Los entresijos del SEO de Pinterest: cómo construir una base sólida
Publicado: 2016-03-29
Lo admitiremos: la optimización de motores de búsqueda (SEO) no es la frase más amigable en el mundo del marketing. De alguna manera, no sale tan bien de la lengua como otros términos, digamos, por ejemplo, "Pinterest", o "avatar", o incluso "Blab". Esos son simplemente divertidos de decir. “Pinterest SEO” no tiene exactamente el mismo flujo.
A pesar de la fonética, el SEO es fundamental para cualquier estrategia de marketing online. En caso de que no esté familiarizado con el SEO, es esencialmente la práctica de hacer que su contenido sea más atractivo para los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing. Si eres nuevo en el SEO de Pinterest, nuestra descripción general del SEO para principiantes te ayudará a ponerte al día.
Si bien todo el mundo sabe que Google es un motor de búsqueda, hay otro motor de búsqueda poderoso, que a menudo se pasa por alto, a considerar. Sí, lo has adivinado: ¡Pinterest!
La mayoría de las conversaciones en el espacio de SEO giran en torno a los sitios web. No vamos a descartar la importancia de optimizar su sitio web. De hecho, le recomendamos encarecidamente que aplique prácticas sólidas de SEO a su blog. Más adelante en esta publicación, incluso le daremos algunos consejos para reforzar su sitio web.
El punto principal es que Pinterest es un poderoso motor de búsqueda. El punto principal es que Pinterest es un poderoso motor de búsqueda.
Especialmente con las nuevas actualizaciones, como Smart Feed , Pinterest está adaptando la forma en que se ven los pines en el feed de un usuario para ayudar a proporcionar contenido mejor y más relevante. Muchas empresas y bloggers pasan por alto Pinterest cuando optimizan su contenido. Esta es una gran oportunidad para que usted obtenga una ventaja competitiva.
Algunos de ustedes podrían estar pensando que desarrollar una estrategia SEO de Pinterest es tan divertido como decir la frase en sí. Si ese es usted, ¡estamos aquí para ayudarlo!
Si está hablando con un programador web, o tal vez con un ingeniero de marketing, el SEO puede volverse muy técnico. La realidad es que, si bien los algoritmos que utilizan los motores de búsqueda son increíblemente complejos, su estrategia SEO de Pinterest no tiene que ser demasiado compleja . La clave es comprender las mejores prácticas e integrarlas en sus esfuerzos de marketing.
Estas son las mejores prácticas principales cuando se trata de optimizar para Pinterest.
Triunfos rápidos
El SEO es un juego a largo plazo, pero eso no significa que no puedas obtener algunas ganancias rápidas al principio. Incluso las cuentas de Pinterest con conocimientos de marketing ocasionalmente se saltan algunos de estos pasos. Desafortunadamente para ellos, estos pasos ayudan a impactar muchos aspectos de su visibilidad.
1) Verifique su sitio web
La verificación de su sitio web afecta directamente su ubicación en los resultados de búsqueda. Este paso conecta su cuenta de Pinterest con su sitio web, que aparece directamente en su perfil.
La verificación de su dominio brinda a sus seguidores un fácil acceso a su sitio web y, lo que es más importante, le brinda más credibilidad con Pinterest. La credibilidad es una de las principales formas en que todos los motores de búsqueda lo clasifican. Cuanto más creíble eres, más ventaja tienes en las clasificaciones.
Cuando un amigo acepta tu recomendación para un libro, una película o un restaurante, confía en ti. Los motores de búsqueda quieren que los usuarios confíen en ellos. Dado que Google y Pinterest no pueden reunirse contigo para tomar una taza de café, evalúan tu cuenta en busca de indicadores de que eres confiable. Al verificar su sitio en Pinterest, le dice directamente a Pinterest que lo más probable es que sea una marca o un creador de contenido.
Esta es una manera fácil de ganar credibilidad callejera en Pinterest. Para eliminar fácilmente este paso, consulte el tutorial de Pinterest .
2) Nombre de usuario y nombre de cuenta
Hay un componente clave que impacta en tu clasificación incluso antes de que llegues a tus tableros. De hecho, funciona directamente en su URL. Es tu nombre de usuario.
Pinterest crea una URL única para cada usuario. Incrustan su nombre de usuario directamente en esa URL.
