Przewodnik po konkursie na Instagramie: jak sprawić, by Twoja kampania zakończyła się sukcesem

Budując swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych na Instagramie, nie przeocz potencjału konkursów na Instagramie. Konkursy na Instagramie to nie tylko fantastyczny sposób na szybki wzrost świadomości marki i zwiększenie zasięgu, ale także niezwykle skuteczne narzędzie do generowania zaangażowania.

W oryginalnym badaniu odkryliśmy, że konta, które prowadziły konkursy na Instagramie, zwiększają liczbę obserwujących o 70% szybciej.

Ten przewodnik pokaże Ci, jak stworzyć i przeprowadzić udany konkurs na Instagramie, a także kilka wskazówek i wskazówek, jak uzyskać trwałe wyniki z zainteresowania, które wygenerowałeś.

Rozwijanie konkursu

Jeśli chodzi o konkursy na Instagramie, planowanie jest wszystkim. Niedopracowany konkurs może zrobić coś więcej niż tylko fiasko, może sprawić, że Twój marketing będzie wydawać się niekompetentny. To nigdy nie jest dobre. Na szczęście największe błędy są również najłatwiejsze do uniknięcia przy odrobinie pracy przygotowawczej.

Czego szukasz?

Jaki wynik chcesz zobaczyć w swoim konkursie? Czy celem końcowym jest tylko zwiększenie liczby obserwujących, czy też próbujesz zbudować szum (w postaci udostępnień i polubień) wokół nowego produktu? Mając na uwadze ostateczny cel, znacznie łatwiej jest zbudować skuteczny konkurs. Kliknij, aby tweetować Im dokładniej możesz osiągnąć te cele (np. 30% wzrost liczby nowych obserwacji), tym lepiej. Dobrym pomysłem jest również zanotowanie wszelkich istotnych danych na Instagramie, aby móc je porównać z liczbami pokonkursowymi.

Po ustaleniu swoich celów możesz wybrać rodzaj konkursu, który chcesz przeprowadzić.

Rodzaje konkursów na Instagramie

Istnieją dwie szerokie kategorie tego rodzaju promocji na Instagramie: konkursy i loterie. Zwycięzcy konkursu są wybierani z powodów subiektywnych, takich jak zrobienie najlepszego zdjęcia lub stworzenie najzabawniejszego hashtagu. Z drugiej strony zwycięzcy loterii są wybierani losowo.

Konkursy na Instagramie mogą przybierać różne formy, a każdy z nich przyniesie określony wynik. Konkurs, w którym bierzesz udział, powinien zawsze odpowiadać określonym celom kampanii i marketingowym.

Loteria „Lubię, aby wygrać”, „Obserwuj, aby wygrać” lub „Komentarz, aby wygrać”

Chociaż technicznie są to trzy różne rodzaje konkursów, podstawa wszystkich trzech jest taka sama – zwycięzcy wchodzą w interakcję z marką na Instagramie. Zwycięzca jest zazwyczaj wybierany losowo, albo przez arbitralne wybieranie go z listy polubień, komentarzy lub obserwacji, albo za pomocą generatora liczb losowych. W poniższym przykładzie The Shoe Closet, butik obuwniczy z Wichita Falls w Teksasie, przeprowadził prostą kampanię typu „jak wygrać”, w której na zwycięzcę wybrano jednego z pierwszych 20 polubień:

Jest to świetna opcja na konkurs w ostatniej chwili, pod wpływem impulsu, który nie wymaga niczego więcej do skonfigurowania niż obraz i tekst wyjaśniający, jak wziąć udział. Minusem jest to, że tego rodzaju konkursy mają bardzo niską barierę wejścia i rzadko generują jakiekolwiek trwałe efekty poza krótkim wzrostem zaangażowania.

Konkursy treści oparte na hashtagach

Ten konkurs polega na proszeniu użytkowników o udostępnienie filmu lub zdjęcia oznaczonego hashtagiem dotyczącym konkursu. Podążając za hashtagiem, można zobaczyć wszystkie te treści generowane przez użytkowników w jednym strumieniu, tworząc wrażenie, że cała społeczność kierowana jest przez ich połączenie z marką. Zwycięzcy konkursu mogą być wybierani losowo, wybierani przez zespół marki, a nawet „głosowani” przez społeczność Instagrama według największej liczby polubień.

