثور على إجابات لأسئلتهم.

على هذا النحو ، سيكون التركيز على تثقيف العملاء والعملاء المحتملين نهجًا مفيدًا.

يمكنك القيام بذلك عن طريق تصميم محتوى للدبابيس في شكل برامج تعليمية ، ومقالات إرشادية ومقاطع فيديو ، ورسوم بيانية تفاعلية ، وأنواع أخرى مرتبطة بالمحتوى التعليمي.

ابدأ بمعرفة جمهورك وإنشاء شخصيات المشتري للمساعدة في إرشادك في تطوير محتوى تعليمي لمشاركته على Pinterest.

2. دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

صمم المحتوى الخاص بك على Pinterest بهدف زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة التحويلات ، وزيادة مبيعاتك عبر الإنترنت.

تتمثل فائدة Pinterest في أنه يمكنك ربط المحتوى المرئي الخاص بك في Pins مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك ، وهي ميزة غير متوفرة على Instagram.

نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي المزيد من حركة المرور إلى زيادة المبيعات عبر الإنترنت.

استخدم إستراتيجية Pin لتقديم صور لمنتجاتك أثناء مشاركة المحتوى أيضًا.

على سبيل المثال ، تنشئ شركة متخصصة في ديكور المنزل لوحة على موقع Pinterest حيث تشارك نصائح تصميم المنزل مقترنة بالعناصر التي تبيعها. يتعلم المشاهدون شيئًا ما أثناء مشاهدة عروض العلامة التجارية ، مما يؤدي غالبًا إلى النقر فوق موقع الويب.

أيضًا ، من خلال مشاركة زر اختصار أو عنصر واجهة مستخدم على Pinterest على موقع الويب الخاص بك ، يمكن للزوار التواصل بسهولة مع لوحاتك ، ويصبحوا متابعين ، والتعليق أو مشاركة الدبابيس الخاصة بك.

3. الاستفادة من الكلمات الرئيسية

تعد الاستفادة من الكلمات الرئيسية أيضًا عنصرًا مهمًا في استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest. استخدم كلماتك الرئيسية في ما يلي:

• ملفك الشخصي
• أوصاف الدبوس
• عناوين المجلس
• أوصاف المجلس
• إعلانات Pinterest المدفوعة

يمكنك استخدام الكلمات الأساسية في النص البديل لصورك أيضًا.

تزيد الاستفادة من كلماتك الرئيسية من فرصك في الظهور بشكل طبيعي في الخلاصات وعمليات بحث المستخدمين.

عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية مميزة أو عبارة أو مكانة مميزة ، سيظهر ملفك الشخصي أو صورك أو منشوراتك في النتائج وفي موجز المستخدمين.

تتمثل إحدى طرق العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة في إجراء بحث على Pinterest. في الجزء العلوي من شاشة النتائج ، يوفر Pinterest الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يستخدمها المستخدمون أيضًا.

4. ضمّن أوصافًا غنية بالكلمات الرئيسية للوحاتك

يُعد إنشاء اللوحات بشكل استراتيجي على حساب الأعمال الخاص بك على Pinterest طريقة قيمة لتركيز جهودك التسويقية.

عند القيام بذلك ، تأكد من تحسين هذه اللوحات بكلمات رئيسية في العناوين واستخدم الأوصاف الغنية بالكلمات الرئيسية.

لوحات Pinterest قابلة للبحث. أثناء بحث المستخدمين عن موضوعات محددة ، وليس اللوحات ، إذا تم تضمين كلماتك الرئيسية في العنوان والوصف ، فستلاحظ خوارزمية Pinterest.

سيستخدم هذه المعلومات لتمييز محتوى اللوحة وما إذا كان يستجيب لنية بحث المستخدم. نتيجة لذلك ، لديك فرصة أكبر للترتيب والظهور في خلاصاتهم.

أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تخبر أوصاف منتداك المستخدمين بما يمكنهم العثور عليه هناك. لذلك ، قم ببناء لوحاتك حول الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية.

ضمن تلك اللوحات ، يمكنك إنشاء فئات فرعية وموضوعات أيضًا.

