Was ist der Unterschied zwischen einem Creator und einem Influencer? Und warum es wichtig ist, dass Sie es wissen.

Was ist der Unterschied zwischen einem Creator und einem Influencer?

Sind die nicht alle gleich?!

Während die meisten Marketingleute die Begriffe synonym verwenden, gibt es in Wahrheit einige bemerkenswerte Unterschiede zwischen Schöpfern und Influencern. Unterschiede können sich darauf auswirken, wie Marken ihre Influencer-Marketingstrategie heute, morgen und in der Zukunft aufbauen.

Willst du wissen, was sie sind?

Schnallen Sie sich an und schnappen Sie sich Ihr Notebook, und wir (Ihre Freunde von der Influencer-Marketing-Firma Ubiquitous ) teilen Ihnen alles, was Sie über YouTuber, Influencer und ihre Zusammenarbeit wissen müssen.

Lassen Sie uns darauf eingehen…

Quelle: pexels.com

Was ist der Unterschied zwischen einem Creator und einem Influencer? Und warum es wichtig ist, dass Sie wissen:

Was ist ein Schöpfer?

Ersteller sind Personen, die Inhalte für Social-Media-Plattformen, Blogs, Websites und andere digitale Einrichtungen erstellen. Ersteller konzentrieren sich darauf, Inhalte über eine bestimmte Nische zu erstellen, für die sie eine große Leidenschaft haben und in der sie im Laufe der Zeit zu Experten geworden sind. Diese Inhalte kommen in Form von Texten, Videos, Musik usw. vor – die Hauptverbindung besteht darin, dass sie alle in irgendeiner Form im Internet geteilt werden. Eine einfache Möglichkeit, über Ersteller nachzudenken, ist, dass sie maßgeschneiderte Inhalte zu den Dingen erstellen, die sie interessieren. Sie erstellen Inhalte nicht mit dem primären Ziel, Follower zu gewinnen, sondern erfinden Geschichten, die sie inspirieren und ihr Publikum unterhalten.

Einfach ausgedrückt: Ersteller erstellen Inhalte, um Inhalte zu erstellen.

Bei der Marke eines YouTubers dreht sich alles um die Inhalte, die er produziert und mit seinem Publikum teilt. Infolgedessen neigen die Zielgruppen der Ersteller dazu, sehr interessiert und sehr engagiert mit dem Ersteller und dem, was sie teilen, weil sie auch süchtig nach dieser Art von Inhalten sind. Eine Sache, die Schöpfer unter den anderen hervorhebt, ist ihre pure Hingabe an Kreativität. Sie sehen sich in erster Linie als Künstler und Kreative und stellen als solche immer sicher, dass das vor allem kommt. Selbst wenn ihre Anhänger auf der Strecke bleiben würden, würden Sie immer noch Schöpfer finden, die Inhalte aus einem inhärenten Wunsch heraus erstellen, Dinge zu machen.

Hier ist ein Beispiel für einen Schöpfer in freier Wildbahn …

Lernen Sie den TikTok-Baseballtrainer Robert Anthony Cruz ( coach.rac ) kennen.

@trainer.rac

Coach Rac spielte sein ganzes Leben lang Baseball, und als es an der Zeit war, sich nach dem College vom Fußball zurückzuziehen, nutzte er den TikTok-Feed, um mit dem Coaching zu beginnen.

Seit 2020 teilt Coach Rac Baseball-Wissen und Trainingstipps, die jungen Spielern helfen, ihr Spiel zu verbessern. Von mentalen Schlagtipps bis hin zur Vorbereitung auf den Spieltag, grundlegender Baseball-Etikette bis hin zu täglichen Übungsroutinen teilt Coach Rac Inhalte, die Baseballfans und zukünftige Spieler erziehen und unterhalten. Egal, ob jemand die physische oder mentale Seite seines Spiels verbessern möchte, die Inhalte von Coach Rac sind das perfekte Werkzeug für Jugendliche, die im Baseball wachsen möchten. Egal, ob er 500 oder 500.000 Follower hatte, Sie können fast garantieren, dass er weiterhin Baseball-Inhalte erstellen wird, weil er es liebt.

