5 rzeczy, których nie powinieneś robić w Miejscach Google

Opublikowany: 2012-04-05

Omówiłem już wcześniej rzeczy, które powinieneś zrobić w przypadku Miejsc Google - pozbywanie się duplikatów, korzystanie z weryfikacji telefonicznej, zmiana adresu firmy (uwaga: niektóre pomysły, które zostały przedstawione w tych artykułach są już nieaktualne, ze względu na szybkie tempo w którym rozwija się wyszukiwanie lokalne). Teraz skupiam się na tym, czego NIE należy robić, aby zapobiec dodatkowym bólom głowy związanym z Miejscami.

Najważniejszą rzeczą, którą powinien zrobić każdy, kto spotyka się po raz pierwszy twarzą w twarz z Miejscami Google, jest zapoznanie się z Wytycznymi dotyczącymi jakości Miejsc Google . Jako Najlepszy Współtwórca Forum pomocy Miejsc Google spędzam sporo czasu na czytaniu wątków i wchodzeniu tam, gdzie jest to konieczne. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​duża część ukaranych wpisów nie ograniczała się do wytycznych nie dlatego, że właściciel firmy chciał celowo manipulować wynikami wyszukiwania, ale raczej z powodu ignorancji. Jeśli zaczniesz używać Miejsc jako narzędzia marketingowego, a co gorsza – jeśli używasz ich jako głównego kanału pozyskiwania nowych klientów, musisz przeczytać wytyczne dotyczące jakości litera po literze i zapamiętać je PRZED utworzeniem wpisu.

Niestety, jest też wielu właścicieli firm i SEO, którzy stosują techniki spamowe w celu uzyskania tymczasowych korzyści z Miejsc. Google coraz lepiej radzi sobie z ich eliminowaniem i karaniem, ale co najważniejsze – inżynierowie wyszukiwania starają się, aby te techniki black hat nie pomagały tak bardzo, jak wcześniej, w dobrej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Najnowsza algorytmiczna i wytyczne zmiany bronić tego argumentu.

Oto 5 najczęściej spotykanych działań antywytycznych (świadomych lub nieświadomych), z którymi spotykam się podczas badania wyników wyszukiwania Miejsc Google:

1. Dodawanie słów kluczowych do nazwy firmy.

To denerwujące, gdy wiesz, że Twój konkurent dodał kilka słów kluczowych do nazwy swojej firmy w Miejscach Google i dzięki temu ma bardzo dobrą pozycję w rankingu. Widzisz, że są tam, na górze, tydzień po tygodniu, a Google wydaje się nie obchodzić. Dlaczego miałbyś być głupcem, który postępuje zgodnie z zasadami i traci dla nich interes? Ponieważ twój konkurent może już być zbanowany, ale oni i ty nadal o tym nie wiesz. Zawieszenia kont i odrzucenia wpisów w Miejscach Google mają zwykle miejsce zbiorczo podczas aktualizacji, którą Google wprowadza co kilka tygodni. Użytkownik mógł zostać zbanowany dawno temu, ale pojawi się to dopiero przy następnej aktualizacji. Jeśli wpis ma dobrą pozycję w rankingu dla bardzo konkurencyjnego słowa kluczowego, a powiązane z nim konto zostanie zawieszone, odzyskanie przez wpis podobnych pozycji zajmuje co najmniej kilka miesięcy. Czy chcesz, aby tak się stało z Twoją wizytówką? Na twoim miejscu wolałbym poczekać na swoją chwilę po cichu, postępując zgodnie z wytycznymi i od czasu do czasu zgłaszać nieuczciwego konkurenta.

