5 consejos para una redacción publicitaria eficaz

La redacción publicitaria es la actividad u ocupación de escribir el texto de anuncios o material publicitario. Aunque se necesita tiempo para dominarlo, la redacción efectiva mejorará sus capacidades de marketing. La Asociación Nacional de Universidades y Empleadores informó que el 73% de los empleadores buscan personas con sólidas habilidades de escritura para ocupar puestos en su lugar de trabajo.

Para ser un redactor eficaz, se deben tener en cuenta estos cinco consejos adjetivos:

1.) Agregue su personalidad.

Hacer que su escritura sea personal se destacará mucho más que un manuscrito monótono de aburrido blase blah. El propósito de su escritura debe hacer que su lector quiera involucrarse o impresionarse con su trabajo. Agregar un toque de su propia personalidad proporciona una conexión para que su audiencia se relacione con usted, el redactor.

El lenguaje conversacional evita que su redacción suene tímida o forzada. Escribir como si responder a la pregunta de su vecino de al lado sobre algo le permite responder de manera personalizada.

Los estudios muestran que los correos electrónicos personalizados se convierten mejor que las comunicaciones masivas, y la mayoría de los vendedores de Internet reconocen el estilo cómodo y personal que utilizan los blogs más populares.

Personalizar no significa cargar tu mensaje con adjetivos y adverbios descriptivos para destacar. Las mejores opciones de palabras son útiles para transmitir pensamientos, sentimientos o imágenes, lo que permite al lector escuchar, ver o comprender aún más lo que desea expresar.

2.) Dale a tu audiencia lo que quiere.

A lo sumo, su espectador visitará su página web una aproximación de diez a veinte segundos para encontrar lo que está buscando. Al delinear su información de manera creativa para mantenerla en la página web por más tiempo, extenderá ese tiempo y hará que su página web sea una opción más popular en los resultados de búsqueda de sus palabras clave.

• Escribe una introducción.

La introducción permitirá que tu audiencia gane confianza en ti como redactor.

• Responde la pregunta.

Después de su introducción debe haber una repetición de la pregunta exacta que están buscando, seguida de la respuesta inmediata en negrita. Este formato responderá inmediatamente a su pregunta y les permitirá reflexionar sobre otras preguntas relativas.

• Agrega un gancho.

Su gancho le permitirá atraer a la audiencia durante más tiempo en su página web. Un gran redactor no solo responde la pregunta principal de su audiencia, sino que también responde las preguntas posteriores y relativas que puedan tener.

• Divide oraciones largas.

Los redactores deben abstenerse de escribir párrafos largos y voluminosos. Al limitar las secciones a

de dos a cuatro oraciones cada uno, la publicación que está escribiendo será visualmente más placentera de leer.

• Tu conclusión.

La sección final o el párrafo en miniatura de su redacción debe alentar a la audiencia a tomar medidas. Pasar a la acción no requiere necesariamente una protesta pacífica en algún lugar, sino que te animes a unir tu postura en lo que has escrito.

3.) Respalde sus reclamos.

La confianza es clave a la hora de redactar textos publicitarios para su negocio. Para lograr efectivamente un tono seguro y generar confianza con su lector, debe respaldar su argumento con información confiable. Cualquier beneficio o reclamo personal que proporcione debe estar respaldado con prueba verificada. Las fuentes creíbles convertirán a cualquier lector escéptico de su lado.

Ejemplos de datos de apoyo para promover su argumento podrían ser:

• Estadísticas (incluidos cuadros o gráficos)
• Metodologías
• Investigar
• Testimonios
• Estudios profesionales publicados
• Historias de éxito personalizadas

Un blog de Splash Copywriters testifica que un argumento respaldado por una prueba social reconforta a su lector, afirmando que “La prueba social es algo que agrega una capa de comodidad a través de la conformidad. En años pasados, esto podría referirse a la cantidad de consumidores que habían comprado un artículo en particular. McDonald's, en particular, a menudo hace referencia a los "billones y miles de millones de personas atendidas". Hoy en día, estamos hablando de testimonios, referencias, me gusta y retweets”.

4.) Use Grammarly y otro software de "comprobación".

Su redacción debe estar libre de errores gramaticales o plagio. Grammarly es un software de revisión gramatical gratuito que ejecutará su documento para alertarlo de cualquier error ortográfico o gramatical.

Si depende de una fuente para respaldar su argumento, como las enumeradas anteriormente, siempre debe hacer un hipervínculo a la fuente como una forma para que su audiencia acceda fácilmente donde obtuvo su información. Esto no solo previene el plagio y establece la credibilidad de su argumento, sino que proporciona a los lectores un camino hacia más información sobre el tema.

Para insertar un hipervínculo, haga clic en el botón de enlace de cadena en Google Docs o en el botón Insertar enlace en Microsoft Word.

Otro excelente software gratuito para redactores publicitarios es el Analizador de encabezados del American Marketing Institute. Esta herramienta califica el EMV de su título, o el valor de marketing emocional de la audiencia que estaría leyendo su artículo. Las puntuaciones se basan en un percentil de 0 a 100 por ciento para determinar el valor emocional del artículo. Los valores cercanos al 30 por ciento son excelentes para las páginas de ventas de marketing u otras páginas de destino, según Backlinko.

5.) Los beneficios son más poderosos que las características

Si su redacción está relacionada con el marketing de ventas, es importante tener en cuenta que los beneficios que brinda su producto son más importantes que sus características. Por ejemplo, se podría argumentar que una máquina de café tiene características diferentes a cualquier otra en el mercado. Si bien esto hace que el producto sea único, ¿qué propósito hace que esas características sean beneficiosas para que yo quiera comprarlo de inmediato?

Puede reemplazar el énfasis en características con beneficios con ejemplos como:

• “Esta máquina de café te permitirá quedarte en la cama unos minutos más o salir a trabajar más rápido gracias a la tecnología de preparación más rápida”.
• “Las tazas de café se volverán más agradables para su familia e invitados gracias al sello que bloquea el sabor de la cámara de preparación de nuestra máquina de café. El café resistirá quedarse rancio o plano por mucho más tiempo que las máquinas de café de otros competidores”.

Espero que estos valiosos y efectivos consejos de redacción le sirvan para mejorar sus habilidades de redacción, ya sea para su uso personal o para el marketing de su negocio. Nunca se sienta desanimado si su redacción se prolonga para progresar. Yo también aprendo muchas cosas nuevas cada vez que escribo.