Przesyłanie strumieniowe wideo na żywo w YouTube: zalety w porównaniu z Facebookiem na żywo

Najpierw był to Periscope i nieistniejąca już Surykatka. Następnie dołączyli więksi gracze, w tym Snapchat, Facebook i Instagram. A po pięciu latach tylko zanurzania się w transmisji strumieniowej na żywo, największa platforma wideo dołączyła do grupy. YouTube w końcu udostępnił wydawcom możliwość mobilnej transmisji na żywo.

Czy YouTube nie ma już strumieniowej transmisji wideo na żywo?

Z technicznego punktu widzenia tak, YouTube zaczął zezwalać na publikowanie spotkań na żywo Google+ w YouTube i ostatecznie otworzył transmisję na żywo dla bardzo wybranej grupy wydawców. W rzeczywistości transmisja na żywo jest dostępna w YouTube od 2011 roku i obejmuje niektóre ważne wydarzenia, takie jak królewskie wesele w 2011 roku i „skok z kosmosu” Red Bulla w 2012 roku. Jednak aplikacja mobilna YouTube nie pozwalała użytkownikom na transmisję na żywo w tej chwili z urządzenia mobilnego.

To znaczy do tej pory.

Niedawno platforma wideo otworzyła transmisję na żywo dla większej liczby użytkowników. Ale widząc sukces, jaki odniósł Facebook z treściami tworzonymi przez użytkowników, musieli zacząć odczuwać upał. Albo daj wszystkim użytkownikom możliwość publikowania transmisji na żywo, albo ryzykuj pozostanie w tyle za duetem Facebook/Instagram w treści wideo. To nie byłby dobry wygląd strony internetowej, która zapewnia tylko platformę do konsumpcji wideo.

Co nowego w mobilnej transmisji na żywo?

Chociaż nie jest to jeszcze pełne wdrożenie, YouTube na początku tego roku otworzył transmisję na żywo na urządzeniach mobilnych dla wszystkich wydawców treści z 10 000 lub więcej subskrybentami. To wciąż ekskluzywna grupa, ale otwiera drzwi wydawcom, którzy tworzą dużą część filmów o wysokiej jakości, których chce YouTube. Ci użytkownicy mają już dostęp do transmisji na żywo bezpośrednio z aplikacji mobilnej YouTube na Androida i iOS.

Niedawno funkcja przesyłania strumieniowego na żywo w YouTube stała się dostępna dla użytkowników mających mniej niż 10 000 subskrybentów, ale wciąż nie wszyscy jeszcze. Haczyk polega jednak na tym, że ci użytkownicy muszą mieć kanał umożliwiający dochody z udziału w reklamach. Pozostaje jednak pytanie:

Dlaczego tak powolne wprowadzanie na rynek, skoro platforma jest już 2 lata za innymi głównymi graczami na żywo?

Wydawałoby się, że YouTube chce dążyć do wyższej jakości treści niż przeciętny użytkownik publikuje teraz na Facebooku i Periscope. Oznacza to mniej filmów w stylu selfie i nocnych sesji jam w pokoju w akademiku w zamian za więcej najświeższych wiadomości i wydarzeń w czasie rzeczywistym od wysokiej jakości nadawców.

Najbardziej oczywistą odpowiedzią wydają się jednak pieniądze. YouTube oferuje obecnie wydawcom wysokiej jakości znaczną część zysków z reklam i będzie to kontynuowane również w przypadku transmisji wideo na żywo. Jak już wspomniano, kanały muszą mieć aktywowany udział w reklamach, aby można było je włączyć do transmisji na żywo. Ponadto YouTube nadal jest liderem w zakresie treści wideo pomimo niedawnego wzrostu Facebooka, więc ma poduszkę, aby upewnić się, że przesyłane wideo jest zgodne z tym, co firma (i jej reklamodawcy) chcieliby, aby opublikowano.

YouTube zakłada, że ​​jakość przebije ilość w wyścigu transmisji na żywo, zwłaszcza jeśli chodzi o przychody z reklam. Przypadkowi widzowie będą oglądać filmy na Facebooku, podczas gdy duzi wydawcy YouTube będą trzymać się YouTube, ponieważ są tam ich odbiorcy.

Jakie funkcje są dostępne w transmisji strumieniowej wideo na żywo w YouTube?

Czat

Podobnie jak w przypadku każdego filmu w YouTube, wydawca może włączyć lub wyłączyć komentarze. Pojawiają się jako nakładki dymków czatu, podobnie jak Periscope. YouTube stwierdził również, że spowolni to tempo pojawiania się komentarzy, szczególnie w przypadku bardziej popularnych wydawców, aby twórcy mogli na nie łatwiej odpowiadać. Jak wyjaśnia YouTube, zrobienie tego poprawi również jakość strumienia:

Superczat

Aby zwiększyć przychody wydawców, YouTube daje komentatorom możliwość płacenia za ekspozycję. Inne małe usługi przesyłania strumieniowego mają podobne możliwości, takie jak „wskazówki” w YouNow. Użytkownicy mogą zostawić komentarz, a dzięki funkcji „superczatu” zapłacić, aby umieścić swoje komentarze na górze kanału. Komentarze będą również wyróżniać się jasnym kolorem i potencjalnie mogą być przypięte do filmu na maksymalnie pięć godzin.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

Twoja firma ma teraz jeszcze jeden kanał, w którym możesz eksperymentować z transmisją wideo na żywo. Ponieważ widzowie wciąż pragną i konsumują coraz więcej wideo na żywo, możliwości wciąż się rozszerzają. Oczywiście, jeśli nie otrzymałeś jeszcze dostępu, musisz uzbroić się w cierpliwość, ale to daje szansę na zaplanowanie i dopracowanie swojej strategii.

