38 个营销计划示例、样本和模板来概述您自己的计划

想要制定营销计划？ 以下是来自现实品牌和假设公司的 38 个营销计划示例，可帮助您制定目标、战略和成功。

以下营销计划样本分解了这些计划的大纲。 此处的目的是帮助您选择在您自己的营销计划中最有意义的组件和元素，因为您发现它们在这些示例中的实际用途。 享受！

1. 访问巴吞鲁日营销计划示例

营销计划示例——访问巴吞鲁日

Visit Baton Rouge 制定了这个营销计划，以提高对大巴吞鲁日地区的认识和访问量。

营销计划要素大纲：

• 情况分析（包括SWOT和目标受众）
• 总体目标
• 休闲营销
• 会议和会议营销
• 目的地销售
• 目的地服务
• 特别项目和活动
• 推荐评价
• 活动日历

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2. 内珀维尔公园区战略营销计划示例

战略营销计划示例——内珀维尔公园区

Naperville Park District 的战略营销计划涵盖从销售到公关的多个部门，以提升一致的品牌形象并增加收入。

营销计划要素大纲：

• 介绍
• 我们的组织
• 情况分析
• 战略与战术
• 公共关系计划
• 营销预算挑战
• 结论

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3. 威斯康星州公共图书馆系统营销队列营销计划模板

图书馆营销计划模板 - 威斯康星州公共图书馆系统营销队列

威斯康星州公共图书馆发布了一个模板供图书馆用来计划、执行和监控其营销活动。

营销计划要素大纲：

• 介绍
• 研究你的听众
• 细分目标市场
• 询问目标他们想要/需要什么
• 识别产品和服务
• 识别你的竞争对手
• 设定可衡量的目标
• 编写和实施营销计划
• 得到反馈
• 改进步骤
• 结论

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4. 农业推广服务营销计划示例

制定营销计划示例——田纳西大学的农业推广服务

该营销计划概述了成功的营销计划所涉及的内容，并以假设的品牌为例，引导读者完成这些步骤。

营销计划要素大纲：

• 介绍
• 市场研究与分析
• 营销和财务目标和目标
• 市场营销策略
• 营销组合
• 广告、促销和宣传
• 营销预算
• 监测和评估市场反应
• 营销计划清单

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5.伊利诺伊大学营销计划示例

营销计划示例——伊利诺伊大学

伊利诺伊大学的营销计划提供了提高学生兴趣和录取率的关键策略的高级概述。

营销计划要素大纲：

• 重要背景：人口定义和招生漏斗阶段
• 即将进行的市场研究工作
• 战略计划：目标、详细的营销计划和成功指标

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6. 马萨诸塞州小企业发展中心网络营销计划

营销计划 – 马萨诸塞州小型企业发展中心网络

马萨诸塞州的小型企业发展中心制定了一项营销计划，以帮助小型企业规划和执行他们的工作。

营销计划要素大纲：

• 使命宣言
• 诊断
• 产品/服务
• 市场
• 分配
• 促销策略
• 竞赛
• 行动计划

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7. ProfitWorks 小型企业营销计划模板

小型企业营销计划模板 – ProfitWorks

ProfitWorks 的营销计划模板可帮助小型企业规划他们的战略，从定位到产品和定价。

营销计划要素大纲：

• 背景和命令
• 品牌架构（当前人口统计、目标市场、品牌定位）
• 产品
• 价格
• 地方
• 晋升

资源

8. Business.com 小型企业营销计划模板

小型企业营销计划模板（直接 Word 文档下载）– Business.com

这个可从 Business.com 下载的模板让企业主可以填写自己的信息来制定营销计划。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 公司概况与使命
• 营销团队
• 目标市场
• 进入市场策略
• 营销目标
• 营销行动计划
• 工具和资源
• 营销预算和费用

