10 types d'influenceurs pour améliorer le marketing de votre marque

Les campagnes de marketing efficaces à l'ère numérique sont axées sur la connexion. Les marques qui peuvent maîtriser l'art d'établir et de maintenir des liens profonds et significatifs avec leurs clients sont des marques qui restent au top. Mais les spécialistes du marketing avertis poussent encore plus loin l'idée d'une connexion mutuellement bénéfique au rythme d'excellents résultats .

Depuis des années, le marketing d'influence joue un rôle de plus en plus important dans la manière dont les marques se connectent et développent leur audience. Mais il existe de nombreux types d'influenceurs parmi lesquels choisir, et il est crucial de choisir ceux qui conviennent à votre créneau. En voici dix particulièrement importants à connaître en 2022 et au-delà.

1. Leaders d'opinion

En ce qui concerne les influenceurs les plus suivis et les plus discutés sur le Web, il n'y a pas beaucoup plus emblématique que les leaders d'opinion. Des leaders d'opinion peuvent être trouvés dans tous les secteurs et toutes les niches, contribuant à façonner les opinions clés et les tendances émergentes partout.

Certains des leaders d'opinion les plus connus au monde sont des noms connus, en particulier dans les milieux d'affaires, et incluent des icônes comme Bill Gates ou Elon Musk. Cependant, il y en a des milliers avec des publics de tailles différentes qui peuvent aider les marques à se connecter avec un public.

Les leaders d'opinion sont d'excellents partenaires d'influence pour les marques dans des créneaux industriels tels que le B2B , la gestion d'entreprise, l'auto-amélioration, l'édition, l'autonomisation personnelle, etc.

Ils peuvent être des chefs spirituels, des PDG, des auteurs primés et bien plus encore, il y en a donc à peu près un qui serait idéal pour chaque marque.

2. Influenceurs Beauté

Les influenceurs beauté sont si importants de nos jours qu'ils sont la première catégorie à laquelle les gens pensent lorsqu'ils considèrent les types d'influenceurs. C'est particulièrement le cas pour les femmes.

Plus de la moitié des internautes féminines – 56% – suivent au moins une poignée d'influenceurs beauté, ce qui en fait un incontournable pour toute marque dans des créneaux axés sur les femmes comme les cosmétiques, les soins personnels, le fitness et la mode.

Le contenu partagé par les influenceurs beauté comprend fréquemment des vidéos de déballage, des critiques de produits, des conseils de maquillage, des techniques de soins capillaires, des programmes de remise en forme, etc.

Cet influenceur a également tendance à avoir une base de fans exceptionnellement fidèle , ce qui lui permet de faire une énorme différence dans la portée de presque toutes les marques.

Recherchez des influenceurs beauté avec lesquels vous associer sur des plateformes de médias sociaux à la mode comme Instagram, TikTok, Snapchat et Twitter. Assurez-vous de vérifier leurs données démographiques cibles et leurs données d'engagement.

Vous voulez des influenceurs qui commandent des publics très engagés qui incluent des membres essentiels de votre public cible. Un assez bon exemple de ce type d'influenceur est Michelle Phan. Elle compte 8,8 millions de followers rien que sur sa chaîne YouTube.

3. Blogueurs et Vloggers

En ce qui concerne les types d'influenceurs les plus populaires, les blogueurs et les vloggers mènent le peloton par un glissement de terrain. Les vloggers et les blogueurs peuvent être trouvés dans presque tous les créneaux , y compris le marketing numérique, l'entrepreneuriat, les arts culinaires, la beauté, le fitness et le bricolage.

De plus, non seulement les blogueurs et les vloggers les plus populaires ont des abonnés fidèles, mais ces abonnés ont également tendance à être massifs. Choisissez le bon influenceur de ce type avec lequel vous associer, et votre marque pourrait potentiellement élargir son audience à des centaines de milliers, voire des millions de personnes.

Les blogueurs et les vloggers peuvent aider à booster votre référencement en fournissant de précieux backlinks qui vous donneront un coup de pouce significatif sur les SERP pertinents .

Ces influenceurs font également un travail incroyable pour augmenter la visibilité de leurs sponsors sur les réseaux sociaux, alors recherchez des options avec un énorme suivi sur les plateformes de marque de votre choix.

