12 советов по улучшению SEO для электронной коммерции

В SEO важно сделать шаг назад и посмотреть на картину в целом. Какие общие тактики и лучшие практики вы можете использовать для повышения эффективности SEO для своего веб-сайта электронной коммерции? Их можно свести к 12 ключевым тактикам, которые мы рассмотрим одну за другой.

Эта статья была написана в сотрудничестве с партнером DMI NeilPatel.com.

1. Проведите исследование ключевых слов с учетом намерений покупателя.

При исследовании ключевых слов не сосредотачивайтесь исключительно на самых популярных ключевых словах в вашей отрасли. Очень важно учитывать намерения покупателя.

Намерение покупателя связано с намерением поискового запроса. Чтобы определить его, посмотрите на конкретные фразы и термины, которые люди вводят в поисковые системы при поиске в Интернете.

Существует два основных типа намерения ключевого слова:

• Информационное намерение ключевого слова: эти поисковые запросы содержат такие вопросы, как «как мне?» или фактические запросы. В этих случаях искатель ищет более подробную информацию о предмете.
• Коммерческое намерение ключевого слова: эти поиски имеют место, когда искатель знает, что он хочет, но не знает, где это найти. Они могут вводить такие поисковые фразы, как «купить смартфон» или «найти предложения отелей в Лондоне». Пользователи коммерческих ключевых слов обычно имеют больше намерений совершить покупку.

Существуют различные способы определения намерения ключевого слова. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как планировщик ключевых слов Google . Вы также можете использовать такой инструмент, как Ubersuggest. Этот инструмент полезен для авторов контента, блоггеров и копирайтеров, которые хотят генерировать новые идеи контента или исследовать поисковые запросы пользователей. Вы также можете рассмотреть возможность использования Answer the Public . С помощью этого инструмента вы просто вводите ключевое слово на главной странице, чтобы точно узнать, о чем спрашивают люди.

2. Не забывайте о ключевых словах с длинным хвостом

В поисковой выдаче длинные ключевые слова обычно появляются в правой части страницы. Ключевое слово с длинным хвостом — это термин, который обычно имеет малое количество поисковых запросов, но по-прежнему имеет отношение к вашему бизнесу. Обычно он хорошо конвертируется, потому что лучше соответствует тому, что ищет пользователь. Это также имеет тенденцию генерировать более высокие объемы трафика.

Ключевые слова с длинным хвостом могут показать, что ищет ваш клиент и каковы его намерения. Например, «обувь» — это короткое ключевое слово, а «лучшая обувь для ходьбы на лето» — длинное ключевое слово, которое дает больше информации о вероятных следующих шагах и намерениях клиента.

Старайтесь ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, потому что они являются ценным источником трафика. Они особенно полезны для:

• Конкурентные ниши
• Увеличение коэффициента конверсии
• Ранжирование новых сайтов проще
• Быстрые победы с ограниченным бюджетом

Вы можете найти длинные ключевые слова с помощью функции Google « Люди также спрашивают » или с помощью бесплатного инструмента подсказки ключевых слов, такого как Ubersuggest или Wordtracker .

3. Оптимизируйте страницы продуктов, чтобы улучшить рейтинг

Вы можете использовать методы оптимизации на странице, чтобы привлечь новых клиентов и получить больше конверсий. Рекомендуется сосредоточить свои усилия на наиболее важных областях вашего сайта электронной коммерции. Это ваши:

• Описания продуктов
• Картинки
• Отзывы

Описания продуктов

Прежде чем приступить к оптимизации описаний товаров, задайте себе три вопроса:

1. Какие самые важные элементы на странице?
2. Как вы можете максимизировать видимость и влияние этих элементов?
3. Как вы можете использовать эту информацию для повышения эффективности описаний ваших продуктов?

Чтобы оптимизировать описания продуктов, вы можете рассмотреть:

• Добавление качественных уникальных изображений
• Включая ключевые слова
• Включая описания с ключевыми словами
• Добавление CTA
• Включая отзывы

Картинки

Изображения и фотографии могут сделать страницу более интересной и привлекательной, но они также могут отвлекать. Поэтому избегайте использования слишком многих из них в описаниях.

Оптимизируя изображения для SEO, вы должны получить более высокий рейтинг в поисковых системах и больше трафика от потенциальных клиентов. Вы также можете получить трафик из социальных сетей.

Чтобы оптимизировать изображения:

• Выберите подходящие изображения в соответствующих размерах
• Включить подписи с тегами ALT
• Используйте правильные ключевые слова в именах файлов

Отзывы

Отзывы жизненно важны для вашего успеха в электронной коммерции. Они помогают потребителям решить, покупать ли конкретный продукт или вести дела с интернет-магазином. Отзывы также помогают вам завоевать доверие потребителей и повысить коэффициент конверсии.

