Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ? Et pourquoi il est crucial que vous le sachiez.

Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ?

Ne sont-ils pas tous pareils ?!

Alors que la plupart des spécialistes du marketing utilisent les termes de manière interchangeable, la vérité est qu'il existe des différences notables entre les créateurs et les influenceurs. Les différences peuvent avoir un impact sur la façon dont les marques élaborent leur stratégie de marketing d'influence aujourd'hui, demain et dans le futur.

Vous voulez savoir ce qu'ils sont?

Attachez-vous et prenez votre carnet, et nous (vos amis de la société de marketing d'influence Ubiquitous ) allons partager tout ce que vous devez savoir sur les créateurs, les influenceurs et la façon dont les deux travaillent ensemble.

Entrons dedans…

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Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ? Et pourquoi il est crucial que vous sachiez :

Qu'est-ce qu'un créateur ?

Les créateurs sont des personnes qui créent du contenu pour les plateformes de médias sociaux, les blogs, les sites Web et d'autres entités numériques. Les créateurs se concentrent sur la création de contenu sur un créneau spécifique qui les passionne profondément et dont ils sont devenus un expert au fil du temps. Ce contenu se présente sous la forme d'écrits, de vidéos, de musique, etc. Le connecteur principal est qu'il est entièrement partagé sur Internet sous une forme ou une autre. Une façon simple de penser aux créateurs est qu'ils créent du contenu sur mesure sur les choses qui les intéressent. Ils ne créent pas de contenu dans le but principal de gagner des abonnés, mais créent plutôt des histoires qui les inspirent et divertissent leur public.

En termes simples, les créateurs créent du contenu pour le plaisir de créer du contenu.

La marque d'un créateur concerne le contenu qu'il produit et partage avec son public. En conséquence, le public des créateurs a tendance à être profondément intéressé et très engagé avec le créateur et ce qu'il partage, car il est également accro à ce type de contenu. Une chose qui rend les créateurs uniques parmi les autres est leur pur dévouement à la créativité. Ils se considèrent d'abord comme des artistes et des créatifs, et en tant que tels, veillent toujours à ce que cela passe avant tout. Même si leurs abonnés devaient tomber au bord du chemin, vous trouverez toujours des créateurs qui créent du contenu par désir inhérent de faire des choses.

Voici un exemple de créateur à l'état sauvage…

Rencontrez l'entraîneur de baseball de TikTok, Robert Anthony Cruz ( coach.rac ).

@coach.rac

L'entraîneur Rac a joué au baseball toute sa vie et lorsque le moment est venu de s'éloigner du jeu après l'université, il s'est tourné vers le flux TikTok pour commencer à entraîner.

Depuis 2020, Coach Rac partage des connaissances sur le baseball et des conseils d'entraînement qui aident les jeunes joueurs à améliorer leur jeu. Des conseils de frappe mentale à la préparation du jour du match, de l'étiquette de base du baseball aux routines d'entraînement quotidiennes, Coach Rac partage du contenu qui éduque et divertit les fans de baseball et les futurs joueurs. Que quelqu'un cherche à améliorer le côté physique ou mental de son jeu, le contenu de Coach Rac est l'outil parfait pour les jeunes qui cherchent à grandir dans le baseball. Qu'il ait eu 500 abonnés ou 500 000, vous pouvez presque garantir qu'il continuera à créer du contenu sur le baseball parce qu'il adore ça.

Sidenote : jetez un coup d'œil à son flux et observez comment la plupart de son contenu n'est pas sponsorisé. Vous trouverez ici et là quelques publications mettant en avant un programme ou un équipement qu'il recommande aux joueurs, mais pour la plupart, le contenu de ce créateur est organique.

