Consejos de marca personal para impulsar su estrategia de marketing digital
Publicado: 2018-01-02Probablemente hayas oído hablar del concepto de marca personal, así como de todas las ventajas de impulsarlo, para tu estrategia de marketing digital.
Sin embargo, tenemos muchos ejemplos de la aplicación incorrecta de este concepto, por varios motivos, que veremos en este post.
Personalmente, no creo que tenga que decir que creo firmemente en el poder de una marca personal fuerte. Es uno de los pilares más importantes de mis estrategias de marketing digital.
En esta publicación, y gracias al personal de Mailrelay, me gustaría ayudarlo a comprender cómo funciona este concepto. Para hacer esto, veremos:
- Una definición detallada de "marca personal", sus ventajas y etapas de desarrollo.
- Estrategias y elementos que fortalecen la marca a través de 3 canales de comunicación online por excelencia; el blog, las redes sociales y el email marketing.
- 1 ¿Qué es la marca personal?
- 1.1 · Personal Branding: Definición y ventajas
- 1.2 · Fases del desarrollo de una marca personal exitosa
- 1.3 “Solo después de conocerte a ti mismo, tu esencia, podrás desarrollar tu marca personal. "
- 2 ¿Cómo mejorar tus estrategias de marketing digital a través de tu marca?
- 2.1 · Estrategias de blogs para impulsar su marca
- 2.2 ¿Por qué un blog podría impulsar la marca personal?
- 2.3 ¿Cuáles son los aspectos esenciales para triunfar en los blogs?
- 2.4 · Estrategias de uso de las redes sociales para promover su imagen profesional
- 2.5 · Estrategias de email marketing para promocionar su marca
- 3 Conclusiones
- 3.1 Publicaciones relacionadas:
¿Qué es la marca personal?
Lo primero a tener en cuenta es que cuando hablamos de marca personal, nos referimos a un concepto diferente de la identidad corporativa de una marca.
Entonces, y para concretar explícitamente de qué estamos hablando, definamos bien el concepto y las fases para el desarrollo de este concepto en tu estrategia de marketing digital.
· Personal Branding: Definición y ventajas
Algo que siempre me gusta enfatizar en este concepto es que la regla más importante es saber qué tendrás que hacer para impactar a otras personas. Te voy a explicar:
Además, debes saber que potenciar la esencia de tu marca (a nivel personal y profesional), ofrece ventajas como:
- El desarrollo constante de tus competencias profesionales.
- Una motivación extra que irá aumentando con el tiempo y te permitirá alcanzar tus objetivos a medio / largo plazo.
- Una reputación online reconocida gracias a tus méritos y logros profesionales.
- Más credibilidad en tu trabajo y en los que te rodean.
- Relaciones comerciales más estrechas y leales con sus clientes y seguidores.
- Retroalimentación constructiva que te permite seguir mejorando.
- Una red de contactos más amplia que ofrece la posibilidad de establecer nuevas relaciones comerciales.
Después de todo, la marca personal le ayuda a aumentar su reputación tanto con los usuarios como con otros profesionales. Eso significa que su negocio crecerá y podrá llegar a más personas y empresas.
· Fases del desarrollo de una marca personal exitosa
En primer lugar, mi principal consejo es que intente conocer mejor sus habilidades; Dedica tiempo a pensar en lo que haces y cómo lo harás, cuál es tu característica más relevante, algo único que te diferenciará de tus competidores. En otras palabras, descubra sus fortalezas y debilidades.
“Solo después de conocerte a ti mismo, tu esencia, podrás desarrollar tu marca personal. "
Lo que tendrás que hacer, paso a paso, es trabajar en definir tus metas, tus valores, tus productos o servicios y cómo hablarás con tu audiencia (tono, estilo, medios, etc.). Para ello, deberá seguir estos pasos:
- Análisis: el primer paso es detenerse y pensar dónde se encuentra y adónde quiere llegar. Analice su entorno y su situación, y considere los objetivos que desea alcanzar.
- Identidad de marca: después de eso, es el momento de trabajar en el mensaje de su marca, en sus palabras clave, los valores que promoverá, etc.
- Diseño e implementación: ¿cómo impulsarás tu marca? Y tu público objetivo, ¿sabes a quién quieres ofrecer tus productos o servicios? Es hora de pensar en canales, técnicas y todo lo que afectará a tu estrategia.
- Evaluación y seguimiento: a partir de aquí, es fundamental evaluar cómo está evolucionando tu marca. Sigue trabajando en ello, invierte tiempo y esfuerzo en tu evolución, pero también escucha a tus usuarios, analizando lo que está pasando, aprendiendo con cada paso.
¿Cómo mejorar tus estrategias de marketing digital a través de tu marca?
Bueno. Ya entendiste la importancia de mejorar tu marca personal y ahora estás pensando en comenzar a planificar tu estrategia, pero ¿ahora qué?
“Una parte importante del fortalecimiento de una marca personal es el uso correcto de los canales de comunicación”.
