12 consigli per migliorare la SEO per l'e-commerce
Pubblicato: 2022-03-30Con la SEO, è importante fare un passo indietro e guardare al quadro generale. Quali tattiche generali e best practice puoi utilizzare per migliorare le prestazioni SEO per il tuo sito di e-commerce? Possono essere riassunti in 12 tattiche chiave, che analizzeremo una per una.
Questo articolo è stato scritto in collaborazione con il partner DMI NeilPatel.com.
1: eseguire una ricerca per parole chiave che tenga conto dell'intenzione dell'acquirente
Quando esegui la ricerca di parole chiave, non concentrarti esclusivamente sulle parole chiave più popolari nel tuo settore. È essenziale tenere conto dell'intenzione dell'acquirente nel mix.
L'intenzione dell'acquirente si riferisce all'intenzione alla base di una query di ricerca. Per identificarlo, guarda le frasi e i termini specifici che le persone digitano nei motori di ricerca quando effettuano ricerche online.
Esistono due tipi principali di intenti delle parole chiave:
- Intento di parola chiave informativa: queste ricerche contengono domande come "come faccio?" o domande fattuali. In questi casi, il ricercatore cerca maggiori dettagli su un argomento.
- Intento di parola chiave commerciale: queste ricerche hanno luogo quando un ricercatore sa cosa vuole, ma non sa dove trovarlo. Possono digitare frasi di ricerca come "acquista smartphone" o "trova offerte per hotel a Londra". Gli utenti di parole chiave commerciali di solito hanno più intenzioni di acquisto.
Esistono vari modi per determinare l'intento delle parole chiave. Potresti utilizzare uno strumento per le parole chiave come il pianificatore di parole chiave di Google . Potresti anche usare uno strumento come Ubersuggest. Questo strumento è utile per autori di contenuti, blogger e copywriter che desiderano generare nuove idee per i contenuti o analizzare le query di ricerca degli utenti. Potresti anche prendere in considerazione l'utilizzo di Answer the Public . Con questo strumento, inserisci semplicemente la tua parola chiave nella home page per scoprire esattamente cosa chiedono le persone.
2: Non dimenticare le parole chiave a coda lunga
Nelle SERP, le parole chiave a coda lunga di solito compaiono sul lato destro della pagina. Una parola chiave a coda lunga è un termine che in genere ha un volume di ricerca basso ma è comunque rilevante per la tua attività. Di solito converte bene perché è una corrispondenza migliore per ciò che il ricercatore sta cercando. Inoltre tende a generare maggiori volumi di traffico.
Le parole chiave a coda lunga possono rivelare ciò che il tuo cliente sta cercando e quali sono le sue intenzioni. Ad esempio, "scarpe" è una parola chiave a coda corta, ma "le migliori scarpe da passeggio per l'estate" è una parola chiave a coda lunga e fornisce maggiori informazioni sui prossimi passi e intenzioni del cliente.
Cerca di classificare le parole chiave a coda lunga perché sono una preziosa fonte di traffico. Sono particolarmente utili per:
- Nicchie competitive
- Aumento dei tassi di conversione
- Classificare i nuovi siti più facilmente
- Vincite rapide con un budget limitato
Puoi trovare parole chiave a coda lunga utilizzando la funzione " Anche le persone chiedono " di Google o utilizzando uno strumento per le parole chiave gratuito come Ubersuggest o Wordtracker .
3: Ottimizza le pagine dei prodotti per migliorare la classifica
Puoi utilizzare le tecniche di ottimizzazione on-page per attirare e acquisire nuovi clienti e ottenere più conversioni. È una buona idea concentrare i tuoi sforzi sulle aree del tuo sito di e-commerce che contano di più. Questi sono i tuoi:
- Descrizioni dei prodotti
- immagini
- Recensioni
Descrizioni dei prodotti
Prima di iniziare a ottimizzare le descrizioni dei prodotti, poniti tre domande:
- Quali sono gli elementi più importanti della pagina?
- Come puoi massimizzare la visibilità e l'impatto di questi elementi?
- Come puoi utilizzare queste informazioni per migliorare l'efficacia delle descrizioni dei tuoi prodotti?
Per ottimizzare le descrizioni dei prodotti, puoi considerare:
- Aggiunta di immagini uniche di alta qualità
- Comprese le parole chiave
- Comprese descrizioni ricche di parole chiave
- Aggiunta di CTA
- Comprese le testimonianze
immagini
Immagini e foto possono rendere una pagina più interessante e coinvolgente, ma possono anche distrarre. Quindi, evita di usarne troppi nelle descrizioni.
Ottimizzando le tue immagini per la SEO, dovresti ottenere un posizionamento più elevato sui motori di ricerca e più traffico da potenziali clienti. Potresti anche ottenere traffico dai canali dei social media.