Czy transmitujesz już na żywo do innych sieci, takich jak Periscope i Facebook? Jeśli tak, jak możesz włączyć YouTube do swojej strategii przesyłania strumieniowego? Może spróbujesz dopasować treść wideo do sposobu, w jaki inne treści są konsumowane w każdej sieci.

Na przykład należący do Twittera Periscope jest źródłem informacji o tym, co dzieje się teraz w czasie rzeczywistym. Mniej uwagi poświęca się treściom wiecznie żywym, a więcej uchwyceniu chwili. Facebook to propozycja dla wszystkich konsumentów.

Z drugiej strony YouTube to biblioteka i katalog wyszukiwania treści wideo. Wszystkie Twoje filmy na żywo będą dostępne do wyszukiwania, pozostaną w bibliotece filmów Twojego kanału i będą mogły być dodawane do playlist. Zastanów się, jak Twoja firma może stworzyć świetne wideo na żywo, które będzie wartościowe zarówno w chwili obecnej, jak i w przyszłości.

Każda branża ma szansę, w tym:

• Pytania i odpowiedzi lub wywiady na żywo z konferencji
• Oprowadzanie po Twojej nieruchomości
• Samouczek dotyczący korzystania z produktu konsumenckiego
• Spacer po farmie, na której uprawiane są twoje składniki
• Organizacja spotkania w ratuszu z klientami

Akademia twórców YouTube, kanał YouTube mający na celu edukowanie wydawców, aby mogli tworzyć treści o wyższej jakości, opublikował film z poradami na temat tworzenia dobrej transmisji na żywo:

Chociaż YouTube nie zezwala na adnotacje w filmach na żywo, tak jak w przypadku filmów nie na żywo, nadal istnieje możliwość przyciągnięcia odwiedzających do Twojej witryny lub strony docelowej po kliknięciu spersonalizowanej dla odbiorców YouTube.

Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, zastanów się nad tematami, które będziesz omawiać, oraz prawdopodobnymi pytaniami lub komentarzami, które będą mieli użytkownicy. Utwórz listę linków do odpowiednich postów na blogu i stron docelowych po kliknięciu, które chcesz, aby odwiedzili Twoi widzowie. W odpowiednich momentach w całym filmie i w odpowiedziach na odpowiednie komentarze zostaw wiadomość na czacie z linkiem.

W jaki sposób firmy korzystają z YouTube Live Stream?

Jednymi z pierwszych użytkowników były marki sportowe i gamingowe. Platformy takie jak Twitch dały e-sportowi i graczom miejsce do oglądania i dostarczania treści z gier na żywo. Być może gracze i marki promujące gry przenieśli się do YouTube.

Sporty na żywo, takie jak piłka nożna NBA i Liga Mistrzów, również zaczęły pokazywać doświadczenia, które uzupełniają tradycyjne transmisje, przesyłane strumieniowo konferencje prasowe i wywiady na żywo. Obaj nawiązali również współpracę z YouTube, aby transmitować pełne gry jako alternatywę dla tradycyjnej telewizji. Inne mniej znane sporty, takie jak bilard i softball, rozpoznają YouTube jako sposób na transmisję gier, które w przeciwnym razie nie byłyby pokazywane szerszej publiczności na całym świecie.

Jednak nie chodzi tylko o przemysł rozrywkowy. Samsung wykorzystał YouTube do transmitowania na żywo wydarzenia związanego z premierą Galaxy S8. Organizacje informacyjne, takie jak The Young Turks i JTBC News, transmitują wiadomości na żywo w YouTube. W jednym z bardziej sprytnych połączeń Toys „R” Us nawiązało współpracę z Animal Adventure Park, aby pokazać na żywo „Giraffe Cam”. (Kliknij na zdjęcie, aby zobaczyć kamerę.)

Co będziesz transmitować na żywo do YouTube?

Następnym razem, gdy wybierasz się na wydarzenie branżowe lub prowadzisz rozmowę wideo w czasie rzeczywistym bezpośrednio z klientami, zastanów się, czy te treści pasują do YouTube. Nadszedł czas, aby rozpocząć planowanie strategii wideo na żywo w YouTube, nawet jeśli nie masz jeszcze dostępu. I, jak zawsze, zastanów się, jak możesz skierować tych widzów na ukierunkowaną, spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu za pomocą dialogu, czatu i sekcji opisu filmu.

Czy masz już dostęp do mobilnego YouTube na żywo? Jeśli nie, czy pracujesz nad strategią, na którą powinna się przygotować, gdy będzie ona dostępna dla wszystkich wydawców? Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.