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Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Un influenceur est une personne qui a construit une marque personnelle et établi une réputation en ligne dans un créneau ou un secteur spécifique. Les influenceurs se concentrent sur la croissance de leur propre marque en partageant leur vie sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et YouTube. Nous voyons ces personnes chaque jour sur nos flux sociaux et nos pages d'exploration présentant leur mode de vie et faisant souvent la promotion de nouveaux produits qui correspondent à leurs marques. Certains influenceurs ont des millions d'abonnés tandis que d'autres en ont quelques centaines de milliers, et il y a même des influenceurs avec quelques milliers d'abonnés que nous aimons appeler des micro-influenceurs - ces personnes sont particulièrement engagées avec leurs abonnés. En parlant d'abonnés, il y a une chose importante à noter à propos des influenceurs et de leur public :

Les influenceurs aspirent à inspirer.

Leur contenu stimule, motive et encourage les abonnés à s'explorer. Leur contenu prend les petites tranches de vie et les partage avec des millions de personnes dans l'espoir qu'eux aussi résonneront et agiront. C'est pourquoi, lorsque vous voyez un contenu d'influenceur, il contient souvent un produit ou un service.

En raison de leur public dévoué et de leur réputation établie dans un espace de niche, les influenceurs sont souvent approchés par des marques qui souhaitent s'associer à eux et présenter leurs produits à de nouvelles personnes telles que leurs abonnés. Sachant que le public fait confiance à l'influenceur et s'intéresse déjà à sa niche, ces marques peuvent s'injecter dans la discussion sans se sentir étrangères à ce nouveau public.

Voici un exemple d'influenceur dans la nature…

Rencontrez Jackson Olson ( jacksonolson_ ).

@jacksonolson_

Jackson est un influenceur de baseball TikTok qui a été chaud sur le fil après avoir rejoint l'équipe de baseball semi-professionnelle très populaire, Savannah Bananas. En tant que créateur de baseball, Jackson s'attache à partager les différentes parties du jeu qu'il aime avec son public de plus de 850 000 abonnés.

Qu'il donne une critique juteuse des stands de restauration des College World Series, classe les meilleurs stades de la MLB ou partage les coulisses des matchs de Savannah Banana, Jackson garde son public engagé presque tous les jours avec de nouveaux contenus centrés sur le baseball. Le mélange de style de vie, de sport et de quantité parfaite de contenu alimentaire de Jackson est le meilleur exemple de la façon dont un influenceur peut s'établir dans un créneau et développer une clientèle substantielle. Ce n'est pas seulement un influenceur du baseball, c'est un artiste de la culture du baseball. Et bien que vous ne voyiez peut-être pas de produits dans toutes ses vidéos, Jackson partage un contenu de marque subtil mais très efficace.

Par exemple, tous les messages contenant le logo ou les couleurs de Savannah Bananas sont une promotion directe de l'équipe et de ses jeux, subtils et efficaces. De même, Jackson a terminé une tournée des stades de la MLB au cours de l'été 2022 mettant en évidence tous les stades de la ligue et ce que c'était que d'aller à des matchs à chacun d'eux - une autre approche subtile mais efficace. Jackson a trouvé son créneau étroit dans l'espace du baseball et a acquis une réputation d'influenceur qui lui a valu des tonnes d'opportunités de marketing avec de grandes marques de baseball comme la MLB, la NCAA, les College World Series et Disney.

Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ?

La différence entre les créateurs et les influenceurs est simple : les créateurs créent du contenu pour créer du contenu et le partager en ligne. Les influenceurs créent du contenu pour développer leur marque personnelle et mettre en valeur leur vie sur les réseaux sociaux.

L'un le fait pour la créativité, l'autre le fait pour la marque personnelle.

Cela dit, cela ne signifie pas que les créateurs ne font que créer et que les influenceurs ne se concentrent que sur leur marque. La réalité est que ces deux personnes se croisent. Tous les gens ne sont pas des influenceurs à 100 % ou des créateurs à 100 % - la plupart sont un mélange des deux, certains penchant vers l'un ou l'autre. Les influenceurs peuvent créer un excellent contenu qui met l'accent sur la créativité et la narration plutôt que sur la marque personnelle et la promotion, de la même manière que les créateurs peuvent créer un contenu plus promotionnel et moins axé sur l'aspect de l'exécution créative.