Taki konkurs ma wiele zalet, a jedną z największych jest to, że każdy, kto bierze w nim udział, reklamuje również hashtag i markę swoim obserwatorom. Oznacza to, że każdy wpis jest w zasadzie oddolną reklamą. Doskonałym przykładem konkursu hashtagowego jest kampania Madewell #everydaymadewell. Aby wziąć udział w tej kampanii, użytkownicy muszą zrobić zdjęcie swoich produktów Madewell i hashtag #everydaymadewell, a Madewell wyłoni jednego zwycięzcę każdego dnia we wrześniu. Ten już popularny hashtag zaowocował tysiącami pięknych obrazów generowanych przez użytkowników:

Dużym minusem tego podejścia jest to, że może stworzyć stosunkowo wysoką barierę wejścia w zależności od wytycznych konkursu. Kolejną drobną obawą jest to, że hashtag może zostać przejęty przez trolle, a nawet przez konkurencję, więc używaj go rozważnie.

Wybierz nagrodę, o którą warto walczyć

Dla uczestników konkursy to przede wszystkim nagrody. W przypadku konkursu z niską barierą wejścia, coś tak prostego jak zdobycie uznania marki za nadesłanie świetnego zdjęcia może wystarczyć, aby zachęcić do uczestnictwa. Jednak w przypadku wysokiej jakości treści generowanych przez użytkowników potrzebujesz czegoś bardziej konkretnego. Często przybiera to formę wygrywania produktów związanych z marką. Bony upominkowe, darmowe wycieczki i zimna, twarda gotówka to także świetny motywator.

Sprawdź inne konkursy i konkurs

Zawsze dobrze jest zobaczyć, jakie są najskuteczniejsze konkursy na Instagramie i jakie rodzaje konkursów na treści generowane przez użytkowników przynoszą duże wyniki. Powinieneś także poświęcić trochę czasu, aby sprawdzić, jakie konkursy organizuje Twoja konkurencja i jakie wyniki osiągają. Iconosquare ma stale aktualizowaną listę konkursów na Instagramie, dzięki czemu możesz szybko zobaczyć, jakie kampanie są uruchomione w danym momencie:

Chociaż nie wszystkie kampanie będą powiązane z Twoim konkursem lub konkurować z nim, odkrywanie nowych kampanii może dostarczyć poważnej inspiracji.

Czy konkurs ma sens dla Twojego rynku docelowego?

To niezwykle ważne pytanie. Zawsze buduj swoje konkursy tak, aby były jak najbardziej angażujące dla docelowych odbiorców. Marka zajmująca się wędrówkami na świeżym powietrzu prawdopodobnie nie odniesie większego sukcesu z konkursem, którego tematem będą na przykład zdjęcia porad dotyczących makijażu, zrzuty ekranu z gier wideo lub obrazy nocnego życia w mieście. Jednak zdjęcia wspaniałych zachodów słońca, nieformalnych imprez przy ognisku lub dzikiej przyrody w akcji przemawiają bezpośrednio do odbiorców – i będą złotem na Instagramie.

Twórz przyciągające uwagę obrazy konkursowe

Instagram to sieć społecznościowa skupiająca się na obrazie, a im bardziej atrakcyjne są wizualizacje, tym lepszą otrzymasz odpowiedź. Znakowanie tego wizerunku tytułem konkursu to również świetny pomysł. Na przykład, Mt. Brave Wines stworzyło zdjęcie na Instagramie dla swojego konkursu #GearRequired, które zarówno wyjaśnia konkurs, który prowadzi, jak i zawiera piękne wizualizacje:

Tytuł powinien być krótki, chwytliwy i zapadający w pamięć i umieszczać go w widocznym miejscu na zdjęciach konkursowych.

Napisz krótki, informacyjny tekst

Bądź jak najbardziej zwięzły i pouczający w tekście towarzyszącym Twojemu obrazowi. Upewnij się, że zawierasz podstawowe zasady i odpowiednie hashtagi. Jeśli potrzebujesz podać bardziej złożone reguły lub dodatkowe informacje, skorzystaj z usługi takiej jak Bit.ly, aby utworzyć krótki, łatwy do zapamiętania, niestandardowy adres URL.

Upublicznij swój konkurs

Teraz, gdy już stworzyłeś konkurs, czas go opublikować. Jak to uruchamiasz? Prosty. Po prostu opublikuj swoje zdjęcie konkursowe i tekst na Instagramie.

Rozpoczęcie konkursu to najłatwiejsza część. Naprawdę udany konkurs wymaga czegoś więcej niż tylko odrobiny zainteresowania mediami społecznościowymi. Teraz musisz to promować. Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby zwiększyć swój udział w konkursie.