¿Sabías que puedes personalizar esto? Desde la configuración de su cuenta, vaya a la sección Perfil. Desplácese hacia abajo hasta el nombre de usuario. Allí verás un cuadro para crear tu propia URL. Se completará automáticamente según el nombre de su cuenta.
Considere su URL como una dirección para los motores de búsqueda. Es el enlace directo que envía a las personas a su contenido. Cuanto más se relacionen las palabras de la URL con el término de búsqueda, más relevante será el contenido para Pinterest.
Por ejemplo, si tuviera que elegir el sitio web más relevante para ideas de bodas, qué URL elegiría:
- https://www.pinterest.com/black888/wedding-ideas/
- https://www.pinterest.com/weddingchicks/wedding-lighting-ideas/
¡Las Wedding Chicks tienen boda en su URL dos veces! Además, si un usuario está buscando algo relacionado con la iluminación de bodas, los Wedding Chicks obtendrán puntos de bonificación.
Ese es el poder de un nombre de usuario personalizado, así como nombres de tableros específicos.
Elegir el nombre de usuario correcto es un poco una forma de arte. Desea que sea sencillo, tenga algunas palabras clave y represente lo que hace, todo dentro del límite de 15 caracteres.
Una buena estrategia, especialmente para las empresas, es apegarse al nombre de su empresa. Si descubre que otro usuario ya reclamó el nombre de su empresa o no se ajusta al límite de caracteres, considere la condensación.
Aquí hay algunos consejos rápidos:
- Use palabras fáciles de deletrear;
- Elija palabras clave relacionadas con su industria;
- Hazlo memorable.
Mientras optimiza su nombre de usuario, dedique un poco de tiempo a trabajar también en el nombre de su perfil. Obtiene un poco más de libertad con su nombre de perfil, pero evita el deseo de ser demasiado inteligente o lindo. Desea que sea sencillo y se relacione con el tipo de contenido que crea.
3) Visibilidad de búsqueda
¡No querrás que todos tus esfuerzos de SEO de Pinterest se desperdicien! Mientras actualiza su nombre de usuario, tómese un segundo para verificar que su configuración de privacidad sea pública para que Google y otros motores de búsqueda puedan encontrar y resaltar sus pines. Después de todo, ese es el objetivo de sus esfuerzos de SEO.
Vaya a la configuración de su cuenta y desplácese hacia abajo hasta que vea "Buscar privacidad" en el lado izquierdo. Estará en la configuración básica de la cuenta. Asegúrese de que la casilla esté configurada en "No".
4) Pines ricos
En muchos sentidos, los Rich Pins son súper pines. De hecho, incluso llegamos a decir que son la primera característica de ingresos de mil millones de dólares en Pinterest . La clave es que estos pines son "ricos" con datos e información adicionales. Esos datos estructurados ayudan a Pinterest a crear una base de datos de productos, lugares, aplicaciones, artículos, recetas y películas.
¿Por qué es esto tan importante?
Todos hemos tenido la frustrante experiencia de encontrar el artículo perfecto en Pinterest y ser redirigidos a enlaces rotos, sitios engañosos o reseñas sin enlaces de compra. Rich Pins proporciona toda la información relevante sobre el propio pin, incluso si el artículo está agotado:
Pinterest recompensa el esfuerzo adicional y la información de tus Rich Pins con clasificaciones más altas. Para agregarlos a su arsenal comercial, consulte la guía de Pinterest para agregar Rich Pins a su sitio .
5) Botón Pin It
La última victoria rápida es agregar el botón Pin It a su sitio web. Invierte mucho tiempo y energía tanto en la creación de contenido atractivo en su sitio web como en la construcción de su presencia en Pinterest. ¡Ayuda a tu audiencia a correr la voz! Cuanto más fácil sea para su audiencia compartir su contenido, más probable es que lo haga.
A medida que los pinners compartan directamente desde su sitio, construirá una base sólida para lograr una reputación y un crecimiento positivos en Pinterest. La guía de instalación de Pinterest te muestra cómo agregar este útil botón a tu sitio web.
El juego largo
Ahora que tiene algunas victorias rápidas en su haber, es hora de comenzar a tomar medidas para desarrollar sus esfuerzos de SEO a largo plazo.
1) Planificación de palabras clave
Hemos hablado de incorporar palabras clave en su nombre de usuario. También incorporaremos estos en sus descripciones y nombres de tablero. En resumen, las palabras clave son importantes . Estás identificando términos que los usuarios frecuentan cuando buscan contenido.