Per ottimizzare le tue immagini:
- Scegli le immagini adatte nelle dimensioni appropriate
- Includi didascalie con tag ALT
- Usa le parole chiave corrette nei nomi dei file
Recensioni
Le recensioni sono vitali per il tuo successo nell'e-commerce. Aiutano i consumatori a decidere se acquistare un particolare prodotto o fare affari con un negozio online. Le recensioni ti aiutano anche a creare fiducia con i consumatori e a migliorare i tassi di conversione.
Incoraggia i clienti a lasciare recensioni inviando messaggi automatici ogni volta che acquistano qualcosa dal tuo sito.
4: Assicurati che il tuo sito sia facile da usare
Nell'e-commerce, è fondamentale prestare attenzione alla UX, o esperienza utente, del tuo sito. Un buon design rende il tuo sito visivamente più accattivante e migliora la sua UX.
Oltre ad avere un bell'aspetto, è importante che il tuo sito funzioni bene. Assicurati che gli annunci non interferiscano con la visualizzazione dei contenuti da parte dell'utente. Assicurati che le persone possano navigare facilmente nel tuo sito e che sia intuitivo da usare.
È importante che gli acquirenti possano trovare ciò che stanno cercando in modo rapido e semplice, che rimangano coinvolti mentre si trovano sul tuo sito e che generalmente vivano un'esperienza meravigliosa. Se Google pensa che il tuo sito web offra ai visitatori un'esperienza negativa, potrebbe posizionarlo più in basso.
Per migliorare l'UX, assicurati che il tuo sito:
- Si carica rapidamente
- È ottimizzato per i dispositivi mobili
- È privo di ingombri
- È facile da navigare
- Include CTA
- Utilizza uno stile coerente
- È accessibile
5: Usa una struttura URL semplice
Quando il tuo sito di e-commerce ha una semplice struttura di URL, migliora l'UX del tuo sito. Migliora i tuoi sforzi di e-commerce SEO, in quanto fornisce dati più rilevanti per i motori di ricerca. Inoltre, semplifica la condivisione dei prodotti sui social media e su altri siti Web.
Gli URL dovrebbero essere di facile lettura e comprensione e il più breve possibile.
ESEMPIO SCARSO : https://www.example.com/article-about-baking/
BUON ESEMPIO : https://www.example.com/baking-articles/
È importante includere le parole chiave nei tuoi URL. Questi sono chiamati "meta tag". Dicono ai motori di ricerca di cosa tratta il contenuto della tua pagina. I motori di ricerca scansionano l'URL e utilizzano le parole chiave nell'URL per decidere dove posizionare la pagina nelle SERP.
Puoi anche utilizzare uno strumento di navigazione come breadcrumb per aiutare i visitatori del sito Web a ripercorrere i loro passaggi precedenti e tornare da dove hanno iniziato. Puoi aggiungerli utilizzando tag di markup o tramite JavaScript per migliorare la SEO.
Inoltre, evita di utilizzare le parole di arresto negli URL. Le parole di arresto includono "il", "e", "di" e "a". Questi possono ridurre la leggibilità dei tuoi contenuti e possono abbassare le tue classifiche SEO.
6: Usa i markup dello schema per aiutare Google e gli utenti a comprendere i contenuti
Puoi utilizzare i markup dello schema per migliorare la tua SEO per le attività di e-commerce. Questi sono tag HTML che forniscono informazioni aggiuntive sul contenuto delle tue pagine web.
Quando usi il markup dello schema, produce rich snippet. I motori di ricerca li utilizzano per mostrare più informazioni su elementi specifici nei risultati di ricerca. Aiutano anche gli utenti a trovare ciò che stanno cercando.
Esistono molti tipi di rich snippet, inclusi frammenti di markup del prodotto, frammenti di musica e frammenti di recensione. Nell'e-commerce, utilizzi principalmente questo tipo di schema:
- Schema del prodotto : fornisce informazioni dettagliate sul prodotto, come immagini, prezzo e disponibilità.
- Schema di revisione : consente di effettuare recensioni online.
- Schema di disponibilità del prodotto : questo è un elenco di prodotti disponibili per l'acquisto.
- Schema video : questo è un tipo di metadati utilizzato per descrivere il contenuto di una pagina Web contenente un video incorporato.
- Schema dei prezzi : consente la condivisione delle informazioni sui prezzi dei prodotti con i motori di ricerca.
7: evitare pagine duplicate e contenuti duplicati
Molti rivenditori online cadono nella trappola di includere descrizioni e immagini dei prodotti duplicate sui loro siti web. Puoi ridurre la quantità di contenuti duplicati sul tuo sito:
- Utilizzo di un CMS con reindirizzamenti 301 a livello di sito o aggiunta di tag canonici su ogni pagina che conosci potrebbe avere duplicati; ad esempio, pagine con titoli simili o che condividono un URL identico
- Aggiunta di un suffisso all'URL
- Utilizzo di immagini di prodotti differenti
- Aggiunta di parole chiave univoche su altre pagine
8: Non lasciare che la velocità della pagina uccida la tua classifica
La velocità della pagina è un fattore di ranking e importante. I consumatori semplicemente non aspetteranno mentre un sito viene caricato. La velocità di pagina ideale è di circa due secondi.
