Una guía para principiantes para establecer objetivos realistas para su blog
Publicado: 2021-11-29
Cada vez que inicia un blog, debe establecer objetivos para él. Los objetivos son útiles si usted es una empresa establecida que finalmente ingresa al espacio en línea, un nuevo negocio que inicia un blog para promocionarse o un bloguero personal que solo busca difundir la buena palabra de sus productos afiliados favoritos.
El problema es que establecer metas y lograrlas es terriblemente complicado. Demasiados blogueros lo hacen sin un plan paso a paso, sin un propósito, y solo con una vaga esperanza de "bueno, creceré, eso es suficiente".
Estoy aquí para decirles que no tiene por qué ser tan complicado establecer objetivos de blogs; siempre que sean objetivos realistas y alcanzables, puedes hacer crecer tu blog y mejorarlo cada semana.
Por suerte, estoy aquí para ayudarte con tu nuevo blog. ¡Empecemos!
Volviéndose INTELIGENTE
Si ha investigado los objetivos de los blogs y los negocios, probablemente se haya topado con el acrónimo SMART antes. Lo repasaré bastante rápido aquí, en caso de que aún no esté familiarizado con él.
Los objetivos SMART son objetivos que cumplen cinco criterios, que se recuerdan a través de las siglas.
- ES: Específico. Sus objetivos deben ser cosas específicas, no conceptos nebulosos como "hacer crecer el negocio".
- M: Medible. Debe poder medir los datos que respaldan su objetivo para que pueda ver su progreso.
- R: Alcanzable. Su objetivo debe ser razonablemente alcanzable. Una pequeña tienda de ropa de impresión bajo demanda no puede establecer como objetivo "alcanzar la cuota de mercado de Nike".
- R: Relevante. Su objetivo debe ser relevante para mejorar los resultados de su negocio de alguna manera.
- T: Con límite de tiempo. Sería útil si tuviera un marco de tiempo para lograr su objetivo, y debería ser razonable.
Siempre que sus objetivos se ajusten a estos cinco, estará en una buena posición.
Evitar objetivos irrazonables
Muchos de los blogueros que veo, si están fijando metas, probablemente estén fijando metas poco razonables. Tienen objetivos, pero no son INTELIGENTES, de una forma u otra.
Por ejemplo:
- Alcanza las 100.000 sesiones al mes. Este objetivo podría ser un buen punto de referencia para un sitio medio grande, pero ¿una pequeña empresa o un blog? Esta expectativa falla A, ya que no se puede lograr para la mayoría de los sitios nuevos (al menos, los que leen esto).
- Obtenga de 5 a 10 comentarios de blog en cada publicación. Este objetivo parece un objetivo razonable, pero falla la prueba R: Relevante. Los comentarios de blog son buenos para el SEO y son útiles por derecho propio, pero también son un factor externo que no puedes controlar (aparte de agregar comentarios tú mismo). Debe medir esta métrica, pero no se destaca como un objetivo relevante para la mayoría de las campañas de marketing de contenido de blogs.
- Ganar dinero. Este objetivo falla la S: no es lo suficientemente específico. Intente establecer un objetivo específico, como "Estrategias de optimización de conversión de prueba dividida para ver cuál genera la mayor cantidad de clientes potenciales".
El otro problema que a menudo veo que hacen los bloggers es centrarse demasiado en unos pocos objetivos estrechos, excluyendo otros planes potenciales con un beneficio neto más significativo para sus sitios.
Mi consejo es alejarse. Los blogs tardan mucho tiempo en despegar y, por lo general, es una industria de crecimiento lento si no tiene conexiones existentes con sitios de alto poder o líderes de opinión.
Tres categorías de objetivos de blogs
Desde mi punto de vista, hay tres tipos de objetivos que puede establecer dentro del marco SMART. Están:
- Objetivos de negocio.
- Objetivos del sitio web.
- Objetivos de marca.
Estos tres tipos de objetivos se centran en diferentes aspectos de un sitio y un negocio en línea. Veámoslos con un poco más de detalle.
1. Objetivos comerciales
La mayoría de las veces, cuando alguien le habla sobre los objetivos del sitio web y los acrónimos SMART y todo lo demás, se refiere a los objetivos comerciales que puede establecer para su sitio. Estos son más relevantes para empresas que inician blogs o bloggers que quieren tratarlo como un negocio.
Las metas comerciales suelen ser objetivos comerciales. Son cosas como "hacer más ventas" o "ganar más suscriptores a la lista de correo" o "aumentar el valor promedio del carrito". Todos son objetivos que benefician directamente a una empresa, brindándole ganancias financieras.