Un exemple étonnant d'une personne qui réussit et l'utilise pour de très bonnes campagnes est Khaby Lame, qui a explosé l'année dernière sur TikTok. Vous vous souvenez probablement de lui. Aujourd'hui, il compte 140,4 millions de followers rien que sur TikTok !

4. Photographes

Un grand nombre des formats de contenu et des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde sont visuels. (Pensez à Instagram, TikTok et Snapchat, pour n'en nommer que quelques-uns.)

Il est également vrai qu'on dit qu'une bonne image vaut mille mots. La bonne image peut véhiculer un message qui transcende les barrières linguistiques, les différences sociales, etc.

Pour cette raison, les photographes sont l'un des nombreux types d'influenceurs que vous voudrez considérer si vous commercialisez une marque qui s'appuie sur des visuels puissants pour faire passer son message. La bonne photo a le pouvoir d'arrêter un consommateur dans son élan alors qu'il parcourt ses flux de médias sociaux - une capacité dont toutes les marques pourraient bénéficier.

Recherchez des influenceurs de la photographie sur des plateformes où de superbes images fixes fonctionnent exceptionnellement bien, comme Instagram, Facebook et Pinterest.

Et encore une fois, il est essentiel de s'assurer que l'audience de l'influenceur chevauche la démographie cible de votre choix pour vous assurer que votre message atteint les bonnes personnes.

5. Activistes

De nos jours, les gens recherchent plus dans une marque qu'un simple catalogue complet de produits fantastiques à acheter. Ils veulent se sentir comme leur les décisions d'achat comptent pour quelque chose de plus, donc les valeurs de la marque qui s'alignent sur les valeurs d'un consommateur sont un must absolu.

Si votre message de marque repose sur le soutien d'une cause, d'une valeur ou d'un concept social spécifique, vous voudrez peut-être envisager de vous associer au bon activiste.

Comme d'autres types d'influenceurs, les militants ont souvent des partisans farouchement fidèles, ils peuvent donc être très précieux pour les marques qui soutiennent des causes similaires.

Cependant, il est crucial de contrôler minutieusement les militants, car nombre d'entre eux peuvent avoir des opinions radicales susceptibles d'affecter votre image de marque . Un peu de controverse dans la publicité peut être une très bonne chose, mais il est essentiel de peser les risques par rapport aux avantages avant de prendre des décisions définitives.

6. Sports et forme physique

Les influenceurs sont importants pour leurs abonnés pour plus de raisons que le simple divertissement. Suivre un influenceur de style de vie préféré et consommer religieusement son contenu est un acte ambitieux. Le style de vie de l'influenceur est quelque chose que son public cherche finalement à atteindre à un niveau ou à un autre.

C'est particulièrement le cas des influenceurs dans les niches du sport et du fitness. Les personnes qui suivent de tels influenceurs sont en train de devenir les versions les plus rapides, les plus adaptées et les plus vitales d'eux-mêmes, ils ont donc tendance à suivre les bons conseils à la lettre lorsqu'ils proviennent d'une source en laquelle ils ont confiance.

Si un des meilleurs influenceurs du fitness recommandait vos produits ou services à son public, cela pourrait changer la donne. Envisagez donc définitivement de vous associer à des influenceurs de ce créneau si vos produits occupent également l'un de ces créneaux. Les influenceurs du fitness peuvent occuper de nombreux sous-niches clés, notamment l'haltérophilie, le yoga et un mode de vie sain.

7. Voyage

Les influenceurs de voyage sont un autre type d'influenceur dont le contenu est de nature très ambitieuse. Presque tout le monde rêve de vivre une vie qui les amène à explorer davantage le monde et à découvrir le meilleur de ce qu'il a à offrir.

Les influenceurs du voyage donnent à leurs abonnés un merveilleux aperçu de ce que cela pourrait être. Un bon exemple de ce type d'influenceur est Eric Damier. En dehors des voyages eux-mêmes, Eric est un grand aventurier et ses vidéos sont à couper le souffle. Il compte 1,2 million de followers sur TikTok.

Les influenceurs de voyage font souvent plus que simplement peindre de jolies images de ce que cela pourrait être de parcourir le monde. Ils offrent également des conseils pratiques aux personnes qui voyagent déjà dans le monde ou qui espèrent le faire à un moment donné dans le futur.

