インプレッションとクリックの完全な概要

公開: 2022-08-25

Carl さん、Alex さん、Marita さんはそれぞれ Google で芝刈り機のメンテナンスに関する情報を探しているときに、芝刈り機修理キットの広告を目にしました。 Carl は広告を見ましたが、無視しました。アレックスはそれをクリックしますが、最終的に先に進みます。

しかし、Marita は興味をそそられ、広告をクリックし、最終的にキットを購入しました。

Carl、Alex、Marita は、インプレッション、クリック、コンバージョンの 3 種類のユーザーインタラクションを例に挙げて、有料広告に対するユーザーの反応を示しています。有料広告キャンペーンでこれらの各指標を追跡することでメリットが得られます。

しかし、これらの各指標は何ですか? インプレッション、クリック、コンバージョンの違いは何ですか? 以下でその質問に対する答えを探りますので、読み続けて詳細を学んでください.

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インプレッション数とクリック数とは?

インプレッション、クリック、およびコンバージョンはすべて、有料広告などのオンラインマーケティングに対するさまざまなレベルのエンゲージメントを表しています。

インプレッションとは、誰かがあなたの広告を見たときです。具体的には、広告が誰かの画面に表示されるたびに、それがインプレッションになります。

クリックとは、ユーザーがいずれかの広告をクリックしてランディングページに移動することです。

したがって、誰かがあなたの広告を見た場合、それがインプレッションです。彼らがそれを見てクリックした場合、それはクリックです。

コンバージョンとは何ですか？

おまけとして、コンバージョンと強く関連する用語であるため、簡単にコンバージョンを定義しましょう。コンバージョンとは、ランディングページで実行してもらいたいアクションを誰かが実行することです。それは、電話をかけることから製品を購入することまで、あらゆることかもしれません。

事実上、3 つの指標はエンゲージメントの異なる層です。ほとんどすべてのコンバージョンはクリックから始まり、すべてのクリックはインプレッションから始まります。ただし、すべてのインプレッションがクリックにつながるわけではなく、すべてのクリックがコンバージョンにつながるわけではありません。

インプレッションとクリック: これらの指標が重要な理由

インプレッションとクリックを測定することは、広告キャンペーンの成功にとって重要です。その理由を簡単に説明します。

印象

インプレッションは、リーチしているオーディエンスの数を把握できるため、最新情報を把握することが重要です。広告を見た人の数は？その質問に答えるには、インプレッションを確認する必要があります。

インプレッションは、クリックとコンバージョンを文脈化するためにも重要です。ある週に 1 つの広告で 10 回のクリックを獲得したとします。 10は多いですか？まあ文脈にもよるけど。

その週に 20 回のインプレッションがある場合、それは広告を見た人の半分がクリックしたことを意味します。それは本当に高いです！一方、その週のインプレッション数が 1000 の場合、10 は信じられないほど低い値です。

クリック数

クリック数から、広告コピーの効果を把握できます。誰かがあなたの広告をクリックした場合、それはその広告が彼らを惹きつけるのに十分魅力的だったことを意味します.

インプレッションと同様に、クリックは他の指標にコンテキストを追加するのに役立ちます。インプレッション数が多いのにクリック数が少ない場合は、広告コピーにスパイスを加える必要があることを示しています。一方、多くの人がクリックしている場合は、関連性のある魅力的な広告を作成したことがわかります。

インプレッションとクリックを追跡するにはどうすればよいですか?

各メトリックが何であるかを説明したので、どのようにそれらを追跡しますか?

一般に、インプレッション、クリック、コンバージョンなどの指標を追跡する最善の方法は、広告キャンペーンの実行に使用しているプラットフォームを使用することです。したがって、 Google 広告を使用している場合は、そのプラットフォームを使用してエンゲージメント指標を表示し、ユーザーが広告とどのようにやり取りしているかを確認します。

とはいえ、他にも使用できるツールがあります。たとえば、 Google アナリティクスなどのツールを使用して、ランディングページでのユーザーの行動に関するデータを表示できます。

インプレッションとクリックからどのような指標を見つけることができますか?

前に、これらの各メトリックを使用して他のメトリックをコンテキスト化する方法について説明しました。ただし、それだけではありません。これらの指標を組み合わせて新しい指標を作成し、広告のパフォーマンスをさらに詳しく分析できます。

インプレッションとクリック数を比較すると、クリック率 (CTR)と呼ばれる指標が得られます。これは、インプレッションの何パーセントがクリックにつながったかを測定します。 CTR が高いということは、広告を見たほとんどの人が最終的にクリックすることを意味します。

一方、クリック数とコンバージョン数を比較すると、コンバージョン率と呼ばれる指標が得られます。コンバージョン率は、コンバージョンとは別の測定値です。コンバージョンを測定するときは、コンバージョンに至った人の生の数を見ています。

ただし、コンバージョン率は、コンバージョンにつながったクリックの割合です。コンバージョン数にコンテキストが追加されるため、ランディングページの効果を理解できます。

インプレッション数とクリック数 (およびコンバージョン数) を改善する方法

これらのエンゲージメント指標のまとめとして、それぞれを改善する方法について簡単に説明しましょう。

印象

インプレッションが十分に得られない場合、いくつかの理由が考えられます。 1 つ目は、入札戦略を最適化しておらず、Google (または使用しているプラットフォーム) が十分な頻度で広告を表示していないことです。

もう 1 つの可能性は、適切なキーワードをターゲットに設定していないことです。ターゲットとする検索に対して常に広告が表示されるかもしれませんが、それらの用語を検索するユーザーは多くありません。

どちらの場合も、入札戦略とキーワード戦略を再最適化する必要があります。広告ランクなどの指標をチェックして、Google の基準を満たしていないという理由で Google が広告を制限していないかどうかを確認することもできます。

クリック数

クリック数が少ない場合は、広告コピーに問題があることを示しています。ターゲット層の心に響かないのかもしれません。または、ターゲットにしているキーワードに対して最適化されていない可能性があります。検索意図と一致しない場合、ユーザーは広告に興味を持ちません。

この問題を解決するには、広告コピーを再最適化して、ターゲットとする検索に対してより魅力的で関連性の高いものにします。

コンバージョン

最後に、多くのコンバージョンを獲得していないが、多くのクリックを獲得している場合は、ランディングページを再最適化する必要があることを示しています. ユーザーはあなたの広告コピーに興味を持ってクリックします。しかし、彼らがランディングページにたどり着くと、彼らを遠ざける何かがあります。

これを解決するには、ランディングページが魅力的で説得力のあるものであることを確認してください。さらに、ランディングページのコンテンツが広告自体のコンテンツと一致していることを確認してください。

最後に、各ランディングページに 1 つの中心的な行動を促すフレーズ (CTA)が含まれていることを確認して、ユーザーが何をしてほしいかについて混乱しないようにします。

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