Le guide étape par étape pour trouver de bons mots-clés à longue traîne pour votre entreprise

Contrairement à d'autres activités de référencement, la recherche de mots clés est l'une de ces choses qui vaut la peine de passer du temps à l'avance. Et c'est principalement parce que pour des tâches telles que la création de liens, vous pouvez réellement voir les backlinks, suivre les KPI et effectuer des ajustements rapides. Les mots-clés, cependant, nécessitent une période plus longue pour afficher leur plein effet, et cela peut même prendre environ 6 mois à un nouveau site Web pour se classer correctement pour un mot-clé. De plus, bien que cela puisse ne pas sembler une tâche compliquée pour beaucoup, c'est l'une de ces choses que vous pouvez facilement vous tromper sans même vous en rendre compte. Mais il y a de fortes chances que vous ne soyez pas classé pour la plupart des mandats principaux à cause de la concurrence. C'est là qu'interviennent les mots-clés à longue traîne.

Vous vous sentez en confiance et souhaitez aller de l'avant ? Utilisez cette table des matières pour accéder à n'importe quelle section de ce guide :

1. Trouver des mots-clés de départ
   • Réflexion
   • Amazone
   • Clickbank
   • Reddit
   • Sites Web leaders de l'industrie
   • Concurrents
   • Exemples
2. Générer des mots-clés à longue traîne
   • Mots-clés LSI
   • Ubersuggest
   • Keywordtool.io
   • tendances Google
   • Google Suggérer
   • Répondreaupublic
   • Limites
3. Filtrage des mots clés
   • Bons filtres
   • Des mots-clés partout
   • Filtrage dans Excel
4. Analyser les SERP
   • Bar Moz
   • Métriques SERP

Implications de la recherche de mots clés et de l'utilisation de mots clés à longue traîne

Tout d'abord, commençons par clarifier POURQUOI une bonne recherche de mots clés est ESSENTIELLE pour le référencement. Voici quelques-unes des principales implications :

• Une recherche de mots clés médiocre ne vous apportera que des résultats médiocres
• Une mauvaise recherche vous fera perdre une tonne de temps (quelques mois dans le meilleur des cas)
• Une recherche de mots clés solide stimulera toutes vos autres activités de référencement
• Une recherche de mots clés appropriée apporte une compréhension unique de votre marché cible et de ses problèmes, questions et idées
• Vous ne serez jamais à court d'idées de contenu si et quand vous trouvez une bonne source de mots-clés
• Une recherche de mots clés appropriée vous aide à présenter vos produits et à créer des offres rentables

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup d'avantages (ou d'autres inconvénients) à consacrer du temps à la recherche de mots clés dès le départ. Maintenant que nous avons couvert cela, passons votre référencement au niveau supérieur avec ces quelques étapes concrètes.

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1. Comment trouver des mots-clés de semences

Pour avoir un bon processus d'optimisation des moteurs de recherche, vous devez commencer par trouver des mots-clés de départ. Votre tâche ici est de générer une grande liste de mots liés à votre industrie. Pour ce guide, nous utiliserons un exemple de site Web de conception graphique. En suivant ces étapes, vous verrez que pour bon nombre de nos tâches, nous utilisons des outils gratuits. Cependant, pour celui-ci, il est essentiel que vous commenciez par un brainstorming. C'est parce que ces outils sont livrés avec certaines limitations que nous aborderons un peu plus loin dans cette section.

Vous ne savez pas ce que sont les mots clés de départ ? Nous avons ce qu'il vous faut – un guide complet sera bientôt disponible.

Remue-méninges sur les mots clés des semences

Lors du brainstorming, il est important de comprendre un principe simple mais fondamental : il n'y a pas de mots clés parfaits. Tout ce que vous proposez qui est en quelque sorte lié à votre entreprise pourrait vous aider à combler cette lacune de contenu et à gagner de précieux visiteurs.

Voici comment:

1. Créer un nouveau document Excel
2. Dans la première colonne, notez autant de phrases d'un/deux mots qui sont utilisées dans votre secteur
3. Enregistrez ce document car vous devez continuer à l'ajouter dans les étapes suivantes

Exemple de remue-méninges pour notre entreprise de conception :

Après ce processus, il est temps de trouver des termes de niche à l'aide de quelques outils et sites Web. Voici quelques idées où vous pouvez trouver des mots auxquels vous n'auriez jamais pensé :

Amazon – Trouvez des mots-clés principaux en explorant les produits liés à votre niche

Jetez un œil à la description - vous pouvez voir ici que nous sommes en mesure de découvrir des mots-clés tout de suite. Dans cet exemple, j'ai trouvé le mot-clé « pensée créative » dans la deuxième phrase.