Probablemente tengas curiosidad por saber dónde descubrir estos términos mágicos.
Bueno, en realidad existen varias herramientas robustas, pero fáciles de usar, para ayudar. Para empezar, Google comparte información y términos de búsqueda específicos con usted en su Planificador de palabras clave. Aquí puede ver qué tan popular es un término, revisar grupos de palabras e incluso ver palabras clave relacionadas. Profundice más con la descripción general del Planificador de palabras clave de Google .
Luego, dirígete directamente a la barra de búsqueda de Pinterest. A medida que comienza a escribir una palabra, vea qué se completa automáticamente. Esta es la forma en que Pinterest obtiene términos de búsqueda populares. Una vez que ingresa a una página de resultados de búsqueda, Pinterest también muestra una variedad de categorías relacionadas en la parte superior. Esto es lo que llaman búsqueda guiada y está lleno de ideas de palabras clave.
2) Nombres de los tableros
Como hablamos con su nombre de usuario, desea tener nombres de tablero ricos en palabras clave. Los nombres de los tableros también están integrados en la URL, lo que ayuda a los motores de búsqueda a identificar qué contenido tiene en su tablero.
Aquí se dirige tanto a usuarios que saben exactamente lo que están buscando, como invitaciones de boda, como a usuarios que examinan una categoría amplia, como lindos zapatos. Adapte sus tableros con una combinación de tableros muy definidos y nombres de tablero más amplios.
Volvamos al perfil de Wedding Chicks. Tienen una fuerte combinación de tableros hiperespecíficos, así como tableros de descripción general genérica.
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Para ayudar a refinar los nombres de sus tableros, haga una pequeña búsqueda en Pinterest. Vea qué tipos de tableros aparecen en sus propios resultados de búsqueda.
3) Descripciones de perfiles, pasadores y tableros
Hay algunos lugares más para que incruste esas palabras clave ricas en audiencia que descubrió. ¡Eso está en tus descripciones! Su perfil, tableros y cada pin le brindan la oportunidad de combinar palabras clave.
Asegúrese de evitar el relleno de palabras clave. Combina palabras clave en una descripción. Desea que sus descripciones suenen como si las hubiera escrito un humano, no un robot.
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4) Reputación y Autoridad
Como mencionamos anteriormente, los motores de búsqueda favorecen a los usuarios en los que confían. En el mundo en línea, es un proceso interesante para determinar la confianza. Así que cada motor de búsqueda construye sus propios criterios para evaluar tu autoridad y reputación.
Como todos los motores de búsqueda, Pinterest revisa muchos aspectos diferentes de su perfil y fija su reputación y autoridad. Aquí hay varios que creemos que son importantes:
- calidad de la cuenta;
- Fijación orgánica de dominios (es decir, cuántas personas fijan directamente desde su sitio web);
- Compromiso con su contenido;
- Relevancia al tema;
- Sitio web verificado.
Pero hay muchos aspectos en el algoritmo único de Pinterest. Es importante comprender completamente cómo funciona Smart Feed para poder clasificar en Pinterest.
SEO como parte de tu estrategia de Pinterest
No se puede negar que Pinterest SEO es una herramienta poderosa para los negocios en línea, pero es solo una parte de la ecuación. Tus esfuerzos de SEO deben integrarse con una sólida estrategia de Pinterest. Si no ha dedicado tiempo a su estrategia general recientemente, tenemos un recurso para ayudarlo a crear un plan de juego ganador .
En Tailwind, nos dedicamos a ayudar a nuestros usuarios a implementar las mejores prácticas, ejecutar estrategias efectivas, aumentar el tráfico de alta calidad a sus sitios web y, en última instancia, aumentar los ingresos. A través de nuestra suite de marketing fácil de usar , ofrecemos un sólido conjunto de increíbles herramientas de Pinterest para ayudarlo a aprovechar el poder de Pinterest (e Instagram) para su negocio. Esto incluye la capacidad de medir sus resultados. Una parte importante de cualquier estrategia de marketing, incluido el SEO, es realizar un seguimiento de su progreso. Una vez que identifique lo que funciona, puede aumentar sus esfuerzos en esa área.
Háganos saber en los comentarios si tiene alguna pregunta sobre las formas de aplicar estas prácticas de SEO a su negocio.
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