No me malinterpreten; estos son objetivos significativos. Sin embargo, no son los objetivos más importantes en los que todo propietario de un sitio debería centrarse, especialmente si es relativamente nuevo en los blogs. En muchos casos, un recién llegado no hará ninguna venta durante meses sin un gran esfuerzo serio, por lo que estos objetivos terminan quedando en el camino o, lo que es peor, desalentándolo a continuar con los blogs.
2. Objetivos del sitio web
Los objetivos del sitio web son objetivos que se relacionan explícitamente con su sitio web y el SEO. Tienden a tener menos impulso financiero, pero pueden dar como resultado mejores métricas financieras con el tiempo. También son probablemente la categoría más variada e incluyen objetivos tanto en el sitio como fuera del sitio.
Los objetivos del sitio web incluyen cosas como "obtener más tráfico en el blog", "crear más imanes de contenido/enlaces", "mejorar la indexación y las métricas de calidad/velocidad en todo el sitio" y "mantener el sitio publicando activamente".
Puede establecer objetivos específicos dentro de cada uno de estos. Por ejemplo, la publicación activa puede funcionar con tan solo una publicación por semana o una publicación por día. Ambos tienen ventajas y desventajas, pero lograr esos objetivos requiere mucho trabajo y planificación.
Los objetivos del sitio web también se relacionan directamente con el SEO. Podría decirse que bloguear es una de las mejores cosas que puede hacer para mejorar el SEO de su sitio web, y los dos son prácticamente sinónimos en este punto. Prácticamente todos esos beneficios son cosas que los motores de búsqueda adoran, y dado que Google impulsa gran parte de Internet, optimizar su sitio para ellos es una buena idea.
3. Objetivos de marca
Creamos contenido de blog que convierte, no solo para nosotros, sino también para nuestros clientes.
Elegimos temas de blog como los fondos de cobertura eligen acciones. Luego, creamos artículos que son 10 veces mejores para ganar el primer puesto.
El marketing de contenidos tiene dos ingredientes: contenido y marketing. Nos hemos ganado nuestros cinturones negros en ambos.
La tercera categoría son los objetivos que benefician a su negocio y a usted mismo de maneras más nebulosas. Desafortunadamente, son mucho más difíciles de rastrear y monitorear, pero aún son indispensables.
Estos objetivos incluyen cosas como "producir un gran contenido que alimente la participación en las redes sociales" y "construir su marca y liderazgo intelectual". Como puede ver, tienden a fallar en la parte "específica" de SMART, pero a veces se pueden formular para hacerlo. Todo depende del tipo de acceso y las métricas que desee monitorear.
Francamente, el mayor error de la mayoría de los bloggers es centrarse únicamente en los objetivos comerciales, como generar tráfico y ventas. El tráfico y las ventas son esenciales, por supuesto, pero también ocurrirán de forma orgánica a medida que trabaja para lograr otros objetivos.
Cómo establecer objetivos reales de blogs
Prometí una guía para principiantes, así que esto es lo que tengo que decir. Establecer objetivos de blogs puede parecer desalentador, especialmente si está sentado en un sitio que no atrae tráfico ni obtiene enlaces. Confía en mí, sin embargo; puede valer la pena.
Paso 1: vuelva a marcar y decida cuál es su objetivo general con su sitio.
Lo primero que muchos blogueros olvidan es establecer un objetivo general. ¿Qué es lo que quieres hacer con tu blog?
Y me refiero a algo que lograrás de manera realista, no solo decir que quieres hacer porque es lo que todos hacen.
- ¿Quieres compartir tus puntos de vista y pensamientos con el mundo?
- ¿Quieres ganar suficiente dinero para vivir cómodamente con ingresos pasivos?
- ¿Quiere construir un negocio que pueda vender y comenzar de nuevo?
- ¿Quiere aumentar las ventas de su negocio actual?
Hay muchas razones diferentes por las que las personas inician un blog y un sitio web. Identificar su propósito general es el primer paso, y también depende en gran medida de lo que quiera hacer cada día. Algunas personas quieren un blog al que puedan acceder una vez a la semana y ganar dinero de forma pasiva. Otros tienen el impulso de administrar un negocio todos los días y esperan trabajar. Se trata de decidir cuál es su propósito principal.
Paso 2: No olvides invertir en tu blog.
Puede lograr prácticamente cualquier objetivo SMART si se formula lo suficientemente bien, y el truco es recordar invertir en el éxito de ese objetivo. Con demasiada frecuencia, veo personas que configuran un sitio web y lo visitan de vez en cuando, con la esperanza de que se incendie y se dispare, pero sin hacer el esfuerzo necesario para que eso suceda.