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9. CoSchedule 营销策略模板

营销策略：如何使用模板分 12 个步骤来计划您的营销策略 – CoSchedule

CoSchedule 的模板包括一个方便的指南，引导企业完成创建成功营销策略所需的步骤。

营销计划要素大纲：

• 营销策略步骤
• SWOT分析
• 营销角色
• 竞争分析
• 营销预算
• 品牌声音
• 营销漏斗
• 营销目标
• 营销渠道
• 营销策略
• 营销指标和 KPI
• 营销日历
• 营销执行
• 营销策略示例

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10.印象笔记营销计划模板

营销计划模板 – 印象笔记

Evernote 的营销计划模板允许企业主记下他们的营销想法并将它们存储在一个中心位置。

营销计划要素大纲：

• 概述
• 时间线
• 研究
• SWOT分析
• 目标和目的
• 买家角色
• 日历
• 评估
• 表现

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11.缓冲内容营销计划示例

营销计划步骤——缓冲

Buffer 的营销模板兼作企业可以用来确保他们实施所有正确策略的指南。

营销计划要素大纲：

• 大纲
• 目标设定
• 产品/服务
• 观众角色
• 竞争对手分析
• 内容清单
• 内容评价
• 内容工作流程
• 编辑日历
• 晋升
• 执行摘要

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12. 梦之队营销计划示例

营销计划示例——通过 Contently 实现的梦之队

梦之队的营销计划将引导企业完成计划和执行图书营销策略的步骤。

营销计划要素大纲：

• 经营目标
• 关键指标
• 终极商业目标
• 频道
• 流程和工作流程
• 创建、发布和优化
• 下一步

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13. Contently 内容策略瀑布示例

内容策略瀑布示例 - Contently

Contently 的模板通过瀑布方法专门解决了内容营销问题，并突出了品牌应该问自己的关键问题。

营销计划要素大纲：

• 内容目标和 KPI
• 目标听众
• 主要渠道
• 渠道策略
• 资源

资源

14. AddThis营销计划模板

营销计划模板 - AddThis

AddThis 使企业主可以访问他们可以复制和编辑以包含自己的信息的 Google 文档。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 使命宣言
• 情况分析
• 目标市场
• 买家角色
• 营销目标和绩效
• 定价策略
• 分销策略
• 推广策略
• 预算

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15. Palo Alto 软件示例计划

示例计划 – Palo Alto Software

Palo Alto 会自动为使用其软件的公司创建默认的商业计划大纲。 所有者可以将自己的详细信息和想法拖放到文档中。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 机会
• 执行
• 公司
• 财务计划
• 可选附录

资源

16. Houghton Mifflin 公司样本营销计划

营销计划样本 – Houghton Mifflin Company

Houghton Mifflin 的营销计划引导企业主了解一家假设公司的营销策略，以了解他们如何实施关键部分。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 环境分析
• SWOT分析
• 营销目标
• 市场营销策略
• 营销实施
• 评估与控制

资源

17. Smartsheet 营销计划示例

营销计划示例 - Smartsheet

Smartsheet 的模板是一个综合文档，企业主可以在自己的时间使用方便的提示和可填写的框来处理。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 使命宣言
• 愿景声明
• 情况分析
• 核心能力
• 目标
• 目标市场
• 市场策略
• 绩效标准和测量方法
• 财务摘要

资源

18. HubSpot 营销计划模板生成器

营销计划模板生成器 – HubSpot

HubSpot 的营销模板生成器引导企业主完成创建成功计划所涉及的关键步骤。

营销计划要素大纲：

• 使命宣言
• 产品/服务
• 主要举措
• 倡议目标
• 提前计划

资源

19.优步营销计划示例

营销计划样本 - 优步

优步的这个非官方营销计划展示了拼车品牌如何制定未来一年的营销策略。

营销计划要素大纲：

• 背景
• 竞争对手
• 组织架构
• 目标
• 市场策略
• 定位
• SWOT分析
• 产品
• 价钱
• 分销策略
• 市场调查

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20. 戴尔营销计划示例

戴尔营销计划 – Marketing Mixx

营销 Mixx 针对戴尔的非官方营销计划描绘了该公司如何增加其市场份额并保持正的销售增长。

营销计划要素大纲：

• 目标市场
• 行业趋势
• 战略
• 年度营销预算
• 竞争对手
• 长处和短处

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21. Serena Capital SaaS 营销计划模板

