Руководство по конкурсу в Instagram: как сделать вашу кампанию успешной

Когда вы строите свою маркетинговую стратегию в социальных сетях в Instagram, не упускайте из виду потенциал конкурсов в Instagram. Конкурсы в Instagram — это не только фантастический способ быстро повысить узнаваемость бренда и увеличить охват, но и чрезвычайно эффективный инструмент для привлечения внимания.

В ходе оригинального исследования мы обнаружили, что количество подписчиков в аккаунтах, проводящих конкурсы в Instagram, увеличивается на 70 % быстрее.

Это руководство покажет вам, как создать и провести успешный конкурс в Instagram, а также несколько советов и приемов для получения устойчивых результатов от интереса, который вы вызвали.

Разработка вашего конкурса

Когда дело доходит до конкурсов в Instagram, планирование — это все. Недоделанный конкурс может не только провалиться, он может сделать ваш маркетинг некомпетентным. Это никогда не бывает хорошо. К счастью, самых больших ошибок легче всего избежать, если немного поработать.

Что вы ищете?

Какой результат вы хотите получить от своего конкурса? Является ли конечная цель просто увеличением числа подписчиков или вы пытаетесь создать шумиху (в форме репостов и лайков) вокруг нового продукта? Имея в виду конечную цель, намного проще построить эффективный конкурс. Нажмите, чтобы твитнуть Чем точнее вы сможете поставить эти цели (например, увеличить количество новых подписчиков на 30%), тем лучше. Также рекомендуется отметить любые соответствующие показатели Instagram, чтобы вы могли сравнить их с цифрами после конкурса.

После того, как вы определились со своими целями, вы можете выбрать тип конкурса, который вы хотели бы провести.

Типы конкурсов в Instagram

Для таких рекламных акций в Instagram есть две широкие категории: конкурсы и лотереи. Победители конкурса выбираются по субъективным причинам, например, они делают лучшее фото или создают самый смешной хэштег. С другой стороны, победители лотереи выбираются случайным образом.

Конкурсы в Instagram могут принимать разные формы, и каждый из них приводит к определенному результату. Конкурс, в котором вы участвуете, всегда должен соответствовать вашей конкретной кампании и маркетинговым целям.

Розыгрыши «Нравится, чтобы выиграть», «Последуй, чтобы выиграть» или «Комментарий, чтобы выиграть»

Хотя технически это три разных типа конкурсов, основа всех трех одинакова — победители взаимодействуют с брендом в Instagram. Победитель обычно определяется случайным образом, либо путем произвольного выбора из списка лайков, комментариев или подписок, либо с помощью генератора случайных чисел. В приведенном ниже примере The Shoe Closet, обувной бутик из Уичито-Фолс, штат Техас, провел простую кампанию «лайкни», в которой победителем был выбран один из первых 20 лайков:

Это отличный вариант для спонтанного конкурса в последнюю минуту, для которого не требуется ничего, кроме изображения и некоторого текста, объясняющего, как принять участие. Недостатком такого рода конкурсов является очень низкий барьер для входа и редко приносят какой-либо длительный эффект, кроме кратковременного всплеска вовлеченности.

Конкурсы контента на основе хэштегов

Этот конкурс работает, предлагая пользователям поделиться видео или фотографией, помеченной хэштегом, специфичным для конкурса. Следуя хэштегу, можно увидеть весь этот контент, созданный пользователями, в одном потоке, создавая впечатление, что все сообщество движимо их связью с брендом. Победители конкурса могут быть выбраны случайным образом, выбраны командой бренда или даже «проголосованы» сообществом Instagram по наибольшему количеству лайков.

У такого рода конкурсов есть много преимуществ, и одно из самых больших заключается в том, что каждый, кто участвует, также рекламирует хэштег, а также бренд своим подписчикам. Это означает, что каждая запись, по сути, является массовой рекламой. Отличным примером конкурса хэштегов является кампания Madewell #everydaymadewell. Чтобы принять участие в этой кампании, пользователи должны сфотографировать свои продукты Madewell и поставить хэштег #everydaymadewell, и Madewell будет выбирать одного победителя каждый день в течение сентября. Этот уже популярный хэштег привел к тысячам красивых изображений, созданных пользователями:

Большим недостатком этого подхода является то, что он может создать относительно высокий барьер для входа в зависимости от правил конкурса. Еще одна небольшая проблема заключается в том, что хэштег может быть захвачен троллями или даже конкурентами, поэтому используйте его с умом.

Выберите приз, за ​​который стоит бороться

Для участников конкурсы — это призы. Для конкурса с низким входным барьером достаточно просто получить признание бренда за отличную фотографию, чтобы стимулировать участие. Однако для высококачественного пользовательского контента вам понадобится что-то более существенное. Это часто принимает форму выигрыша продуктов, связанных с брендом. Подарочные сертификаты, бесплатные поездки и холодные наличные деньги также являются отличными мотиваторами.

Ознакомьтесь с другими конкурсами и конкурсом

Всегда полезно посмотреть, какие конкурсы в Instagram наиболее эффективны и какие виды конкурсов пользовательского контента приносят большие результаты. Вы также должны найти время, чтобы проверить, какие конкурсы проводятся вашими конкурентами и какие результаты они получают. Iconosquare имеет постоянно обновляемый список конкурсов в Instagram, поэтому вы можете быстро увидеть, какие кампании проводятся в данный момент:

Хотя не все кампании будут связаны с вашим конкурсом или конкурировать с ним, обнаружение новых кампаний может дать серьезное вдохновение.

Имеет ли конкурс смысл для вашего целевого рынка?