Invertir en tu blog significa gastar recursos en él. Hay dos recursos que puede gastar: su dinero y su tiempo. Cuanto más de cualquiera de ellos pongas, más grande, más rápido y mejor crecerá tu blog. Puede gastar más dinero para ahorrar tiempo y puede gastar más tiempo para ahorrar dinero, pero al final del día, necesita algo de inversión.
Paso 3: Establece objetivos SMART y desglosalos.
Tiene un objetivo general para su sitio; ahora descubra lo que necesita lograr para alcanzarlo.
Uno de los objetivos más comunes de los blogs es "ganar suficiente dinero para vivir con ingresos pasivos". Muy bien, ahora debes responder algunas preguntas.
- ¿Cuánto dinero es eso? ¿Necesita $ 1,000 por mes? $2,500 por mes? $5,000 por mes?
- ¿Cómo vas a hacer ese dinero? ¿Ejecutará enlaces de afiliados, configurará una tienda, enviará productos? ¿Venderás tus servicios como consultor o educador a través de cursos? ¿Desarrollará una herramienta o servicio para vender?
- ¿Cómo puedes descomponerlo? Si desea ganar $ 1,000 por mes y hacerlo a través de la venta de productos, ¿qué números necesita para que funcione? Experimente con diferentes precios y números de ventas para ver cómo se verían los números reales. No olvide investigar productos comparables en línea para ver cuáles son sus puntos de precio. Después de todo, no logrará sus objetivos de ventas si sus precios son demasiado altos.
Ya que estás en eso, define los atributos SMART. Para nuestro objetivo de ingresos pasivos, algo como "Ganar $ 1,000 por mes en ventas de productos para fines de 2022" sería un buen objetivo. Es específico, medible, alcanzable (lo creas o no), es relevante y tiene un límite de tiempo.
A continuación, desglose cómo llegará allí. Si está ganando $0 por mes ahora y quiere estar ganando $1,000 por mes para el final del primer año, necesita calcular cuánto crecimiento necesita aumentar cada mes. ¿Qué puedes hacer para fomentar esto?
Paso 4: Crea una lista de tareas para ayudarte a alcanzar tus metas.
Tiene sus objetivos SMART, por lo que ahora necesita crear un plan para lograr esos objetivos a largo plazo con los blogs, lo que generalmente significa un gran lío de tareas.
- Cree y actualice un blog con regularidad.
- Optimice su sitio de WordPress para el mejor SEO.
- Invierte en herramientas para hacer tu trabajo más fácil.
- Cree una biblioteca de productos más robusta.
- Considere pagar por anuncios para generar exposición.
- Regístrese y complete los perfiles de las redes sociales y promueva a los grupos de Facebook.
- Cree un podcast para su negocio e incluya episodios en publicaciones de blog.
- Interactuar con los usuarios que dejan comentarios en las publicaciones de su blog.
- Promocione su blog con estrategias como divulgación HARO, publicaciones de invitados, personas influyentes y entrevistas.
- Cree una lista de correo electrónico y un método para que los usuarios opten por convertirse en suscriptores de correo electrónico.
- Comprobación de Google Analytics para evaluar páginas vistas y conversiones.
Estos pasos son esenciales para construir un blog en general y para construir una tienda de productos en particular. Asegúrate de estar haciendo algo, por pequeño que sea, para tratar de alcanzar tus objetivos todos los días. Ese es el tipo de dedicación que necesitas.
Paso 5: Dale tiempo.
Una y otra vez, veo nuevos blogueros sumergirse de lleno en un proyecto, solo para abandonarlo después de unos meses de poco o ningún crecimiento.
El hecho es que hacer crecer un blog lleva tiempo. Pueden pasar meses después de configurar un sitio antes de que Google te permita salir de su sandbox. Puede invertir una tonelada de tiempo y dinero en su blog y aún tener poco que mostrar porque aún no está superando a su competencia. Bloguear llevará tiempo, especialmente si no está invirtiendo mucho en divulgación, construcción de enlaces y anuncios. Un montón de tiempo.
Hay muchos sitios que le dirán cuál es una tasa de crecimiento razonable, qué tan rápido debe llegar a cierto punto y todo lo demás. El problema es que todos asumen que estás invirtiendo un montón de dinero, conocen los entresijos de lo que estás haciendo o, de lo contrario, estás comenzando desde una posición ventajosa. Probablemente no lo estés.
Así que dale tiempo. Los blogs pueden funcionar y funcionarán eventualmente, siempre y cuando inviertas en ello un poco todos los días. Establece nuevas metas, asegúrate de que sean realistas, date tiempo para lograrlas y luego sé una historia de éxito en tu blog.
Ahora que sabe cómo establecer metas realistas, consulte nuestros consejos de blogs favoritos para comenzar a aplicarlos en sus nuevas metas SMART:
¡Buena suerte!