Conseils de marque personnelle pour booster votre stratégie de marketing numérique
Publié: 2018-01-02Vous avez probablement entendu parler du concept de personal branding, ainsi que de tous les avantages de le booster, pour votre stratégie de marketing digital.
Cependant, nous avons de nombreux exemples d'application incorrecte de ce concept, pour plusieurs raisons, que nous verrons dans cet article.
Personnellement, je ne pense pas avoir à dire que je crois fermement au pouvoir d'une marque personnelle forte. C'est l'un des piliers les plus importants de mes stratégies de marketing numérique.
Dans cet article, et grâce à l'équipe de Mailrelay, je souhaite vous aider à comprendre le fonctionnement de ce concept. Pour ce faire, nous allons voir :
- Une définition détaillée de la « marque personnelle », ses avantages et ses étapes de développement.
- Stratégies et éléments qui renforcent la marque à travers 3 canaux de communication en ligne par excellence ; le blog, les réseaux sociaux et l'email marketing.
- 1 Qu'est-ce que la marque personnelle ?
- 1.1 · Personal Branding : Définition et avantages
- 1.2 · Phases de développement d'une marque personnelle réussie
- 1.3 « Ce n'est qu'une fois que vous vous connaîtrez vous-même, votre essence, que vous pourrez développer votre marque personnelle. "
- 2 Comment améliorer vos stratégies de marketing digital à travers votre marque ?
- 2.1 · Stratégies de blogs pour booster votre image de marque
- 2.2 Pourquoi un blog peut-il booster l'image de marque personnelle ?
- 2.3 Quels sont les aspects essentiels pour réussir un blog ?
- 2.4 · Stratégies d'utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir votre image professionnelle
- 2.5 · Stratégies de marketing par e-mail pour promouvoir votre marque
- 3 Conclusion
- 3.1 Publications associées :
Qu'est-ce que la marque personnelle ?
La première chose à garder à l'esprit est que lorsque nous parlons de marque personnelle, nous entendons un concept différent de l'identité d'entreprise d'une marque.
Alors, et pour préciser explicitement de quoi on parle, définissons bien le concept et les phases de développement de ce concept dans votre stratégie de marketing digital.
· Personal Branding : Définition et avantages
Quelque chose que j'aime toujours souligner sur ce concept, c'est que la règle la plus importante est de savoir ce que vous devrez faire pour avoir un impact sur les autres. Je vais t'expliquer :
Aussi, sachez que promouvoir l'essence de votre marque (au niveau personnel et professionnel), offre des avantages tels que :
- Le développement constant de vos compétences professionnelles.
- Une motivation supplémentaire qui augmentera avec le temps et vous permettra d'atteindre vos objectifs à moyen/long terme.
- Une réputation en ligne reconnue grâce à vos mérites et réalisations professionnelles.
- Plus de crédibilité dans votre travail et ceux qui vous entourent.
- Des relations commerciales plus étroites et plus fidèles avec vos clients et abonnés
- Des retours constructifs qui vous permettent de continuer à vous améliorer.
- Un réseau de contacts plus large qui offre la possibilité d'établir de nouvelles relations d'affaires.
Après tout, la marque personnelle vous aide à accroître votre réputation auprès des utilisateurs et des autres professionnels. Cela signifie que votre entreprise se développera et que vous pourrez atteindre plus de personnes et d'entreprises.
· Phases de développement d'une marque personnelle réussie
Tout d'abord, mon principal conseil est d'essayer de mieux connaître vos compétences ; consacrez du temps à réfléchir à ce que vous faites et comment vous le ferez, quelle est votre caractéristique la plus pertinente, quelque chose d'unique qui vous différenciera de vos concurrents. En d'autres termes, découvrez vos forces et vos faiblesses.