5. تعرف ما هي أنواع الدبوس المتاحة

تعتبر دبابيسك جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيتك التسويقية على Pinterest.

لحسن الحظ ، لديك أنواع مختلفة من المسامير المتاحة على المنصة. ابحث عن الأشخاص المناسبين لإفادة عملك.

واحدة من أعلى الدبابيس أداءً هي تلك التي تعرض خدمة أو منتجًا عمليًا وتتضمن عبارة لا تقاوم تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

يمكنك الترويج لأحداث أو عروض خاصة وخصومات محدودة الوقت وغير ذلك الكثير.

تعرف على أنواع الدبابيس أدناه وقم ببناء إستراتيجيتك لدمج أكبر عدد ممكن منها مع عملك أو علامتك التجارية المعينة.

دبابيس المنتج

توفر دبابيس المنتج معلومات محدثة حول منتجك ، بما في ذلك السعر والتوافر. يمكنك أيضًا تضمين وصف المنتج.

دبابيس الفيديو

تحكي هذه الدبابيس قصة عن طريق الفيديو ، وتعرض منتجاتك أو خدماتك بشكل مرئي.

المادة دبابيس

قم بترقية منشورات مدونتك أو مقالاتك باستخدام هذا النوع من الدبوس. أنشئ عناوين وعناوين وأوصاف فريدة لجذب المستخدمين لقراءة المزيد.

قصة دبابيس

استخدم دبابيس القصة للتثقيف وتزويد المستخدمين بالوصفات والأدلة وإرشادات DIY وحتى المحتوى التفاعلي. أخبر القصص بالصور والنصوص والروابط.

تسوق من المظهر أو دبابيس قابلة للشراء

أضف صورة عالية الجودة إلى Pin واسمح للمستخدمين بالشراء مباشرة من Pin.

دبابيس غنية

توفر الدبابيس الغنية للمستخدم سياقًا وتفاصيل إضافية تحيط بـ Pin وهي ميزة مجانية على Pinterest. تشمل الأنواع الفردية المنتج والمكان والمقالة والوصفة والفيلم.

6. تحليل نتائجك

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق ، يعد تتبع الأداء وتحليل النتائج أمرًا ضروريًا للنجاح.

باستخدامه ، يمكنك معرفة المحتوى الذي يفضله المستخدمون بشكل أفضل وما المحتوى الذي يؤدي إلى مزيد من التفاعل أو المشاركة.

قم بتحليل مدى جودة أداء الدبابيس الخاصة بك ، بما في ذلك كيفية أدائها عندما يتعلق الأمر بالتحويلات والزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

احتفظ ببيانات عن عدد المشاركات ، والعملاء المتوقعين ، والإحالات ، وأي شيء آخر يهمك على وجه التحديد.

إحدى طرق تحقيق ذلك بسهولة هي من خلال ميزة Pinterest Analytics. توفر لك هذه الميزة القيمة ما يلي:

• نظرة ثاقبة على عدد المستخدمين الذين يقومون بحفظ المحتوى المتنوع الخاص بك وإعادة تثبيته.
• فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع أنواع المحتوى الخاصة بك.
• تفاصيل حول دبابيسك الأكثر شهرة.

استخدم ما تجده لتحسين المحتوى الخاص بك للدبابيس واللوحات.

يمكّنك Pinterest من إنشاء طرق لجذب المستخدمين وإلهامهم وتثقيفهم ومساعدتهم مع اكتساب فوائد على جانب الأعمال ، بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات والمشاركة والمزيد.

يتم إحتوائه

اليوم ، غالبًا ما يتم التغاضي عن Pinterest فرصة لتقديم المزيد من القيمة للعملاء وتحقيق مكاسب تسويقية للشركات.

يمكن أن تكون هذه المنصة متعددة الاستخدامات والجذابة للغاية بمثابة نعمة لعملك بمجرد التعرف على كل ما تقدمه.

تتمثل إحدى طرق التميز والظهور على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم في استخدام المنشورات التفاعلية . نقول لك ما هي هذه وكيفية إنشائها!