Cela dit, le bon influenceur de voyage pourrait changer la donne pour votre marque si vous êtes dans l'hôtellerie, la restauration ou toute autre industrie qui compte attirer les globe-trotters passionnés, en général.

8. Joueurs et streamers en direct

Le créneau du jeu est pour les hommes et le créneau de la beauté est pour les femmes avec un peu plus de la moitié des internautes masculins – 54 % – suivant au moins deux des meilleurs joueurs. La raison en est que de nombreux grands influenceurs du jeu diffusent en direct leurs sessions de jeu, offrant aux abonnés un moyen précieux de s'améliorer pour jouer à leurs jeux préférés.

Ceux qui suivent les influenceurs du jeu ont également tendance à accorder une très grande attention au contenu lorsqu'ils le consomment. Cela dit, une recommandation de marque d'un joueur sera entendue et prise au sérieux par ceux qui cherchent à atteindre le même niveau de compétence que l'influenceur.

Il convient également de noter que les influenceurs du jeu conviennent parfaitement à bien plus que les marques liées au jeu. Par exemple, le populaire YouTuber suédois PewDiePie s'est associé avec succès à des marques comme le constructeur automobile Saab pour obtenir des résultats incroyables.

Un autre bon exemple est Ninja, un streamer qui a du succès dans le monde entier avec ses jeux en direct. Il compte 13 millions de followers sur Instagram et 8,4 millions sur TikTok ! Il est devenu encore plus célèbre après avoir commencé à jouer à Fortnite, un jeu très populaire dans le monde entier.

9. Journalistes

Vous n'avez pas besoin de commercialiser une marque occupant un créneau spécifique pour bénéficier d'un partenariat avec le bon journaliste. Les journalistes sont parmi les influenceurs les plus anciens au monde et ont attiré un public bien avant l'ère d'Internet.

Ils font toujours partie des types d'influenceurs les plus fiables. La plupart viennent de mettre ce qu'ils font dans l'espace en ligne. Les journalistes peuvent également être très variés en ce qui concerne les types de contenu dans lesquels ils se spécialisent. Certains écrivent pour des publications traditionnelles ou maintiennent des blogs de grande valeur. D'autres sont des critiques ou se spécialisent dans des niches comme les avis de consommateurs.

Pour de meilleurs résultats , recherchez des journalistes spécialisés dans des créneaux liés à vos produits et services . Ensuite, contactez-les en utilisant les meilleures pratiques de sensibilisation par e-mail . Les journalistes qui réussissent reçoivent de nombreux pitchs de marques de tous types, il est donc important de s'assurer que le vôtre se démarque.

10. Micro et nano influenceurs

Lorsque les gens pensent aux types d'influenceurs avec lesquels ils souhaitent le plus s'associer, ils ont tendance à imaginer des personnes avec des centaines de milliers, voire des millions d'abonnés. Cependant, il y a de sérieux avantages à s'associer avec des influenceurs qui commandent également un public plus restreint.

Les micro-influenceurs sont des influenceurs avec des suivis entre 10 000 et 100 000, tandis que les nano-influenceurs ont des audiences d'environ 1 000 à 10 000.

Non seulement ces influenceurs ont tendance à avoir des adeptes fidèles et très engagés, mais ils ont souvent plus de temps, d'efforts et d'enthousiasme à consacrer à tout partenariat que les énormes méga influenceurs et célébrités.

Restez au top des tendances des influenceurs pour aller encore plus loin

Comme vous pouvez le voir, le monde du marketing d'influence est vaste et comprend de nombreux types d'influenceurs différents qui pourraient aider votre marque à prendre de l'avance. Choisir le bon pourrait changer la donne pour votre marque.

Cependant, il est également important de noter que la culture des influenceurs évolue constamment , de sorte que les spécialistes du marketing intelligents suivent également les tendances et visent à être les premiers à adopter les bonnes. Les influenceurs IA sont une telle tendance.

Mais que sont les influenceurs de l'IA, quels types d'abonnés ont-ils et comment pourraient-ils aider votre marque à prendre une longueur d'avance et à y rester ? Consultez notre article complet sur le rôle des influenceurs de l'IA dans le marketing pour le découvrir !