YouTube Live Video Streaming: Die Vorteile gegenüber Facebook Live

Zuerst war es Periskop und das inzwischen nicht mehr existierende Erdmännchen. Als nächstes kamen die größeren Player hinzu, darunter Snapchat, Facebook und Instagram. Und nach fünf Jahren, in denen sie nur in Live-Streaming-Videos eintaucht, ist die größte Videoplattform der Gruppe beigetreten. YouTube hat endlich mobile Livestream-Funktionen für Publisher eingeführt.

Hatte YouTube nicht bereits Live-Streaming-Videos?

Technisch ja, YouTube hat damit begonnen, die Veröffentlichung von Google+ Live-Hangouts auf YouTube zu ermöglichen und schließlich Live-Streaming für eine sehr ausgewählte Gruppe von Publishern zu öffnen. Tatsächlich gibt es Live-Streaming seit 2011 auf YouTube und hat einige wichtige Ereignisse übertragen, wie die Royal Wedding 2011 und den Red Bull „Sprung aus dem Weltraum“ im Jahr 2012. Aber die mobile YouTube-App erlaubte es den Nutzern nicht, live zu gehen im Moment von einem mobilen Gerät.

Bis jetzt ist das so.

In jüngerer Zeit hat die Videoplattform das Live-Streaming für mehr Benutzer geöffnet. Aber angesichts des Erfolgs, den Facebook mit nutzergenerierten Inhalten hat, mussten sie die Hitze spüren. Geben Sie entweder allen Benutzern die Möglichkeit, Live-Streams zu posten, oder riskieren Sie, bei Videoinhalten hinter das Facebook/Instagram-Duo zurückzufallen. Das wäre kein gutes Aussehen für eine Website, die nur eine Plattform für den Videokonsum bietet.

Was ist neu beim mobilen Livestreaming?

Obwohl die Einführung noch nicht abgeschlossen ist, hat YouTube Anfang des Jahres das Live-Streaming auf Mobilgeräten für alle Content-Publisher mit 10.000 oder mehr Abonnenten geöffnet. Dies ist immer noch eine exklusive Gruppe, aber sie öffnet die Tür zu den Publishern, die einen großen Teil der von YouTube gewünschten Qualitätsvideos erstellen. Diese Nutzer haben bereits Zugriff auf die Live-Schaltung direkt über die mobile YouTube-App auf Android und iOS.

In jüngerer Zeit wurde die Live-Streaming-Funktion von YouTube für Benutzer mit weniger als 10.000 Abonnenten verfügbar, aber immer noch nicht für alle. Der Haken ist jedoch, dass diese Nutzer einen Kanal für Werbebeteiligungseinnahmen aktiviert haben müssen. Die Frage bleibt jedoch:

Warum ein so langsamer Roll-out, wenn die Plattform bereits 2 Jahre hinter den anderen großen Livestream-Playern liegt?

Es scheint, dass YouTube mehr Inhalte von höherer Qualität fordern möchte, als der durchschnittliche Benutzer derzeit auf Facebook und Periscope veröffentlicht. Das bedeutet weniger Selfie-Videos und nächtliche Jam-Sessions in einem Schlafsaal im Austausch für mehr Eilmeldungen und Echtzeit-Events von hochwertigen Sendern.

Die offensichtlichste Antwort scheint jedoch Geld zu sein. YouTube bietet derzeit hochwertigen Publishern eine kräftige Kürzung des Werbegewinns und wird dies auch mit Live-Stream-Videos fortsetzen. Wie bereits erwähnt, müssen Kanäle mit aktiviertem Werbeanteil aktiviert sein, um in den Livestream-Rollout aufgenommen zu werden. Außerdem ist YouTube trotz des jüngsten Aufstiegs von Facebook immer noch führend bei Videoinhalten, sodass es ein Polster hat, um sicherzustellen, dass das gestreamte Video mit dem übereinstimmt, was das Unternehmen (und seine Werbetreibenden) veröffentlicht sehen möchten.

YouTube setzt darauf, dass Qualität im Livestream-Rennen die Quantität übertrumpft, insbesondere wenn es um Werbeeinnahmen geht. Gelegenheitszuschauer werden Videos auf Facebook konsumieren, während die großen YouTube-Publisher bei YouTube bleiben, weil ihr Publikum dort ist.

Welche Funktionen sind im YouTube-Live-Video-Streaming enthalten?

Plaudern

Wie bei jedem YouTube-Video kann ein Publisher Kommentare aktivieren oder deaktivieren. Sie erscheinen als Überlagerungen von Chat-Blasen, ähnlich wie Periskop. YouTube hat auch angekündigt, dass es die Rate, mit der die Kommentare eingehen, verlangsamen wird, insbesondere für beliebtere Publisher, damit YouTuber leichter darauf reagieren können. Dies wird, wie YouTube erklärt, auch die Qualität des Streams verbessern:

Super Chat

Um mehr Einnahmen für Publisher zu erzielen, bietet YouTube Kommentatoren die Möglichkeit, für die Präsenz zu bezahlen. Andere kleine Streaming-Dienste haben ähnliche Funktionen, wie zum Beispiel „Tipps“ auf YouNow. Benutzer können einen Kommentar hinterlassen und mit der „Super-Chat“-Funktion bezahlen, um ihre Kommentare an die Spitze des Feeds zu schieben. Die Kommentare werden auch hell gefärbt, um sich abzuheben, und möglicherweise bis zu fünf Stunden lang an das Video gepinnt.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Es gibt jetzt einen weiteren Kanal für Ihr Unternehmen, um mit Livestream-Videos zu experimentieren. Da sich die Zuschauer immer mehr nach Live-Video sehnen und diese konsumieren, werden die Möglichkeiten immer größer. Wenn Ihnen noch kein Zugriff gewährt wurde, müssen Sie natürlich etwas Geduld haben, aber das gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Strategie zu planen und zu verfeinern.