Это чрезвычайно важный вопрос. Всегда создавайте свои конкурсы так, чтобы они были максимально привлекательными для целевой аудитории. Бренд, занимающийся туризмом на открытом воздухе, вероятно, не будет иметь большого успеха, например, с конкурсом, посвященным фотографиям советов по макияжу, скриншотам видеоигр или изображениям ночной городской жизни. Изображения великолепных закатов, случайных вечеринок у костра или дикой природы в действии, тем не менее, обращаются непосредственно к своей аудитории — и станут золотыми в Instagram.

Создавайте привлекающие внимание конкурсные изображения

Instagram — это социальная сеть, ориентированная на изображения, и чем убедительнее визуальные эффекты, тем лучше отклик вы получите. Брендирование этого изображения названием конкурса также является отличной идеей. Например, компания Mt. Brave Wines создала изображение в Instagram для своего конкурса #GearRequired, которое объясняет суть конкурса и включает в себя красивые визуальные эффекты:

Сделайте название коротким, броским и запоминающимся и разместите его на видном месте среди конкурсных изображений.

Пишите короткие информативные тексты

Будьте максимально лаконичны и информативны в тексте, который сопровождает ваше изображение. Обязательно включите основные правила и любые соответствующие хэштеги. Если вам нужно предоставить более сложные правила или дополнительную информацию, используйте такой сервис, как Bit.ly, для создания короткого, легко запоминающегося пользовательского URL-адреса.

Опубликуйте свой конкурс

Теперь, когда вы создали конкурс, пришло время опубликовать его. Как вы его запускаете? Простой. Просто разместите свое конкурсное изображение и текст в Instagram.

Запустить конкурс — это самое простое. По-настоящему успешный конкурс требует большего, чем просто небольшая популярность в социальных сетях. Теперь вам нужно его продвигать. Воспользуйтесь следующими советами, чтобы ускорить свое участие в конкурсе.

Перекрестное продвижение вашего конкурса

Даже если ваш конкурс строго ограничен Instagram, нет никаких причин, по которым вы не можете поделиться им со своими подписчиками в Twitter, Facebook или Pinterest. Если в блоге или на сайте вашей компании есть подходящее место для рекламы конкурса, сделайте это! Если у вашего бренда есть удобный для продвижения список адресов электронной почты, это также отличный канал для рекламы вашего конкурса.

Обратитесь к влиятельным лицам и СМИ

Удивительно много влиятельных людей и средств массовой информации захотят поделиться вашим конкурсом, если он будет интересен их подписчикам. На самом деле, многие из самых влиятельных людей, блоги и веб-сайты постоянно ищут новый контент, которым можно поделиться. Даже такая простая вещь, как отправка короткого пресс-релиза о конкурсе нескольким ключевым влиятельным лицам, может привести к значительному увеличению числа участников. Кто знает, вы могли бы даже заставить Мэнни Француза продвигать ваш конкурс!

Физическое продвижение

Если у вашего бренда есть розничная сеть, подумайте о том, чтобы добавить в магазин рекламные материалы для конкурса. В зависимости от масштаба конкурса и посещаемости магазина это может привести к значительному увеличению числа участников конкурса, а также увеличению общего числа подписчиков в Instagram.

После конкурса

Теперь, когда вы узнали, как запустить свой конкурс в Instagram, пришло время поговорить о его завершении. Это означает не только уведомление победителей и распределение призов, хотя важно правильно выполнить эту часть. Это также означает выжимание нескольких дополнительных кусочков рекламного сока из внимания и интереса, вызванных конкурсом.

Свяжитесь с победителем и узнайте его историю

Это может быть так же просто, как связаться с ними напрямую в Instagram, но, потратив даже несколько минут на разговор с ними, вы можете получить массу отличной PR-информации. Узнав настоящее имя, род занятий и другие ключевые детали победителя, он превратится из случайного пользователя Instagram в нечто гораздо более убедительное: историю. Спросите их, что значит выиграть конкурс и как они планируют использовать приз.

Если у вас есть их история, вы можете даже создать на ее основе пресс-релиз. Поместив историю победителя в пресс-релиз, у вас теперь есть что-то новое, что вы можете отправить тем влиятельным лицам, блоггерам и веб-сайтам, которые помогли вам продвигать конкурс. Это может легко привести к дополнительному освещению в виде последующего поста.

Рекламируйте победителя в Instagram

Подарите победителю несколько мгновений славы в Instagram, отметив его хэштегом конкурса и объявив об этом достижении всем своим подписчикам. Schlotzsky's назвал победителя конкурса «66 лучших звуков лета»:

Если они создали какой-то контент в рамках конкурса, поделитесь им и на других ваших платформах. Чем больше внимания вы им уделяете, тем больше вероятность того, что в вашем следующем конкурсе будет еще больше участников.

Спасибо другим участникам

Создайте изображение с благодарностью и опубликуйте его в Instagram, обязательно включив в текст хэштег конкурса. Если конкурс проводился по закрытой электронной почте, отправьте электронное письмо с благодарностью всем, кто принял участие.

Отслеживайте результаты

Одна из самых важных частей постконкурсного процесса — сбор всех данных о том, что сработало, а что нет. Создание отчета о результатах конкурса и извлеченных уроках может только помочь сделать следующий конкурс намного более эффективным. Включите свои цели перед конкурсом и любую аналитику, собранную до и после конкурса.

Чего же ты ждешь? Пришло время выйти и проверить эти советы по конкурсу в Instagram на себе!

Раскройте всю мощь Tailwind для Instagram!

- Получите больше лайков с нашим умным расписанием
- Легко реграммировать с нашим расширением для браузера
– Экономьте часы с помощью наших интуитивно понятных настольных и мобильных приложений
- Опубликовать умнее с профилем и пост-аналитикой

НАЧНИТЕ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ СЕЙЧАС