展示次數與點擊次數的完整概述
已發表: 2022-08-25當 Carl、Alex 和 Marita 看到有關割草機維修套件的廣告時，他們各自在 Google 上尋找有關割草機維護的信息。 雖然卡爾看到了廣告，但他忽略了它。 亞歷克斯點擊它，但最終繼續前進。
但瑪麗塔很感興趣，點擊了廣告，最終購買了該套件。
Carl、Alex 和 Marita 舉例說明了人們可以與您的付費廣告進行的三種互動：展示次數、點擊次數和轉化次數。 您可以從跟踪付費廣告活動中的每個指標中受益。
但是這些指標中的每一個是什麼？ 展示次數、點擊次數和轉化次數之間有什麼區別？ 我們將在下面探討該問題的答案，因此請繼續閱讀以了解更多信息。
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什麼是展示次數與點擊次數？
展示次數、點擊次數和轉化次數都代表了您在線營銷的不同參與程度，例如您的付費廣告。
展示是指有人看到您的一個廣告。 更具體地說，只要您的廣告出現在某人的屏幕上，這就是一次展示。
點擊是指有人點擊您的一個廣告並被帶到著陸頁。
因此，如果有人看到您的廣告，那就是印象。 如果他們看到並點擊它，那就是點擊。
什麼是轉換？
作為獎勵，讓我們簡要定義轉換，因為它是一個密切相關的術語。 轉化是指某人在您的目標網頁上執行您希望他們執行的操作。 這可能是從打電話到購買產品的任何事情。
實際上，這三個指標是不同的參與層次。 幾乎所有的轉化都是從點擊開始的，每次點擊都是從展示開始的。 但是，並非每次展示都會帶來點擊，也並非每次點擊都會帶來轉化。
展示次數與點擊次數：為什麼這些指標很重要
衡量展示次數和點擊次數對於廣告活動的成功非常重要。 請繼續閱讀以了解原因的簡要說明！
展示次數
跟上印像很重要，因為它們可以讓您了解您所覆蓋的受眾群體有多大。 有多少人看到你的廣告？ 要回答這個問題，您需要查看展示次數。
展示次數對於將您的點擊和轉化情境化也很重要。 假設您在某一周內的一個廣告獲得了 10 次點擊。 十個很多嗎？ 好吧，這取決於上下文。
如果您在那一周有 20 次展示，這意味著看到您的廣告的人中有一半點擊了它。 這真的很高！ 另一方面，如果您在該周有 1000 次展示，則 10 次非常低。
點擊次數
點擊次數可以讓您深入了解廣告文案的效果。 如果有人點擊您的廣告，則意味著該廣告足以吸引他們。
就像展示次數一樣，點擊次數可以幫助為您的其他指標添加背景信息。 如果您的展示次數很多但點擊次數不多，則說明您需要為廣告文案增添趣味。 然而，如果有很多人點擊，您就知道您已經製作了相關且引人入勝的廣告。
您如何跟踪展示次數和點擊次數？
既然我們已經介紹了每個指標是什麼，那麼您如何跟踪它們？
通常，跟踪展示次數、點擊次數和轉化次數等指標的最佳方式是通過您用於投放廣告活動的任何平台。 因此，如果您使用的是Google Ads ，則可以使用該平台查看參與度指標並了解用戶如何與您的廣告互動。
也就是說，您還可以使用其他工具——例如，您可以使用Google Analytics之類的工具來查看有關登錄頁面上用戶行為的數據。
您可以使用展示次數和點擊次數找到哪些指標？
早些時候，我們討論瞭如何使用這些指標中的每一個來對其他指標進行情境化。 然而，還有更多的事情要做。 您可以將這些指標組合成對來創建新的指標，從而進一步了解您的廣告效果。
當您比較展示次數和點擊次數時，您會得到一個稱為點擊率 (CTR)的指標。 這衡量了您的展示中有多少百分比導致點擊。 高點擊率意味著大多數看到您的廣告的人最終都會點擊它們。
同時，當您比較點擊次數和轉化次數時，您會得到一個稱為轉化率的指標。 轉化率是與轉化率不同的衡量標準。 當您衡量轉化時，您會查看轉化的原始人數。
但轉化率是導致轉化的點擊百分比。 它為轉化次數添加了更多背景信息，以便您了解目標網頁的有效性。
如何提高展示次數與點擊次數（和轉化次數）
為了總結我們對這些參與度指標的看法，讓我們簡要談談如何改進每一個指標。
展示次數
如果您沒有獲得足夠的印象，有幾個可能的原因。 首先是你沒有優化你的出價策略，而谷歌——或者你使用的任何平台——沒有足夠頻繁地展示你的廣告。
另一種可能性是您沒有定位正確的關鍵字。 也許您的廣告一直針對您所定位的搜索顯示，但搜索這些字詞的人並不多。
無論哪種情況，您都需要重新優化出價和關鍵字策略。 您還可以檢查廣告評級等指標，看看 Google 是否會根據您的廣告不符合 Google 的標準來限制您的廣告。
點擊次數
如果您沒有獲得很多點擊，則表明您的廣告文案存在問題。 也許它沒有引起您的目標受眾的共鳴。 或者，它可能沒有針對您定位的關鍵字進行優化。 如果它與搜索意圖不一致，人們就不會對您的廣告感興趣。
要解決此問題，請重新優化您的廣告文案，使其更具吸引力並與您的目標搜索相關。
轉換
最後，如果您沒有獲得很多轉化 - 但您獲得了大量點擊 - 這告訴您應該重新優化您的目標網頁。 用戶對您的廣告文案足夠感興趣，可以點擊。 但是一旦他們到達著陸頁，就會有一些東西讓他們望而卻步。
要解決此問題，請確保您的目標網頁具有吸引力和吸引力。 此外，確保著陸頁內容與廣告本身的內容相匹配。
最後，確保每個登錄頁面都包含一個單一的集中號召性用語 (CTA) ，這樣用戶就不會對您希望他們做什麼感到困惑。
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