Uma visão geral completa de impressões x cliques
Publicados: 2022-08-25Carl, Alex e Marita estão procurando no Google informações sobre manutenção de cortadores de grama quando veem um anúncio de um kit de reparo de cortador de grama. Embora Carl veja o anúncio, ele o ignora. Alex clica nele, mas finalmente segue em frente.
Mas Marita fica intrigada, clica no anúncio e acaba comprando o kit.
Carl, Alex e Marita exemplificam três tipos de interações que as pessoas podem ter com seus anúncios pagos : impressões, cliques e conversões. Você pode se beneficiar do rastreamento de cada uma dessas métricas em suas campanhas de publicidade paga.
Mas o que são cada uma dessas métricas? Qual é a diferença entre impressões x cliques x conversões? Vamos explorar a resposta a essa pergunta abaixo, então continue lendo para saber mais.
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O que são impressões versus cliques?
Impressões, cliques e conversões representam diferentes níveis de engajamento com seu marketing online, como seus anúncios pagos.
Uma impressão é quando alguém vê um dos seus anúncios. Para ser mais específico, sempre que seu anúncio aparece na tela de alguém, isso é uma impressão.
Um clique é quando alguém clica em um de seus anúncios e é direcionado para a página de destino .
Portanto, se alguém vir seu anúncio, isso será uma impressão. Se eles virem e clicarem nele, é um clique.
O que é uma conversão?
Como bônus, vamos definir brevemente uma conversão, já que é um termo fortemente relacionado. Uma conversão é quando alguém realiza a ação que você deseja que eles realizem em sua página de destino. Isso pode ser qualquer coisa, desde fazer uma ligação telefônica até a compra de um produto.
Efetivamente, as três métricas são diferentes níveis de engajamento. Quase todas as conversões começam com um clique e cada clique começa com uma impressão. No entanto, nem toda impressão leva a um clique e nem todo clique leva a uma conversão.
Impressões x cliques: por que essas métricas são importantes
Medir impressões e cliques é importante para o sucesso de suas campanhas publicitárias. Continue lendo para uma breve explicação do porquê!
Impressões
É importante acompanhar as impressões porque dão uma noção do tamanho do público-alvo que você está alcançando. Quantas pessoas veem seu anúncio? Para responder a essa pergunta, você deve analisar as impressões.
As impressões também são importantes para contextualizar seus cliques e conversões. Digamos que você ganhe 10 cliques em um de seus anúncios durante uma determinada semana. Dez é muito? Bom, depende do contexto.
Se você tiver 20 impressões naquela semana, isso significa que metade das pessoas que viram seu anúncio clicaram nele. Isso é muito alto! Por outro lado, se você tiver 1.000 impressões para essa semana, 10 é incrivelmente baixo.
Cliques
Os cliques fornecem informações sobre a eficácia do texto do seu anúncio. Se alguém clicar em seu anúncio, significa que o anúncio foi atraente o suficiente para atraí-lo.
Assim como as impressões, os cliques podem ajudar a adicionar contexto às suas outras métricas. Se você tem muitas impressões, mas não muitos cliques, isso indica que você precisa incrementar o texto do seu anúncio. Considerando que, se muitas pessoas estão clicando, você sabe que criou um anúncio relevante e envolvente.
Como você pode rastrear impressões e cliques?
Agora que abordamos cada métrica, como você as acompanha?
Geralmente, a melhor maneira de rastrear métricas como impressões, cliques e conversões é por meio de qualquer plataforma que você esteja usando para executar suas campanhas publicitárias. Portanto, se você estiver usando o Google Ads , usaria essa plataforma para visualizar as métricas de engajamento e ver como os usuários interagem com seus anúncios.
Dito isso, existem outras ferramentas que você também pode usar – por exemplo, você pode usar uma ferramenta como o Google Analytics para visualizar dados sobre o comportamento do usuário em suas páginas de destino.
Quais métricas você pode encontrar usando impressões e cliques?
Anteriormente, falamos sobre como cada uma dessas métricas pode ser usada para contextualizar as outras. No entanto, há um pouco mais do que isso. Você pode combinar essas métricas em pares para criar novas métricas que fornecem mais informações sobre o desempenho do seu anúncio.
Ao comparar impressões e cliques, você obtém uma métrica chamada taxa de cliques (CTR) . Isso mede a porcentagem de suas impressões que levam a cliques. Uma CTR alta significa que a maioria das pessoas que vê seus anúncios acaba clicando neles.
Enquanto isso, ao comparar cliques e conversões, você obtém uma métrica chamada taxa de conversão . A taxa de conversão é uma medida diferente das conversões. Ao medir as conversões, você está analisando o número bruto de pessoas que convertem.
Mas a taxa de conversão é a porcentagem de cliques que levam a conversões. Ele adiciona mais contexto ao número de conversões para que você entenda a eficácia de suas páginas de destino.
Como melhorar impressões x cliques (e conversões)
Para encerrar nossa análise dessas métricas de engajamento, vamos falar brevemente sobre como você pode melhorar cada uma delas.
Impressões
Se você não estiver obtendo impressões suficientes, há alguns motivos possíveis. A primeira é que você não está otimizando sua estratégia de lances e o Google — ou qualquer plataforma que você esteja usando — não está exibindo seus anúncios com frequência suficiente.
A outra possibilidade é que você não esteja segmentando as palavras- chave certas . Talvez seus anúncios apareçam o tempo todo para as pesquisas que você está segmentando, mas poucas pessoas pesquisam esses termos.
Em ambos os casos, convém otimizar novamente sua estratégia de lances e palavras-chave. Você também pode verificar métricas como a classificação do anúncio para ver se o Google pode estar restringindo seus anúncios com base no fato de eles não atenderem aos padrões do Google.
Cliques
Se você não está ganhando muitos cliques, isso é um sinal de que há um problema com o texto do seu anúncio. Talvez não esteja ressoando com seu público-alvo. Como alternativa, talvez não seja otimizado para as palavras-chave que você está segmentando. Se não estiver alinhado com a intenção de pesquisa , as pessoas não terão interesse no seu anúncio.
Para corrigir esse problema, otimize novamente o texto do anúncio para ser mais atraente e relevante para as pesquisas que você segmenta.
Conversões
Por fim, se você não está ganhando muitas conversões – mas ganha muitos cliques – isso indica que você deve reotimizar suas páginas de destino. Os usuários estão interessados o suficiente no texto do seu anúncio para clicar. Mas quando eles chegam à página de destino, há algo que os afasta.
Para resolver isso, certifique-se de que suas páginas de destino sejam atraentes e atraentes. Além disso, certifique-se de que o conteúdo da página de destino corresponda ao conteúdo do próprio anúncio.
Por fim, certifique-se de que cada página de destino contenha uma única chamada para ação central (CTA) para que os usuários não fiquem confusos sobre o que você deseja que eles façam.
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