Nebenbemerkung : Werfen Sie einen Blick auf seinen Feed und beobachten Sie, dass die meisten seiner Inhalte nicht gesponsert sind. Sie werden hier und da ein paar Posts finden, die ein Programm oder eine Ausrüstung hervorheben, die er Spielern empfiehlt, aber zum größten Teil sind die Inhalte dieses Erstellers organisch.

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Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist jemand, der eine persönliche Marke aufgebaut und sich online in einer bestimmten Nische oder Branche einen Namen gemacht hat. Influencer konzentrieren sich darauf, ihre eigene Marke auszubauen, indem sie ihr Leben auf Social-Media-Kanälen wie TikTok, Instagram und YouTube teilen. Wir sehen diese Menschen jeden Tag auf unseren Social Feeds und Explorer-Seiten, die ihren Lebensstil präsentieren und oft neue Produkte bewerben, die zu ihren Marken passen. Einige Influencer haben Millionen von Followern, während andere ein paar Hunderttausend haben, und es gibt sogar Influencer mit ein paar Tausend Followern, die wir gerne Mikro-Influencer nennen – diese Leute engagieren sich besonders für ihre Follower. Apropos Follower, es gibt eine wichtige Sache, die man über Influencer und ihr Publikum beachten sollte:

Influencer wollen inspirieren.

Ihr Inhalt stimuliert, motiviert und ermutigt die Follower, sich selbst zu erforschen. Ihr Inhalt nimmt die kleinen Stücke des Lebens und teilt sie mit Millionen in der Hoffnung, dass auch sie Resonanz finden und Maßnahmen ergreifen. Aus diesem Grund enthalten Influencer-Inhalte oft ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Aufgrund ihres engagierten Publikums und ihres etablierten Rufs in einem Nischenbereich werden Influencer oft von Marken angesprochen, die mit ihnen zusammenarbeiten und ihre Produkte neuen Leuten wie ihren Followern vorstellen möchten. In dem Wissen, dass das Publikum dem Influencer vertraut und sich bereits für seine Nische interessiert, können sich diese Marken in die Diskussion einbringen, ohne sich diesem neuen Publikum fremd zu fühlen.

Hier ist ein Beispiel für einen Influencer in freier Wildbahn …

Lernen Sie Jackson Olson ( jacksonolson_ ) kennen.

@jacksonolson_

Jackson ist ein Baseball-TikTok-Influencer, der heiß im Feed war, nachdem er dem weit verbreiteten, semiprofessionellen Baseballteam Savannah Bananas beigetreten war. Als Baseball-Schöpfer möchte Jackson die verschiedenen Teile des Spiels, die er liebt, mit seinem Publikum von über 850.000 Followern teilen.

Ob er einen saftigen Rückblick auf die Essensstände der College World Series gibt, die besten MLB-Stadien bewertet oder einen Blick hinter die Kulissen von Savannah Banana-Spielen wirft, Jackson beschäftigt sein Publikum fast jeden Tag mit neuen Inhalten rund um Baseball. Jacksons Mischung aus Lifestyle, Sport und der perfekten Menge an Essensinhalten ist das Paradebeispiel dafür, wie sich ein Influencer in einer Nische etablieren und eine beachtliche Fangemeinde aufbauen kann. Er ist nicht nur ein Baseball-Influencer, er ist ein Entertainer der Baseball-Kultur. Und obwohl Sie vielleicht nicht in allen seinen Videos Produkte sehen, teilt Jackson Markeninhalte, die subtil, aber sehr effektiv sind.

