人目を引く Google 広告の 12 の例とそのコピー方法

オンライン広告の世界では、ディスプレイ広告とソーシャル広告が魅力的です。 コピーや画像に創造性を発揮する十分な余地があり、ブランディング要素を組み合わせることができ、各広告には独自の個性があります。

検索広告で？ それほどでもない。

トーンを設定する画像はありません (画像表示オプションはカウントされません)。誰もが同じ 90 文字の青いテキストを受け取り、使用する言葉が品質スコアと広告ランクに直接影響します。 それは非常にクッキーカッターを感じることができます…

しかし、だからと言って、創造性を発揮し、SERP で他の広告主と差別化する方法をまだ見つけられないというわけではありません。 実際、それを証明するために、Google 広告の例をまとめてみました。 読み進めて、さまざまな業界、トーン、アプローチから際立った検索広告を閲覧し、独自のアイデアを得るために使用できます。

モデルとなる 12 の目を引く Google 広告の例

これらの例からアイデアを思いつくと、レスポンシブ検索広告フォーマットを使用してそれを機能させる方法に圧倒されるかもしれません. フレットはありません。 レスポンシブ検索広告コピーのテンプレートをご用意しています。

1. 機敏なスペシャリスト

「ブランコ セットを購入」というクエリを検索すると、「最高」という言葉を使用し、割引に言及し、独自の機能を共有するなど、適切なことをすべて行っている広告が多数表示されました。 しかし、King Swing Sets のこの広告は、「We Do Swing Sets, Nothing Else」という気の利いた見出しで売れました。 これがキングのすべてである場合、それはかなり上手であるに違いありません。 これは最高のニッチなマーケティングです。

また、説明の会話調 (「わかりました。大きな買い物です」) も気に入っています。

2.差別化要因

優れたエレベーター ピッチの重要な要素は、製品やサービスの他のプロバイダーとの差別化要因です。 Kustomer のこの広告は、「カスタマー サービス ソフトウェア」というクエリに対して表示され、見出しには「カスタマー サービス プラットフォーム – チケットではなく顧客に基づく」と書かれています。

「あれではなくこれ」というフレーズは、製品やサービスを競合他社と区別するための強力な方法です。 さらに、「カスタマー サービスのリクエストに迅速かつ詳細に対応するためのカスタマー セントリック ソフトウェア」という優れた補足説明があります。

素晴らしい。

3.機能の削除

あなたのビジネスを周囲の広告と差別化するもう 1 つの方法は、非常に具体的な機能について言及することです。 たとえば、上記の同じクエリに対して、Zoho の「最高のカスタマー サービス ソフトウェア – ユーザーの感情を差し引く AI」という広告があります。 これが独自のセールス ポイントです。 それは私には際立っています。 説明にこの機能についての詳細があれば、広告はさらに強力になる可能性があります。

4.ベネフィットバンカー

スペクトルの反対側には、クリックを促進するメリットを利用している Thesis による Google 広告の例があります。 検索クエリは「高品質のエネルギーサプリメント」ですが、見出しにはサプリメントや品質について言及しているものはありません. 「フォーカス、エネルギー、クラリティ – 何時間もフォーカスし、クラッシュゼロ」と書かれています。 次に、説明には「プロジェクトを完了し、目標を達成し、取得してください。 集中した仕事に戻ります。」

5. 予選

下の BlueVine による Google 広告には、「小規模ビジネス ローン – 10 万ドル + 年間収入が必要」と書かれています。 それは少し… 制限的ですよね？ しかし、それがポイントです。 BlueVine は、クリックにお金を払ったり、提供するローンの種類に適していないリードで CRM を詰まらせたりしたくありません。 これは見込み顧客を事前に評価し、Google 広告の費用を無駄にしないための優れた方法です。

6.頭韻芸術家

確かに、バケット ブリゲードや PAS (pain-agitation-solution) のような凝ったコピーライティングの公式やテクニックはありますが、PSA (平易で単純な頭韻法) もあります。以下の Fiverr の Google 広告はその好例です。

「Fiverr Freelance Services – Hire Pros for Your Projects」と書かれています。 ファイバー、フリーランス、プロ、プロジェクトなど、意図的かどうかに関係なく、読みやすく、美的感覚さえあります。 説明には「Whole World」頭韻さえあります。 買います。

7.スコアキーパー

売れるコピーは、明確、簡潔、説得力があり、信頼できるものです。 冗長にならずに信頼できるようにする最善の方法は? 形容詞を省略して数字に置き換えます。 以下の Thrive Market の Google 広告の例では、多くの数字が表示されます。 それらはすべて….「私たちはナンバーワンのオーガニックオンラインマーケットであり、30％のトップブランドを提供し、100万人のメンバーを擁し、6,000以上の製品を提供していますが、誰が数えていますか？」

