SERPの変化する砂; 火曜日のデイリーブリーフ

公開: 2021-08-24

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おはようございます、マーケターズ、私は先週の金曜日にクライミングジムにいましたが、突然、半ば馴染みのある音が私の周りに響き渡りました。

ハリケーンアンリがみんなのスマホで同時に鳴り響くのは厳しい天気予報でした。私は通知をタップして、GoogleのモバイルSERPに移動しました。そこでは、上部にSOSアラートが表示され、続いてトップストーリーカルーセルの最新の記事、嵐の予想される経路の地図、およびローカルリソースへのリンクが表示されました。昔のシンプルでノスタルジックな10個の青いリンクよりも便利な結果ページ。

検索結果ページのレイアウトとインターフェースは、ここ数年でさえも大きく変化しました。業界では、Rand Fishkinが公開したフィールドデーで、Google検索の半分以上がクリックなしで終了しました。昨年、私はGoogleが米国全体でのパンデミックの蔓延に対応してコロナウイルス関連の結果ページをどのように調整したかを記録しました。そしてちょうど先月、GoogleのPandu Nayakが私と一緒に座り、MUMのロードマップと検索結果がどのようになるかを共有しました。将来。

ニーズは変化し、クエリの性質も変化します。視聴者が探しているものを見つけるために使用するインターフェースも進化することが期待されます。暴風雨警報を最適化する人はいないと思いますが、いつの日か、コマース主導の結果ページに表示される可能性があるため、これらの結果ページで提供されるエクスペリエンスを確認することは常に価値があります。例。

ジョージグエン、
編集者

Ch-ch-ch-ch-changes

グーグルは2020年にグーグル検索に4,500の更新をしたと言った。これらの変更には、ランキングの変更、ユーザーインターフェイスの変更などがあります。比較すると、2019年にGoogleは検索に3,200の変更を加えました。さらに振り返ってみると、2010年には、Googleが1日に約1回変更したことを取り上げました。

グーグルはまた、「検索の詳細を説明する完全に再設計された検索の仕組みのウェブサイト」を立ち上げました。 2021バージョンでは、「最新の情報でサイトを更新し、セクションのナビゲートとブックマークを容易にし、検索の仕組みを共有し、一般的な質問に答える追加のリソースへのリンクを追加しました。」

なぜ気にするのか。 グーグルが毎年検索にいくつの変更を加えるかを文書化するのを見るのは素晴らしいことです。また、検索マーケティング担当者は、Google検索がどのように機能するかを確認し、Googleが検索エンジンの機能を説明するために使用する言語を深く掘り下げることもできます。

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グーグル以外の検索エンジンでの広告の場合

検索マーケティングとGoogleマーケティングを同一視するのは簡単です。なぜなら、統計的にはそうだからです。しかし、そうすべきではありません。何よりもGoogleに焦点を当てることで、小規模な競合他社が提供する可能性のある価値を見落とし、検索をトップに保つというサイクルを永続させます。

これらの小規模な検索エンジンの起動の失敗を、それらがより悪い製品であった証拠として帳消しにすることはできません。これは過度に単純化されており、Googleやその他のほぼ独占企業が「自然」独占企業としての地位を正当化するために使用しているものです。

ジレンマは、検索エンジンが成長するために収入を必要とするということです。それは、ほとんどのビジネスモデルにおいて、広告主から来ます。そして、広告主は成長とともに来るユーザーを必要としています。鶏が先か卵が先か。成長と広告主のどちらが先に来るのか？他に誰を宣伝することを検討できますか：

Ecosia：環境にやさしく、プライバシーを重視した検索エンジンで、検索時に木を植えます。
ブレイブサーチ：ブラウザとして始まり、最近検索エンジンの分野に拡大しました。

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厄介なSEOパート1：サイト統合の移行をナビゲートする

Messy SEOは、MarTechの新しいドメインをケーススタディとして使用して、Webサイトの監査、計画、および最適化に関連する本質的で洗練されていないタスクをカバーする新しい検索エンジンランドの列です。

「私は最近、サードドアメディアチームに加わり、MarketingLandとMarTechTodayの統合から生じるこれらの問題の解決を支援しました。新しいサイトには、物事の奥深くに飛び込んで前進する道筋を描く誰かが必要でした」と、ThirdDoorMediaの新しいコンテンツおよびSEOマネージャーは書いています。

CoreyがSEOの厄介な側面を整理し、このWebサイトの移行が目標を達成するのに必要な修正をナビゲートするのをフォローしてください。

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Google検索、Bing Webmaster Toolsの採用、およびWFH分裂におけるタイトルタグの扱い

タイトルタグの状況に巻き込まれます。 グーグル検索のタイトルとの取引が何であるか疑問に思っている人のために、ブロディ・クラークは、下部にFAQセクションを備えた優れた説明者を公開しました。

Bing Webmaster Toolsを使用していますか？ Eli Schwartzは、SEOがBWTにログインしたことがあるかどうかを尋ねるTwitterの世論調査を投稿しました。まだ2日残っていますが、最後にチェックしたところ、半数弱が「いいえ」と答えていました。

「なぜ誰もが自宅で仕事を続けたいのですか？」 マーケトニストのクリエーターであるトム・フィッシュバーンは、次のように述べています。

今年、子供たちを学校に送り返す負担

「私が知っているすべての親がずっと前になくなったことを除いて、親を涙にさせるのに十分です—私は私がそうしたことを知っています」とダンシンカーはアトランティックのために書いた。「涙を流し、エネルギーを使い果たし、忍耐力を使い果たしました。これらの18か月の研ぎ澄ましを通して、私たちは自分たちの生活を捨てながら、できる限り子供たちの生活を管理してきました。当時は持続不可能でしたが、今は持続不可能であり、今年の学年がどんなに新鮮な地獄をもたらしたとしても、それでも持続不可能です。」

Sinkerの記事の要点は、4語のタイトル「ParentsAreNotOkay」にカプセル化されています。私は今日それをスポットライトすることを選択しました。なぜなら、あなたの同僚の何人かが親であるか、あなた自身が親であり、私たちは今、新学期にいるからです。

COVIDの症例が増加している間、子供たちを学校に送り返すことは、マスキングが戦場であり続け、12歳未満の子供たちのためのワクチンは利用できないままであり、1年前に私たちが望んでいた改善とはかけ離れています。シンカーはそれを「猿の足の状況」と説明しています。なぜなら、親として、私が1年半の間望んでいたのは、子供たちが学校に戻ることだけです。」

私たちは皆、自分自身を専門家と見なすのが好きですが、仕事よりもはるかに重要なことがあります。この場合、私たちの子供たちの福祉。これらの心配は犠牲になる可能性が高く、企業は開業医からCスイートに至るまでそれを認識する必要があります。特に昨年とは異なり、非常に多くの地域で遠隔教育がテーブルから外れているように見えるため、2021年に両親が行っていることを誰もする必要はありませんでした。

「これと両親はどういうわけか大丈夫だと期待されています」とシンカーは書いています。おそらく、私たちの周りの親が何を経験しているのかを認めることによって負担を軽減することができ、おそらく私たちができるところで彼らをサポートする方法を見つけることさえできます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。