Pour donner une comparaison claire, regardons un créateur et un influenceur dans le même secteur : la santé et le fitness.

Créateur - Eric Champ ( @champcityatx )

Eric Champ n'a pas toujours été un coach de santé. Il a commencé un voyage de remise en forme personnel engendré par le désir d'être présent et actif pour ses enfants nouvellement nés. En 5 ans, Eric a commencé à perdre du poids et à tomber amoureux de son nouveau parcours de santé, alors il a commencé à le partager sur Instagram.

Au début, son contenu était des séances d'entraînement et des repas, puis il s'est transformé en séances d'entraînement complètes et en conseils de santé. Avant qu'il ne le sache, Eric était devenu un créateur de fitness à part entière avec un public très engagé. Aujourd'hui, 7 ans plus tard, il compte plus de 214 000 abonnés sur Instagram, une entreprise d'entraînement physique qui aide des centaines de clients et continue de partager gratuitement du contenu sur la santé sur tous ses canaux de médias sociaux.

Ce qui fait d'Eric un créateur, c'est qu'il est toujours attiré par l'histoire de la santé, à la fois la sienne et celle des personnes avec lesquelles il travaille. En conséquence, il continue de pousser du contenu vers son public car il connaît la valeur que cela lui apporte et souhaite le partager sans rien attendre en retour. Bien sûr, vous verrez du contenu sponsorisé ici et là, comme sa promotion payante de Ten Thousand Clothing, mais en fin de compte, il crée du contenu pour aider les autres et partager son histoire.

Influenceur - Maxx Chewning ( maxxchewning )

Maxx Chewning adore la salle de sport. Ce qui a commencé comme une passion pour le fitness est rapidement devenu une obsession de style de vie qu'il a commencé à partager sur YouTube en 2011. La plupart de son contenu à l'époque était entièrement axé sur l'entraînement et les mises à jour physiques et a progressivement évolué vers un mélange de contenu sur le style de vie et la santé. Au fil du temps, il a commencé à explorer de nouvelles voies pour développer son audience, dont Instagram.

Après avoir noué des liens avec d'autres influenceurs majeurs du fitness comme Christian Guzman, Maxx a développé des partenariats avec des marques en herbe comme Ghost Lifestyle (marque de suppléments) et Gymshark (vêtements de fitness). Au fur et à mesure que Maxx continuait de croître sur les réseaux sociaux, les opportunités commerciales ont également conduit au développement de Sour Strips (bonbons acides alternatifs) et Ever Forward Apparel (vêtements de fitness) de sa marque, qui sont toutes deux des entreprises axées sur la santé qui travaillent également avec influenceurs.

Ce qui rend le contenu de Maxx spécifiquement un contenu d'influence est l'objectif final. Un coup d'œil à son flux Instagram et vous pouvez voir que Maxx veut inspirer son public et le pousse à explorer une variété de domaines différents en matière de santé et de mode de vie. Qu'il s'agisse d'une version plus saine d'une collation classique ou d'une inspiration de tenue pour votre prochaine séance d'entraînement, Maxx frappe son public avec un contenu qui améliore sa marque personnelle et encourage son public à se développer.

Il partage les petites tranches de son style de vie qui engendreront souvent de l'action dans son public. Par conséquent, lorsqu'il met en avant une nouvelle boisson énergisante avant l'entraînement, un supplément santé ou une collation alternative dans son contenu, son public afflue vers les flux de ces marques et l'essaye par lui-même.

Vous voyez la différence entre les deux ?

Ces deux personnes opèrent dans le même espace en ligne mais remplissent des fonctions différentes. Ils se croisent dans de nombreux domaines, mais chacun d'eux a un objectif spécifique qui diffère de l'autre.

Les créateurs partagent et les influenceurs inspirent.

Parlons maintenant des marques…

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Pourquoi les marques pourraient vouloir travailler avec des créateurs et des influenceurs.

Si vous êtes dans le jeu du marketing, nous pouvons supposer que vous voulez connaître les avantages réels de travailler avec ces deux types de personnes, alors voici le TLDR.