SaaS营销计划 – Serena Capital

Serena Capital 的营销模板旨在帮助 SaaS 创始人制定营销计划以及详细的分步路线图。

营销计划要素大纲：

• 定义你的主要目标
• 定义您的 KPI
• 审核您的获取渠道
• 制定您的全球行动计划
• 正式制定您的内容计划
• 估计你的预算
• 验证您的计划

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22. Smart Insights 数字营销计划模板

数字营销计划示例——Smart Insights

Smart Insights 提供了一个可下载的结构化计划，企业主可以通过该计划突出他们的目标并制定行动点。

营销计划要素大纲：

• 制定数字营销策略
• 增加你的观众
• 鼓励品牌互动和潜在客户
• 增加线上和线下销售
• 建立客户忠诚度和拥护度

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23. NerdyMind 示例网络营销计划

网络营销计划样本 – NerdyMind

NerdyMind 制定了一份营销计划样本，概述了企业主每个月应该关注的内容。

营销计划要素大纲：

• 发现和现场优化
• 建立数字营销渠道
• 维护模式

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24. 可口可乐内容 2020 倡议战略示例

倡议战略示例——可口可乐

该插图视频展示了可口可乐如何从广告策略转变为具有详细计划的内容营销策略。

营销计划要素大纲：

• 识别关键故事
• 显影液含量
• 应用 70/20/10 投资原则
• 研究液体含量
• 将美元乘数应用于迭代

25. 邓肯甜甜圈营销计划样本

营销计划样本——邓肯甜甜圈

在 Ivory Research 发布的这份非官方营销计划中，一位营销研究人员展示了该公司如何将其在美国的门店数量翻倍的示例

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 公司简介
• 情况分析（SWOT）
• 客观的
• 战略和细分、定位和定位
• 战术和行动
• 预算
• 控制
• 结论/建议
• 参考
• 附录

资源

26. 麦当劳营销计划示例

营销计划示例——麦当劳

在 Ivypanda 发布的这份非官方营销计划样本中，业务分析师剖析了全球快餐连锁店的营销方法。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 企业使命
• 外部情况分析
• 内部营销审计
• SWOT分析
• 营销目标
• 核心战略
• 营销组合
• 预算
• 组织实施
• 控制
• 参考文献列表

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27. FedEx 营销计划示例

营销计划示例——联邦快递

一位业务分析师确定了联邦快递如何在这个非官方营销计划中开展营销活动以提高知名度和市场份额。

营销计划要素大纲：

• 背景
• 内部环境
• 分割
• 位置
• 产品和定价
• 地面支持采购
• 客户分析
• 外部环境
• SWOT分析
• 问题陈述
• 替代方案和解决方案评估
• 营销目标
• 市场营销策略

资源

28. 阿迪达斯营销计划示例

营销计划样本——阿迪达斯

在 IvyPanda 的非官方营销计划中，营销人员概述了运动服装品牌阿迪达斯可以用来推出其新产品 Adidas Score 的战略。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 情况分析
• 微环境
• SWOT分析
• 核心战略
• 营销目标
• 营销组合
• 组织、实施和控制
• 评估
• 结论

资源

29. 颠覆性广告营销计划样本

营销计划样本 - 破坏性广告

Disruptive 的营销计划样本通过营销模板引导企业主了解假设企业希望扩大其工作量。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 产品与服务
• 愿景和使命宣言
• 研究与分析
• 竞赛
• 竞争优势
• SWOT
• 客户分析
• 营销目标
• 营销预算

资源

30. 福布斯营销计划模板

营销计划模板 - 福布斯

商业出版商福布斯整理了一份分步指南，为各种规模的品牌制定成功的营销计划。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 目标客户
• 独特的销售主张
• 定价和定位策略
• 分配方案
• 您的报价
• 营销材料
• 促销策略
• 网络营销策略
• 转化策略
• 合资企业和伙伴关系
• 推荐策略
• 保留策略
• 财务预测