Zum Beispiel sind alle Beiträge, die das Logo oder die Farben von Savannah Bananas enthalten, eine direkte Werbung für das Team und seine Spiele – subtil und effektiv. In ähnlicher Weise absolvierte Jackson im Sommer 2022 eine MLB-Stadiontour, bei der er alle Stadien der Liga hervorhob und wie es war, zu den Spielen in jedem einzelnen zu gehen – ein weiterer subtiler, aber effektiver Ansatz. Jackson fand seine enge Nische im Baseballbereich und erwarb sich einen Ruf als Influencer, der ihm unzählige Marketingmöglichkeiten bei großen Baseballmarken wie MLB, NCAA, College World Series und Disney eingebracht hat.

Was ist der Unterschied zwischen einem Creator und einem Influencer?

Der Unterschied zwischen Erstellern und Influencern ist einfach: Ersteller erstellen Inhalte, um Inhalte zu erstellen und online zu teilen. Influencer erstellen Inhalte, um ihre persönliche Marke zu stärken und ihr Leben in den sozialen Medien hervorzuheben.

Der eine macht es für die Kreativität, der andere für die persönliche Marke.

Nun, das bedeutet nicht, dass Schöpfer nur etwas kreieren und Influencer sich nur auf ihre Marke konzentrieren. Die Realität ist, dass sich diese beiden Menschen überschneiden. Nicht alle Leute sind zu 100 % Influencer oder zu 100 % Schöpfer – die meisten sind eine Mischung aus beidem, mit einigen Neigungen zum einen oder anderen. Influencer können großartige Inhalte erstellen, die sich auf Kreativität und Geschichtenerzählen statt auf persönliche Marken und Werbung konzentrieren, genauso wie Schöpfer Inhalte erstellen können, die eher werbewirksam sind und sich weniger auf den Aspekt der kreativen Umsetzung konzentrieren.

Um einen klaren Vergleich zu ermöglichen, schauen wir uns einen Schöpfer und Influencer in derselben Branche an: Gesundheit und Fitness.

Schöpfer - Eric Champ ( @champcityatx )

Eric Champ war nicht immer ein Gesundheitscoach. Er begann eine persönliche Fitnessreise, die aus dem Wunsch heraus entstand, für seine neugeborenen Kinder da zu sein und aktiv zu sein. Im Laufe von 5 Jahren begann Eric, Gewicht zu verlieren und sich in seine neue Gesundheitsreise zu verlieben, also fing er an, sie auf Instagram zu teilen.

Anfangs bestand sein Inhalt aus Workouts und Mahlzeiten, dann wurden daraus vollständige Trainingseinheiten und Gesundheitsberatung. Bevor er sich versah, war Eric ein vollwertiger Fitness-Creator mit einem hochengagierten Publikum geworden. Jetzt, 7 Jahre später, hat er über 214.000 Instagram-Follower, ein Fitnesstrainingsunternehmen, das Hunderten von Kunden hilft und weiterhin Gesundheitsinhalte kostenlos über alle seine Social-Media-Kanäle teilt.

Was Eric zu einem Schöpfer macht, ist, dass er sich immer wieder auf die Geschichte der Gesundheit zurückzieht – sowohl auf seine eigene als auch auf die der Menschen, mit denen er zusammenarbeitet. Infolgedessen stellt er seinem Publikum weiterhin Inhalte zur Verfügung, weil er den Wert kennt, den sie für sie haben, und sie teilen möchte, ohne eine Gegenleistung zu erwarten. Sicher, Sie werden hier und da gesponserte Inhalte sehen – wie seine bezahlte Werbung für Ten Thousand Clothing – aber am Ende des Tages erstellt er Inhalte, um anderen zu helfen und seine Geschichte zu teilen.

Influencer - Maxx Chewning ( maxxchewning )

Maxx Chewning liebt das Fitnessstudio. Was als Leidenschaft für Fitness begann, entwickelte sich schnell zu einer Lifestyle-Besessenheit, die er bereits 2011 auf YouTube zu teilen begann. Die meisten seiner Inhalte konzentrierten sich damals ausschließlich auf Trainings- und Körperaktualisierungen und entwickelten sich allmählich zu einer Mischung aus Lifestyle- und Gesundheitsinhalten. Im Laufe der Zeit begann er, neue Wege zu erkunden, um seine Anhängerschaft zu vergrößern, darunter Instagram.

