Google広告の検索用語レポートへの変更はあなたのビジネスに悪影響を及ぼしますか？

公開: 2020-09-08

グーグルは先週、広告の視認性に影響を与える可能性のあるグーグル広告の通知にアナウンスを入れました。公式には、Googleが「[Google広告の]検索用語レポートに、かなりの数のユーザーが検索した用語のみを含めるように」変更していることを知りました。

Google広告検索用語レポートの発表

では、それは実際にはどういう意味ですか？表示回数が少ない検索クエリは、検索キーワードレポートに表示されなくなります。検索コミュニティは、変更の潜在的な影響をグラフ化しようとすぐに準備を整えました。

非常に重要なアドバイスの1つで、ノイズをカットすると思いました。落ち着いてください。

この変更が広告に大きな影響を与える可能性はほとんどありません。基本的に、少量のロングテール検索ではさまざまな量のデータが失われますが、実際の影響は、影響があったとしても、わずかである可能性があります。

広告プラットフォームがルールを変更するときのフラストレーションは完全に理解していますが、これは、多くの作業や時間がかかるような広範囲にわたる変更ではありません。

覚えて：

スマートショッピングには（他のデータポイントの中でも）検索クエリデータがありませんでしたが、問題はありませんでした。
それはすでに起こっているので（そして私たちはそれについて何もすることができません）、怒るのに時間を無駄にする価値はありません。

Googleの自動化に傾倒することをお勧めします。

Googleの自動化ツールを利用していることを確認してください。Broad/ BMMキーワードやDSAキャンペーンを使用した自動入札を活用する必要があります。私たちは2019年の初めから両方をテストしており、それらが機能することを知っています。

快適に感じ、何が違うのかを理解できるように、この便利なガイドをまとめました。発表に関連するいくつかの基本的な質問を行い、次に人々が懸念している潜在的な問題を見ていきます。最後に、実際に支出の多いアカウントのサンプルを掘り下げて、変更によって引き起こされた変化をよりよく理解しようとします。

基本：Google検索用語レポートについて知っておくべきこと

検索用語レポートとは何ですか？ 検索クエリレポート（SQR）とも呼ばれるこのレポートは、広告を表示するために誰かが実際に検索したものと、その特定のクエリがマッピングされたキーワードを示します。

検索用語レポートは何に使用されますか？ 有料検索アカウントマネージャーは、2つの主な目的で検索用語レポートを使用します。

アカウントに追加する新しいキーワードを見つけるには; 完全一致としてアカウントにキーワードを追加することで、広告のコピー/拡張機能とランディングページをより適切に管理できます。
- これは、以前は単一キーワード広告グループ（SKAGS）に焦点を当て、手動入札を使用したときの「より大きな取引」でした。新しいキーワードを独自の広告グループに分割し、広告のコピーとランディングページをカスタマイズするだけでなく、デバイス、オーディエンス、人口統計などによる入札単価調整を作成します。
- 新しいキーワードを個別の広告グループに分割することはよくありますが、これはそれほど頻繁ではありません。新しいキーワードで別の広告コピーとランディングページが必要な場合にのみこれをお勧めします。
広告をトリガーする無関係または不適切なクエリを見つけて（表示したくない場合）、それらのクエリを除外キーワードとして追加します。

潜在的な問題：変更の結果として人々が心配していること

人々が話し合っている可能性のある悪影響と、実際の潜在的な影響があなたの広告やビジネスにどのような影響を与える可能性があるかを見てみましょう。

潜在的な問題＃1：新しいキーワードとして追加する低インプレッション検索のクエリデータを表示できなくなります。

これは本当に悪いですか？ いいえ、自動化に傾倒している限り、実際にはそうではありません。

アカウントマネージャーは通常、かなり重要でないキーワードや除外を追加するために、少量のクエリを掘り下げることに時間を費やすべきではありません。その時間を使用して行うには、はるかに影響力のある最適化があります。

さらに良いことに、その時間を使って戦略と成長を推進します。

試行錯誤されている自動化について少し話しましょう。自動入札は、ユーザーの行動やその他の意図的なシグナルとともに、ロングテールキーワードを考慮して、クエリに入札して広告を表示するタイミングを決定します。

自動化を最大限に活用する方法：

新しいキーワードのアイデアを探すためにマイニングするデータが少ないため、tCPAまたはtROAS入札で使用されるPureBroadおよびBMMキーワードに依存する必要があります。
クエリをサイトコンテンツに一致させる動的検索広告（DSA）を利用します（ショッピングキャンペーンがクエリをフィードコンテンツに一致させる方法と同様です）。

検索用語レポートの方法を使用して見つけることができ、もう見つけることができないキーワードのほとんどはロングテールであり、すでに知っているように、一般的に検索されることはありません。部分一致はこれらのクエリを引き続き取得する必要があり、広告コピー/ランディングページが一般的である可能性は、大規模なアカウントに影響を与えません。

