改善电子商务搜索引擎优化的 12 个技巧
已发表: 2022-03-30对于搜索引擎优化，重要的是退后一步，看看大局。 您可以使用哪些广泛的策略和最佳实践来提高电子商务网站的 SEO 性能？ 它们可以概括为12个关键策略，我们将一一进行。
本文是与 DMI 合作伙伴 NeilPatel.com 合作编写的。
1：执行考虑买家意图的关键字研究
在进行关键词研究时，不要只关注你所在行业最流行的关键词。 将买家意图纳入组合至关重要。
买家意图与搜索查询背后的意图有关。 要识别它，请查看人们在在线搜索时输入搜索引擎的特定短语和术语。
关键字意图有两种主要类型：
- 信息关键字意图：这些搜索包含诸如“我该怎么做？”之类的问题。 或事实查询。 在这些情况下，搜索者正在寻找有关某个主题的更多详细信息。
- 商业关键字意图：当搜索者知道他们想要什么但不知道在哪里找到它时，就会发生这些搜索。 他们可能会输入“购买智能手机”或“查找伦敦酒店优惠”等搜索词组。 商业关键词的用户通常更有购买意愿。
有多种方法可以确定关键字意图。 您可以使用像Google 的关键字规划师这样的关键字工具。 你也可以使用像 Ubersuggest 这样的工具。 此工具对于想要生成新内容创意或调查用户搜索查询的内容作者、博主和文案非常有用。 您也可以考虑使用Answer the Public 。 使用此工具，您只需在主页上输入关键字，即可准确了解人们在问什么。
2：不要忘记长尾关键词
在 SERP 上，长尾关键词通常出现在页面的右侧。 长尾关键字是通常搜索量较低但仍与您的业务相关的术语。 它通常转换得很好，因为它更适合搜索者正在寻找的内容。 它还倾向于产生更高的流量。
长尾关键词可以揭示您的客户正在寻找什么以及他们的意图是什么。 例如，“shoes”是一个短尾关键词，而“best walk shoes for summer”是一个长尾关键词，它提供了有关客户可能下一步行动和意图的更多信息。
尝试对长尾关键词进行排名，因为它们是宝贵的流量来源。 它们特别适用于：
- 竞争利基
- 提高转化率
- 更轻松地对新网站进行排名
- 预算有限的快速获胜
您可以使用 Google 的“ People also ask ”功能或使用免费的关键字工具（如Ubersuggest或Wordtracker ）找到长尾关键字。
3：优化产品页面以提高排名
您可以使用页面优化技术来吸引和获取新客户并获得更多转化。 将精力集中在电子商务网站中最重要的领域是一个好主意。 这些是你的：
- 产品说明
- 图片
- 评论
产品说明
在开始优化产品描述之前，先问自己三个问题：
- 页面上最重要的元素是什么？
- 您如何才能最大限度地提高这些元素的可见性和影响？
- 您如何使用这些信息来提高产品描述的有效性？
要优化产品描述，您可以考虑：
- 添加高质量的独特图像
- 包括关键字
- 包括关键字丰富的描述
- 添加 CTA
- 包括推荐信
图片
图片和照片可以使页面看起来更有趣和引人入胜，但它们也可能会分散注意力。 所以，避免在描述中使用太多。
通过为 SEO 优化您的图像，您应该获得更高的搜索引擎排名和来自潜在客户的更多流量。 您还可以从社交媒体渠道获得流量。
要优化您的图像：
- 选择合适尺寸的合适图片
- 包含带有 ALT 标签的标题
- 在文件名中使用正确的关键字
评论
评论对于您在电子商务中的成功至关重要。 它们帮助消费者决定是购买特定产品还是与在线商店开展业务。 评论还可以帮助您建立与消费者的信任并提高转化率。
鼓励客户在从您的网站购买商品时发送自动消息来留下评论。
4：确保您的网站对用户友好
在电子商务中，关注网站的用户体验或用户体验至关重要。 良好的设计使您的网站更具视觉吸引力并增强其用户体验。
除了看起来不错，您的网站运行良好也很重要。 确保广告不会干扰用户对内容的看法。 确保人们可以轻松浏览您的网站，并且使用起来很直观。
重要的是，购物者可以快速轻松地找到他们正在寻找的东西，他们在您的网站上保持参与度，并且他们通常拥有美妙的体验。 如果 Google 认为您的网站为访问者提供了糟糕的体验，它可能会将其排名较低。
要改善用户体验，请确保您的网站：
- 快速加载
- 是否适合移动设备
- 杂乱无章
- 易于导航
- 包括 CTA
- 使用一致的样式
- 可访问
5：使用简单的 URL 结构
当您的电子商务网站具有简单的 URL 结构时，它会增强您网站的用户体验。 它改善了您的 SEO 电子商务工作，因为它为搜索引擎提供了更多相关数据。 它还使在社交媒体和其他网站上共享产品变得更加容易。
URL 应该易于阅读和理解，并且尽可能短。
糟糕的例子：https://www.example.com/article-about-baking/
好例子：https://www.example.com/baking-articles/
在您的 URL 中包含关键字很重要。 这些被称为“元标签”。 他们告诉搜索引擎你的页面内容是关于什么的。 搜索引擎扫描 URL 并使用 URL 中的关键字来决定页面在 SERP 中的排名。