Nach der Zusammenarbeit mit anderen großen Fitness-Influencern wie Christian Guzman entwickelte Maxx Partnerschaften mit aufstrebenden Marken wie Ghost Lifestyle (Marke für Nahrungsergänzungsmittel) und Gymshark (Fitnessbekleidung). Als Maxx in den sozialen Feeds weiter wuchs, wuchsen auch die Geschäftsmöglichkeiten, die zur Entwicklung der Sour Strips (alternative saure Süßigkeiten) und Ever Forward Apparel (Fitnessbekleidung) seiner Marke führten – beides gesundheitsorientierte Unternehmen, die auch mit zusammenarbeiten Influencer.

Was die Inhalte von Maxx speziell zu Influencer-Inhalten macht, ist das Endziel. Ein Blick auf seinen Instagram-Feed und Sie können sehen, dass Maxx sein Publikum inspirieren und dazu bringen möchte, eine Vielzahl verschiedener Bereiche in Gesundheit und Lebensstil zu erkunden. Ob es sich um eine gesündere Version eines klassischen Snacks oder eine Outfit-Inspiration für Ihre nächste Trainingseinheit handelt, Maxx trifft sein Publikum mit Inhalten, die seine persönliche Marke stärken und sein Publikum zum Wachsen anregen.

Er teilt die kleinen Teile seines Lebensstils, die bei seinem Publikum oft Action hervorrufen. Wenn er in seinen Inhalten einen neuen Pre-Workout-Energy-Drink, ein Nahrungsergänzungsmittel oder einen alternativen Snack hervorhebt, strömt sein Publikum daher zu den Feeds dieser Marken und probiert es selbst aus.

Sehen Sie den Unterschied zwischen den beiden?

Beide Personen agieren online im selben Bereich, erfüllen jedoch unterschiedliche Funktionen. Sie überschneiden sich in vielen Bereichen, aber jeder von ihnen hat einen bestimmten Zweck, der sich vom anderen unterscheidet.

Schöpfer teilen und Influencer inspirieren.

Reden wir jetzt über Marken…

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Warum Marken mit YouTubern und Influencern zusammenarbeiten möchten.

Wenn Sie sich mit Marketing beschäftigen, können wir davon ausgehen, dass Sie die wahren Vorteile der Zusammenarbeit mit diesen beiden Arten von Menschen kennenlernen möchten. Hier ist also die TLDR.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Erstellern:

1. Setzt Qualität vor Quantität.

Ersteller konzentrieren sich zuerst auf die Inhaltsqualität. Sie werden den Inhalt nicht aus Gründen der Geschwindigkeit kürzen, sondern mehr Zeit darauf verwenden, sicherzustellen, dass dies zu ihrer kreativen Vision passt. Wenn Sie einen Schöpfer beauftragen, etwas mit seinem kreativen Geschmack zu erstellen, erhalten Sie einen starken Inhalt zurück, der gründlich durchdacht und auf hohem Niveau ausgeführt wurde, weil er über Erfahrung verfügt.

2. Legitimiert Marken innerhalb einer bestimmten Nische.

Schöpfer sind in ihrer Nische am Puls der Zeit und werden von ihren Kollegen und anderen Experten weithin respektiert. Sie wachsen ständig und erkunden diese Nische mit dem Ziel, mehr zu lernen. Infolgedessen reisen die Marken, die mit ihnen zusammenarbeiten, auf dieser Reise mit ihnen.

Als Bonus haben die meisten Entwickler in der Regel Erfahrung mit kreativer Strategie und Marketing und können mit ihrer Expertise in dieser Nische einer Kampagne einen erheblichen Mehrwert verleihen. Sie kennen ihr Thema besser als jeder andere, einschließlich, wie man darüber spricht.