Pour imiter mon succès, essayez :

1. Allez sur amazon.com
2. Tapez votre mot-clé
3. Parcourez les produits à la recherche de mots-clés potentiels
4. Ouvrir certains des produits
5. Lire la description
6. Ajoutez les bons mots-clés que vous trouvez à la feuille de calcul

Pour une recherche plus approfondie, vous pouvez consulter la section d'examen et voir certains des mots-clés que les clients utilisent lorsqu'ils communiquent.

Clickbank – Recherchez des mots-clés de départ par offres dans votre niche

Clickbank est une autre excellente source de mots-clés en raison des produits phares que les gens pourraient rechercher.

Pour trouver les meilleurs mots-clés pour vous :

1. Visitez clickbank.com
2. Explorez les niches (vous pourriez trouver des joyaux cachés dans différentes sections)
3. Cliquez sur un produit et lisez la description – Dans cet exemple, j'ai trouvé le mot-clé « portfolio » que j'avais initialement raté
4. Ajoutez-les à la feuille de calcul
5. Explorez les produits associés et continuez à ajouter des mots-clés

N'oubliez pas qu'il s'agit de la phase de découverte et qu'il n'y a pas de mauvais mots-clés – vous devrez dans tous les cas les confirmer dans votre recherche.

Reddit - trouvez un subreddit de niche, triez par haut et tous les temps

Ensuite, Reddit. C'est un excellent endroit pour trouver des mots-clés, et j'ai tendance à le recommander chaque fois que quelqu'un en a besoin.

Pour tirer le meilleur parti de Reddit, procédez comme suit :

1. Rendez-vous sur reddit.com
2. Tapez votre secteur d'activité dans la barre de recherche à droite ("design" dans ce cas)
3. Ouvrez le Design Subreddit (généralement le premier, ressemble généralement à « r/industrie »)
4. Regardez les derniers messages - comme vous pouvez le voir, je suis déjà tombé sur un excellent mot-clé ici - "révisions")
5. Naviguez maintenant vers les premiers messages et définissez la plage de dates sur "tous les temps" comme indiqué dans l'image ci-dessous
6. Ajoutez-les à votre liste

Immédiatement, j'ai pu trouver ce que je cherchais : les mots-clés « redesign » & « poster ».

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Listes de sites Web leaders de l'industrie (par exemple, liste d'exercices)

Cet exemple peut être plus difficile à imiter dans votre secteur, et vous devrez probablement faire preuve de créativité.

Voici comment vous pouvez commencer :

1. Utilisez l'une de ces requêtes de recherche dans Google :
   • "Votre mot clé" + liste
   • Liste des + « votre mot-clé »
   • Types de + « votre mot-clé »
   • « Votre mot-clé » + types
2. Ouvrez l'un des sites Web dans les résultats de recherche
3. Lisez et marquez quelques bons mots-clés que vous trouvez pertinents.

Pour notre exemple de conception, j'ai recherché « types de conception graphique » et j'ai pu trouver « typographie », « mise en page » et « composition » tout de suite.

Naviguer sur les sites de vos concurrents

Si vous débutez, cette étape peut être plus difficile car vous n'avez peut-être pas encore la pleine connaissance de qui sont vos concurrents. Cependant, si vous êtes en affaires depuis un certain temps, cela devrait venir naturellement.

Pour cet exemple, je suis tombé sur le site Web Onextrapixel.com qui s'est avéré être une excellente source de mots-clés.

Voici les étapes pour reproduire mon succès :

1. Utilisez l'une de ces requêtes de recherche dans Google :
   • « Votre sujet » + blogs
   • Top + "votre sujet" + blogs
2. Ouvrir l'un des résultats
3. Parcourez la liste et ouvrez certains des blogs (astuce : les bons mots clés se cachent là où vous ne vous attendez pas à ce qu'ils soient - en d'autres termes, ne jugez pas le livre par la couverture dans cette étape)
4. Lisez les titres (et même les publications si vous avez le temps)
5. Recueillez tous les mots-clés qui semblent pertinents — j'ai trouvé « pied de page » et « réflexion conceptuelle » dans mon cas

Il est très important de sélectionner les bons concurrents pour votre entreprise. Une bonne règle lorsque vous débutez est de vous en tenir aux principaux sites Web de votre secteur.