您还可以使用像面包屑这样的导航工具来帮助网站访问者回溯他们之前的步骤并返回到他们开始的地方。 您可以使用标记标签或通过 JavaScript 添加它们以提高 SEO。
此外，避免在 URL 中使用停用词。 停用词包括“the”、“and”、“of”和“a”。 这些会降低您内容的可读性，并可能降低您的 SEO 排名。
6：使用模式标记帮助谷歌和用户理解内容
您可以使用模式标记来改善电子商务活动的 SEO。 这些是提供有关网页内容的附加信息的 HTML 标记。
当您使用架构标记时，它会生成丰富的片段。 搜索引擎使用这些来显示有关搜索结果中特定项目的更多信息。 它们还帮助用户找到他们正在寻找的东西。
丰富的片段有很多种，包括产品标记片段、音乐片段和评论片段。 在电子商务中，您主要使用以下类型的模式：
- 产品架构：这提供了丰富的产品信息，例如图像、价格和可用性。
- Review schema ：这可以启用在线评论。
- 产品可用性架构：这是可供购买的产品列表。
- 视频模式：这是一种元数据，用于描述包含嵌入视频的网页内容。
- 价格模式：这可以与搜索引擎共享产品定价信息。
7：避免重复页面和重复内容
许多在线零售商陷入了在其网站上包含重复的产品描述和图像的陷阱。 您可以通过以下方式减少网站上重复内容的数量：
- 使用具有站点范围 301 重定向的 CMS，或在您知道可能有重复的每个页面上添加规范标签； 例如，具有相似标题或共享相同 URL 的页面
- 为 URL 添加后缀
- 使用不同的产品图片
- 在其他页面上添加唯一关键字
8：不要让页面速度影响你的排名
页面速度是一个排名因素——也是一个重要因素。 消费者根本不会在网站加载时等待。 理想的页面速度约为两秒。
您可以使用 Cloudflare 或 Google 自己的 PageSpeed Insights 工具来测试您的页面速度。
如果您的网站速度太慢，可能是因为：
- 您的网站内容过多，服务器无法处理
- 太多的脚本正在减慢加载时间
- 图片加载时间过长
- 您的网络主机出现故障
您可以通过以下方式加快加载时间：
- 使用更少的图像
- 压缩文件
- 使用更少的社交媒体小部件
- 优化图像
- 避免混乱
- 使用大量空白
- 限制重定向
- 限制 HTTP 请求
此外，您可以考虑更换网络主机或升级您的主机包。
9：改善您的电子商务内容
书面内容在电子商务策略的 SEO 中起着重要作用。
定期上传优质内容：
- 吸引自然流量
- 帮助您与客户建立信任
- 提升您的网站排名
- 提高您作为利基专家的声誉
您可以包含许多不同类型的内容，包括：
- 操作方法文章
- 回答常见问题的文章
- 新产品发布的更新
- 词汇表
- 用户生成的内容 (UGC)
- 感言
- 视频演示
- 问答环节
- 网络研讨会
改善您的电子商务内容：
- 对您的受众进行研究并更好地了解他们。 这有助于您创建解决他们日常问题的内容，并建议解决他们问题的产品。 您可以使用买家角色来帮助您做到这一点。
- 找出你的观众喜欢什么样的内容。 您的内容数据应确定获得最多浏览量的内容类型。 您还可以调查您的客户以发现此信息。
- 维护一个定期的内容日历，以简化您的内容制作并让您的内容创建工作按计划进行。
- 在客户旅程的每个阶段定位您的内容。
- 在标题等关键领域使用A/B 测试。
- 最后，衡量你的表现并在必要时调整你的内容策略。
10：电子商务链接建设
链接建设是SEO的重要排名因素。 高质量的链接向 Google 表明您的网站具有可信度。 反向链接还可以帮助您的网站对关键字进行排名。
要创建高质量的反向链接：
- 写客座帖子
- 使用社交媒体广告
- 在社交媒体上分享内容
- 发布新闻稿
- 创建信息图表并在线共享
- 发布白皮书和案例研究
避免购买链接。 一些付费链接违反了 Google 的准则。 此外，廉价链接通常质量低下。 质量差的链接会导致排名降低和流量减少。 它们还会对您网站的声誉产生负面影响。
11：添加站点地图
站点地图是您网站的可视化表示。 它应该详细说明您网站上的所有页面，以及这些页面中的所有子类别、产品和其他内容。
您可以手动开发站点地图或使用自动化工具。 站点地图同时使用 XML 和 HTML。 HTML 站点地图对访问者更有帮助。
您可以使用这些工具来创建站点地图：
- 谷歌的网站管理员工具
- 清晰的站点地图生成器
- 功率映射器
12：让社交分享变得容易
在大多数情况下，社交媒体共享不会直接影响 SEO。 但是，当您在社交媒体上分享您的内容时，它会增加品牌曝光度并让人们更加熟悉您的业务。
此外，增加您在社交媒体上获得的提及次数可能会有所帮助。 社交媒体提及可以通过以下方式影响 SEO：
- 推动自然流量
- 提高知名度
- 改善本地搜索引擎优化
- 扩大内容范围
- 提升品牌认知度
- 增加反向链接
您可以使用 Buffer 和 Hootsuite 以预定的时间间隔在您的所有社交媒体帐户中自动发布您网站上的内容。 这将增加您的社交媒体份额。