3. Baut treue Anhänger auf.

Schöpfer haben Respekt gegenüber ihrem Publikum aufgebaut und wenn sie sprechen, hören die Leute zu. Sie kennen den Raum am besten, also wird das Publikum, das den Raum ebenfalls liebt, ihrem Beispiel folgen.

Wenn also ein Ersteller mit einer Marke zusammenarbeitet, um sein Produkt zu bewerben, werden die Zuschauer dieses Produkt wahrscheinlich konvertieren und kaufen – es ist, als würde man eine Empfehlung von einem vertrauenswürdigen Freund erhalten. Aber bedenke, dass die meisten YouTuber nicht nur mit irgendeiner Marke oder einem Unternehmen zusammenarbeiten, sondern sehr wählerisch sind, mit wem sie zusammenarbeiten.

Wenn Ihre Marke nicht mit der Mission oder den Zielen des Erstellers übereinstimmt, darf er sie nicht mit seinem Publikum teilen. Wenn ein YouTuber wiederum eine Marke oder ein Produkt hervorhebt, möchte das Publikum mehr darüber erfahren, weil es weiß, dass es dem YouTuber wirklich wichtig ist.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern:

1. Steigert die Markenbekanntheit.

Influencer sind eine großartige Möglichkeit für Marken, die ihre Reichweite über ihre derzeitigen Grenzen hinaus steigern möchten. Wenn Sie eine Marke sind, die bereits organische Inhalte auf Ihren Kanälen teilt, gibt es nur eine begrenzte Anzahl von Orten, an denen Ihre Inhalte landen können. Mit Influencern werden Inhalte über mehrere Social-Media-Kanäle und -Plattformen verbreitet, wodurch Millionen von Augen auf die Produkte oder Dienstleistungen gelenkt werden, die sie hervorheben.

Da diese Influencer eine so starke Beziehung zu ihrem Publikum haben, wenn sie dieses Produkt oder diese Dienstleistung ihren Followern und anderen verbundenen Kanälen vorstellen, steigt die Bekanntheit Ihrer Marke dramatisch an.

2. Zugang zu einem größeren Publikum.

Das Schöne an Influencern ist, dass sie ein riesiges Netz auswerfen, wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht. Da sie Tausende, manchmal Millionen von Followern haben, werden die von ihnen geteilten Inhalte an eine Vielzahl von Followern verteilt, einschließlich Menschen aus unterschiedlichen Demografien, Regionen, Altersgruppen, Interessen und mehr.

Dadurch können Marken mithilfe von Influencern, die ein breiteres, weniger Nischen-, Interessen- und Unterthemenspektrum abdecken, mit mehr potenziellen Followern und Endkunden in Kontakt treten.

3. Bewegt die Marketingnadel nach vorne.

Jeder Marketingmanager möchte die Nadel auf jeden Fall nach vorne bewegen. Influencer können dies sowohl kurzfristig als auch langfristig bewirken. Kurzfristig bietet es Marken eine authentischere Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Denken Sie darüber nach, wie viele Follower es lieben, Beiträge zu Bio-Produkten nacheinander zu sehen? Nicht viele. Aber wenn Sie dem Mix einen Influencer hinzufügen, sind die geteilten Inhalte ansprechender und verwandeln einen einmaligen Besucher wahrscheinlich in einen Vollzeit-Follower.

Langfristig werden Influencer zu symbolischen Sprechern von Marken, und im Laufe der Zeit schaffen sowohl die Follower der Marke als auch die Follower des Influencers eine neue, größere digitale Community, die das Wachstum für beide Beteiligten vorantreibt. Wenn der Influencer wächst und Erfolg hat, wachsen auch die verbundenen Marken und umgekehrt.