Al trabajar profesionalmente su marca en Internet, encontrará tres canales principales donde puede implementar sus estrategias de marketing digital:
- Tu sitio o blog.
- Redes sociales.
- Correo de propaganda.
Tengo que reconocer que el correo electrónico es uno de mis favoritos porque el contacto es mucho más cercano y me ayuda a construir relaciones sólidas y duraderas con mis clientes.
¿Te gustaría saber cómo estos canales pueden ayudarte a mejorar tu marca y cuáles son mis recomendaciones para cada uno de ellos?
· Estrategias de blogs para impulsar su marca
Al pensar en cómo otros profesionales están promocionando sus marcas, probablemente lo primero que te venga a la mente sean sus blogs.
Y eso es; es un canal que cada vez más marcas, tanto comerciales como personales, están comenzando a implementar en sus estrategias de marketing digital:
"Los blogs son la piedra angular de las estrategias de marca personal, además de ser la base a través de la cual puedes promocionar tu contenido".
¿Por qué un blog podría impulsar la marca personal?
Tener tu blog te permitirá ofrecer información relevante a personas y empresas que estén buscando los productos o servicios con los que trabajas, mostrándoles que conoces tu negocio y que pueden confiar en ti. Además, podrás crear una identidad distintiva para tu marca.
Tener un blog personal o empresarial puede ayudarte a mejorar tu Branding gracias a:
- Permite la comunicación bidireccional, aumentando el compromiso.
- Te permitirá aprender cosas nuevas y desarrollarlas en tus proyectos.
- Mejora los resultados de la marca haciéndola más fuerte y más creíble.
- Promueve el reconocimiento.
- Te permite generar contenido de calidad que será evaluado por tus visitantes.
- También puede ayudar a construir alianzas y redes.
- Podría mostrarles a sus clientes que es diferente de sus competidores.
¿Cuáles son los aspectos esenciales para triunfar en los blogs?
Si no quieres dejar nada al azar y asegurarte el éxito, ten en cuenta estos consejos:
- Logotipo y dominio: el nombre comercial que elijas, ya sea personal o de marca (como es mi caso en Diseño Creativo), debe ser el primer factor que debes considerar antes de comenzar, ya que te representará profesionalmente.
- Fuentes y colores: seleccione los colores primarios y la fuente que utilizará en su contenido para generar una imagen coherente.
- Temas y redacción publicitaria: Según tu target e industria, tendrás que hablar sobre diferentes temas, utilizando un tono de comunicación adaptado, que deberás aplicar según la estrategia que tengas planificada.
- Diseño personalizado: Incluso si tu blog está desarrollado con una plantilla de WordPress siempre opta por personalizar algunos elementos que le dan personalidad a tu blog.
- Branding SEO: Debes seguir una estrategia SEO con unas palabras clave definidas, pero adaptadas a tu tono de comunicación y al estilo de tu marca.
Además de los elementos esenciales, debes promocionar en tu blog; Existen varias estrategias que puedes seguir para darle más vida a tu marca personal:
- Storytelling: las emociones juegan un papel decisivo en el marketing y, por lo tanto, se utilizan ampliamente en muchos blogs y estrategias de contenido. Habla de tu nombre a través de historias reales.
- Blogs invitados: al colaborar con otros blogueros, podrá llegar a una audiencia más amplia y construir una reputación colaborativa.
- Construcción de enlaces: Si quieres fortalecer tu posición en los principales buscadores, también tendrás que trabajar para conseguir enlaces externos a tu blog de forma estratégica y natural.
- Networking: se trata de fortalecer tu red de contactos, y el blog puede ayudarte publicando tu trabajo para mostrar tu calidad. Al mismo tiempo, hablar sobre el trabajo de otros profesionales de la industria, a quienes admira, lo ayudará a fortalecer sus vínculos con ellos.
· Estrategias de uso de las redes sociales para promover su imagen profesional
Si quieres generar engagement con tu marca y su contenido, no olvides el poder de las redes sociales. Con ellos podrás escuchar a tus usuarios y adaptar tus estrategias a sus preferencias y necesidades.
¿Por qué deberías tener un perfil profesional en las redes sociales?
Las redes sociales son canales de comunicación que permanecen abiertos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, por lo que demandan mucho esfuerzo, tiempo y dedicación.
“Abrir un perfil que no va a ser atendido tiene un efecto muy negativo y podría acabar dañando todos tus esfuerzos”.
Sin embargo, el uso correcto de las redes sociales puede traerte muchas ventajas:
- Compromiso y comunicación en tiempo real.
- Una comunidad activa y participante en sus estrategias y contenidos.
- Seguidores y usuarios fieles que recomiendan tu marca.
- Una relación cercana con los usuarios y clientes potenciales.
Siempre digo: Las redes sociales son un canal ideal para ofrecer un soporte personalizado e inmediato (siempre que sea posible), haciendo que todos los usuarios se sientan muy importantes.
