Sfaturi de branding personal pentru a vă stimula strategia de marketing digital
Publicat: 2018-01-02Probabil ați auzit despre conceptul de personal branding, precum și despre toate avantajele impulsionării acestuia, pentru strategia dvs. de marketing digital.
Avem însă multe exemple de aplicare incorectă a acestui concept, din mai multe motive, pe care le vom vedea în această postare.
Personal, nu cred că trebuie să spun că cred cu tărie în puterea unui brand personal puternic. Este unul dintre cei mai importanți piloni ai strategiilor mele de marketing digital.
În această postare, și mulțumită personalului Mailrelay, aș dori să vă ajut să înțelegeți cum funcționează acest concept. Pentru a face acest lucru, vom vedea:
- O definiție detaliată a „marca personală”, avantajele sale și etapele de dezvoltare.
- Strategii și elemente care întăresc brandul prin 3 canale de comunicare online prin excelență; blogul, rețelele sociale și marketingul prin e-mail.
- 1 Ce este personal branding?
- 1.1 · Personal Branding: Definiție și avantaje
- 1.2 · Etape de dezvoltare a unui Brand Personal de succes
- 1.3 „Numai după ce te cunoști pe tine însuți, esența ta, îți vei putea dezvolta brandul personal. „
- 2 Cum să-ți îmbunătățești strategiile de marketing digital prin intermediul mărcii tale?
- 2.1 · Strategii de blogging pentru a vă stimula brandingul
- 2.2 De ce un blog ar putea stimula brandingul personal?
- 2.3 Care sunt aspectele esențiale pentru a reuși în blogging?
- 2.4 · Strategii de utilizare a rețelelor sociale pentru a vă promova imaginea profesională
- 2.5 · Strategii de marketing prin e-mail pentru a vă promova marca
- 3 Concluzii
- 3.1 Postări înrudite:
Ce este personal branding?
Primul lucru de reținut este că atunci când vorbim despre personal branding, ne referim la un alt concept al identității corporative a unui brand.
Deci, și pentru a preciza în mod explicit despre ce vorbim, să definim bine conceptul și fazele de dezvoltare a acestui concept în strategia ta de marketing digital.
· Personal Branding: Definiție și avantaje
Ceea ce îmi place întotdeauna să subliniez acest concept este că cea mai importantă regulă este să știi ce va trebui să faci pentru a influența ceilalți oameni. am sa iti explic:
De asemenea, trebuie să știi că promovarea esenței brandului tău (la nivel personal și profesional), oferă avantaje precum:
- Dezvoltarea constantă a abilităților dumneavoastră profesionale.
- Un plus de motivație care va crește în timp și îți va permite să-ți atingi obiectivele pe termen mediu/lung.
- O reputație online recunoscută datorită meritelor și realizărilor tale profesionale.
- Mai multă credibilitate în munca ta și în cei din jurul tău.
- Relații de afaceri mai strânse și mai loiale cu clienții și urmăritorii dvs
- Feedback constructiv care vă permite să continuați să vă îmbunătățiți.
- O rețea mai largă de contacte care oferă posibilitatea stabilirii de noi relații de afaceri.
La urma urmei, brandingul personal vă ajută să vă creșteți reputația atât față de utilizatori, cât și față de alți profesioniști. Asta înseamnă că afacerea ta va crește și vei putea ajunge la mai mulți oameni și companii.
· Etape de dezvoltare a unui Brand Personal de succes
În primul rând, sfatul meu principal este să încerci să-ți cunoști mai bine abilitățile; dedică timp să te gândești la ceea ce faci și cum o vei face, care este caracteristica ta cea mai relevantă, ceva unic care te va diferenția de concurenții tăi. Cu alte cuvinte, descoperi-ți punctele forte și punctele slabe.
„Numai după ce te cunoști pe tine însuți, esența ta, îți vei putea dezvolta brandul personal. „
Ceea ce va trebui să faci, pas cu pas, este să lucrezi la definirea obiectivelor tale, a valorilor tale, a produselor sau serviciilor tale și a modului în care vei vorbi cu publicul (ton, stil, media etc.). Pentru a face acest lucru, va trebui să urmați acești pași:
- Analiză: Primul pas este să te oprești și să te gândești unde ești și unde vrei să ajungi. Analizați-vă mediul și situația și luați în considerare obiectivele pe care doriți să le atingeți.