Warum Sie in Betracht ziehen sollten, sowohl mit YouTubern als auch mit Influencern zusammenzuarbeiten…

Die meisten Leute werden fragen: „ Mit wem soll ich arbeiten, wenn ich Geld verdienen will? ”

Die Antwort ist beides. Abhängig von den Zielen, die Sie für eine Kampagne haben, neigen Sie vielleicht eher zum einen oder anderen, aber oft ist die effektivste Art, mit diesen Leuten zusammenzuarbeiten, die Nutzung ihrer Fähigkeiten und ihrer Reichweite.

Hier ist der Grund…

Jeder braucht einen Generalisten und einen Spezialisten.

Der Generalist

Influencer sind die Generalisten ihrer Nischen und Branchen. Sie berühren viele verschiedene Unterkategorien in ihrem Fokus und haben einen Überblick darüber, was das Publikum über ihre spezifische Nische sagt. Oft sprechen sie im Namen ihrer Gruppe, da sie den Input des größten Publikums in ihrem Fokus haben. Stellen Sie sich das so vor: Influencer sind einen Zoll tief und eine Meile breit – sie kennen vielleicht nicht alle kleinen Details, aber sie können das große Ganze sehen.

Sie können aufgrund ihrer massiven Anhängerschaft ein größeres Publikum erreichen und verschiedene Gruppen potenzieller Kunden infiltrieren, die die Marke sonst nie treffen würden. Ergänzen Sie das mit etwas Erfahrung in Markenpartnerschaften und sie sind der perfekte Kandidat, um Ihre Marke mit der Welt zu teilen – oder zumindest mit dem Publikum, nach dem Sie gesucht haben.

Der Spezialist

Creators sind die Spezialisten der Content-Community. Jeder weiß, dass Spezialisten viel Zeit darauf verwendet haben, ein Handwerk zu verfeinern. Als solche sind Ersteller Menschen, die viele Stunden investiert und die kreativen Prozesse aufgebaut haben, die überzeugende Inhalte hervorbringen. Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit solchen Leuten kann für Marken langfristig sehr wirkungsvoll sein.

Ersteller verfügen über Erfahrung und Fachwissen, die schwer zu übertreffen sind. Angesichts ihrer Leidenschaft und der Liebe ihrer Anhänger für ihre Inhalte ist es unvermeidlich, dass eine langfristige Partnerschaft mit einem Schöpfer Inhalte liefern kann, die Marken für immer und nicht nur für eine Saison dienen. Stellen Sie sich nun vor, was passieren kann, wenn Sie diese beiden zu einem Marketing-Cocktail kombinieren, der das Internet rockt.

Wir nennen das Magie.

Abschließende Gedanken zu YouTubern vs. Influencern…

Da haben Sie es, eine vollständige Aufschlüsselung der Unterschiede zwischen Schöpfern und Influencern und wie Sie mit beiden arbeiten können, kann Ihr Unternehmen an die Spitze des sozialen Feeds katapultieren. Lassen Sie uns zusammenfassen, was wir behandelt haben, damit Sie loslegen und die richtigen Leute für Ihre Marke finden können. Creator erstellen Inhalte für sich und ihr Publikum, um sie zu unterhalten und aufzuklären. Influencer erstellen Inhalte, um ihre persönliche Marke auszubauen und ihr Publikum dazu zu inspirieren, dasselbe zu tun.

Influencer bringen die Leute ins Unternehmen, Schöpfer halten die Leute in der Nähe. Wenn du mit beidem arbeitest, kannst du weit über das je zuvor hinauswachsen.

ÜBER DEN AUTOR

Jeremy Boudinet

Jeremy Boudinet ist Senior Director of Growth bei Ubiquitous. Er hat die letzten 8 Jahre in den Startup-Marketing-Gräben verbracht und Unternehmen wie Ambition, Nextiva, Gong, Prezi und anderen dabei geholfen, ein Raketenschiff-Wachstum zu erreichen. Wenn er nicht arbeitet, feuert Boudinet wahrscheinlich seine geliebten Tennessee Volunteers an oder predigt einem ahnungslosen Kollegen das Emo Revival.