Avantages de travailler avec des créateurs :

1. Établit la qualité plutôt que la quantité.

Les créateurs se concentrent d'abord sur la qualité du contenu. Ils ne raccourciront pas le contenu pour des raisons de rapidité, mais passeront plus de temps à s'assurer que cela correspond à leur vision créative. Si vous embauchez un créateur pour faire quelque chose en utilisant son goût créatif, vous allez récupérer un contenu solide qui a été soigneusement pensé et exécuté à un niveau élevé parce qu'il a de l'expérience.

2. Légitime les marques dans un créneau particulier.

Les créateurs ont le pouls de leur créneau et sont largement respectés par leurs pairs et autres experts. Ils sont toujours en croissance et explorent ce créneau dans le but d'en apprendre davantage. En conséquence, les marques qui travaillent avec eux voyagent avec eux tout au long de ce voyage.

En prime, la plupart des créateurs sont généralement expérimentés en stratégie créative et en marketing et peuvent ajouter une valeur significative à une campagne grâce à leur expertise dans ce créneau. Ils connaissent leur sujet mieux que quiconque, y compris comment en parler.

3. Construit des fidèles.

Les créateurs ont établi le respect avec leur public et quand ils parlent, les gens écoutent. Ils connaissent le mieux l'espace, donc le public, qui aime aussi l'espace, va suivre leur exemple.

Ainsi, si un créateur travaille avec une marque pour promouvoir son produit, il y a de fortes chances que le public convertisse et achète ce produit. C'est comme recevoir une recommandation d'un ami de confiance. Mais gardez à l'esprit que la plupart des créateurs ne travaillent pas seulement avec n'importe quelle marque ou entreprise, ils sont très sélectifs quant aux personnes avec lesquelles ils travaillent.

Si votre marque ne correspond pas à la mission ou aux objectifs du créateur, il ne doit pas la partager avec son public. À son tour, lorsqu'un créateur met en avant une marque ou un produit, le public est impatient d'en savoir plus car il sait que le créateur s'en soucie vraiment.

Avantages de travailler avec des influenceurs :

1. Augmente la notoriété de la marque.

Les influenceurs sont une excellente avenue pour les marques qui souhaitent étendre leur portée au-delà de leurs limites actuelles. Si vous êtes une marque qui partage déjà du contenu organique sur vos chaînes, il n'y a qu'un nombre limité d'endroits où votre contenu peut aller. Avec les influenceurs, le contenu est diffusé sur plusieurs canaux et plateformes de médias sociaux, attirant des millions de regards sur le produit ou les services qu'ils mettent en avant.

Parce que ces influenceurs ont un rapport si fort avec leur public lorsqu'ils présentent ce produit ou service à leurs abonnés et à d'autres canaux connectés, la notoriété de votre marque augmente considérablement.

2. Accès à un public plus large.

La belle chose à propos des influenceurs est qu'ils jettent un filet extrêmement large en matière de distribution de contenu. Parce qu'ils ont des milliers, parfois des millions, d'abonnés, le contenu qu'ils partagent est distribué à une grande variété d'abonnés, y compris des personnes issues de groupes démographiques, de régions, de tranches d'âge, d'intérêts, etc.

À partir de là, les marques peuvent entrer en contact avec davantage de followers potentiels et de clients finaux grâce à l'aide d'influenceurs qui couvrent un éventail d'intérêts et de sous-thèmes plus large et moins spécialisé.

3. Fait avancer l'aiguille du marketing.

Chaque responsable marketing veut faire avancer l'aiguille quoi qu'il arrive. Les influenceurs peuvent faire en sorte que cela se produise à la fois à court et à long terme. À court terme, cela donne aux marques un moyen plus authentique de se connecter avec leur public. Pensez au nombre d'abonnés qui adorent voir un article sur un produit biologique après un article sur un produit biologique ? Pas beaucoup. Mais lorsque vous ajoutez un influenceur au mélange, le contenu partagé est plus engageant et susceptible de convertir un visiteur ponctuel en un abonné à temps plein.