Поощряйте клиентов оставлять отзывы, отправляя автоматические сообщения всякий раз, когда они что-то покупают на вашем сайте.

4. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя

В электронной коммерции очень важно обращать внимание на UX — или пользовательский опыт — вашего сайта. Хороший дизайн делает ваш сайт более визуально привлекательным и улучшает его UX.

Важно не только хорошо выглядеть, но и хорошо работать. Убедитесь, что реклама не мешает просмотру контента пользователем. Убедитесь, что люди могут легко перемещаться по вашему сайту и что он интуитивно понятен.

Важно, чтобы покупатели могли быстро и легко найти то, что они ищут, чтобы они оставались заинтересованными, находясь на вашем сайте, и чтобы у них в целом было замечательное впечатление. Если Google считает, что ваш веб-сайт предлагает посетителям плохой опыт, он может понизить его рейтинг.

Чтобы улучшить UX, убедитесь, что ваш сайт:

• Быстро загружается
• Подходит для мобильных устройств
• Без помех
• Легко ориентироваться
• Включает CTA
• Использует последовательный стиль
• Доступен

5. Используйте простую структуру URL

Когда ваш сайт электронной коммерции имеет простую структуру URL, это улучшает UX вашего сайта. Это улучшает ваши усилия по SEO в электронной коммерции, поскольку предоставляет более релевантные данные для поисковых систем. Это также упрощает обмен продуктами в социальных сетях и на других веб-сайтах.

URL-адреса должны быть легко читаемыми и понятными и как можно короче.

ПЛОХОЙ ПРИМЕР : https://www.example.com/article-about-baking/

ХОРОШИЙ ПРИМЕР : https://www.example.com/baking-articles/

Важно включать ключевые слова в ваши URL-адреса. Они называются «мета-теги». Они сообщают поисковым системам, о чем контент вашей страницы. Поисковые системы сканируют URL-адрес и используют ключевые слова в URL-адресе, чтобы решить, где страница должна занимать место в поисковой выдаче.

Вы также можете использовать навигационный инструмент, такой как хлебные крошки , чтобы помочь посетителям веб-сайта проследить свои предыдущие шаги и вернуться к тому, с чего они начали. Вы можете добавить их с помощью тегов разметки или с помощью JavaScript для повышения SEO.

Кроме того, избегайте использования стоп-слов в URL-адресах. Стоп-слова включают «the», «and», «of» и «a». Это может снизить читабельность вашего контента и снизить ваш рейтинг SEO.

6. Используйте разметку Schema, чтобы помочь Google и пользователям понять контент

Вы можете использовать микроразметку, чтобы улучшить SEO для электронной коммерции. Это теги HTML, предоставляющие дополнительную информацию о содержимом ваших веб-страниц.

Когда вы используете разметку схемы, она создает расширенные фрагменты. Поисковые системы используют их, чтобы показать больше информации о конкретных элементах в результатах поиска. Они также помогают пользователям найти то, что они ищут.

Существует множество видов расширенных сниппетов, в том числе фрагменты разметки продукта, фрагменты музыки и фрагменты обзора. В электронной коммерции вы в основном используете следующие виды схем:

• Схема продукта . Предоставляет обширную информацию о продукте, такую ​​как изображения, цена и доступность.
• Схема обзора : позволяет просматривать онлайн-обзоры.
• Схема доступности продуктов : это список продуктов, доступных для покупки.
• Схема видео : это тип метаданных, используемый для описания содержимого веб-страницы, содержащей встроенное видео.
• Схема цен : это позволяет обмениваться информацией о ценах на продукты с поисковыми системами.

7. Избегайте дубликатов страниц и дублированного контента

Многие интернет-магазины попадают в ловушку, размещая дублирующиеся описания продуктов и изображения на своих веб-сайтах. Вы можете уменьшить количество дублированного контента на своем сайте следующим образом:

• Использование CMS с переадресацией 301 по всему сайту или добавление канонических тегов на каждую страницу, которая, как вы знаете, может иметь дубликаты; например, страницы с похожими заголовками или с одинаковым URL-адресом
• Добавление суффикса к URL
• Использование разных изображений продукта
• Добавление уникальных ключевых слов на другие страницы

8. Не позволяйте скорости страницы убить ваш рейтинг

Скорость страницы — фактор ранжирования, причем важный. Потребители просто не будут ждать, пока сайт загрузится. Идеальная скорость страницы составляет около двух секунд.

Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью Cloudflare или собственного инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Если ваш сайт работает слишком медленно, это может быть связано с тем, что:

• На вашем сайте слишком много контента для вашего сервера
• Слишком много скриптов замедляют время загрузки
• Изображения загружаются слишком долго
• Ваш веб-хостинг неисправен

Вы можете ускорить время загрузки:

• Использование меньшего количества изображений
• Сжатие файлов
• Использование меньшего количества виджетов социальных сетей
• Оптимизация изображений
• Избегайте беспорядка
• Использование большого количества пустого пространства
• Ограничение редиректов
• Ограничение HTTP-запросов

Кроме того, вы можете подумать о смене веб-хостинга или обновлении пакета хостинга.

9. Улучшите контент для электронной коммерции

Письменный контент играет важную роль в вашей стратегии SEO для электронной коммерции.

Загрузка регулярного высококачественного контента:

• Привлекает органический трафик
• Помогает вам завоевать доверие клиентов
• Повышает рейтинг вашего сайта
• Повышает вашу репутацию эксперта в своей нише

Вы можете включить множество различных типов контента, в том числе:

• Статьи с практическими рекомендациями
• Статьи, которые отвечают на часто задаваемые вопросы
• Обновления о запуске новых продуктов
• Глоссарии
• Пользовательский контент (UGC)
• Отзывы
• Видео демонстрации
• Сеансы вопросов и ответов
• Вебинары

Чтобы улучшить содержание электронной коммерции:

• Проведите исследование своей аудитории и узнайте ее лучше. Это поможет вам создавать контент, отвечающий их повседневным заботам, и предлагать продукты, решающие их проблемы. Вы можете использовать портрет покупателя, чтобы помочь вам в этом.
• Узнайте, какой контент предпочитает ваша аудитория. Данные вашего контента должны определять типы контента, которые получают наибольшее количество просмотров. Вы также можете опросить своих клиентов, чтобы раскрыть эту информацию.
• Ведите регулярный календарь контента , чтобы оптимизировать производство контента и не отклоняться от графика.
• Нацеливайте свой контент на каждый этап пути клиента .
• Используйте A/B-тестирование в таких ключевых областях, как заголовки.
• Наконец, измерьте свою производительность и при необходимости настройте свою контент-стратегию.

10: Создание ссылок для электронной коммерции

Создание ссылок — важный фактор ранжирования для SEO. Качественные ссылки означают для Google, что ваш сайт вызывает доверие. Обратные ссылки также помогают вашему сайту ранжироваться по ключевым словам.

Чтобы создать качественные обратные ссылки:

• Пишите гостевые посты
• Используйте рекламу в социальных сетях
• Делитесь контентом в социальных сетях
• Выпускать пресс-релизы
• Создавайте инфографику и делитесь ею в Интернете
• Публикуйте технические описания и тематические исследования

Избегайте покупки ссылок. Некоторые платные ссылки нарушают правила Google. Кроме того, дешевые ссылки часто бывают низкого качества. Ссылки низкого качества приводят к снижению рейтинга и уменьшению трафика. Они также могут негативно повлиять на репутацию вашего сайта.

11: Добавьте карту сайта

Карта сайта — это визуальное представление вашего сайта. В нем должны быть подробно описаны все страницы вашего сайта, а также все подкатегории, продукты и другой контент на этих страницах.

Вы можете разработать карту сайта вручную или использовать автоматизированный инструмент. Карты сайта используют как XML, так и HTML. Карты сайта в формате HTML более полезны для посетителей.

Вы можете использовать эти инструменты для создания карты сайта:

• Инструменты Google для веб-мастеров
• Lucid Генератор карты сайта
• Powermapper

12. Упростите обмен информацией в социальных сетях

В большинстве случаев публикация в социальных сетях напрямую не влияет на SEO. Однако, когда вы делитесь своим контентом в социальных сетях, это увеличивает узнаваемость бренда и позволяет людям лучше познакомиться с вашим бизнесом.

Кроме того, может быть полезно увеличить количество упоминаний, которые вы получаете в социальных сетях. Упоминания в социальных сетях могут повлиять на SEO следующим образом:

• Органический трафик
• Повышение видимости
• Улучшение локального SEO
• Расширение охвата контента
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение обратных ссылок

Вы можете использовать Buffer и Hootsuite для автоматической публикации контента с вашего сайта во всех ваших учетных записях в социальных сетях через заданные промежутки времени. Это увеличит ваши доли в социальных сетях.

Связанный

• Как проверить дублирующийся контент: инструменты и советы
• 5 тенденций в SEO и контенте
• Инфографика: 5 шагов исследования ключевых слов
• Руководство и инструментарий SEO-аудита на месте
• Как выбрать лучшие каналы социальных сетей для вашего бизнеса