- Identitatea mărcii: După aceea, este timpul să lucrezi la mesajul mărcii tale, la cuvintele tale cheie, la valorile pe care le vei promova etc.
- Design și implementare: cum vă veți stimula brandul? Și cum rămâne cu publicul țintă, știi cui vrei să oferi produsele sau serviciile tale? Este timpul să vă gândiți la canale, tehnici și tot ceea ce vă va afecta strategia.
- Evaluare și monitorizare: de aici, este esențial să evaluezi modul în care evoluează brandul tău. Continuă să lucrezi la asta, investește timp și efort în evoluția ta, dar și ascultă-ți utilizatorii, analizând ce se întâmplă, învățând cu fiecare pas.
Cum să-ți îmbunătățești strategiile de marketing digital prin intermediul brandului tău?
Bine. Ai înțeles deja importanța îmbunătățirii mărcii tale personale și acum te gândești să începi să-ți planifici strategia, dar acum ce?
„O parte importantă a întăririi unui brand personal este utilizarea corectă a canalelor de comunicare.”
Când lucrați profesional cu brandul dvs. pe Internet, veți găsi trei canale principale prin care vă puteți implementa strategiile de marketing digital:
- Site-ul sau blogul dvs.
- Retele sociale.
- Marketing prin e-mail.
Trebuie să recunosc că e-mailul este unul dintre preferatele mele, deoarece contactul este mult mai apropiat și mă ajută să construiesc relații puternice și de durată cu clienții mei.
Ați dori să știți cum vă pot ajuta aceste canale să vă îmbunătățiți marca și care sunt recomandările mele pentru fiecare dintre ele?
· Strategii de blogging pentru a vă stimula brandingul
Când te gândești la modul în care alți profesioniști își promovează mărcile, probabil primul lucru care îți vine în minte sunt blogurile lor.
Si asta e; este un canal pe care tot mai multe branduri, atât comerciale, cât și personale, încep să îl implementeze în strategiile lor de marketing digital:
„Blogging-ul este piatra de temelie a strategiilor de branding personal, precum și fundamentul prin care îți poți promova conținutul.”
De ce un blog ar putea stimula brandingul personal?
A avea blogul tău îți va permite să oferi informații relevante persoanelor și companiilor care caută produsele sau serviciile cu care lucrezi, arătându-le că îți cunoști afacerea și că pot avea încredere în tine. De asemenea, vei putea crea o identitate distinctă pentru brandul tău.
A avea un blog personal sau de afaceri vă poate ajuta să vă îmbunătățiți brandingul datorită:
- Permite comunicarea bidirecțională, sporind implicarea.
- Vă va permite să învățați lucruri noi și să le dezvoltați în proiectele dvs.
- Îmbunătățește rezultatele mărcii făcând-o mai puternică și mai credibilă.
- Promovează recunoașterea.
- Vă permite să generați conținut de calitate care va fi evaluat de vizitatorii dvs.
- De asemenea, poate ajuta la construirea de alianțe și rețele.
- Le-ar putea arăta clienților tăi că ești diferit de concurenții tăi.
Care sunt aspectele esențiale pentru a reuși în blogging?
Dacă nu doriți să lăsați nimic la voia întâmplării și să vă asigurați succesul, luați în considerare aceste sfaturi:
- Logo-ul și domeniul: numele comercial pe care îl veți alege, fie personal, fie un brand (cum este cazul meu în Creative Design), ar trebui să fie primul factor pe care trebuie să îl luați în considerare înainte de a începe, deoarece vă va reprezenta profesional.
- Fonturi și culori: selectați culorile primare și fontul pe care le veți folosi în conținut pentru a genera o imagine coerentă.
- Subiecte și copywriting: În funcție de ținta și industria dvs., va trebui să vorbiți despre diferite subiecte, folosind un ton de comunicare adaptat, pe care ar trebui să îl aplicați în funcție de strategia pe care ați planificat-o.
