Streaming vidéo en direct sur YouTube : les avantages par rapport à Facebook Live

D'abord, c'était Periscope et le défunt Meerkat. Ensuite, les plus gros joueurs ont rejoint, y compris Snapchat, Facebook et Instagram. Et, après cinq ans à se plonger uniquement dans la vidéo en streaming en direct, la plus grande plate-forme vidéo a rejoint le groupe. YouTube a enfin lancé la capacité de diffusion en direct sur mobile pour les éditeurs.

YouTube n'avait-il pas déjà une vidéo en streaming en direct ?

Techniquement oui, YouTube a commencé à autoriser la publication des hangouts en direct Google+ sur YouTube et a finalement ouvert la diffusion en direct à un groupe très restreint d'éditeurs. En fait, la diffusion en direct est sur YouTube depuis 2011 et a diffusé des événements majeurs, comme le mariage royal en 2011 et le « saut de l'espace » Red Bull en 2012. Mais, l'application mobile YouTube ne permettait pas aux utilisateurs de passer en direct. dans l'instant à partir d'un appareil mobile.

Jusqu'à présent, c'est.

Plus récemment, la plate-forme vidéo a ouvert la diffusion en direct à plus d'utilisateurs. Mais, voyant le succès que Facebook a eu avec le contenu généré par les utilisateurs, ils ont dû commencer à ressentir la chaleur. Soit donner à tous les utilisateurs la possibilité de publier des flux en direct, soit risquer de prendre du retard sur le duo Facebook/Instagram dans le contenu vidéo. Ce ne serait pas une bonne idée pour un site Web qui ne fournit qu'une plate-forme pour la consommation de vidéos.

Quoi de neuf avec la diffusion en direct sur mobile ?

Bien qu'il ne s'agisse pas encore d'un déploiement complet, YouTube a ouvert la diffusion en direct sur mobile à tous les éditeurs de contenu comptant 10 000 abonnés ou plus plus tôt cette année. Il s'agit toujours d'un groupe exclusif, mais il ouvre la porte aux éditeurs qui créent une grande partie de la qualité vidéo que YouTube veut. Ces utilisateurs ont déjà accès à la diffusion en direct directement depuis l'application mobile YouTube sur Android et iOS.

Plus récemment, la fonctionnalité de diffusion en direct sur YouTube est devenue disponible pour les utilisateurs de moins de 10 000 abonnés, mais pas encore pour tout le monde. Le hic, cependant, est que ces utilisateurs doivent avoir un canal activé pour les revenus de partage publicitaire. La question demeure cependant :

Pourquoi un déploiement si lent alors que la plateforme a déjà 2 ans de retard sur les autres grands acteurs du live stream ?

Il semblerait que YouTube veuille pousser pour un contenu de meilleure qualité que l'utilisateur moyen ne publie actuellement sur Facebook et Periscope. Cela signifie moins de vidéos de style selfie et de jam sessions de fin de soirée dans un dortoir en échange de plus d'actualités et d'événements en temps réel de la part de diffuseurs de qualité.

La réponse la plus évidente, cependant, semble être l'argent. YouTube offre actuellement une grosse part des bénéfices publicitaires aux éditeurs de haute qualité, et il continuera également avec la vidéo en direct. Comme indiqué, les chaînes doivent avoir un partage publicitaire activé pour être incluses dans le déploiement de la diffusion en direct. De plus, YouTube est toujours le leader du contenu vidéo malgré la récente montée en puissance de Facebook, il dispose donc d'un coussin pour s'assurer que la vidéo diffusée est conforme à ce que l'entreprise (et ses annonceurs) aimeraient voir publiée.

YouTube parie que la qualité l'emportera sur la quantité dans la course à la diffusion en direct, en particulier en ce qui concerne les revenus publicitaires. Les téléspectateurs occasionnels consommeront des vidéos sur Facebook tandis que les grands éditeurs YouTube s'en tiendront à YouTube parce que leur public est là.

Quelles fonctionnalités sont incluses dans la diffusion de vidéos en direct sur YouTube ?

Discuter

Comme pour toute vidéo YouTube, un éditeur peut activer ou désactiver les commentaires. Ils apparaissent sous forme de superpositions de bulles de discussion, un peu comme Periscope. YouTube a également déclaré qu'il ralentirait la vitesse à laquelle les commentaires arrivent, en particulier pour les éditeurs les plus populaires, afin que les créateurs puissent y répondre plus facilement. Comme YouTube l'explique, cela contribuera également à la qualité du flux :

Super Chat

Pour générer plus de revenus pour les éditeurs, YouTube donne aux commentateurs la possibilité de payer pour une exposition. D'autres petits services de streaming ont des capacités similaires, telles que des « conseils » sur YouNow. Les utilisateurs peuvent laisser un commentaire et, avec la fonction « super chat », payer pour faire remonter leurs commentaires en haut du flux. Les commentaires seront également de couleurs vives pour se démarquer et potentiellement être épinglés jusqu'à cinq heures sur la vidéo.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise?