"Ce n'est qu'une fois que vous vous connaîtrez vous-même, votre essence, que vous pourrez développer votre marque personnelle. "
Ce que vous allez devoir faire, étape par étape, c'est travailler à définir vos objectifs, vos valeurs, vos produits ou services et comment vous allez parler à votre public (ton, style, média, etc.). Pour ce faire, vous devrez suivre ces étapes :
- Analyse : La première étape consiste à s'arrêter et à réfléchir à l'endroit où vous êtes et à l'endroit où vous voulez aller. Analysez votre environnement et votre situation, et réfléchissez aux objectifs que vous souhaitez atteindre.
- Identité de marque : Après cela, il est temps de travailler sur le message de votre marque, sur vos mots-clés, les valeurs que vous allez promouvoir, etc.
- Conception et mise en œuvre : comment allez-vous booster votre marque ? Et qu'en est-il de votre public cible, savez-vous à qui vous souhaitez proposer vos produits ou services ? Il est temps de réfléchir aux canaux, aux techniques et à tout ce qui affectera votre stratégie.
- Évaluation et suivi : à partir de là, il est essentiel d'évaluer l'évolution de votre marque. Continuez à y travailler, investissez du temps et des efforts dans votre évolution, mais aussi écoutez vos utilisateurs, analysez ce qui se passe, apprenez à chaque étape.
Comment améliorer vos stratégies de marketing digital à travers votre marque ?
D'accord. Vous avez déjà compris l'importance d'améliorer votre marque personnelle et vous pensez maintenant à commencer à planifier votre stratégie, mais maintenant ?
« Une partie importante du renforcement d'une marque personnelle est l'utilisation correcte des canaux de communication. »
Lorsque vous travaillez professionnellement votre marque sur Internet, vous trouverez trois canaux principaux où vous pouvez mettre en œuvre vos stratégies de marketing numérique :
- Votre site ou blog.
- Réseaux sociaux.
- Publicité par e-mail.
Je dois reconnaître que le courrier électronique est l'un de mes favoris car le contact est beaucoup plus proche et m'aide à établir des relations solides et durables avec mes clients.
Souhaitez-vous savoir comment ces canaux peuvent vous aider à améliorer votre marque et quelles sont mes recommandations pour chacun d'eux ?
· Stratégies de blogs pour booster votre image de marque
Lorsque vous réfléchissez à la façon dont d'autres professionnels font la promotion de leurs marques, la première chose qui vous vient probablement à l'esprit est leurs blogs.
Et c'est tout; c'est un canal que de plus en plus de marques, tant commerciales que personnelles, commencent à mettre en œuvre dans leurs stratégies de marketing digital :
« Les blogs sont la pierre angulaire des stratégies de marque personnelle ainsi que la base à travers laquelle vous pouvez promouvoir votre contenu. »
Pourquoi un blog pourrait-il booster l'image de marque personnelle ?
Avoir votre blog vous permettra d'offrir des informations pertinentes aux personnes et aux entreprises qui recherchent les produits ou services avec lesquels vous travaillez, en leur montrant que vous connaissez votre entreprise et qu'ils peuvent vous faire confiance. De plus, vous pourrez créer une identité distinctive pour votre marque.
Avoir un blog personnel ou professionnel peut vous aider à améliorer votre image de marque grâce à :
- Il permet une communication bidirectionnelle, augmentant l'engagement.
- Il vous permettra d'apprendre de nouvelles choses et de les développer dans vos projets.
- Il améliore les résultats de la marque en la rendant plus forte et plus crédible.
- Il favorise la reconnaissance.
- Il vous permet de générer un contenu de qualité qui sera évalué par vos visiteurs.
- Cela peut également aider à créer des alliances et des réseaux.
- Cela pourrait montrer à vos clients que vous êtes différent de vos concurrents.
Quels sont les aspects essentiels pour réussir son blog ?
Si vous ne voulez rien laisser au hasard et assurer le succès, tenez compte de ces conseils :
- Logo et domaine : le nom commercial que vous choisirez, que ce soit votre nom personnel ou celui d'une marque (comme c'est mon cas en Creative Design), doit être le premier facteur à considérer avant de commencer, car il vous représentera professionnellement.
- Polices et couleurs : sélectionnez les couleurs primaires et la police que vous utiliserez dans votre contenu pour générer une image cohérente.
