5 نصائح للكتابة الفعالة

Copywriting هي نشاط أو مهنة كتابة نصوص مواد إعلانية أو دعائية. على الرغم من أن الأمر يستغرق بعض الوقت لفهمه ، إلا أن كتابة الإعلانات الفعالة ستعزز قدراتك التسويقية. أفادت الرابطة الوطنية للكليات وأرباب العمل أن 73٪ من أرباب العمل يبحثون عن أشخاص يتمتعون بمهارات كتابة قوية لشغل مناصب في أماكن عملهم.

لكي تكون مؤلف إعلانات فعال ، يجب على المرء أن يضع في اعتباره هذه النصائح الخمس المتعلقة بالصفات:

1.) رمي في شخصيتك.

إن إضفاء الطابع الشخصي على كتابتك سوف يبرز أكثر بكثير من مجرد مخطوطة رتيبة من blase blah الممل. يجب أن يدفع الغرض من كتابتك القارئ إلى المشاركة أو الإعجاب بعملك. إن إضافة لمسة من شخصيتك توفر اتصالاً لجمهورك ليرتبط بك ، مؤلف الإعلانات.

تمنع لغة المحادثة كتابتك من أن تبدو خجولة أو قسرية. الكتابة كما لو كانت الإجابة على سؤال جارك المجاور حول شيء ما يسمح لك بالرد بطريقة مخصصة.

تشير الدراسات إلى أن رسائل البريد الإلكتروني المخصصة تتحول بشكل أفضل من الاتصالات الجماهيرية ، ويدرك معظم المسوقين عبر الإنترنت الأسلوب الشخصي المريح الذي تستخدمه المدونات الأكثر شهرة.

لا يعني التخصيص تحميل رسالتك بصفات وصفية وظروف لتبرز. تساعد أفضل اختيارات الكلمات في نقل الأفكار أو المشاعر أو الصور ، مما يسمح للقارئ بسماع أو رؤية أو فهم المزيد مما تريد التعبير عنه.

2.) امنح جمهورك ما يريدون.

على الأكثر ، سيزور العارض صفحة الويب الخاصة بك تقريبًا من عشر إلى عشرين ثانية للعثور على ما يبحث عنه. من خلال تحديد معلوماتك بشكل خلاق لإبقائها على صفحة الويب لفترة أطول ، ستمدد ذلك الوقت وتجعل صفحة الويب الخاصة بك كخيار أكثر شيوعًا في نتائج البحث الخاصة بكلماتك الرئيسية.

• اكتب مقدمة.

ستسمح المقدمة لجمهورك باكتساب الثقة فيك كمؤلف إعلانات.

• اجب على السؤال.

يجب أن يكون بعد المقدمة تكرارًا للسؤال الدقيق الذي يبحثون عنه ، متبوعًا بالإجابة الفورية بخط غامق. سيجيب هذا التنسيق على سؤالهم على الفور مع السماح لهم بالتفكير في أسئلة أخرى ذات صلة.

• أضف خطافًا.

سيسمح لك خطافك بجذب الجمهور لفترة أطول على صفحة الويب الخاصة بك. لا يجيب مؤلف الإعلانات الرائع على السؤال الرئيسي لجمهوره فحسب ، بل يجيب على الأسئلة اللاحقة والنسبية التي قد تكون لديهم.

• تقسيم الجمل الطويلة.

يجب على مؤلفي الإعلانات الامتناع عن كتابة فقرات طويلة ضخمة. من خلال قصر الأقسام على

من جملتين إلى أربع جمل ، سيكون المنشور الذي تكتبه أكثر متعة من الناحية المرئية.

• استنتاجك.

يجب أن يشجع القسم الختامي أو الفقرة المصغرة من كتابة الإعلانات الخاصة بك الجمهور على اتخاذ إجراء. لا يتطلب اتخاذ إجراء بالضرورة احتجاجًا سلميًا في مكان ما ، ولكن يجب تشجيعك على الانضمام إلى موقفك فيما كتبت عنه.

3.) قم بعمل نسخة احتياطية من مطالباتك.

الثقة هي المفتاح عند كتابة الإعلانات لعملك. من أجل تحقيق نغمة واثقة بشكل فعال وبناء الثقة مع القارئ ، يجب أن تدعم حجتك بمعلومات موثوقة. يجب دعم أي مزايا أو مطالبات شخصية تقدمها بإثبات تم التحقق منه. المصادر الموثوقة ستحول أي قراء متشككين من جانبك.