Votre entreprise dispose désormais d'un canal supplémentaire pour expérimenter la vidéo en direct. Alors que les téléspectateurs continuent d'avoir envie et de consommer de plus en plus de vidéos en direct, les possibilités continuent de s'étendre. Bien sûr, si vous n'avez pas encore obtenu l'accès, vous devrez être patient, mais cela vous donne une chance de planifier et d'affiner votre stratégie.

Diffusez-vous déjà en direct sur d'autres réseaux, comme Periscope et Facebook ? Si oui, comment pouvez-vous intégrer YouTube dans votre stratégie de streaming ? Peut-être que vous essayerez de faire correspondre votre contenu vidéo à la façon dont les autres contenus sont consommés sur chaque réseau.

Par exemple, Periscope, propriété de Twitter, est une source en temps réel et instantanée de ce qui se passe actuellement. L'accent est moins mis sur le contenu persistant et davantage sur la capture de l'instant. Facebook est un fourre-tout pour tous les consommateurs.

YouTube, d'autre part, est une bibliothèque et un répertoire de recherche de contenu vidéo. Toutes vos vidéos en direct seront consultables, resteront dans la bibliothèque de vidéos de votre chaîne et pourront être ajoutées à des playlists. Réfléchissez à la façon dont votre entreprise peut créer de superbes vidéos en direct qui seront précieuses à la fois dans le moment et dans le futur.

Chaque industrie a une opportunité, y compris :

• Questions/réponses ou interviews en direct d'une conférence
• Faire visiter votre bien immobilier
• Tutoriel pour l'utilisation de votre produit de consommation
• Visite de la ferme où sont cultivés vos ingrédients
• Animation d'une réunion publique avec les clients

YouTube Creator Academy, une chaîne de YouTube visant à éduquer les éditeurs afin qu'ils puissent créer un contenu de meilleure qualité, a publié une vidéo avec des conseils pour produire une bonne diffusion en direct :

Bien que YouTube n'autorise pas les annotations sur les vidéos en direct comme c'est le cas pour les vidéos non en direct, il est toujours possible de diriger les visiteurs vers votre site Web ou vers une page de destination post-clic personnalisée pour votre public YouTube.

Avant de passer en direct, réfléchissez aux sujets que vous couvrirez et aux questions ou commentaires probables que les utilisateurs auront. Créez une liste de liens vers des articles de blog pertinents et des pages de destination post-clic que vous souhaitez que vos téléspectateurs visitent. À des moments appropriés tout au long de la vidéo et en réponse aux commentaires pertinents, laissez un message de discussion avec le lien.

Comment les entreprises utilisent-elles la diffusion en direct sur YouTube ?

Certains des premiers utilisateurs ont été des marques de sport et de jeux. Des plateformes comme Twitch ont donné aux eSports et aux joueurs un endroit pour regarder et fournir du contenu d'expériences de jeu en streaming en direct. Peut-être que les joueurs et les marques qui font la promotion du jeu ont migré vers YouTube.

Les sports en direct, tels que la NBA et le football de la Ligue des champions, ont également commencé à montrer des expériences pour compléter les émissions traditionnelles, les conférences de presse en streaming et les interviews en direct. Les deux se sont également associés à YouTube pour diffuser des jeux complets comme alternative à la télévision traditionnelle. D'autres sports moins connus, tels que le billard et le softball, reconnaissent YouTube comme un moyen de diffuser des jeux qui, autrement, ne seraient pas montrés à un public plus large dans le monde.

Il ne s'agit pas seulement de l'industrie du divertissement, cependant. Samsung a utilisé YouTube pour diffuser en direct son événement de lancement du Galaxy S8. Des organismes de presse tels que The Young Turks et JTBC News diffusent des informations en direct sur YouTube. Et dans l'un des couples les plus intelligents, Toys "R" Us s'est associé à Animal Adventure Park pour montrer une "Giraffe Cam" en direct. (Cliquez sur l'image pour voir la caméra.)

Que diffuserez-vous en direct sur YouTube ?

La prochaine fois que vous vous rendrez à un événement de l'industrie ou que vous aurez une conversation vidéo en temps réel directement avec les clients, demandez-vous si ce contenu convient à YouTube. Il est maintenant temps de commencer à planifier votre stratégie de vidéo en direct sur YouTube, même si vous n'y avez pas encore accès. Et, comme toujours, réfléchissez à la façon dont vous pouvez amener ces téléspectateurs vers une page de destination post-clic ciblée et personnalisée via le dialogue, le chat et la section de description de la vidéo.

Avez-vous déjà accès à YouTube mobile en direct ? Si non, travaillez-vous sur une stratégie pour vous préparer à son ouverture à tous les éditeurs ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.