彼らです。 そして正当な理由があります。 そこにはたくさんの信頼のシグナルがあります。

8.会話主義者

マーケティング担当者は、あらゆる種類の時間を費やして、完璧で最も魅力的な広告コピーを考えています。実際には、私たちが引き寄せられる言葉は、私たちが自分自身で使用する言葉です. 言い換えれば、会話は新しい説得力です。 下の ContentFly Google 広告はその好例です。 「トップ コピーライティング サービス – ブログスパムなし、キーワード フラフなし」と書かれています。

コンテンツ マーケターとして、ブログ スパムやキーワード フラフの被害に長年さらされてきた私にとって、このコピーは私の耳には音楽のようなものです。 さらに、簡潔な説明には説得力があります。優れたコンテンツはぜいたく品ではなく、必需品です。 上位 1% のライターにコンテンツをリクエストします。 よくやった。

9. スピードの悪魔

Google で「詐欺弁護士」を検索したところ、多くの広告が表示されました。そのほとんどは、機能と利点が詰まった長い説明でした。 それはそれでいいのですが、justanswer.com には、「弁護士に聞く: 詐欺 – 弁護士は数分で回答します」というメッセージがありました。 すぐに、ここでスピーディーな雰囲気が得られ、その下のすばやくスキミング可能な1行の説明とレビュー拡張機能は、ケーキのアイシングのようなものです.

タスクや指示が読みやすいほど、信頼性が高く、簡単であると認識されます。 それは認知流暢さです。 コピーライティング心理学です。

10. ペインポイントプロダー

以前、PAS コピーライティングの公式について言及したときのことを覚えていますか? 問題点に対処し、それを扇動し、解決策を提供します。 以下の Coordinate の Google 広告の例は、おそらくこの手法の最も短いバージョンです。 広告には「フォロースルーはありませんか？」と書かれています。 (痛み) – 彼らはボールを落としていますか?」 （動揺）、次に説明で「プロジェクト管理ソフトウェアを調整することができます」（解決策）。

そして最後に、「顧客に説明責任を負わせ始める」という小さな扇動者が 1 人います。 それが感情を伴うマーケティングではない場合、私にはそれが何であるかわかりません。

11. トラッシュ・トーカー

「当社の歯磨き粉は、大手プロバイダーよりも 25% 多くコーヒーの染みを取り除きます」などのコマーシャルを知っていますか? そして、それは基本的に「彼らを使わないでください、私たちはより良いです」という彼らの言い方ですか？ 実際にそれを言っているGoogle広告はどうですか。

下の Google 広告の例では、「ベーカー ブラザーズ」(HVAC 会社) を検索したところ、2 番目の広告で、見出しが「あの人たちを雇わないでください。本当に、彼らの価格を打ち負かすことができます」と書かれていることがわかります。 実際、この広告コピーは、広告が一番の結果ではない場合に最も効果的です。 かなり賢い。

より競争力のある Google 広告の例はこちらでご覧いただけます。

12. 繰り返しのランディ (?)

ナンシーに最も近いもの。 したがって、この Google 広告の例 (「ラケットに過大な支払いをしないでください – 全額を支払うことは避けてください」) の繰り返しは、次の 2 つの理由のいずれかである可能性があります。 レスポンシブ検索広告の仕組みが原因のいずれかです。Google は見出しを組み合わせて一致させます。そのため、すべての組み合わせが相互に機能するように設定することが重要です。

というか、わざとです。 これはテニスやスポーツ用品のブランドではないことに注意してください。 これは、ブラウザ拡張機能の Capital One Shopping 広告であるため、手頃な価格であることを強調し、最高のラケットではなく、最高の割引を求める人々を引き付けることが重要なのかもしれません。

いずれにせよ、あなたが伝えようとしているメッセージが何であれ、繰り返しはそれを成し遂げるための効果的なコピーライティングテクニックです.

これらの Google 広告の例からのヒント

ご覧のとおり、検索広告に対する制限の範囲内であっても、SERP で目立つ方法を見つけてクリエイティブになる余地はまだあります。 これらの Google 広告の例から、独自のヒントを得るために使用できる主なポイントを次に示します。

1. 特定のニッチに特化している場合は、それを知らしめ、聴衆に自信を与えます。
2. 「あれじゃなくてこれ」という言葉であなたのビジネスを際立たせましょう。
3. 見出しに差別化機能を含めます。
4. 広告コピーをメリットで飽​​和させます。
5. 価格や要件を含めて、リードを事前に評価します。
6. 広告コピーに頭韻を使ってリズムを与えます。
7. データ (顧客またはレビューの数、平均評価、選択できるオプションなど) を信頼のシグナルとして使用します。
8. 聴衆に会話的に話します。
9. すぐに読める広告コピーでサービスのスピードを強調します。
10. 痛みをかき立てる解決策のコピーライティングの公式を試してみてください。
11. 外見上は競争力のあるコピーで、競合他社のブランド名に入札してください。
12. 繰り返してメッセージを家に持ち帰ります。