マーケティングとスポンサーシップの究極のガイド

ビジネスとして、ブランドをより多くの視聴者に認知してもらうための新しい機会を模索しています。

優れたコンテンツの作成からリードの生成、デジタル マーケティング戦略の強化まで、利用可能な時間とリソースに応じて、できることがたくさんあります。

ただし、見落としている可能性がある 1 つの機会は、スポンサーシップです。

現在、小規模、中規模、大規模を問わず、あらゆる規模のビジネスにスポンサーシップの機会がたくさんあります。

多くの場合、十分に活用されておらず過小評価されているマーケティング戦略ですが、これらのスポンサーシップは、ブランドのリーチを拡大し、評判を高め、競合他社よりも優位に立つのに役立ちます.

オリンピックを後援するグローバル企業から、地元のコミュニティ フェスティバルを後援するコーナー ショップまで、チャンスはそこにあります。

マーケティング戦略にスポンサーシップを追加するメリットを過小評価しないでください。 このガイドは、開始する理由と方法を説明するのに役立ちます。

スポンサーシップとは何ですか？

スポンサーシップは、特定のエンティティが定義された容量で別のエンティティと連携する特定のマーケティング戦略です。

この能力は、イベント、スポーツ ゲーム、見本市、会議、またはその他のイベントのスポンサーになる可能性があります。

本質的に、それは相互に有益な理由で別のものが主導するものを推進することです。

スポンサーとして、資金、サービス、またはリソースを提供します。

その見返りに、ブランドの認知度などを獲得できます。

スポンサーシップは、あなたと別の企業、グループ、または個人との間で展開できます。

スポンサーシップの 4 つのタイプとは何ですか?

スポンサーシップには 4 種類あり、いずれもマーケティング戦略の強化に効果的です。

1. 財政的後援

スポンサーとして、組織または特定のイベントに財政的支援を寄付し、そうすることに対する認識を得ることができます.

これには、会場への直接支払い、同額の寄付の提供、イベントの Wi-Fi の提供、ケータリングの支払いなど、さまざまな方法があります。

基本的に、ブランドの認知度とプロモーションの見返りにお金を提供しています。

2.現物スポンサーシップ

資金援助の代わりに、スポンサーはサービスや製品を無料で寄付します。

この寄付は、音楽イベントでの独自のスピーカーの使用、フェスティバルでの食品、またはポスターやバナーの印刷など、さまざまです。

このタイプのスポンサーシップのその他の例には、賞のスポンサーや会場のパートナーが含まれます。

3. メディアスポンサーシップ

メディア スポンサーシップには、他者の活動の宣伝が含まれます。

このプロモーションは、ソーシャル メディア アカウントへの投稿、ブログ投稿の公開、ブロードキャストによる情報共有として発生します。

地元のテレビ ネットワークがイベントをカバーし、有益なメディア報道を提供する場合があります。

4. プロモーションパートナー

メディア スポンサーシップと同様に、プロモーション パートナーには通常、ソーシャル メディアのインフルエンサーやブロガーなど、さまざまなコミュニケーション プラットフォームで活動やイベントを宣伝する個人が含まれます。

次に、これらの個人は、次の会議で講演枠を受け取るか、他の方法で利益を得る可能性があります.

スポンサーシップマーケティングの例

1. イベント

イベントを後援することで、イベントに価値が追加され、認識も得られます。

このような後援には、財政的支援の提供、イベントに必要な視聴覚サービスの提供、または参加者への飲食物の提供が含まれる場合があります。

スポンサーシップの機会は次のとおりです。

• 展示会
• カンファレンス
• 儀式
• チャリティーウォークやその他の募金イベント
• コンサート
• 舞台芸術
• 地元のフード フェスティバルなどのコミュニティ イベント
• 仮想イベント

たとえば、露出を増やすために、展示会を後援したり、参加者にロゴ入りのペン、マグカップ、その他のアイテムを配ったりすることができます。

イベントのネーミングにあなたのブランド名が含まれる場合もあります。

2. スポーツ

スポーツ イベント、チーム、会場、または個々の選手のスポンサーになることは、ビジネスやブランドを宣伝するもう 1 つの方法です。

スポーツのスポンサーシップは人気のあるオプションであり、多くの人がすでに認識して参加している 1 つです。

大規模なブランドがスタジアムや特定のアスリートを後援する場合がありますが、中小企業は地元のチームを後援し、そのロゴを含むジャージを提供することでこれに参加することもできます.

3. テレビ、ラジオ、ポッドキャスト、YouTube チャンネル

企業やブランドがその名を世に広め、より多くの視聴者を引き付けるもう 1 つの方法は、テレビ、ラジオ、ポッドキャスト、またはビデオのスポンサーシップです。

たとえば、人気のある YouTube チャンネルやポッドキャストのスポンサーになることで、あなたが提供するものを必要としている別の層にあなたを紹介することができます.

新しいドキュメンタリーのスポンサーになったり、プロジェクトに参加した理由についてのオープニング クリップを提供したりすることで、認知と尊敬を得ることができます。

スポンサーシップは一種のマーケティングまたは広告ですか?

広告には、ビジネス、ブランド、製品、またはサービスを直接宣伝するために、社内で特定の手順を実行することが含まれます。

スポンサーシップは広告ではありませんが、外見上はそのように見えるかもしれません。

代わりに、それはマーケティング手法です。

スポンサーシップの目的は、独自の方法でビジネスを売り込むキャンペーンを促進することです。 これには、パートナーシップを活用して両当事者に利益をもたらすことが含まれます。

あなたの製品やサービスを直接宣伝するわけではありませんが、あなたやあなたのビジネスを、あなたの顧客や潜在的な顧客が関係している、または気にかけている何かと関連付けたり、あなたのブランドを新しい方法で紹介したりできます.