Exemples de mots clés de départ

Pour résumer, voici la liste des mots-clés que j'ai trouvé jusqu'à présent de tous types de sources :

• illustration
• palette de couleurs
• brosser
• isométrique
• conception graphique
• pixels
• résolution
• Police de caractère
• logo
• marque
• esthétique
• points forts
• la pensée créative
• portefeuille
• révisions
• refonte
• affiche
• conception de pied de page
• la pensée de conception

2. Générer des mots-clés à longue traîne à partir des outils et des principales limitations

Une fois que vous avez une bonne liste de termes de départ, il est temps de générer des mots-clés à longue traîne. Dans cette étape, nous visons la quantité plutôt que la qualité (cette partie vient plus tard), et il est donc préférable d'utiliser un outil pour nous aider. Pour cette raison, il n'y a vraiment pas une grande différence entre les outils gratuits et les outils payants à cette étape. Là où les outils payants pourraient s'avérer utiles, c'est dans la prochaine étape où nous allons explorer comment filtrer efficacement vos mots-clés.

Dans ce guide, nous utilisons des outils de mots clés gratuits qui fonctionnent très bien, mais si vous êtes un utilisateur plus avancé, n'hésitez pas à utiliser vos propres sources (payantes).

Une bonne pratique pour cette étape consiste à rechercher des sources qui vous fournissent des mots-clés ajoutés non seulement après le mot-clé de départ, mais aussi au début, car souvent les utilisateurs organiseront les mots de différentes manières lors de la recherche.

Après nous être familiarisés avec ces outils, nous allons examiner certaines de leurs limites.

Voici quelques-uns des meilleurs outils gratuits en ligne :

Mots-clés LSI

C'est un outil incroyablement simple et utile.

Tout ce que tu dois faire est:

1. Visitez lsikeywords.com
2. Saisissez votre mot-clé (ou vos mots-clés – jusqu'à 10)
3. Choisissez un pays
4. Sélectionnez le type de mot-clé que vous recherchez - Longue traîne dans ce cas
5. Cliquez sur « Générer des mots clés »
6. Lorsque la page se charge, vous devriez voir ceci :
7. Téléchargez la liste des mots-clés à longue traîne au format Excel ou CSV via l'un des boutons du milieu

Certains utilisateurs ont rencontré des problèmes dans le passé, alors assurez-vous de sélectionner à la fois le pays et le type de mot-clé dans toute recherche. Sinon, si cela ne fonctionne pas, essayez d'ouvrir l'outil en mode navigation privée dans votre navigateur.

Ubersuggest

Ubersuggest a récemment été racheté par Neil Patel, l'un des meilleurs spécialistes du marketing numérique au monde.

Avec ce relooking, l'outil fonctionne plus facilement que jamais et vous pouvez générer des milliers de mots-clés en quelques secondes.

Voici comment:

1. Allez sur neilpatel.com/ubersuggest/
2. Entrez votre mot-clé
3. Sélectionnez le type de ressource dont les mots-clés doivent être extraits.
4. Sélectionnez un pays et une langue
5. Cliquez sur le bouton blanc « Rechercher »
6. Aller au bas de la page
7. Cliquez sur le bouton « Exporter au format CSV » pour obtenir un fichier contenant tous les mots-clés

Keywordtool.io

Keywordtool.io est un outil simple et puissant pour les mots-clés qui peut être utilisé à la fois en version gratuite ou payante. De la même manière que les autres, cet outil fournit une longue liste de mots-clés à longue traîne liés à votre requête de recherche. Le seul inconvénient, dans ce cas, est que vous ne pourrez pas voir les données de recherche sur les mots-clés à moins d'avoir la version payante.

Voici comment:

1. Visitez keywordtool.io
2. Tapez votre mot-clé de départ
3. Sélectionnez un moteur de recherche de votre choix (ou gardez-le simplement comme Google si vous vous sentez intimidé)
4. Choisissez votre langue
5. Cliquez sur l'icône de recherche
6. Cliquez sur le bouton Exporter tout à droite pour obtenir vos suggestions (et/ou questions) de mots clés à longue traîne.
7. Une fois prêt, téléchargez-les sous forme de feuille de calcul

tendances Google

Google Trends est un excellent outil dans le sens où il vous fournit non seulement des suggestions de mots clés, mais également des requêtes dont le volume de recherche augmente. Cela signifie que vous pouvez découvrir des sujets tendances pour votre stratégie de contenu qui pourraient simultanément ne pas avoir un environnement très compétitif.