- Sujets et rédaction : En fonction de votre cible et de votre secteur d'activité, vous devrez parler de différents sujets, en utilisant un ton de communication adapté, que vous devrez appliquer selon la stratégie que vous aurez planifiée.
- Conception personnalisée : Même si votre blog est développé avec un modèle WordPress, vous choisissez toujours de personnaliser certains éléments qui donnent de la personnalité à votre blog.
- Référencement de marque : Vous devez suivre une stratégie de référencement avec quelques mots-clés définis, mais adaptés à votre ton de communication et au style de votre marque.
En plus des éléments essentiels, vous devez promouvoir sur votre blog ; il existe différentes stratégies que vous pouvez suivre pour donner plus de vie à votre marque personnelle :
- Storytelling : les émotions jouent un rôle décisif dans le marketing et sont donc largement utilisées dans de nombreux blogs et stratégies de contenu. Parlez de votre nom à travers des histoires vraies.
- Guest Blogging : en collaborant avec d'autres blogueurs, vous pourrez toucher un public plus large et vous bâtir une réputation collaborative.
- Link building : Si vous souhaitez renforcer votre position dans les principaux moteurs de recherche, vous devrez également travailler pour obtenir des liens externes vers votre blog de manière stratégique et naturelle.
- Le réseautage : il s'agit de renforcer votre réseau de contacts, et le blog peut vous aider en publiant votre travail pour montrer votre qualité. En parallèle, parler du travail d'autres professionnels de l'industrie que vous admirez vous aidera à renforcer vos liens avec eux.
· Stratégies d'utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir votre image professionnelle
Si vous souhaitez générer de l'engagement avec votre marque et son contenu, n'oubliez pas la puissance des réseaux sociaux. Avec eux, vous pouvez écouter vos utilisateurs et adapter vos stratégies à leurs préférences et besoins.
Pourquoi avoir un profil professionnel sur les réseaux sociaux ?
Les réseaux sociaux sont des canaux de communication qui restent ouverts 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, ils demandent donc beaucoup d'efforts, de temps et de dévouement.
« Ouvrir un profil qui ne sera pas pris en charge a un effet très négatif et pourrait finir par nuire à tous vos efforts. »
Cependant, la bonne utilisation des réseaux sociaux peut vous apporter de nombreux avantages :
- Engagement et communication en temps réel.
- Une communauté active et participante à vos stratégies et contenus.
- Adeptes fidèles et utilisateurs qui recommandent votre marque.
- Une relation de proximité avec les utilisateurs et clients potentiels.
Je dis toujours : les réseaux sociaux sont un canal idéal pour offrir un accompagnement personnalisé et immédiat (dans la mesure du possible), faisant en sorte que tous les utilisateurs se sentent très importants.
Quels sont les éléments qui pourraient donner de la crédibilité à votre marque dans les réseaux sociaux ?
La création de contenu n'est pas le seul facteur à considérer pour une touche professionnelle pour vos profils sur les réseaux sociaux, vous devez également veiller aux détails esthétiques et informatifs qui augmenteront votre image de marque :
- Bannières : les profils sociaux incluent un espace où vous pouvez insérer une image avec votre logo, des informations sur vos services, etc.
- Biographie : C'est dans ce domaine que vous devez vous définir en tant que professionnel, et même inclure vos coordonnées les plus pertinentes, faire bon usage de cette option et parler de vous pour que les gens vous connaissent !
- Certification : Certifiez votre profil dans la mesure du possible. Ce n'est pas toujours facile sur les réseaux sociaux, la plupart du temps cela demande beaucoup de temps et ils décideront s'ils certifieront votre page ou non.
N'oubliez pas non plus de promouvoir vos profils sociaux sur les autres canaux que vous utilisez. Cela aidera les utilisateurs à trouver plus facilement vos profils, mais cela augmentera également la cohérence entre les différents canaux, ce qui renforcera leur notoriété.
