12 conseils pour améliorer le référencement pour le commerce électronique
Publié: 2022-03-30Avec le référencement, il est important de prendre du recul et d'avoir une vue d'ensemble. Quelles tactiques générales et meilleures pratiques pouvez-vous utiliser pour améliorer les performances de référencement de votre site Web de commerce électronique ? Ils peuvent être résumés en 12 tactiques clés, que nous allons parcourir une par une.
Cet article a été écrit en collaboration avec le partenaire DMI NeilPatel.com.
1 : Effectuez une recherche de mots clés qui tient compte de l'intention de l'acheteur
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, ne vous concentrez pas exclusivement sur les mots clés les plus populaires de votre secteur. Il est essentiel de tenir compte de l'intention de l'acheteur dans le mix.
L'intention de l'acheteur se rapporte à l'intention derrière une requête de recherche. Pour l'identifier, examinez les expressions et termes spécifiques que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne.
Il existe deux principaux types d'intention de mots clés :
- Intention de mot-clé informationnel : ces recherches contiennent des questions telles que "comment puis-je ?" ou des questions factuelles. Dans ces cas, le chercheur cherche plus de détails sur un sujet.
- Intention de mot-clé commercial : ces recherches ont lieu lorsqu'un internaute sait ce qu'il veut, mais ne sait pas où le trouver. Ils peuvent saisir des expressions de recherche telles que "acheter un smartphone" ou "trouver des offres d'hôtels à Londres". Les utilisateurs de mots-clés commerciaux ont généralement plus d'intention d'achat.
Il existe différentes façons de déterminer l'intention des mots clés. Vous pouvez utiliser un outil de mots clés comme le planificateur de mots clés de Google . Vous pouvez également utiliser un outil comme Ubersuggest. Cet outil est utile pour les rédacteurs de contenu, les blogueurs et les rédacteurs qui souhaitent générer de nouvelles idées de contenu ou enquêter sur les requêtes de recherche des utilisateurs. Vous pouvez également envisager d'utiliser Answer the Public . Avec cet outil, il vous suffit d'entrer votre mot-clé sur la page d'accueil pour découvrir exactement ce que les gens demandent.
2 : N'oubliez pas les mots-clés à longue traîne
Sur les SERP, les mots-clés à longue traîne apparaissent généralement sur le côté droit de la page. Un mot clé à longue traîne est un terme qui a généralement un faible volume de recherche mais qui reste pertinent pour votre entreprise. Il convertit généralement bien car il correspond mieux à ce que le chercheur recherche. Il a également tendance à générer des volumes de trafic plus élevés.
Les mots-clés à longue traîne peuvent révéler ce que votre client recherche et quelles sont ses intentions. Par exemple, "chaussures" est un mot clé à courte traine, mais "meilleures chaussures de marche pour l'été" est un mot clé à longue traine et il fournit plus d'informations sur les prochaines étapes et les intentions probables du client.
Essayez de vous classer pour les mots-clés à longue traîne, car ils constituent une source précieuse de trafic. Ils sont particulièrement utiles pour :
- Créneaux concurrentiels
- Augmentation des taux de conversion
- Classement plus facile des nouveaux sites
- Gains rapides avec un budget limité
Vous pouvez trouver des mots-clés à longue traîne en utilisant la fonctionnalité « Les gens demandent aussi » de Google ou en utilisant un outil de mots-clés gratuit comme Ubersuggest ou Wordtracker .
3 : Optimiser les pages de produits pour améliorer le classement
Vous pouvez utiliser des techniques d'optimisation sur la page pour attirer et acquérir de nouveaux clients et obtenir plus de conversions. C'est une bonne idée de concentrer vos efforts sur les domaines de votre site de commerce électronique qui comptent le plus. Ce sont vos :
- Descriptifs des produits
- Images
- Commentaires
Descriptifs des produits
Avant de commencer à optimiser vos descriptions de produits, posez-vous trois questions :
- Quels sont les éléments les plus importants de la page ?
- Comment maximiser la visibilité et l'impact de ces éléments ?
- Comment pouvez-vous utiliser ces informations pour améliorer l'efficacité de vos descriptions de produits ?
Pour optimiser les descriptions de produits, vous pouvez envisager :
- Ajout d'images uniques de haute qualité
- Y compris les mots-clés
- Inclure des descriptions riches en mots clés
- Ajouter des CTA
- Y compris des témoignages
Images
Les images et les photos peuvent rendre une page plus intéressante et attrayante, mais elles peuvent aussi être gênantes. Évitez donc d'en utiliser trop dans les descriptions.
En optimisant vos images pour le référencement, vous devriez obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et plus de trafic provenant de clients potentiels. Vous pouvez également gagner du trafic à partir des canaux de médias sociaux.