- Design personalizat: Chiar dacă blogul tău este dezvoltat cu un șablon WordPress alege întotdeauna să personalizeze unele elemente care dau personalitate blogului tău.
- Branding SEO: Ar trebui să urmezi o strategie SEO cu câteva cuvinte cheie definite, dar adaptate tonului tău de comunicare și stilului mărcii tale.
Pe lângă elementele esențiale, ar trebui să promovezi pe blogul tău; Există diverse strategii pe care le-ai putea urma pentru a da mai multă viață mărcii tale personale:
- Povestirea: emoțiile joacă un rol decisiv în marketing și, prin urmare, sunt utilizate pe scară largă în multe bloguri și strategii de conținut. Vorbește despre numele tău prin povești reale.
- Blogging pentru invitați: colaborând cu alți bloggeri, veți putea ajunge la un public mai larg și vă veți construi o reputație de colaborare.
- Crearea de linkuri: Dacă doriți să vă consolidați poziția în principalele motoare de căutare, va trebui să lucrați și pentru a obține linkuri externe către blogul dvs. strategic și natural.
- Networking: este vorba despre consolidarea rețelei tale de contacte, iar blogul te poate ajuta prin postarea muncii tale pentru a-ți arăta calitatea. În același timp, vorbirea despre munca altor profesioniști din industrie, pe care îi admiri, te va ajuta să-ți întărești legăturile cu aceștia.
· Strategii de utilizare a rețelelor sociale pentru a vă promova imaginea profesională
Dacă vrei să generezi interacțiune cu brandul tău și conținutul acestuia, nu uita de puterea rețelelor sociale. Cu ei, puteți să vă ascultați utilizatorii și să vă adaptați strategiile la preferințele și nevoile acestora.
De ce ar trebui să ai un profil profesional pe rețelele de socializare?
Rețelele de socializare sunt canale de comunicare care rămân deschise 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, așa că cer mult efort, timp și dăruire.
„Deschiderea unui profil care nu va fi îngrijit, are un efect foarte negativ și ar putea sfârși prin a vă deteriora toate eforturile.”
Cu toate acestea, utilizarea corectă a rețelelor sociale vă poate aduce multe avantaje:
- Implicare și comunicare în timp real.
- O comunitate activă și participantă la strategiile și conținutul dvs.
- Adepți fideli și utilizatori care vă recomandă marca.
- O relație strânsă cu utilizatorii și potențialii clienți.
Spun mereu: Rețelele de socializare sunt un canal ideal pentru a oferi suport personalizat și imediat (ori de câte ori este posibil), făcându-i pe toți utilizatorii să se simtă foarte importanți.
Care sunt elementele care ar putea da credibilitate brandului tău în rețelele de socializare?
Crearea de conținut nu este singurul factor de luat în considerare pentru o notă profesională pentru profilurile tale din rețelele de socializare, ar trebui să ai grijă și de detaliile estetice și informative care îți vor spori imaginea mărcii:
- Bannere: Profilurile sociale includ un spațiu în care poți insera o imagine cu logo-ul tău, informații despre serviciile tale etc.
- Biografie: În acest domeniu ar trebui să te definești ca profesionist și chiar să incluzi cele mai relevante informații de contact, să folosești bine această opțiune și să vorbești despre tine, astfel încât oamenii să te cunoască!
- Certificare: certificați-vă profilul ori de câte ori este posibil. Nu este întotdeauna ușor pe rețelele de socializare, de cele mai multe ori necesită mult timp și vor decide dacă îți vor certifica pagina sau nu.
De asemenea, nu uita să-ți promovezi profilurile sociale pe celelalte canale pe care le folosești. Acest lucru va ajuta utilizatorii să vă găsească mai ușor profilurile, dar va crește și coerența dintre diferitele canale, ceea ce le va spori reputația.
· Strategii de marketing prin e-mail pentru a vă promova marca
Conectându-vă cu utilizatorii prin e-mail, veți putea crea legături mai puternice cu aceștia, ceea ce este mai mult decât decisiv atunci când vine vorba de îmbunătățirea strategiei de branding.
