5 советов по эффективному копирайтингу

Копирайтинг — это деятельность или занятие по написанию текстов рекламных объявлений или рекламных материалов. Хотя на то, чтобы освоиться, требуется время, эффективный копирайтинг улучшит ваши маркетинговые возможности. Национальная ассоциация колледжей и работодателей сообщила, что 73% работодателей ищут людей с сильными навыками письма для выполнения должностей на их рабочем месте.

Чтобы быть эффективным копирайтером, нужно помнить об этих пяти прилагательных советах:

1.) Добавьте свою индивидуальность.

Если вы сделаете свое письмо личным, оно будет выделяться гораздо больше, чем монотонная рукопись скучной пресыщенной чепухи. Цель вашего письма должна вызвать у читателя желание принять участие или произвести впечатление на вашу работу. Добавление штриха вашей собственной личности обеспечивает связь вашей аудитории с вами, копирайтером.

Разговорный язык не позволяет вашему копирайтингу звучать застенчиво или натянуто. Написание, как если бы вы отвечали на вопрос вашего ближайшего соседа о чем-то, позволяет вам ответить в индивидуальной манере.

Исследования показывают, что персонализированные электронные письма конвертируются лучше, чем массовые сообщения, и большинство интернет-маркетологов признают удобный, личный стиль, используемый самыми популярными блогами.

Персонализация не означает загрузку вашего сообщения описательными прилагательными и наречиями, чтобы выделиться. Лучший выбор слов полезен для передачи мыслей, чувств или образов, позволяя читателю услышать, увидеть или даже лучше понять то, что вы хотите выразить.

2.) Дайте вашей аудитории то, что они хотят.

В лучшем случае ваш зритель посетит вашу веб-страницу примерно на десять-двадцать секунд, чтобы найти то, что он ищет. Творчески излагая свою информацию, чтобы они дольше оставались на веб-странице, вы продлите это время и сделаете свою веб-страницу более популярной в результатах поиска по вашим ключевым словам.

• Напишите введение.

Введение позволит вашей аудитории завоевать доверие к вам как копирайтеру.

• Ответить на вопрос.

После вашего введения должно быть повторение точного вопроса, который они ищут, за которым следует немедленный ответ, выделенный жирным шрифтом. Этот формат немедленно ответит на их вопрос, позволяя им обдумать другие относительные вопросы.

• Добавьте крючок.

Ваш крючок позволит вам дольше удерживать аудиторию на вашей веб-странице. Хороший копирайтер не только отвечает на главный вопрос своей аудитории, но и отвечает на последующие и относительные вопросы, которые у них могут возникнуть.

• Разделяйте длинные предложения.

Копирайтеры должны воздерживаться от написания длинных, громоздких абзацев. Ограничив разделы до

два-четыре предложения в каждом, пост, который вы пишете, будет визуально более приятным для чтения.

• Ваш вывод.

Заключительный раздел или небольшой абзац вашего копирайтинга должен побуждать аудиторию к действию. Принятие мер не обязательно требует мирного протеста где-то, но чтобы вас побудили присоединиться к вашей позиции в том, о чем вы написали.

3.) Подтвердите свои претензии.

Уверенность является ключевым моментом при копирайтинге для вашего бизнеса. Чтобы добиться уверенного тона и завоевать доверие читателя, вы должны подкрепить свои аргументы достоверной информацией. Любые льготы или личные заявления, которые вы предоставляете, должны быть подкреплены проверенными доказательствами. Заслуживающие доверия источники обратят на вашу сторону любых скептически настроенных читателей.

Примерами подтверждающих данных для продвижения вашего аргумента могут быть:

• Статистика (включая диаграммы или графики)
• Методологии
• Исследовать
• Отзывы
• Профессиональные, опубликованные исследования
• Персонализированные истории успеха

Блог Splash Copywriters свидетельствует о том, что аргумент, поддерживаемый социальным доказательством, утешает вашего читателя, заявляя: «Социальное доказательство — это то, что добавляет уровень комфорта за счет соответствия. В прошлые годы это могло относиться к количеству потребителей, которые приобрели конкретный товар. В частности, McDonald's часто ссылается на «миллиарды и миллиарды обслуживаемых людей». В настоящее время мы говорим об отзывах, ссылках, лайках и ретвитах».

4.) Используйте Grammarly и другие «проверочные» программы.

Ваш копирайтинг не должен содержать грамматических ошибок или плагиата. Grammarly — это бесплатное программное обеспечение для проверки грамматики, которое запустит ваш документ, чтобы предупредить вас о любых орфографических или грамматических ошибках.

Если вы зависите от источника, помогающего вашим аргументам, например, из перечисленных ранее, вы всегда должны использовать гиперссылку на источник, чтобы ваша аудитория могла легко получить доступ к тому, откуда вы получили свою информацию. Это не только предотвратит плагиат и вызовет доверие к вашей аргументации, но и предоставит читателям путь к дополнительной информации по теме.

Чтобы вставить гиперссылку, нажмите кнопку цепочки ссылок в Документах Google или кнопку «Вставить ссылку» в Microsoft Word.

Еще одним отличным бесплатным программным обеспечением для копирайтеров является Headline Analyzer Американского института маркетинга. Этот инструмент оценивает EMV вашего заголовка или эмоциональную маркетинговую ценность аудитории, которая будет читать вашу статью. Оценки основаны на процентиле от 0 до 100 процентов, чтобы определить эмоциональную ценность статьи. По словам Бэклинко, значения около 30 процентов отлично подходят для маркетинговых страниц продаж или других целевых страниц.

5.) Преимущества важнее функций

Если ваш копирайтинг связан с маркетингом продаж, важно отметить, что преимущества, которые дает ваш продукт, важнее его характеристик. Например, можно утверждать, что кофемашина обладает функциями, не похожими ни на одну другую на рынке. Хотя это делает продукт уникальным, какая цель делает эти функции полезными, чтобы я захотел купить его немедленно?

Вы можете заменить подчеркивание особенностей преимуществами такими примерами, как:

• «Эта кофемашина позволит вам оставаться в постели на несколько минут дольше или быстрее выходить на работу благодаря самой быстрой технологии заваривания».
• «Чашка кофе станет более приятной для вашей семьи и гостей благодаря герметичному затвору варочной камеры нашей кофемашины. Кофе будет сопротивляться тому, чтобы стать несвежим или пресным намного дольше, чем кофемашины других конкурентов».

Я надеюсь, что эти ценные советы по эффективному копирайтингу сослужат вам хорошую службу в улучшении ваших навыков копирайтинга как для личного использования, так и для маркетинга вашего бизнеса. Никогда не расстраивайтесь, если ваш копирайтинг затянется. Я тоже узнаю много нового каждый раз, когда пишу.