Pour optimiser vos images :
- Choisissez des images appropriées dans des tailles appropriées
- Inclure des légendes avec des balises ALT
- Utilisez les mots-clés corrects dans les noms de fichiers
Commentaires
Les avis sont essentiels pour votre succès dans le commerce électronique. Ils aident les consommateurs à décider d'acheter un produit particulier ou de faire affaire avec une boutique en ligne. Les avis vous aident également à renforcer la confiance des consommateurs et à améliorer les taux de conversion.
Encouragez les clients à laisser des avis en envoyant des messages automatisés chaque fois qu'ils achètent quelque chose sur votre site.
4 : Assurez-vous que votre site est convivial
En e-commerce, il est crucial de prêter attention à l'UX – ou expérience utilisateur – de votre site. Un bon design rend votre site plus attrayant visuellement et améliore son UX.
En plus d'être beau, il est important que votre site fonctionne bien. Assurez-vous que les publicités n'interfèrent pas avec l'affichage du contenu par l'utilisateur. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent naviguer facilement sur votre site et qu'il est intuitif à utiliser.
Il est important que les acheteurs puissent trouver ce qu'ils recherchent rapidement et facilement, qu'ils restent engagés lorsqu'ils visitent votre site et qu'ils aient généralement une expérience merveilleuse. Si Google pense que votre site Web offre aux visiteurs une mauvaise expérience, il peut le classer plus bas.
Pour améliorer l'expérience utilisateur, assurez-vous que votre site :
- Se charge rapidement
- Est adapté aux mobiles
- Est sans encombrement
- Est facile à naviguer
- Inclut les CTA
- Utilise un style cohérent
- Est accessible
5 : Utilisez une structure d'URL simple
Lorsque votre site de commerce électronique a une structure d'URL simple, cela améliore l'UX de votre site. Il améliore vos efforts de référencement e-commerce, car il fournit des données plus pertinentes pour les moteurs de recherche. Cela facilite également le partage de produits sur les réseaux sociaux et d'autres sites Web.
Les URL doivent être faciles à lire et à comprendre et aussi courtes que possible.
MAUVAIS EXEMPLE : https://www.example.com/article-about-baking/
BON EXEMPLE : https://www.example.com/baking-articles/
Il est important d'inclure des mots clés dans vos URL. Celles-ci sont appelées « balises méta ». Ils indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle le contenu de votre page. Les moteurs de recherche analysent l'URL et utilisent les mots-clés de l'URL pour décider du classement de la page dans les SERP.
Vous pouvez également utiliser un outil de navigation comme le fil d'Ariane pour aider les visiteurs du site Web à retracer leurs étapes précédentes et à revenir à leur point de départ. Vous pouvez les ajouter à l'aide de balises de balisage ou via JavaScript pour booster le référencement.
Évitez également d'utiliser des mots vides dans les URL. Les mots vides incluent « le », « et », « de » et « un ». Ceux-ci peuvent diminuer la lisibilité de votre contenu et réduire votre classement SEO.
6 : Utilisez les balises de schéma pour aider Google et les utilisateurs à comprendre le contenu
Vous pouvez utiliser des balises de schéma pour améliorer votre référencement pour les activités de commerce électronique. Ce sont des balises HTML qui fournissent des informations supplémentaires sur le contenu de vos pages Web.
Lorsque vous utilisez le balisage de schéma, il produit des extraits enrichis. Les moteurs de recherche les utilisent pour afficher plus d'informations sur des éléments spécifiques dans les résultats de recherche. Ils aident également les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.
Il existe de nombreux types d'extraits enrichis, notamment des extraits de balisage de produit, des extraits de musique et des extraits d'avis. Dans le commerce électronique, vous utilisez principalement ces types de schéma :
- Schéma du produit : fournit des informations détaillées sur le produit, telles que les images, le prix et la disponibilité.
- Schéma d'évaluation : Cela permet les évaluations en ligne.
- Schéma de disponibilité des produits : Il s'agit d'une liste de produits disponibles à l'achat.
- Schéma vidéo : Il s'agit d'un type de métadonnées utilisées pour décrire le contenu d'une page Web contenant une vidéo intégrée.
- Schéma de prix : Cela permet le partage d'informations sur les prix des produits avec les moteurs de recherche.
7 : Évitez les pages en double et le contenu en double
De nombreux détaillants en ligne tombent dans le piège d'inclure des descriptions de produits et des images en double sur leurs sites Web. Vous pouvez réduire la quantité de contenu dupliqué sur votre site en :
- Utiliser un CMS avec des redirections 301 à l'échelle du site ou ajouter des balises canoniques sur chaque page dont vous savez qu'elle peut avoir des doublons ; par exemple, des pages avec des titres similaires ou qui partagent une URL identique
- Ajout d'un suffixe à l'URL
- Utilisation de différentes images de produits
- Ajout de mots-clés uniques sur d'autres pages
8 : Ne laissez pas la vitesse de la page tuer votre classement
La vitesse de la page est un facteur de classement – et un facteur important. Les consommateurs n'attendront tout simplement pas pendant le chargement d'un site. La vitesse de page idéale est d'environ deux secondes.