À long terme, les influenceurs deviennent des porte-parole symboliques des marques et, au fil du temps, les abonnés de la marque et les abonnés de l'influenceur en viennent à créer une nouvelle communauté numérique plus vaste qui stimule la croissance des deux parties impliquées. Au fur et à mesure que l'influenceur grandit et rencontre le succès, les marques associées grandissent, et vice versa.

Pourquoi devriez-vous envisager de travailler avec des créateurs et des influenceurs…

La plupart des gens vont se demander : « avec qui dois-je travailler si je veux gagner de l'argent ? ”

La réponse est les deux. Selon les objectifs que vous avez pour une campagne, vous pouvez vous pencher davantage vers l'un ou l'autre, mais souvent le moyen le plus efficace de travailler avec ces personnes est de tirer parti de leurs compétences et de leur portée.

Voici pourquoi…

Tout le monde a besoin d'un généraliste et d'un spécialiste.

Le généraliste

Les influenceurs sont les généralistes de leurs niches et industries. Ils touchent à de nombreuses sous-catégories différentes dans leur objectif et ont une emprise sur ce que le public dit à propos de leur créneau spécifique. Souvent, ils parlent au nom de leur groupe car ils ont l'apport du plus large public au sein de leur objectif. Pensez-y comme ceci, les influenceurs ont un pouce de profondeur et un mile de large - ils ne connaissent peut-être pas tous les petits détails, mais ils peuvent voir la situation dans son ensemble.

Ils peuvent atteindre un public plus large en raison de leur audience massive et infiltrer différents groupes de clients potentiels qui, autrement, ne rencontreraient jamais la marque. Ajoutez à cela une certaine expérience dans les partenariats de marque et ils constituent le candidat idéal pour partager votre marque avec le monde, ou du moins avec le public que vous recherchez.

Le spécialiste

Les créateurs sont les spécialistes de la communauté de contenu. Tout le monde sait que les spécialistes ont consacré beaucoup de temps à perfectionner un métier. En tant que tels, les créateurs sont des personnes qui ont investi des heures et construit les processus créatifs qui produisent un contenu convaincant. Le résultat de travailler avec des gens comme celui-ci peut avoir un impact considérable sur le long terme pour les marques.

Les créateurs ont une expérience et une expertise difficiles à égaler. Entre leur passion et l'amour de leurs abonnés pour leur contenu, il est inévitable qu'un partenariat à long terme avec un créateur puisse fournir un contenu qui servira les marques pour toujours, pas seulement une saison. Imaginez maintenant ce qui peut arriver lorsque vous combinez ces deux éléments pour créer un cocktail marketing qui fait vibrer Internet.

Nous appelons cela de la magie.

Réflexions finales sur les créateurs contre les influenceurs…

Voilà, une ventilation complète des différences entre les créateurs et les influenceurs et comment vous pouvez travailler avec les deux peut catapulter votre entreprise au sommet du flux social. Récapitulons ce que nous avons couvert afin que vous puissiez continuer et commencer à trouver les bonnes personnes pour votre marque. Les créateurs créent du contenu pour eux-mêmes et leur public afin de divertir et d'éduquer. Les influenceurs créent du contenu pour développer leur marque personnelle et inciter leur public à faire de même.

Les influenceurs attirent les gens, les créateurs gardent les gens autour. Lorsque vous travaillez avec les deux, vous pouvez grandir bien au-delà de ce que vous avez fait auparavant.

A PROPOS DE L'AUTEUR

Jérémy Boudinet

Jeremy Boudinet est le directeur principal de la croissance chez Ubiquitous. Il a passé les 8 dernières années dans les tranchées du marketing de démarrage, aidant des entreprises comme Ambition, Nextiva, Gong, Prezi et d'autres à atteindre la croissance des fusées. Lorsqu'il ne travaille pas, Boudinet encourage probablement ses bien-aimés bénévoles du Tennessee ou évangélise le renouveau emo à un collègue sans méfiance.