Les marches:

1. Accédez à tendances.google.com
2. Tapez votre mot-clé
3. Sélectionnez le pays de votre choix et la plage horaire
4. Accédez aux requêtes associées juste en dessous de la carte

Google Suggérer

La plupart des outils que vous trouverez en ligne proposeront des suggestions de mots clés basées sur les requêtes Google Suggest. C'est parce que c'est tellement bon – et gratuit. En fait, je suis sûr que vous l'avez utilisé « accidentellement » dans le passé lors de la navigation.

1. Allez sur google.com
2. Recherchez votre mot-clé
3. Naviguez vers le bas de la page
4. Recueillir les suggestions de recherche
5. Ouvrez certains d'entre eux et répétez le processus

Answerthepublic – Trouvez des questions liées à votre créneau

Answerthepublic est un outil très, très puissant. Comme vous le savez déjà, les requêtes de recherche sont formées différemment de l'écriture et du discours quotidiens (si vous souhaitez rafraîchir vos connaissances sur le sujet, lisez le chapitre X). Cet outil vous aide à trouver certaines des questions et expressions les plus courantes une fois que vous avez saisi le mot-clé de votre choix.

Essaye ça:

1. Allez sur answerthepublic.com
2. Tapez votre mot-clé
3. Cliquez sur « Obtenir des questions » et maintenez-le immobile pour qu'il se charge
4. Une fois chargé, faites défiler jusqu'à la première section (n'ayez pas peur — pas encore)
5. Explorez l'outil en cliquant sur « Données » dans le coin supérieur gauche (de chaque section)
6. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez télécharger les données en cliquant sur « Télécharger CSV » dans le coin supérieur droit

Principales limites des outils de recherche de mots clés

Examinons maintenant certaines des principales limitations liées à l'utilisation des outils de découverte de mots clés :

Le principal problème avec l'utilisation de tels outils est le fait qu'ils ne sont limités qu'à votre imagination. Cela signifie que si vous prenez le temps de réfléchir à de bons mots clés, vous obtiendrez des résultats pertinents.

L'inverse est également vrai, et vous trouverez des mots-clés que vous attendez. Dans notre exemple de blog de conception, la recherche de suggestions basées sur la « palette de couleurs » renverra des résultats contenant presque exclusivement le mot-clé seed.

Pour cette raison, le brainstorming et l'utilisation d'outils sont des actions qui doivent être combinées si vous voulez les meilleurs résultats - ni l'un ni l'autre ne fonctionnera seul.

Deux facteurs principaux détermineront la qualité des résultats que vous obtiendrez des outils de recherche :

• vous avez besoin de bons mots clés de départ comme point de départ
• vous avez besoin de bons filtres pour vos mots clés

Nous avons déjà couvert le premier. Voyons comment configurer de bons filtres pour vos mots clés.

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3. Mettre en place de bons filtres de mots clés pour une recherche efficace

Vous ne savez pas comment configurer correctement les filtres pour vos mots clés ? Ne vous inquiétez pas, nous vous couvrons. Il y a beaucoup à faire après avoir lu ces sections.

Quels sont les bons filtres de mots clés en SEO et comment les configurer ?

Être capable de filtrer et de trier correctement vos données est une compétence que vous devez développer si vous souhaitez effectuer une recherche de mots clés efficace pour votre entreprise. Heureusement, tout ce que vous devez savoir pour commencer est couvert dans ce guide. Il existe deux façons d'utiliser les filtres : avant et après le téléchargement de vos mots-clés. Pour les utilisateurs plus avancés, je recommande toujours de commencer par filtrer vos mots-clés avant de télécharger les feuilles de calcul car cela vous fera gagner beaucoup de temps. Cependant, si vous ne faites que commencer, n'hésitez pas à filtrer vos mots-clés à longue traîne fraîchement générés uniquement après le téléchargement. Pour ce guide, nous n'examinons le filtrage qu'après avoir téléchargé les feuilles de calcul.

Avant de commencer, vous devez comprendre à quoi ressemble un bon mot clé afin de pouvoir définir des filtres efficaces.