Vous pouvez tester la vitesse de votre page en utilisant Cloudflare ou l'outil PageSpeed Insights de Google.
Si votre site est trop lent, c'est peut-être parce que :
- Votre site a trop de contenu pour que votre serveur puisse le gérer
- Trop de scripts ralentissent les temps de chargement
- Les images prennent trop de temps à charger
- Votre hébergeur fonctionne mal
Vous pouvez accélérer vos temps de chargement en :
- Utiliser moins d'images
- Compression de fichiers
- Utiliser moins de widgets de réseaux sociaux
- Optimisation des images
- Éviter l'encombrement
- Utiliser beaucoup d'espace blanc
- Limiter les redirections
- Limiter les requêtes HTTP
En outre, vous pouvez envisager de changer d'hébergeur ou de mettre à niveau votre pack d'hébergement.
9 : Améliorez votre contenu de commerce électronique
Le contenu écrit joue un rôle important dans votre stratégie de référencement pour le commerce électronique.
Mettre en ligne du contenu régulier de haute qualité :
- Attire le trafic organique
- Vous aide à établir la confiance avec les clients
- Améliore le classement de votre site Web
- Améliore votre réputation d'expert dans votre créneau
Vous pouvez inclure de nombreux types de contenu différents, notamment :
- Articles pratiques
- Des articles qui répondent aux questions fréquemment posées
- Mises à jour sur les lancements de nouveaux produits
- Glossaires
- Contenu généré par l'utilisateur (UGC)
- Témoignages
- Démonstrations vidéo
- Séances de questions et réponses
- Webinaires
Pour améliorer votre contenu e-commerce :
- Faites des recherches sur votre public et apprenez à mieux le connaître. Cela vous aide à créer du contenu qui répond à leurs préoccupations quotidiennes et à suggérer des produits qui résolvent leurs problèmes. Vous pouvez utiliser des buyer personas pour vous aider à le faire.
- Découvrez quel type de contenu votre public préfère. Vos données de contenu doivent identifier les types de contenu qui obtiennent le plus de vues. Vous pouvez également interroger vos clients pour découvrir ces informations.
- Maintenez un calendrier de contenu régulier pour rationaliser votre production de contenu et maintenir vos efforts de création de contenu dans les délais.
- Ciblez votre contenu à chaque étape du parcours client .
- Utilisez les tests A/B dans des domaines clés comme les titres.
- Enfin, mesurez vos performances et ajustez votre stratégie de contenu si nécessaire.
10 : Création de liens pour le commerce électronique
La création de liens est un facteur de classement important pour le référencement. Des liens de haute qualité signifient pour Google que votre site est crédible. Les backlinks aident également votre site à se classer pour les mots-clés.
Pour créer des backlinks de qualité :
- Rédiger des messages d'invités
- Utiliser les publicités sur les réseaux sociaux
- Partager du contenu sur les réseaux sociaux
- Publier des communiqués de presse
- Créez des infographies et partagez-les en ligne
- Publier des livres blancs et des études de cas
Évitez d'acheter des liens. Certains liens payants enfreignent les directives de Google. De plus, les liens bon marché sont souvent de mauvaise qualité. Des liens de mauvaise qualité entraînent un classement inférieur et une réduction du trafic. Ils peuvent également avoir un impact négatif sur la réputation de votre site.
11 : Ajouter un plan du site
Un sitemap est une représentation visuelle de votre site Web. Il doit détailler toutes les pages de votre site, ainsi que toutes les sous-catégories, produits et autres contenus de ces pages.
Vous pouvez développer un plan de site manuellement ou utiliser un outil automatisé. Les plans de site utilisent à la fois XML et HTML. Les sitemaps HTML sont plus utiles pour les visiteurs.
Vous pouvez utiliser ces outils pour créer un sitemap :
- Les outils Google pour les webmasters
- Générateur de sitemap lucide
- Mappeur de puissance
12 : Facilitez le partage sur les réseaux sociaux
Dans la plupart des cas, le partage sur les réseaux sociaux n'a pas d'impact direct sur le référencement. Cependant, lorsque vous partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, cela augmente l'exposition de votre marque et permet aux gens de se familiariser avec votre entreprise.
De plus, il peut être avantageux d'augmenter le nombre de mentions que vous obtenez sur les réseaux sociaux. Les mentions sur les réseaux sociaux peuvent influencer le référencement en :
- Générer du trafic organique
- Accroître la visibilité
- Améliorer le référencement local
- Étendre la portée du contenu
- Améliorer la reconnaissance de la marque
- Augmenter les backlinks
Vous pouvez utiliser Buffer et Hootsuite pour publier automatiquement le contenu de votre site sur tous vos comptes de médias sociaux à intervalles réguliers. Cela augmentera vos partages sur les réseaux sociaux.