Streamen Sie bereits in andere Netzwerke wie Periscope und Facebook? Wenn ja, wie können Sie YouTube in Ihre Streaming-Strategie integrieren? Vielleicht versuchen Sie, Ihre Videoinhalte an die Art und Weise anzupassen, wie andere Inhalte in den einzelnen Netzwerken konsumiert werden.

Zum Beispiel ist Periscope im Besitz von Twitter eine Echtzeit-Quelle für das, was gerade passiert . Der Fokus liegt weniger auf Evergreen-Inhalten und mehr darauf, den Moment einzufangen. Facebook ist ein Catch-All für alle Verbraucher.

YouTube hingegen ist eine Bibliothek und ein Suchverzeichnis für Videoinhalte. Alle deine Live-Videos können durchsucht werden, verbleiben in deiner Kanal-Videobibliothek und können zu Playlists hinzugefügt werden. Überlegen Sie, wie Ihr Unternehmen großartige Live-Videos erstellen kann, die sowohl im Moment als auch in Zukunft wertvoll sein werden.

Jede Branche hat eine Chance, darunter:

• Q&A oder Interviews live von einer Konferenz
• Besichtigung Ihrer Immobilie
• Tutorial zur Verwendung Ihres Konsumprodukts
• Besichtigung der Farm, auf der Ihre Zutaten angebaut werden
• Durchführung eines Townhall-Meetings mit Kunden

Die YouTube Creator Academy, ein Kanal von YouTube, der darauf abzielt, Publisher zu schulen, damit sie qualitativ hochwertigere Inhalte erstellen können, hat ein Video mit Ratschlägen zur Produktion eines guten Livestreams veröffentlicht:

Obwohl YouTube keine Anmerkungen zu Live-Videos zulässt, wie bei Nicht-Live-Videos, besteht dennoch die Möglichkeit, Besucher auf Ihre Website oder eine für Ihr YouTube-Publikum personalisierte Post-Click-Zielseite zu leiten.

Bevor Sie live gehen, denken Sie über die Themen nach, die Sie behandeln werden, und über einige wahrscheinliche Fragen oder Kommentare, die Benutzer haben werden. Erstellen Sie eine Liste mit Links zu relevanten Blog-Posts und Post-Click-Landingpages, die Ihre Zuschauer besuchen sollen. Hinterlassen Sie zu geeigneten Zeiten während des Videos und als Antworten auf relevante Kommentare eine Chat-Nachricht mit dem Link.

Wie nutzen Unternehmen YouTube Live Stream?

Einige der ersten Anwender waren Sport- und Gaming-Marken. Plattformen wie Twitch gaben eSports und Spielern einen Ort, um Live-Streaming-Spielerlebnisse zu sehen und Inhalte bereitzustellen. Vielleicht sind Spieler und Marken, die Spiele fördern, zu YouTube migriert.

Live-Sportarten wie NBA und Champions League-Fußball haben ebenfalls begonnen, Erfahrungen zu zeigen, um traditionelle Übertragungen, Streaming-Pressekonferenzen und Live-Interviews zu ergänzen. Beide haben sich auch mit YouTube zusammengetan, um vollständige Spiele als Alternative zum traditionellen Fernsehen zu übertragen. Andere weniger bekannte Sportarten wie Billard und Softball erkennen YouTube als eine Möglichkeit, Spiele zu übertragen, die sonst keinem breiteren Publikum auf der ganzen Welt gezeigt würden.

Dabei geht es nicht nur um die Unterhaltungsindustrie. Samsung nutzte YouTube, um sein Galaxy S8-Launch-Event live zu streamen. Nachrichtenorganisationen wie The Young Turks und JTBC News übertragen Nachrichten live auf YouTube. Und in einer der clevereren Kombinationen hat sich Toys „R“ Us mit Animal Adventure Park zusammengetan, um eine Live-„Giraffe Cam“ zu zeigen. (Klicken Sie durch das Bild, um die Kamera anzuzeigen.)

Was wirst du live auf YouTube streamen?

Wenn Sie das nächste Mal zu einer Branchenveranstaltung gehen oder ein Echtzeit-Videogespräch direkt mit Kunden führen, überlegen Sie, ob diese Inhalte für YouTube geeignet sind. Jetzt ist es an der Zeit, mit der Planung Ihrer YouTube-Live-Video-Strategie zu beginnen, auch wenn Sie noch keinen Zugang haben. Und denken Sie wie immer darüber nach, wie Sie diese Zuschauer über Dialoge, Chats und den Beschreibungsabschnitt des Videos zu einer gezielten, personalisierten Post-Click-Landingpage führen können.

Hast du schon Zugriff auf YouTube Mobile Live? Falls nicht, arbeiten Sie an einer Strategie, um sich darauf vorzubereiten, wenn sie allen Verlagen offensteht? Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.