2. Używanie fałszywego/niefizycznego adresu.

Tak jest 1 miesiąc temu, zanim Google podobno się poprawiło ich lokalny algorytm wyszukiwania. Wcześniej trendem dla firm (zwłaszcza usługowych) i SEO było wynajmowanie wirtualnych biur w pobliżu centrum miasta i wykorzystywanie ich do celów optymalizacji Miejsc Google. Obwiniam za to Google, bo inżynierowie wyszukiwania praktycznie nie zostawili innej opcji. Siła „odległości do centroidu” w wyszukiwaniach lokalnych na poziomie miasta była tak ogromna, że ​​w wielu branżach i lokalizacjach nie można było nawet pomyśleć o rankingu w 7 najlepszych wynikach Miejsc Google, jeśli jesteś dalej niż 2 km od tego geometrycznego miasta środek. Po ostatnich zmianach Jednak ta anomalia zmieniła się drastycznie i teraz można zobaczyć nawet firmy zlokalizowane na przedmieściach na pozycji A (oczywiście w zależności od branży i intencji poszukiwacza). Ponadto, ponieważ tworzenie wpisu w miejscu, w którym firma nie ma fizycznego biura, jest sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi jakości, radzę trzymać się starej dobrej taktyki białych kapeluszy.

3. Ręczne przesuwanie położenia znacznika mapy.

Kierując się tymi samymi błędnymi celami, co używanie fałszywego/niefizycznego adresu, niektórzy właściciele firm (a głównie SEO) znaleźli łatwiejszy sposób manipulowania wyszukiwarką. Google mierzy odległość od punktu wyszukiwania (lub wyznaczonej lokalizacji) do lokalizacji firmy na podstawie położenia znacznika na mapie firmy w Miejscach Google. Podobnie jak w przypadku praktyki używania fałszywego adresu, w ciągu ostatnich kilku tygodni stało się to mniej ważne, a gdy Google dowiedziało się o taktyce spamowej, „zakrystalizowało” to.

4. Słowo kluczowe nadziewane kategorie biznesowe.

Istnieją dwa główne typy słów kluczowych wypełniających kategorie biznesowe w Miejscach Google - dodawanie wielu słów kluczowych do pola kategorii (maksymalnie 5 pól) i dodawanie znaczników lokalizacji do kategorii. Oba są sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi jakości. Z mojego doświadczenia żadne z obu nie pomaga tak ogromnie, że warto nawet zaryzykować. Inną rzeczą, o której należy pamiętać w odniesieniu do kategorii, jest to, że Google zaleca używanie słów opisujących Twoją firmę jako całość, a nie produkty lub usługi, które oferujesz. Jeśli nadal nie wiesz, jak wybrać kategorie, aby jednocześnie uszczęśliwić moderatorów Google i przynieść korzyści dla siebie, możesz znaleźć te 13 wskazówek użyteczne.

5. Umieszczenie firmy w Miejscach Google.

Tak, to może być pomyłka, ponieważ Google nie zezwala na umieszczanie niektórych rodzajów firm w Miejscach Google. Zgodnie z ich zasadami „tylko firmy, które nawiązują osobisty kontakt z klientami, kwalifikują się do umieszczenia w wykazie Miejsc Google”. Oznacza to, że jeśli masz e-sklep, korepetycje online lub jesteś projektantem stron internetowych, SEO lub oferujesz inny rodzaj usług, które niekoniecznie muszą być twarzą w twarz, możesz należeć do grupy firm, które Google nie chcę zobaczyć Place'd. Ponadto nie możesz dodawać nieruchomości do wynajęcia (uwaga na pośredników w handlu nieruchomościami) i nie możesz umieścić swojej firmy na liście, jeśli jest to „stała usługa, zajęcia lub spotkanie w lokalizacji, której nie jesteś właścicielem lub nie masz uprawnień do reprezentowania”. Te dwa są raczej niejasne, ponieważ Google nie dał jakiekolwiek przykłady zbyt wiele przykładów, ale ogólnie wydaje się, że Miejsca Google nie są odpowiednim miejscem dla lokalizacji niebiznesowych, a także dla firm, które nie mają przynajmniej względnie stałej lokalizacji.

To tylko kilka z wielu naruszeń, które właściciele firm i SEO często popełniają podczas pracy w Miejscach Google. Jednak upewnienie się, że ich nie ćwiczysz, najprawdopodobniej oszczędziłoby ci gniewu modu Google Places, nawet jeśli popełniłeś drobne faule.

Zobacz też:

  • Przywracanie wpisu z Miejsc Google po usunięciu z powodu naruszenia wytycznych dotyczących jakości
  • Optymalizacja Miejsc Google
  • Miejsca Google #1: Jak zdobyć czerwony balonik w 10 krokach