Netflix CTV 広告を使用してブランドの認知度を高めましょう
公開: 2022-10-21Netflix は長い間、トップのビデオ ストリーミング プラットフォームの 1 つですが、広告とは関連性がありませんでした。 今、すべてが変わろうとしています。 人気のストリーミング サービスは、視聴者の番組全体に Netflix CTV 広告がポップアップ表示される、新しい広告サポート メンバーシップ レベルを間もなく展開します。
これは、中断のないストリーミングを楽しんでいた視聴者にとっては残念なことかもしれませんが、コネクテッド TV (CTV) 広告を介して Netflix の数百万人の加入者の前にブランドを表示したいと考えている広告主にとっては素晴らしいニュースです.
Netflix 広告戦略で Netflix CTV 広告を活用して、ブランドを宣伝し、ブランドの認知度と認知度を高める方法について詳しくは、以下をお読みください。
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Netflix での広告: これまでにわかっていること
2022 年初頭、Netflix はサブスクリプションの減少を経験し、多くの人々の間で懸念を引き起こしました。 この衰退の原因は？ ここ数年、従来のケーブル テレビに取って代わり、Netflix と競合するストリーミング サービスがますます増えています。
ただし、競合するストリーミング サービスの存在は、Netflix にとって問題ではありませんでした。 問題は、Hulu や HBO Max などの他のプラットフォームが、低価格で複数のサブスクリプション オプションを提供していたことです。
競合他社の低価格オプションには、広告サポートのストリーミングが含まれており、ユーザーは広告なしのストリーミングにアップグレードできます (もちろん、月額料金は高くなります)。
サブスクライバーを取り戻し、Hulu や HBO Max などの他のストリーミング大手との競争力を高めるために、Netflix は、広告をサポートする新しいサブスクリプション層を展開すると発表しました。
Netflix CTV 広告
これらの広告が具体的にどのようなものになるかについてはあまり知られていませんが、CTV 広告がその主要なプレーヤーになることは間違いなく予測できます。
Hulu や Peacock などのストリーミング プラットフォームを見て、Netflix の広告サポート層がどのようなものになるかをよりよく理解することができます。 テレビ コマーシャルのように、Hulu と Peacock の広告は、視聴者の番組全体で再生されます。
典型的なテレビ コマーシャルと同様に、視聴者の注意を引き、ブランドについてもっと知るよう促す高品質の CTV 広告を作成する必要があります。
CTV 広告とその仕組み、およびオンラインでの認知度とブランド認知度を高めることでブランドにどのように役立つかを詳しく見てみましょう。
CTV 広告とは
CTV 広告とは、誰かがインターネットに接続できるテレビ、つまり「スマートテレビ」で動画コンテンツをストリーミングしているときにポップアップする動画広告を指します。 これらの CTV 広告は、定期的に予定されているコマーシャルのように、ビデオ コンテンツ オーディエンス ストリーム全体に表示されます。
ストリーミング サービスへのアクセスの需要が高まるにつれて、スマート TV の人気が高まっています。
ケーブル TV コマーシャルがブランドに与える貴重な露出を逃したくない広告主は、ストリーミング サービスで CTV 広告を実行して、製品やサービスを視聴者に宣伝し続けることができます。
CTV 広告の仕組み
CTV 広告はプログラマティック広告の一種であり、広告スペースをめぐって他のブランドと競合することを意味します。 広告ネットワークを通じてビデオを作成し、競合他社よりも広告スポットに入札しようとします。
Netflix CTV 広告に最適な広告スポットを獲得し、競合他社をしのぐには、高品質の動画広告を作成し、戦略的な入札を行う必要があります。
CTV 広告のメリット
CTV 広告は、広告主に 3 つの主要な利点を提供します。目的の視聴者にリーチするのに役立つ広告ターゲティング機能、ストリーミング プラットフォームの加入者ベースを介したより幅広い視聴者へのアクセス、およびキャンペーンの成功を追跡する機能です。
これらの利点がブランドにどのように役立つかを詳しく見てみましょう。
広告ターゲティング機能へのアクセス
CTV 広告がマーケティング担当者にとって魅力的な理由の 1 つは、オーディエンス ターゲティング機能にアクセスできることです。 ターゲティング機能を使用すると、意図したオーディエンスに確実に広告を届けることができます。
ターゲットオーディエンスにアピールする、特にターゲットを絞った広告を作成し、適切な人がそれらを見ることを知ってそれらを開始することができます. 場所、年齢層、ストリーミングの興味などに基づいてオーディエンスをターゲティングできます!
成果を測定し、キャンペーンを調整する
広告ターゲティング機能に加えて、Netflix 広告の成功を測定できるため、キャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解できます。 CTV 広告を使用すると、次のようなキャンペーン指標を追跡および分析できます。
- 広告ビュー
- 印象
- オーディエンス データ
キャンペーンの成功を追跡できるということは、パフォーマンスが低い可能性があるキャンペーンの要素を継続的に調整できることを意味します。 そうすれば、Netflix 広告 (またはその他の CTV 広告) が引き続きブランドの成果を高め、より高い投資収益率 (ROI) を獲得できるようになります。
より多くの視聴者にリーチする
Netflix やその他のビデオ ストリーミング プラットフォームで CTV 広告を実行すると、非常に多くの視聴者にリーチできます。
Netflix CTV 広告を掲載すると、2 億 2,100 万人の加入者とつながる機会が得られます。 しかし、それだけではありません。他のストリーミング プラットフォームでは、CTV 広告でリーチできる人がさらにたくさんいます。
- Huluの4500万人の加入者
- HBO Max の 7600 万人の加入者
- Peacock の 1,500 万人の加入者
- Disney+ の 1 億 3,700 万人の加入者
この種の露出は、ブランドの認知度と認知度を高め、視聴者にブランドを知ってもらい、全体的な認知度を高めるのに役立ちます. 誰がそれを望まないのですか？
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