アクションアップデートのためにYouTubeTrueViewを最大限に活用する方法
公開: 2019-01-11ビデオは、過去数年間、デジタルマーケターの生活においてますます重要な役割を果たしてきました。 デジタルマーケターがインストリームビデオ広告に精通するにつれて、新しい洞察と機会が生まれました。
GoogleはこれまでYouTubeを認知チャネルとして位置付けてきましたが、Facebookからの圧力の高まりと、顧客を獲得するためにより多くのチャネルを探している広告主の要求により、YouTubeのダイレクトレスポンス機能が進化しました。
今すぐ読む
アクション広告用のYouTubeTrueViewは、ユーザーの行動を報告されたパフォーマンスとより適切に調整するためのアトリビューションの更新など、動画プロパティをパフォーマンスマーケティングエンジンに変えようとするGoogleの試みの代表的な例です。
アクション広告のTrueViewとは何ですか？
TrueView for actionキャンペーンは、YouTubeのTrueView動画広告のベースに目立つCTA（召喚状）バナーを追加します。これは、リードとコンバージョンを促進するのに役立ちます。 ブランドバナーは、「今すぐ予約」、「見積もりを取得」、「詳細」などの特定のアクション目標に合わせて調整できます。
TrueView for actionキャンペーンを使用すると、特定のコンバージョンイベントを最適化し、予約のスケジュール設定や詳細情報の要求などのアクションを促進することで、顧客を購入経路に沿って移動させることができます。
購入過程で動画がどのように機能するかを理解するには、正確なアトリビューションを設定することが重要です。動画広告の露出とコンバージョンの関係を調べると、YouTubeはアクション広告のTrueViewのデフォルトのアトリビューションウィンドウを変更する必要があると判断しました。
TrueView広告の主要KPI
新しい更新を検討する前に知っておく必要のあるKPIがいくつかあります。
「エンゲージメント」とは、ユーザーがTrueView for action広告を設定された最小時間表示するか、広告をクリックしたときのことです。
エンゲージメントが完了し、視聴者が（コンバージョンアトリビューションウィンドウ内で）特定のコンバージョンアクションを完了すると、Google広告レポートの[コンバージョン]列で[コンバージョン]としてカウントされます。
ユーザーはコンバージョンを生成するために広告を操作する必要がありますが、ユーザーの動画広告の操作に応じて、3種類のコンバージョンを生成できます。
- クリックスルーコンバージョン（CTC）：ユーザーがインタラクティブ広告要素の1つをクリックし、Google広告のコンバージョン設定で設定されたコンバージョンアトリビューションウィンドウ内でコンバージョンした場合にカウントされます（デフォルトのウィンドウは30日です）。
- エンゲージビューコンバージョン（EVC）：ユーザーが広告を10秒以上表示した（または10秒未満の場合は広告全体を視聴した）後、Google広告のコンバージョン設定で設定されたコンバージョンアトリビューションウィンドウ内でコンバージョンした場合にカウントされます（デフォルトのウィンドウは現在3日です。前のウィンドウの30日から行われた変更を読むには、以下を参照してください）。
- ビュースルーコンバージョン（VTC）：ユーザーがエンゲージメントとしてカウントするのに必要な時間（5秒間の表示やスキップなど）よりも短い時間広告を表示し、クリックせずにコンバージョンを達成した場合にカウントされますコンバージョンアトリビューションウィンドウ（デフォルトのウィンドウは24時間）。
[コンバージョン]列に報告されるコンバージョンとしてカウントするには、エンゲージメント（設定された最小時間の監視または広告のクリック）が発生する必要があります。
ただし、ユーザーが広告を利用していない（つまり、少なくとも10秒間視聴したり、広告をクリックしたりしない）が、コンバージョンを続けているとします。 それでもコンバージョンとしてカウントされますか？
はい、コンバージョンは引き続きカウントされますが、そのユーザーはビュースルーコンバージョンとしてカウントされ、キャンペーンレポートの[コンバージョン]列とは別の[ビュースルーコンバージョン]列に報告されます。
[ビュースルーコンバージョン]列には、顧客が広告を表示したが、関与していない場合に表示され、後でサイトでコンバージョンを完了します。 これは、[コンバージョン]列のデータとは異なります。
VTCに独自の列がある場合、CTCとEVCはどこに報告されますか？ CTCとEVCは、ユーザーが広告を操作してからコンバージョンに至らなければならなかったため、[コンバージョン]列に含まれています。 ユーザーが広告を操作したり操作したりせずにコンバージョンを達成した場合は、別の[ビュースルーコンバージョン]列にVTCとして報告されます。
TrueView for Action広告の新機能は何ですか？
