5 conseils pour une rédaction efficace

Le copywriting est l'activité ou la profession consistant à rédiger le texte d'annonces ou de matériel publicitaire. Bien qu'il faille du temps pour s'y habituer, une rédaction efficace améliorera vos capacités de marketing. L'Association nationale des collèges et des employeurs a indiqué que 73 % des employeurs recherchent des personnes ayant de solides compétences en rédaction pour occuper des postes sur leur lieu de travail.

Pour être un rédacteur efficace, il faut garder à l'esprit ces cinq conseils sur les adjectifs :

1.) Ajoutez votre personnalité.

Rendre votre écriture personnelle se démarquera bien plus qu'un manuscrit monotone de blase ennuyeux. Le but de votre écriture devrait donner envie à votre lecteur de s'impliquer ou d'être impressionné par votre travail. L'ajout d'une touche de votre propre personnalité permet à votre public de se relier à vous, le rédacteur.

Le langage conversationnel empêche votre rédaction de paraître gênée ou forcée. Écrire comme si répondre à la question de votre voisin à propos de quelque chose vous permettait de répondre de manière personnalisée.

Des études montrent que les e-mails personnalisés convertissent mieux que les communications de masse, et la plupart des spécialistes du marketing Internet reconnaissent le style confortable et personnel utilisé par les blogs les plus populaires.

La personnalisation ne signifie pas charger votre message d'adjectifs et d'adverbes descriptifs pour vous démarquer. Les meilleurs choix de mots sont utiles pour transmettre des pensées, des sentiments ou des images, permettant au lecteur d'entendre ou de voir ou de comprendre encore plus ce que vous voulez exprimer.

2.) Donnez à votre auditoire ce qu'il veut.

Tout au plus, votre spectateur visitera votre page Web pendant environ dix à vingt secondes pour trouver ce qu'il recherche. En décrivant de manière créative vos informations pour les conserver plus longtemps sur la page Web, vous prolongerez ce temps et ferez de votre page Web une option plus populaire dans les résultats de recherche de vos mots clés.

• Rédigez une introduction.

L'introduction permettra à votre public de gagner la confiance en vous en tant que rédacteur.

• Répondre à la question.

Après votre introduction, vous devez répéter la question exacte qu'ils recherchent, suivie de la réponse immédiate en caractères gras. Ce format répondra immédiatement à leur question tout en leur permettant de réfléchir à d'autres questions relatives.

• Ajoutez un crochet.

Votre crochet vous permettra d'attirer l'audience plus longtemps sur votre page Web. Un bon rédacteur répond non seulement à la question principale de son public, mais répond également aux questions ultérieures et relatives qu'il peut avoir.

• Divisez les longues phrases.

Les rédacteurs doivent s'abstenir d'écrire de longs paragraphes volumineux. En limitant les sections à

deux à quatre phrases chacune, le message que vous écrivez sera visuellement plus agréable à lire.

• Votre conclusion.

La section de conclusion ou le paragraphe miniature de votre rédaction devrait encourager le public à passer à l'action. Agir ne nécessite pas nécessairement une manifestation pacifique quelque part, mais d'être encouragé à rejoindre votre position dans ce que vous avez écrit.

3.) Sauvegardez vos revendications.

La confiance est essentielle lors de la rédaction pour votre entreprise. Afin d'obtenir efficacement un ton confiant et d'établir une relation de confiance avec votre lecteur, vous devez étayer votre argumentation par des informations fiables. Tous les avantages ou réclamations personnelles que vous fournissez doivent être étayés par des preuves vérifiées. Des sources crédibles convertiront tous les lecteurs sceptiques de votre côté.

Des exemples de données à l'appui pour promouvoir votre argument pourraient être :

• Statistiques (y compris tableaux ou graphiques)
• Méthodologies
• Rechercher
• Témoignages
• Études professionnelles publiées
• Histoires de réussite personnalisées

Un blog de Splash Copywriters témoigne qu'un argument soutenu par une preuve sociale réconforte votre lecteur, déclarant que « la preuve sociale est quelque chose qui ajoute une couche de confort grâce à la conformité. Auparavant, cela pouvait faire référence au nombre de consommateurs qui avaient acheté un article particulier. McDonald's en particulier fait souvent référence aux « milliards et milliards de personnes servies ». Aujourd'hui, on parle de témoignages, de références, de likes et de retweets.

4.) Utilisez Grammarly et d'autres logiciels de "vérification".

Votre rédaction doit être exempte de toute erreur grammaticale ou plagiat. Grammarly est un logiciel de vérification grammaticale gratuit qui exécutera votre document pour vous alerter de toute erreur d'orthographe ou de grammaire.

Si vous dépendez d'une source pour étayer votre argumentation, comme celles répertoriées précédemment, vous devez toujours créer un lien hypertexte vers la source afin que votre public puisse facilement accéder à l'endroit où vous avez obtenu vos informations. Cela empêche non seulement le plagiat et établit la crédibilité de votre argument, mais fournit aux lecteurs une voie vers plus d'informations sur le sujet.

Pour insérer un lien hypertexte, cliquez sur le bouton de lien de chaîne sur Google Docs ou sur le bouton Insérer un lien sur Microsoft Word.

Un autre excellent logiciel gratuit pour les rédacteurs est l'analyseur de titres de l'American Marketing Institute. Cet outil évalue l'EMV de votre titre, ou la valeur marketing émotionnelle du public qui lira votre article. Les scores sont basés sur un centile de 0 à 100 % pour déterminer la valeur émotionnelle de l'article. Selon Backlinko, des valeurs proches de 30% sont idéales pour les pages de vente marketing ou d'autres pages de destination.

5.) Les avantages sont plus puissants que les fonctionnalités

Si votre rédaction est liée au marketing des ventes, il est important de noter que les avantages de votre produit sont plus importants que ses fonctionnalités. Par exemple, on pourrait affirmer qu'une machine à café a des caractéristiques qui ne ressemblent à aucune autre sur le marché. Bien que cela rende le produit unique, dans quel but ces fonctionnalités sont-elles bénéfiques pour que je veuille l'acheter immédiatement ?

Vous pouvez remplacer l'accent mis sur les fonctionnalités par des avantages par des exemples tels que :

• "Cette machine à café vous permettra de rester au lit quelques minutes de plus ou de sortir travailler plus rapidement grâce à la technologie d'infusion la plus rapide."
• "Les tasses de café deviendront plus agréables pour votre famille et vos invités grâce au joint anti-saveur de la chambre d'infusion de notre machine à café. Le café résistera au renfermé ou au plat beaucoup plus longtemps que les machines à café des autres concurrents.

J'espère que ces précieux conseils de rédaction efficaces vous seront utiles pour améliorer vos compétences en rédaction, que ce soit pour votre usage personnel ou pour le marketing de votre entreprise. Ne vous découragez jamais si votre rédaction se prolonge pour progresser. Moi aussi, j'apprends beaucoup de nouvelles choses à chaque fois que j'écris.