Puoi testare la velocità della tua pagina utilizzando Cloudflare o lo strumento PageSpeed Insights di Google.
Se il tuo sito è troppo lento, potrebbe essere perché:
- Il tuo sito ha troppi contenuti per essere gestiti dal tuo server
- Troppi script rallentano i tempi di caricamento
- Il caricamento delle immagini richiede troppo tempo
- Il tuo host web non funziona correttamente
Puoi velocizzare i tempi di caricamento:
- Usando meno immagini
- Compressione di file
- Utilizzo di un minor numero di widget di social media
- Ottimizzazione delle immagini
- Evitare il disordine
- Usando molto spazio bianco
- Limitare i reindirizzamenti
- Limitazione delle richieste HTTP
Inoltre, potresti considerare di cambiare host web o aggiornare il tuo pacchetto di hosting.
9: Migliora il tuo contenuto di e-commerce
Il contenuto scritto gioca un ruolo importante nella tua strategia SEO per l'e-commerce.
Caricamento regolare di contenuti di alta qualità:
- Attira traffico organico
- Ti aiuta a creare fiducia con i clienti
- Aumenta il posizionamento del tuo sito web
- Migliora la tua reputazione di esperto nella tua nicchia
Puoi includere molti tipi diversi di contenuti, tra cui:
- Articoli pratici
- Articoli che rispondono alle domande più frequenti
- Aggiornamenti sui lanci di nuovi prodotti
- Glossari
- Contenuti generati dagli utenti (UGC)
- Testimonianze
- Dimostrazioni video
- Sessioni di domande e risposte
- Webinar
Per migliorare i contenuti del tuo e-commerce:
- Fai ricerche sul tuo pubblico e conoscilo meglio. Questo ti aiuta a creare contenuti che affrontano le loro preoccupazioni quotidiane e suggeriscono prodotti che risolvono i loro problemi. Puoi utilizzare le Buyer Personas per aiutarti a farlo.
- Scopri che tipo di contenuto preferisce il tuo pubblico. I tuoi dati sui contenuti dovrebbero identificare i tipi di contenuto che ottengono il maggior numero di visualizzazioni. Puoi anche sondare i tuoi clienti per scoprire queste informazioni.
- Mantieni un calendario dei contenuti regolare per semplificare la produzione dei tuoi contenuti e mantenere i tuoi sforzi di creazione dei contenuti nei tempi previsti.
- Scegli come target i tuoi contenuti in ogni fase del percorso del cliente .
- Usa il test A/B in aree chiave come i titoli.
- Infine, misura le tue prestazioni e, se necessario, modifica la tua strategia per i contenuti.
10: Link Building per l'e-commerce
La link building è un importante fattore di ranking per la SEO. I collegamenti di alta qualità indicano a Google che il tuo sito ha credibilità. I backlink aiutano anche il posizionamento del tuo sito per le parole chiave.
Per creare backlink di qualità:
- Scrivi i post degli ospiti
- Usa gli annunci sui social media
- Condividi contenuti sui social media
- Pubblica comunicati stampa
- Crea infografiche e condividile online
- Pubblica whitepaper e case study
Evita di acquistare link. Alcuni link a pagamento violano le linee guida di Google. Inoltre, i collegamenti economici sono spesso di bassa qualità. I collegamenti di scarsa qualità portano a classifiche più basse e traffico ridotto. Possono anche avere un impatto negativo sulla reputazione del tuo sito.
11: aggiungi una mappa del sito
Una mappa del sito è una rappresentazione visiva del tuo sito web. Dovrebbe dettagliare tutte le pagine del tuo sito, nonché tutte le sottocategorie, i prodotti e altri contenuti all'interno di tali pagine.
Puoi sviluppare una mappa del sito manualmente o utilizzare uno strumento automatizzato. Le Sitemap utilizzano sia XML che HTML. Le mappe del sito HTML sono più utili per i visitatori.
Puoi utilizzare questi strumenti per creare una mappa del sito:
- Strumenti per i Webmaster di Google
- Generatore di mappe del sito lucido
- Powermapper
12: Semplifica la condivisione sui social
Nella maggior parte dei casi, la condivisione sui social media non ha un impatto diretto sulla SEO. Tuttavia, quando condividi i tuoi contenuti sui social media, aumenta l'esposizione del marchio e consente alle persone di familiarizzare con la tua attività.
Inoltre, può essere utile aumentare il numero di menzioni che ricevi sui social media. Le menzioni sui social media possono influenzare la SEO:
- Guidare il traffico organico
- Aumentare la visibilità
- Migliorare la SEO locale
- Ampliare la portata dei contenuti
- Migliorare il riconoscimento del marchio
- Aumento dei backlink
Puoi utilizzare Buffer e Hootsuite per pubblicare automaticamente contenuti dal tuo sito su tutti i tuoi account di social media a intervalli programmati. Ciò aumenterà le tue condivisioni sui social media.