スポンサーシップはマーケティング戦略にどのように役立ちますか?

スポンサーシップを利用すると、次のような多くのメリットが得られます。

ブランド認知度の向上

スポンサーシップは、あなたのリーチを拡大し、より多くの人々の前であなたの名前を広める機会を提供します.

参加者が交流したり、主催するイベントに参加したりするたびに、ブランドやロゴが表示され、ブランドの認知度が高まります。

評判の向上

賢明に選択し、ブランドをターゲットオーディエンスまたはバイヤーペルソナが気にかけているものと一致させることで、評判を向上させることができます.

顧客の信頼を得ることができ、顧客はあなたに対してより良い印象を持つようになります。

顧客ともっとつながる

スポンサーシップにより、顧客と直接つながる方法が増えます。 トレード ショーの参加者にロゴ入りのペンやマグカップを配布したり、コンテストを開催したり、その他の参加方法を見つけることができます。

より多くの被リンクとソーシャル メディアでのメンションを得る

スポンサーシップは、ウェブサイトへのバックリンクやソーシャル メディアでの言及を獲得する機会を提供し、マーケティング戦略に役立ちます。

競合他社から際立つ

スポンサーシップで競合他社から際立って、提供するものを必要としているときに、より多くの消費者をあなたのやり方で動かすことができます。

売り上げを伸ばす

スポンサーシップによるブランドの認知度、評判、公共イメージの向上は、売上の増加につながる可能性があります。

スポンサーシップは、多くの場合、製品やサービスを消費者に間接的に紹介する独自の方法を提供し、ひいては消費者の購入を促すことができます.

これは決してメリットの完全なリストではありませんが、スポンサーシップがあなたに何をもたらすかを理解し始める必要があります.

スポンサー戦略とは？

あらゆるマーケティング イニシアチブと同様に、スポンサーシップへの進出には戦略が必要です。

一般的な手順は次のとおりです。

1. スポンサーシップに関連する目標を決定する

スポンサーシップをマーケティング戦略に組み込むことで、達成したい目標を特定することから始めます。

たとえば、地域コミュニティでのリーチを改善したい場合があります。

2.ターゲットオーディエンスを知る

時間をかけて調査し、ターゲット ユーザーの興味、関心、問題点、活動、情熱などを把握してください。

これらの特性を知ることは、そのオーディエンスにリーチするための最適なスポンサーシップの機会を探すのに役立ちます.

3. 予算を割り当てる

スポンサーシップに向けて操縦できる予算の種類を決定します。 これらのスポンサーシップは税控除の対象となる場合がありますが、そうでない場合は、余裕があることを確認してください.

4. スポンサーシップの機会を探す

ターゲットオーディエンスが興味を持ち、割り当てられた予算内に収まるスポンサーシップの機会を探してください。 地元のイベント、慈善イベント、スポーツの機会、業界のイベントを探してください。

5. 提案書を作成する

理想的なスポンサーシップの選択ができたら、次に相手に提示する提案を作成する必要があります。 会社の説明、ミッション ステートメント、価値観を含める必要があります。

次に、金銭的または現物で、あなたの貢献が何であるかを説明してください。 また、ブランドの露出に関連する提案をしたり、議論を開いたりすることもできます.

6. スポンサーシップを用意する

スポンサーシップをマーケティング プランに追加し、実行します。 そのイベント、スポーツ チーム、ポッドキャスト、または地元のお祭りを後援してください。 チームがそれをサポートするために必要な時間と労力を決定します。

7. スポンサーシップの結果を評価する

スポンサーシップが完了したら、結果を評価します。

結果として、より多くのリードを獲得したか、ソーシャル メディアのフォロワーを増やしたか、または売上を伸ばしましたか? ここで学んだことは、今後の取り組みを改善するのに役立ちます。

スポンサーシップはブランドにどのように役立ちますか?

スポンサーシップのアプローチには多くのマーケティング上の利点がありますが、ブランドに直接役立つ具体的な方法もあります。

スポンサーシップはイメージ向上ツールとして機能し、ブランドの認知度を高めることができます。 この効果は、消費者の意見に影響を与え、購買行動を変えるという点で重要です。

彼らはあなたのブランドの肯定的な宣伝を作成し、拡大することができます.

スポンサーシップを利用すると、メディアの注目によって露出が増える可能性があります。 したがって、肯定的な宣伝が得られると、製品やサービスの認知度も高くなります。

スポンサーシップは、支出を増やすことなく、ブランドのマーケティングを拡大できます。 何らかの方法でスポンサーシップの費用を支払うことはできますが、より多くの視聴者があなたを発見するにつれて、スポンサーシップの潜在的なリーチがより高い ROI につながる可能性があります。

最後に、スポンサーシップは、社内に興奮とモチベーションを生み出します。 従業員はスポンサーシップを支持し、仕事中やブランドを代表しながら最高の能力を発揮したいと考えています。

まとめ: スポンサーシップでマーケティング戦略を強化する

ターゲット ユーザーにリーチする方法をさらに見つけることは継続的な課題であり、スポンサーシップは、より多くの人々の前に出て、潜在的な顧客に変える 1 つの方法です。

主要なスポーツ イベントのスポンサーになることで大きくなることができますが、人気のある地元の音楽祭の唯一のスポンサーになるように、小さく保つこともできます。 機会と利点は数多くあります。

スポンサード マーケティングでブランド イメージを向上させる方法をもっと知りたいですか? ヒントについては、ブログ記事をご覧ください。