¿Cuáles son los elementos que podrían dar credibilidad a tu marca en las redes sociales?
La creación de contenido no es el único factor a considerar para darle un toque profesional a tus perfiles en las redes sociales, también debes cuidar los detalles estéticos e informativos que incrementarán tu imagen de marca:
- Banners: Los perfiles sociales incluyen un espacio donde puedes insertar una imagen con tu logo, información sobre tus servicios, etc.
- Biografía: En esta área es donde debes definirte como profesional, e incluso incluir tus datos de contacto más relevantes, haz buen uso de esta opción y habla de ti para que la gente te conozca!
- Certificación: certifique su perfil siempre que sea posible. No siempre es fácil en las redes sociales, la mayoría de las veces requiere mucho tiempo y ellos decidirán si certificarán tu página o no.
Además, no olvide promocionar sus perfiles sociales en los otros canales que esté utilizando. Esto ayudará a los usuarios a encontrar tus perfiles con mayor facilidad, pero también aumentará la coherencia entre los diferentes canales, lo que potenciará su reputación.
· Estrategias de marketing por correo electrónico para promocionar su marca
Al conectarse con sus usuarios a través del correo electrónico, podrá crear vínculos más fuertes con ellos, lo que es más que decisivo a la hora de mejorar su estrategia de marca.
Además, es un canal muy directo en el que los usuarios son los que decidirán cuándo leer tu mensaje. Por supuesto, esto no significa que no deba planificar su estrategia correctamente, manteniendo una frecuencia adecuada de boletines. (nunca debes exagerar).
¿Por qué el marketing por correo electrónico es uno de los mejores recursos para crear una marca personal sólida?
Las ventajas de trabajar con email marketing son muchas, pero me centraré exclusivamente en los beneficios de esta estrategia para el branding personal:
- El mensaje es totalmente personalizable, lo que ayuda a que cada usuario se sienta especial. Esto es extremadamente importante cuando se trata de fortalecer su marca.
- La posibilidad de generar expectación y, por tanto, crear una comunidad muy fiel que te respetará.
- Al dirigir sus mensajes, se volverán mucho más directos y eficientes.
- Flexibilidad con respecto al contenido del correo electrónico (puede enviar ofertas, descuentos, obsequios, plantillas listas para descargar, libros electrónicos, etc.)
- Llamadas a la acción para animar a los usuarios a interactuar con tu contenido y tus promociones.
De todas estas ventajas, destaca la segmentación. Al dirigirse a su lista de correo, puede ofrecer el contenido perfecto para el usuario adecuado, lo que mejorará significativamente el prestigio de su marca.
¿Cuáles son las mejores técnicas de marketing por correo electrónico?
Al considerar la estrategia correcta de marketing por correo electrónico para mejorar su marca, existen muchas técnicas que puede aplicar.
Por ejemplo:
- Puedes enviar un correo electrónico de primer contacto: envía un correo electrónico de bienvenida a cada usuario cuando se suscribe a tu newsletter. Esto hará que sus suscriptores se sientan como en casa y hará que su marca sea más "humana".
- Agradecimiento por solicitudes de contacto: de manera similar, puede enviar un mensaje de agradecimiento a todos los usuarios que se comuniquen con usted para solicitar información sobre sus productos o servicios.
- Programe respuestas automáticas oportunas: ya sea para enviar un correo electrónico cuando los suscriptores estén registrados, así como para publicar contenido de temporada o en fechas específicas, puede programar sus mensajes, esto es útil por varias razones, principalmente para que no se olvide de enviarlos el la hora correcta.
- Ejecutar pruebas A / B: consiste en comparar dos correos enviados a diferentes subgrupos de tu lista de correos para que puedas analizar los resultados y saber qué opción funcionará mejor.
- Envíe boletines de noticias utilizando un FEED RSS: para mejorar su marca, recuerde que puede enviar correos electrónicos automáticos con un FEED RSS. Este correo electrónico se enviará cada vez que publique un nuevo artículo en su blog.
Conclusiones
Como puede ver, crear una estrategia de marca personal exitosa requerirá tiempo y esfuerzos constantes (no, no es algo que pueda hacer en unos pocos días).
Sin embargo, las ventajas de tener una excelente reputación online, así como una imagen estable y consistente en Internet, muestran que el branding personal es uno de los aspectos más críticos de cualquier estrategia digital para las personas que quieren empezar a ofrecer sus productos o servicios.
Tenga en cuenta que debe planificar una estrategia a largo plazo. Es decir, no debes dejar nada al azar, debes pensar en todos los detalles. Ten cuidado y observa cada paso que das, pensando siempre en lo que te diferenciará de tus competidores.
No olvides aumentar tu visibilidad a través de los diferentes canales disponibles, puedes usar tus contenidos y blogs, además de promocionar tu imagen en las redes sociales o usar tu lista de correo electrónico.
¿Estás intentando potenciar tu marca? ¿Cómo lo promocionas en Internet?