De asemenea, este un canal foarte direct în care utilizatorii sunt cei care vor decide când să-ți citească mesajul. Desigur, asta nu înseamnă că nu ar trebui să-ți planifici corect strategia, păstrând o frecvență adecvată a buletinelor informative. (nu ar trebui să exagerați niciodată.)
De ce marketingul prin e-mail este una dintre cele mai bune resurse pentru a crea un brand personal puternic?
Avantajele lucrului cu email marketing sunt multe, dar mă voi concentra exclusiv pe beneficiile acestei strategii pentru personal branding:
- Mesajul este complet personalizabil, ceea ce face ca fiecare utilizator să se simtă special. Acest lucru este extrem de important atunci când vine vorba de consolidarea mărcii dvs.
- Posibilitatea de a genera așteptări și, prin urmare, de a crea o comunitate foarte loială care să te respecte.
- Prin țintirea mesajelor dvs., acestea vor deveni mult mai directe și mai eficiente.
- Flexibilitate în ceea ce privește conținutul e-mailului (puteți trimite oferte, reduceri, cadouri, șabloane gata de descărcat, cărți electronice etc.)
- Îndemnuri pentru a încuraja utilizatorii să interacționeze cu conținutul și cu promoțiile dvs.
Dintre toate aceste avantaje, ceea ce iese în evidență este segmentarea. Prin țintirea listei de corespondență, puteți oferi conținutul perfect pentru utilizatorul potrivit, ceea ce va spori semnificativ prestigiul mărcii dumneavoastră.
Care sunt cele mai bune tehnici de email marketing?
Atunci când luați în considerare strategia corectă de marketing prin e-mail pentru îmbunătățirea mărcii dvs., există multe tehnici pe care le puteți aplica.
De exemplu:
- Puteți trimite un prim e-mail de contact: trimiteți un e-mail de bun venit fiecărui utilizator atunci când se abonează la newsletter-ul dvs. Acest lucru îi va face pe abonații să se simtă ca acasă și va face marca dvs. mai „umană”.
- Mulțumiri pentru solicitările de contact: în mod similar, puteți trimite un mesaj de mulțumire tuturor utilizatorilor care vă contactează pentru a solicita informații despre produsele sau serviciile dvs.
- Programați răspunsuri automate în timp util: fie pentru a trimite un e-mail atunci când abonații sunt înregistrați, cât și pentru a posta conținut sezonier sau la anumite date, vă puteți programa mesajele. Acest lucru este util din mai multe motive, în principal pentru a nu uita să le trimiteți pe ora corectă.
- Rulați teste A/B: constă în compararea a două e-mailuri trimise către diferite subgrupuri din lista dvs. de e-mail, astfel încât să puteți analiza rezultatele și să știți care opțiune va funcționa cel mai bine.
- Trimiteți buletine informative folosind un FEED RSS: pentru a vă îmbunătăți marca, amintiți-vă că puteți trimite e-mailuri automate cu un FEED RSS. Acest e-mail va fi trimis ori de câte ori publicați un articol nou pe blogul dvs.
Concluzii
După cum puteți vedea, crearea unei strategii de branding personal de succes va necesita timp și eforturi constante (nu, nu este ceva ce puteți face în câteva zile).
Cu toate acestea, avantajele de a avea o reputație online excelentă, precum și o imagine stabilă și consistentă pe Internet, arată că brandingul personal este unul dintre cele mai critice aspecte ale oricărei strategii digitale pentru persoanele care doresc să înceapă să-și ofere produsele sau serviciile.
Rețineți că ar trebui să planificați o strategie pe termen lung. Cu alte cuvinte, nu ar trebui să lași nimic la voia întâmplării, ar trebui să te gândești la toate detaliile. Fii atent și urmărește fiecare pas pe care îl faci, gândindu-te mereu la ce te va diferenția de concurenții tăi.
Nu uita să-ți crești vizibilitatea prin diferitele canale disponibile, îți poți folosi conținutul și blogurile, pe lângă promovarea imaginii tale pe rețelele de socializare sau folosind lista ta de email.
Încercați să vă creșteți marca? Cum îl promovați pe internet?