Googleは、YouTube動画の視聴が「エンゲージメント」としてカウントされるのに必要な時間を短縮しています。 エンゲージビューコンバージョンの定義により、コンバージョンと見なされるもののしきい値が低くなりました。
YouTubeは、ユーザーが広告をクリックするか、TrueView for action広告を10秒（または10秒未満の場合は動画全体）視聴するたびに、ユーザーに30秒の視聴を要求するのではなく、「エンゲージメント」をカウントするようになりました。以前のしきい値。
YouTubeは、コンバージョンアトリビューションウィンドウも短縮しています。 以前の「コンバージョン」は、誰かが広告を30秒以上視聴し、30日以内にコンバージョンした場合にカウントされていました。 ただし、Googleは現在、デフォルトのコンバージョン期間を30日からわずか3日に短縮しています。
ビジネスやコンバージョンサイクルに合わない場合は、いつでもGoogleチームに連絡して、この新しいコンバージョンアトリビューションウィンドウを増やすことができます。 コンバージョンサイクルのほとんどのアクションが過去に3日後に行われた場合は、これを行うことをお勧めします。そのため、デフォルトウィンドウを短くすると、ビジネスのコンバージョンが少なくなります。
デフォルトのアトリビューションウィンドウのこの変更は、エンゲージビューのコンバージョンにのみ影響します。 クリックスルーコンバージョンアトリビューションウィンドウに変更はありません。 クリックスルーコンバージョンは、Google広告内で選択したクリックスルーコンバージョンウィンドウ（デフォルトは30日）に応じて引き続き割り当てられます。
ビュースルーコンバージョンアトリビューションも同じままです。 そのため、ユーザーが広告を10秒未満表示し、クリックしなくてもサイトでコンバージョンを継続している場合、これらのビュースルーコンバージョンは、選択したビュースルーコンバージョンウィンドウ（デフォルトは24）に応じて関連付けられます。時間）。
これらの変更は広告主にどのように影響しますか？
このアトリビューションの変更は、Google広告レポートで定義されているため、コンバージョンに大きな影響を与える可能性があります。 Googleのデータをレポートの「信頼できる唯一の情報源」と見なすと、エンゲージメント要件が10秒と短くなり、コンバージョンの基準が低くなるため、パフォーマンスは大きく異なる（より良い）ように見える可能性があります。
とはいえ、エンゲージメントのしきい値が10秒に短縮されたこと（これにより、より多くのコンバージョンが報告される可能性があります）と、コンバージョンアトリビューションウィンドウが3日間に短縮されたこと（コンバージョン数が減少する可能性があります）とのバランスを取るというトレードオフがあります。報告されています）。
これらの変更による正味の影響は、動画の長さ、ターゲットオーディエンスが動画を視聴する時間、視聴者が最終的にウェブサイトやアプリでコンバージョンに至るまでにかかる時間によって異なります。 また、Googleのコンバージョンデータをレポートの真実のソースと見なすかどうかによっても異なります。
Googleのコンバージョンデータを真実の源泉と見なすと、パフォーマンスが向上するはずです。Google広告内ではすべて閉ループであるため、最適化ワークフローはおそらくそれほど変わらないでしょう。 TrueView forアクションキャンペーンではGoogleスマート入札オプションを使用する必要があることを考えると、立ち上げ時間が短縮される可能性があります（理論的には、エンゲージメントウィンドウを低くすることで、より多くのコンバージョンが発生するはずです）。
ほとんどのマーケターのように、内部データが信頼できる情報源であるハイブリッドワークフローを使用しているが、その内部パフォーマンスデータをGoogleデータに対してマッピングして、プラットフォーム内のレポートと最適化を活用する場合、最大の影響が見られる可能性があります。 この新しいアトリビューションでは、Google内で報告されたコンバージョンと、バックエンドシステム内で報告されたコンバージョンを再調整して、2つが同期していることを確認する必要があります。
TrueView for Actionキャンペーンは、Googleスマート入札オプションを介したコンバージョンに向けて最適化されているため、引き続きCPMベースで請求されるため、ここで大きな影響はありません。
そうは言っても、それは全体的なオークションの価格設定に影響を与える可能性があり、それは時間の経過とともにCPMに影響を与える可能性があります。
GoogleはFacebookと広告主のビジネスを競い続けているため、YouTubeプラットフォームはダイレクトレスポンスチャネルに向けて進化し続けると予想されます。 18億人のアクティブユーザーを抱えるYouTubeが、ブランドの認知度を高め、利益を得ることができることは間違いありません。 プラットフォームでのダイレクトレスポンス広告の効果はまだわかっていません。