资源

31. Vital Design营销计划模板

营销计划模板 - 重要设计

Vital Design 的营销计划样本提供了对多个营销模板的访问以及创建成功营销计划的指南。

营销计划要素大纲：

• 商业信息
• 简介和目标
• 竞争分析
• SWOT分析
• 目标市场
• 购买周期
• 独特的销售主张
• 牌
• 网站
• 营销渠道
• 测量和 KPI
• 营销战略和战术

资源

32. QuickMBA营销计划大纲

营销计划大纲 - QuickMBA

QuickMBA 的营销计划大纲是品牌应包含在其营销计划中的必要部分的简单指南。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 挑战
• 情况分析
• 客户分析
• 竞争对手分析
• 市场细分
• 替代营销策略
• 选定的营销策略
• 短期和长期预测
• 结论

资源

33. Nancy and Kivi 非营利营销计划模板

非营利营销计划模板——南希和基维

此营销计划模板提供了非营利组织在其营销计划中可能需要的关键部分。

营销计划要素大纲：

• 目标
• 基准和措施
• 情况分析
• 目标受众
• 号召性用语
• 构图信息
• 策略
• 策略
• 资源
• 工作计划

资源

34. BizAmmo 一页营销计划模板

一页营销计划 – BizAmmo

BizAmmo 的单页机提供了一个小型模板，品牌可以使用该模板来填写他们的信息，以创建个性化的营销计划。

营销计划要素大纲：

• 目标市场
• 行业趋势
• 目标
• 策略
• 优势
• 营销预算
• 竞争对手
• 弱点
• 每月战术

资源

35. BusinessTown示例多渠道营销计划

多渠道营销计划示例 – BusinessTown

BusinessTown 的示例营销计划可帮助品牌制定多个渠道的战略。 它包括每个部分的提示和技巧。

营销计划要素大纲：

• 目标
• 利基市场
• 建立关系
• 营销材料
• 营销计划

资源

36. 首席外部人员的上市计划步骤

进入市场计划的步骤——首席局外人

在此计划中，增长加速专家强调了为准备进入市场的公司制定营销计划所需的基本步骤。

营销计划要素大纲：

• 成长齿轮
• 记住你的旧角色
• 紧跟行业趋势
• 继续留言

资源

37. 豪华新市场营销计划样本

新市场营销计划——Lush Cosmetics

Lush Cosmetics 的综合营销计划深入探讨了品牌的各个方面，试图扩大其在葡萄牙的客户群。

营销计划要素大纲：

• 执行摘要
• 化妆品市场
• 产品
• 价值观、使命和愿景
• 营销模式
• 值矩阵
• SWOT分析
• 情况分析
• 营销目标
• 市场策略
• 日历和预算
• 控制和更新

资源

资源

38.内容营销学院一页内容营销计划示例

内容营销一页计划–内容营销学院

内容营销学院通过引导企业主创建一页计划来满足他们的需求，从而简化了营销计划流程。

营销计划要素大纲：

• 目标
• 目标
• 战略
• 指标
• 结论

资源

如何制定营销计划？

通过首先制定您的目标和目标来制定营销计划——您希望通过营销工作实现什么目标？ 然后，确定您的受众和您将使用的渠道，并建立一个营销日历来概述您何时执行关键任务和策略。

什么是营销的 5 个例子？

营销无处不在。 本文重点介绍了五个成功的营销示例以及它们为何如此有效。

营销计划的 4 个主要组成部分是什么？

营销计划的四个主要组成部分是：

1. 目标和目的
2. SWOT 或情境分析
3. 竞争对手和受众研究
4. 市场营销策略

根据您的目标和您经营的业务类型，您还可以包含其他元素。 例如，您可能包括执行摘要、价值矩阵、预算和您最大的挑战。

营销计划的 5 个要素是什么？

营销计划的5个要素是：

• 目标和目的
• SWOT 或情境分析
• 竞争对手和受众研究
• 市场营销策略
• 指标和成功

这些是每个营销计划都需要的主要元素，但您可以添加更多信息，包括预算、挑战、关键利益相关者和执行摘要。