أمثلة على البيانات الداعمة لتعزيز حجتك يمكن أن تكون:

• الإحصائيات (بما في ذلك الرسوم البيانية أو الرسوم البيانية)
• منهجيات
• بحث
• الشهادات - التوصيات
• الدراسات المهنية المنشورة
• قصص نجاح شخصية

تشهد مدونة كتبها Splash Copywriters أن الحجة المدعومة من قبل دليل اجتماعي تريح القارئ ، حيث تنص على أن "الدليل الاجتماعي هو شيء يضيف طبقة من الراحة من خلال التوافق. في السنوات الماضية ، قد يشير هذا إلى عدد المستهلكين الذين اشتروا عنصرًا معينًا. غالبًا ما يشير ماكدونالدز على وجه الخصوص إلى "خدمة المليارات والمليارات من الأشخاص". في الوقت الحاضر ، نتحدث عن الشهادات والمراجع والإعجابات وإعادة التغريد ".

4.) استخدم Grammarly وبرامج "التحقق" الأخرى.

يجب أن تكون كتابة الإعلانات الخاصة بك خالية من أي أخطاء نحوية أو سرقة أدبية. Grammarly هو برنامج تدقيق نحوي مجاني يقوم بتشغيل المستند الخاص بك لتنبيهك إلى أي أخطاء إملائية أو نحوية.

إذا كنت تعتمد على مصدر للمساعدة في حجتك ، مثل تلك المذكورة سابقًا ، فيجب عليك دائمًا إنشاء ارتباط تشعبي بالمصدر كطريقة لجمهورك للوصول بسهولة إلى المكان الذي حصلت فيه على معلوماتك. هذا لا يمنع فقط الانتحال ويؤسس مصداقية في حجتك ولكنه يوفر للقراء مسارًا لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع.

لإدراج ارتباط تشعبي ، انقر فوق زر ارتباط السلسلة في محرر مستندات Google ، أو الزر "إدراج رابط" في Microsoft Word.

برنامج مجاني آخر رائع لمؤلفي الإعلانات هو American Marketing Institute Headline Analyzer. تقوم هذه الأداة بتسجيل EMV لعنوانك ، أو القيمة التسويقية العاطفية للجمهور الذي سيقرأ مقالتك. تستند الدرجات على نسبة مئوية من 0 إلى 100 في المائة لتحديد القيمة العاطفية للمقال. تعتبر القيم التي تقترب من 30 بالمائة رائعة لتسويق صفحات المبيعات أو الصفحات المقصودة الأخرى ، وفقًا لـ Backlinko.

5.) الفوائد أقوى من الميزات

إذا كانت كتابة الإعلانات الخاصة بك مرتبطة بتسويق المبيعات ، فمن المهم ملاحظة أن الفوائد التي يوفرها منتجك أكثر أهمية من ميزاته. على سبيل المثال ، يمكن القول أن آلة صنع القهوة لها ميزات لا مثيل لها في السوق. في حين أن هذا يجعل المنتج فريدًا ، ما الغرض الذي يجعل هذه الميزات مفيدة حتى أرغب في شرائها على الفور؟

يمكنك استبدال ميزات التأكيد بالمزايا بأمثلة مثل:

• "ستتيح لك آلة القهوة هذه البقاء في السرير لبضع دقائق أطول أو الخروج من المنزل للعمل بشكل أسرع بفضل تقنية التخمير الأسرع."
• "ستصبح أكواب القهوة أكثر إمتاعًا لعائلتك وضيوفك بفضل ختم النكهة بغرفة التخمير في آلة القهوة الخاصة بنا. سوف تقاوم القهوة التقادم أو الاستقرار لفترة أطول بكثير من آلات القهوة المنافسة الأخرى ".

آمل أن تفيدك هذه النصائح القيمة والفعالة في كتابة الإعلانات في تحسين مهاراتك في كتابة الإعلانات سواء لاستخدامك الشخصي أو لتسويق عملك. لا تشعر بالإحباط أبدًا إذا كانت كتابة النصوص الخاصة بك تطيل من نفسها للتقدم. أنا أيضًا أتعلم الكثير من الأشياء الجديدة في كل مرة أكتب فيها.