また、GoogleキーワードプランナーやSpyFuなどのツールを使用して、キーワード拡張のアイデアを探すことができることにも注意してください。

潜在的な問題＃2：広告を表示したくない検索のクエリデータを表示できなくなります。

これは本当に悪いですか？ 確かに理想的ではありませんが、大規模なアカウントに影響を与えることはないでしょう。無駄な支出を最小限に抑えることがいかに重要であるかを私たちは知っており、潜在的なブランドの安全性の問題を常に把握することがさらに重要です。

それはまだGoogleアカウントマネージャーが毎日行う必要があることであり、継続する必要があります。クエリが検索キーワードレポートに含まれていない場合、除外キーワードを追加するのはより困難です。しかし、最終的には、それは大きな問題ではありません。

最悪の場合、検索用語レポートに表示されない無関係または不適切な単語を含むクエリは、非常に小規模になります。

「N-Gram」分析と呼ばれるスクリプトを引き続き実行できます。このスクリプトは、検索クエリ文字列の各単語を解析して、すべてのクエリにわたって「テーマ」を見つけます。 N-Gramスクリプトの機能は、受信するクエリデータに限定されますが、追加する必要のあるネガティブがある場合、影響を与えるのに十分な量が得られると、最終的にN-Gram分析に表示されます。

データ：変更から1週間後に表示される内容

変更の影響をよりよく理解するために、支出の多いクライアントアカウントの検索用語レポートを掘り下げました。以下のすべてのデータは、代表的なサンプルとして多くの業界のクライアントを含む特定のサブセットから取得されています。

変更から1週間後、データからわかることは次のとおりです。

過去には、支出の99％が検索用語レポートに反映されていました。今月のこれまでのところ、検索用語レポートに反映されているのは、平均して73％の支出にすぎません。
これはアカウントによって大きく異なります。保持される支出の最大の割合は92％ですが、特定のアカウントの1つは、検索用語レポートで支出のほぼ半分を失っています（支出の53％のみが検索用語レポートに反映されます）。
また、アカウントごとのデータ変動がブランドと非ブランドのバランスによるものかどうかを確認しました。驚くべきことに、相関関係は見られませんでした。
正確/フレーズとブロードの間に違いがあるのではないかと疑っていましたが、正しかったです。 Exactは、キーワードレポートから検索用語レポートに流れるデータの割合がはるかに高く、Broad / BMMの割合ははるかに低くなっています。 注：これらのレベルはアカウントによって非常に異なるため、有用なベンチマークではないため、ここでは集計平均を共有しません。

	検索用語レポートに反映されたキャンペーン指標（平均）
	検索用語レポートに反映されたキャンペーン指標（平均）
	印象	クリック数	費やす
8月	43％	99％	99％
9月MTD	41％	80％	73％
変化する	-2％	-19％	-26％

言及する価値のあることの1つ：Googleには常に検索用語のボリュームしきい値があります（たとえば、検索数がx以下のクエリはレポートに表示されません）。

このしきい値は常に不明であり、引き続き不明です。
過去のガイダンスでは、インプレッションが1つしかない場合でも、少なくとも1回クリックしたすべてのクエリが検索用語レポートに含まれていました。ほとんどのアカウントで99％のクリックが検索用語レポートに反映されているため、これは真実であるように思われます。
これは変化しているように見えますが、一貫性がありません。今までのところ、1回のインプレッションと1回のクリックで多くのクエリが表示されていますが、検索用語レポートでは、検索キャンペーンレベルよりもすべてのアカウントでクリック数がはるかに少なくなっています。
平均して、クエリレポートは検索キーワードレポートでクリックの99％を表示していましたが、現在は平均80％しか表示されていません。

結論：全体として、この変更は「不便」であると考えていますが、必ずしもアカウントのパフォーマンスを阻害するとは考えていません。アカウントが異なれば、影響のレベルも異なります。

スマートショッピングがリリースされたとき、誰もがそれが（他のデータポイントの中でも）検索クエリデータのない「ブラックボックス」であることに腹を立てていたことを覚えておいてください。しかし、それが機能することを何度も証明してきました。 PPC担当者はデータを愛し、詳細なデータポイントを掘り下げますが、Googleのアルゴリズムは、それが私たちよりも賢いことを証明しています（適切な戦略が適用されている場合）

また、ドリルインするほどデータが「失われる」か削除されることが多いことも指摘しておく価値があります。キャンペーンレベルでは利用できるが、キーワードレベルでは利用できない場合があります。これは新しいことではなく、もっと顕著になるでしょう。

TL; DR：

私たちは何を失っていますか？ データ、少量の制御。
私たちは何を得ていますか？ タイムバック
何が変わらないのですか？ 総インプレッション数。これらの「失われた」クエリは、引き続き既存のキーワードセットにマッピングされます。見えないからといって、起きていないわけではありません。