Una descripción completa de las impresiones frente a los clics
Publicado: 2022-08-25Carl, Alex y Marita buscan en Google información sobre el mantenimiento de cortadoras de césped cuando ven un anuncio de un kit de reparación de cortadoras de césped. Aunque Carl ve el anuncio, lo ignora. Alex hace clic en él, pero finalmente sigue adelante.
Pero Marita está intrigada, hace clic en el anuncio y termina comprando el kit.
Carl, Alex y Marita ejemplifican tres tipos de interacciones que las personas pueden tener con sus anuncios pagados : impresiones, clics y conversiones. Puede beneficiarse del seguimiento de cada una de esas métricas en sus campañas de publicidad paga.
Pero, ¿cuáles son cada una de esas métricas? ¿Cuál es la diferencia entre impresiones, clics y conversiones? Exploraremos la respuesta a esa pregunta a continuación, así que sigue leyendo para obtener más información.
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¿Qué son las impresiones frente a los clics?
Las impresiones, los clics y las conversiones representan diferentes niveles de compromiso con su marketing en línea, como sus anuncios pagados.
Una impresión es cuando alguien ve uno de sus anuncios. Para ser más específicos, cada vez que su anuncio aparece en la pantalla de alguien, eso es una impresión.
Un clic es cuando alguien hace clic en uno de sus anuncios y es llevado a la página de destino .
Entonces, si alguien ve su anuncio, es una impresión. Si lo ven y hacen clic en él, eso es un clic.
¿Qué es una conversión?
Como beneficio adicional, definamos brevemente una conversión, ya que es un término fuertemente relacionado. Una conversión es cuando alguien realiza la acción que usted desea que realice en su página de destino. Eso podría ser cualquier cosa, desde hacer una llamada telefónica hasta comprar un producto.
Efectivamente, las tres métricas son diferentes niveles de compromiso. Casi todas las conversiones comienzan con un clic y cada clic comienza con una impresión. Sin embargo, no todas las impresiones generan un clic y no todos los clics generan una conversión.
Impresiones frente a clics: por qué son importantes estas métricas
Medir las impresiones y los clics es importante para el éxito de sus campañas publicitarias. Siga leyendo para obtener una breve explicación de por qué!
impresiones
Es importante mantenerse al día con las impresiones porque le dan una idea de qué tan grande es la audiencia a la que está llegando. ¿Cuántas personas ven tu anuncio? Para responder a esa pregunta, querrá ver las impresiones.
Las impresiones también son importantes para contextualizar sus clics y conversiones. Supongamos que obtiene 10 clics en uno de sus anuncios durante una semana determinada. ¿Diez es mucho? Bueno, depende del contexto.
Si tiene 20 impresiones para esa semana, eso significa que la mitad de las personas que vieron su anuncio hicieron clic en él. ¡Eso es realmente alto! Por otro lado, si tiene 1000 impresiones para esa semana, 10 es increíblemente bajo.
Clics
Los clics le dan una idea de cuán efectivo es el texto de su anuncio. Si alguien hace clic en su anuncio, significa que el anuncio fue lo suficientemente convincente como para atraerlo.
Al igual que las impresiones, los clics pueden ayudar a agregar contexto a sus otras métricas. Si tiene muchas impresiones pero no muchos clics, eso le indica que necesita darle vida al texto de su anuncio. Mientras que si muchas personas hacen clic, sabrá que ha creado un anuncio relevante y atractivo.
¿Cómo puede realizar un seguimiento de las impresiones y los clics?
Ahora que hemos cubierto lo que es cada métrica, ¿cómo las rastrea?
En general, la mejor manera de realizar un seguimiento de métricas como impresiones, clics y conversiones es a través de cualquier plataforma que esté utilizando para ejecutar sus campañas publicitarias. Entonces, si usa Google Ads , usaría esa plataforma para ver las métricas de participación y ver cómo los usuarios interactúan con sus anuncios.
Dicho esto, también hay otras herramientas que puede usar; por ejemplo, podría usar una herramienta como Google Analytics para ver datos sobre el comportamiento del usuario en sus páginas de destino.
¿Qué métricas puedes encontrar usando impresiones y clics?
Anteriormente, hablamos sobre cómo se puede usar cada una de estas métricas para contextualizar a las demás. Sin embargo, hay un poco más que eso. Puede combinar estas métricas en pares para crear nuevas métricas que le brinden más información sobre el rendimiento de su anuncio.
Cuando compara impresiones y clics, obtiene una métrica llamada tasa de clics (CTR) . Esto mide qué porcentaje de sus impresiones conducen a clics. Un CTR alto significa que la mayoría de las personas que ven sus anuncios terminan haciendo clic en ellos.
Mientras tanto, cuando compara clics y conversiones, obtiene una métrica llamada tasa de conversión . La tasa de conversión es una medida diferente de las conversiones. Cuando mide las conversiones, observa la cantidad bruta de personas que se convierten.
Pero la tasa de conversión es el porcentaje de clics que generan conversiones. Agrega más contexto a la cantidad de conversiones para que comprenda cuán efectivas son sus páginas de destino.
Cómo mejorar las impresiones frente a los clics (y las conversiones)
Para concluir nuestro análisis de estas métricas de participación, hablemos brevemente sobre cómo puede mejorar cada una.
impresiones
Si no obtiene suficientes impresiones, hay un par de posibles motivos. La primera es que no está optimizando su estrategia de oferta y que Google, o cualquier plataforma que esté utilizando, no muestra sus anuncios con la frecuencia suficiente.
La otra posibilidad es que no esté orientando las palabras clave correctas . Tal vez sus anuncios se muestren todo el tiempo para las búsquedas a las que se dirige, pero no muchas personas buscan esos términos.
En cualquier caso, querrá volver a optimizar su estrategia de oferta y de palabras clave. También puede verificar métricas como el ranking del anuncio para ver si Google podría estar restringiendo sus anuncios en función de que no cumplan con los estándares de Google.
Clics
Si no obtiene muchos clics, es una señal de que hay un problema con el texto de su anuncio. Tal vez no esté resonando con su público objetivo. Alternativamente, tal vez no esté optimizado para las palabras clave a las que se dirige. Si no se alinea con la intención de búsqueda , las personas no se interesarán en su anuncio.
Para solucionar este problema, vuelva a optimizar el texto de su anuncio para que sea más atractivo y relevante para las búsquedas a las que se dirige.
Conversiones
Finalmente, si no obtiene muchas conversiones, pero obtiene muchos clics, eso le indica que debe volver a optimizar sus páginas de destino. Los usuarios están lo suficientemente interesados en el texto de su anuncio como para hacer clic. Pero una vez que llegan a la página de destino, hay algo que los aleja.
Para resolver esto, asegúrese de que sus páginas de destino sean atractivas y convincentes. Además, asegúrese de que el contenido de la página de destino coincida con el contenido del anuncio en sí.
Finalmente, asegúrese de que cada página de destino contenga una única llamada a la acción (CTA) central para que los usuarios no se confundan acerca de lo que quiere que hagan.
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