Deux facteurs principaux entrent en jeu lorsque vous recherchez de bons mots clés :

• Vous avez une chance de vous classer pour ce mot-clé
• Il apportera les bonnes personnes (c'est-à-dire votre public cible)

Mots-clés partout

Commençons par rassembler tous nos mots clés au même endroit et par obtenir des métriques précises pour eux.

Pour ce faire, nous utilisons l'outil gratuit appelé Keywords Everywhere :

1. Accédez à cette page de téléchargement groupé
2. Saisissez tous vos mots-clés (traitement assez rapide, allez-y)
3. Cliquez sur Obtenir des métriques
4. Exportez votre fichier

Tri dans Excel

Examinons les étapes et quelques exemples de la façon dont vous pouvez trouver ces correspondances parfaites :

1. Ouvrez une feuille de calcul avec les mots-clés que vous venez de télécharger
2. Cliquez sur le bouton filtrer en haut à droite comme ceci :
3. Dans les menus déroulants pour « Volume mensuel (recherche) », essayez ces paramètres :
   • Volume mensuel – Filtres numériques – Entre
   • Plus de 50 recherches/mois
   • Moins de 1000 recherches/mois
4. Dans la liste déroulante de la compétition, sélectionnez ceci :
   • Concurrence – Filtres numériques – Moins de
   • Moins de 0,3
5. Répétez l'opération pour tous les mots-clés de départ que vous avez extraits (le reste des feuilles de calcul)

4. Analyser les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Pour cette étape, vous devrez utiliser certains outils et votre intuition. Ci-dessous, vous pouvez également trouver les mesures les plus importantes que vous devez examiner si vous voulez avoir une garantie de succès.

Le bar Moz

Continuez maintenant en installant l'extension MOZ Bar Chrome.

Suivez ces étapes:

1. Accédez à la boutique d'extensions Chrome
2. Rechercher "Moz Bar"
3. Installer et activer l'extension
4. Créez un compte avec Moz une fois que vous y êtes invité
5. Recherchez vos mots-clés
6. Recherchez des sites faibles - peu de liens, une autorité de page et une autorité de domaine faibles (voir ci-dessous pour l'explication) ou Pinterest, Quora, Yahoo Answers, etc.

Métriques de la page de résultats du moteur de recherche (SERP)

Il est temps d'examiner les différents facteurs qui vous aideraient à déterminer et à classer ces mots-clés à longue traîne potentiellement efficaces.

Nous allons examiner ces 4 facteurs :

• Autorité de la page
• Autorité de domaine
• Pertinence
• Similarité

Autorité de la page (PA)

Bien que cette métrique ne soit pas tout à fait précise, elle peut vous donner une bonne idée de si vous avez une chance de vous classer pour le mot-clé particulier que vous recherchez. Puisque nous nous efforçons de tirer le meilleur parti de notre référencement, il est préférable que vous ne regardiez que l'AP des résultats sur la première page.

Autorité de domaine (DA)

Votre meilleur scénario ici serait de voir les domaines qui ont une faible autorité de domaine. Parfois, Google préfère des domaines très autoritaires pour certaines requêtes, et vous rencontrerez des sites Web massifs. Mais n'abandonnez pas tout de suite. En étant plus pertinent et en acquérant plus de backlinks spécifiques à la page, vous pouvez souvent battre ces grands noms.

Pertinence

Ici, la question principale que vous devez vous poser est la suivante : les résultats sont-ils pertinents ? Les résultats que vous trouvez dans le SERP répondent-ils aux requêtes de recherche ? Il y a de fortes chances que moins les résultats soient pertinents, plus vous avez de chances de les battre en répondant précisément.

Similarité

Ce facteur signifie que vous devez rechercher des pages qui ressemblent à la vôtre - s'il y a plus de petites pages classées pour un mot-clé particulier, il est fort probable que vous puissiez également vous classer pour ce mot-clé.

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Conclusion

C'est tout pour l'instant, les amis. Gardez un œil sur certains de nos autres guides qui sont sur le point de paraître si vous souhaitez apprendre comment mettre réellement en œuvre ces mots-clés dans votre stratégie de contenu. En attendant, nous essaierons de maintenir ce guide à jour et d'ajouter des informations supplémentaires de temps en temps.

Oh, et si vous souhaitez commencer à mettre en œuvre ces connaissances, rendez-vous sur https://morningscore.io et commencez votre essai gratuit.