· Stratégies de marketing par courriel pour promouvoir votre marque
En vous connectant avec vos utilisateurs par email, vous allez pouvoir tisser des liens plus forts avec eux, ce qui est plus que déterminant pour enrichir votre stratégie de marque.
De plus, c'est un canal très direct dans lequel ce sont les utilisateurs qui décideront quand lire votre message. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne devez pas planifier correctement votre stratégie, en gardant une fréquence appropriée de newsletters. (il ne faut jamais exagérer.)
Pourquoi le marketing par e-mail est l'une des meilleures ressources pour créer une marque personnelle forte ?
Les avantages de travailler avec le marketing par e-mail sont nombreux, mais je me concentrerai exclusivement sur les avantages de cette stratégie pour la marque personnelle :
- Le message est entièrement personnalisable, ce qui permet à chaque utilisateur de se sentir spécial. Ceci est extrêmement important lorsqu'il s'agit de renforcer votre marque.
- La possibilité de générer des attentes et, par conséquent, de créer une communauté très fidèle qui vous respectera.
- En ciblant vos messages, ils deviendront beaucoup plus directs et efficaces.
- Flexibilité concernant le contenu de l'e-mail (vous pouvez envoyer des offres, des remises, des cadeaux, des modèles prêts à télécharger, des ebooks, etc.)
- Appels à l'action pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu et vos promotions.
De tous ces avantages, ce qui ressort, c'est la segmentation. En ciblant votre liste de diffusion, vous pouvez offrir le contenu parfait pour le bon utilisateur, ce qui rehaussera considérablement le prestige de votre marque.
Quelles sont les meilleures techniques d'email marketing ?
Lorsque vous envisagez la bonne stratégie de marketing par e-mail pour améliorer votre marque, vous pouvez appliquer de nombreuses techniques.
Par exemple:
- Vous pouvez envoyer un premier email de contact : envoyez un email de bienvenue à chaque utilisateur lorsqu'il s'abonne à votre newsletter. Cela permettra à vos abonnés de se sentir comme chez eux et rendra votre marque plus « humaine ».
- Remerciement pour les demandes de contact : De même, vous pouvez envoyer un message de remerciement à tous les utilisateurs qui vous contactent pour demander des informations sur vos produits ou services.
- Programmez des répondeurs automatiques en temps opportun : soit pour envoyer un e-mail lorsque les abonnés sont inscrits, soit pour publier du contenu saisonnier ou à des dates spécifiques, vous pouvez programmer vos messages. Ceci est utile pour plusieurs raisons, principalement pour ne pas oublier de les envoyer le la bonne heure.
- Exécutez des tests A/B : il consiste à comparer deux e-mails envoyés à différents sous-groupes de votre liste de diffusion afin que vous puissiez analyser les résultats et savoir quelle option fonctionnera le mieux.
- Envoyer des newsletters à l'aide d'un FLUX RSS : Pour valoriser votre marque, n'oubliez pas que vous pouvez envoyer des e-mails automatiques avec un FLUX RSS. Cet e-mail sera envoyé chaque fois que vous publiez un nouvel article sur votre blog.
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, créer une stratégie de marque personnelle réussie nécessitera du temps et des efforts constants (non, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez faire en quelques jours).
Cependant, les avantages d'avoir une excellente réputation en ligne, ainsi qu'une image stable et cohérente sur Internet, montrent que la marque personnelle est l'un des aspects les plus critiques de toute stratégie numérique pour les personnes qui souhaitent commencer à proposer leurs produits ou services.
Gardez à l'esprit que vous devez planifier une stratégie à long terme. En d'autres termes, vous ne devez rien laisser au hasard, vous devez penser à tous les détails. Soyez prudent et surveillez chaque pas que vous faites, en pensant toujours à ce qui vous différenciera de vos concurrents.
N'oubliez pas d'augmenter votre visibilité à travers les différents canaux disponibles, vous pouvez utiliser votre contenu et vos blogs, en plus de promouvoir votre image sur les réseaux sociaux ou en utilisant votre liste de diffusion.
Vous essayez de booster votre marque ? Comment en faites-vous la promotion sur Internet ?