Promuj krzyżowo swój konkurs

Nawet jeśli Twój konkurs jest ściśle ograniczony do Instagrama, nie ma powodu, dla którego nie możesz udostępnić go swoim obserwatorom na Twitterze, Facebooku lub Pintereście. Jeśli Twój firmowy blog lub strona internetowa ma odpowiednie miejsce na reklamowanie konkursu, zrób to! Jeśli Twoja marka ma przyjazną dla promocji listę e-mailową, jest to również świetny kanał do opublikowania Twojego konkursu.

Dotrzyj do influencerów i mediów

Zaskakująca liczba wpływowych osób i mediów chętnie podzieli się Twoim konkursem, jeśli będzie on odpowiedni dla ich obserwujących. W rzeczywistości wielu największych influencerów, blogów i stron internetowych nieustannie poszukuje nowych treści do udostępnienia. Nawet coś tak prostego, jak wysłanie krótkiej informacji prasowej o konkursie do kilku kluczowych wpływowych osób, może spowodować ogromny wzrost uczestnictwa. Kto wie, możesz nawet nakłonić Manny'ego Francuza do promowania swojego konkursu!

Promocja cegła i zaprawa

Jeśli Twoja marka ma punkt sprzedaży detalicznej, rozważ dodanie materiałów promocyjnych w sklepie na konkurs. W zależności od zakresu konkursu i ruchu pieszego w sklepie, może to przynieść ogromny wzrost liczby uczestników konkursu, a także zwiększyć ogólną liczbę obserwujących na Instagramie.

Po konkursie

Teraz, gdy nauczyłeś się, jak rozpocząć konkurs na Instagramie, nadszedł czas, aby porozmawiać o jego zakończeniu. Nie oznacza to tylko powiadamiania zwycięzców i rozdzielania nagród, chociaż ważne jest, aby wykonać tę część prawidłowo. Oznacza to również wyciśnięcie kilku dodatkowych kawałków promocyjnego soku z uwagi i zainteresowania, jakie wzbudził konkurs.

Skontaktuj się ze zwycięzcą i poznaj jego historię

Może to być tak proste, jak skontaktowanie się z nimi bezpośrednio na Instagramie, ale poświęcenie nawet kilku minut na rozmowę z nimi może przynieść mnóstwo świetnych informacji PR. Uzyskanie prawdziwego nazwiska zwycięzcy, zawodu i innych kluczowych informacji zmienia go z przypadkowego użytkownika Instagrama w coś o wiele bardziej fascynującego: historię. Zapytaj ich, co to znaczy wygrać konkurs i jak planują wykorzystać nagrodę.

Kiedy już poznasz ich historię, możesz nawet stworzyć na jej temat informację prasową. Umieszczając historię zwycięzcy w komunikacie prasowym, masz teraz coś nowego do wysłania tym wpływowym, blogerom i stronom internetowym, które pomogły Ci promować konkurs. Może to łatwo skutkować dodatkowym zasięgiem w postaci kolejnego wpisu.

Promuj zwycięzcę na Instagramie

Daj zwycięzcy kilka chwil sławy na Instagramie, oznaczając go hashtagiem konkursowym i ogłaszając jego osiągnięcie wszystkim swoim obserwatorom. Schlotzsky's podał zwycięzcy swojego konkursu Top 66 Sounds of Summer:

Jeśli stworzyli jakieś treści w ramach konkursu, udostępnij je również i udostępnij na innych platformach. Im więcej uwagi im poświęcisz, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój następny konkurs będzie miał jeszcze wyższy poziom uczestnictwa.

Podziękuj innym uczestnikom

Utwórz zdjęcie z podziękowaniem i opublikuj je na Instagramie, pamiętając o umieszczeniu w tekście hashtagu konkursu. Jeśli konkurs był konkursem z bramką, wyślij e-mail z podziękowaniami dla wszystkich uczestników.

Śledź wyniki

Jedną z najważniejszych części procesu pokonkursowego jest zebranie wszystkich danych o tym, co zadziałało, a co nie. Stworzenie raportu na temat wyników konkursu i wyciągniętych wniosków może tylko pomóc w zwiększeniu skuteczności kolejnego konkursu. Uwzględnij swoje cele przed konkursem oraz wszelkie dane analityczne zebrane przed konkursem i po nim.

Na co czekasz? Czas wyjść i samemu przetestować te wskazówki dotyczące konkursu na Instagramie!

Uwolnij moc Tailwind na Instagramie!

– Zdobądź więcej lajków dzięki naszemu inteligentnemu harmonogramowi
– Łatwo Regramuj z naszym rozszerzeniem przeglądarki
– Oszczędzaj godziny dzięki naszym intuicyjnym aplikacjom na komputery i urządzenia mobilne
– Post mądrzejszy dzięki profilom i analityce postów

ROZPOCZNIJ BEZPŁATNY PRÓBNY TERAZ