Was ist Thin Content in SEO und wie kann man es ein für alle Mal beheben?

Da Ihre Website eine so wichtige Rolle bei der Neukundengewinnung spielt, könnten Sie sich über einen in der SEO-Branche beliebten Begriff namens „Thin Content“ Sorgen machen. Während der Name selbst ziemlich aufschlussreich ist, verstecken sich mehr Feinheiten dahinter. Aus diesem Grund werden wir im heutigen Beitrag definieren, was Thin Content bedeutet und wie es funktioniert.

In der SEO wird Thin Content allgemein als Website-Content definiert, der den Besuchern keinen Wert bietet. Dies können kurze, flache, nicht originale, abgekratzte, doppelte, Türöffnungs- oder minderwertige Affiliate-Inhalte sein. Als allgemeine Regel gilt, dass dünne Inhalte in der Google-Suche nicht gut ranken, da Google dies nicht mag.

Im Wesentlichen kann jeder Inhalt, der dem Suchenden keinen Mehrwert bietet, als dünn angesehen werden, sowohl im wörtlichen als auch im übertragenen Sinne des Wortes. Einerseits bedeutet dünner Inhalt, dass auf Ihrer Seite einfach nicht genug Text vorhanden ist, um den Suchenden zufriedenzustellen. Auf der anderen Seite bedeutet dies auch, dass Ihre Seiten nicht über ausreichend qualitativ hochwertige Inhalte verfügen, um die Anforderungen des Suchenden zu erfüllen.

Thin Content ist ein offizielles Problem, das in der Google Search Console auftritt, wenn es Ihre Website betrifft. Bieten einige Ihrer Seiten jedoch durchweg minderwertige Inhalte, können diese auch gewissermaßen „shadowband“ werden – ohne sichtbare Warnungen von Google. Wenn Sie über lange Zeiträume keine Rankingverbesserungen feststellen, obwohl Sie Ihre Website kontinuierlich optimieren, kann dies an dünnen und qualitativ minderwertigen Inhalten liegen.

Für erfahrenere SEOs ist es einfacher, Seiten zu erkennen und zu verbessern, die unter dem Problem leiden. Aber als neuer SEO-Lerner fällt es Ihnen möglicherweise schwer zu beurteilen, was genau verbessert werden soll. Aus diesem Grund haben wir im Folgenden dreizehn Faktoren aufgeführt, die Sie ansprechen können, um Ihren dünnen Inhalt zu korrigieren oder Strafen zu vermeiden.

Was ist dünner Inhalt?

Wie wir festgestellt haben, sind Thin Content im Allgemeinen Inhalte, die den Nutzern keinen Wert bieten. Anders ausgedrückt bedeutet dies, dass die Quantität und Qualität des Inhalts Ihrer Seite nicht zufriedenstellend sind. Um dünne Inhalte schnell zu erkennen, sollten Sie sich die folgenden Arten von Seiteninhalten als allgemeine Regel merken.

6 gängige Arten von dünnen Inhalten:

Website-Inhalte, denen es an Tiefe oder Nützlichkeit mangelt

Nur weil eine Seite viel Inhalt hat, ist sie nicht gut. Nur weil eine Seite einige detaillierte Informationen enthält, bedeutet dies nicht, dass sie einen hohen Rang verdient. Qualitativ hochwertiger Content, der ein Ranking verdient, beantwortet auch alle Fragen und geht auf alle Zweifel ein, die der Nutzer haben könnte. Seiten sind nämlich nicht dünn, wenn sie gründlichen Inhalt enthalten, der den Bedürfnissen des Benutzers entspricht (und möglicherweise sogar übertrifft).

Doppelter oder sich wiederholender Website-Inhalt

Doppelte oder sich wiederholende Inhalte sind ein starkes Signal für minderwertige Inhalte, die unter „Thin Content“ fallen.

Wenn Sie beispielsweise einen 2000 Wörter langen Artikel haben, der die gleichen Informationen wiederholt, kann er immer noch als dünn angesehen werden. Das liegt daran, dass es keinen Mehrwert bietet, wenn Benutzer länger lesen.

Wenn viele Ihrer Seiten dieselben oder sehr ähnliche Informationen enthalten, sind sowohl Google als auch die Endnutzer verwirrt, welche Seite die ursprüngliche Informationsquelle ist.

Seiten mit syndizierten oder Scraped-Inhalten

Der direkte Diebstahl von Inhalten ist ein großes No-Go, wenn es um SEO geht. Das liegt daran, dass gescrapte und syndizierte Inhalte den Benutzern nicht mehr Wert bieten als die Quelle. Aus diesem Grund sieht Google keinen Zweck darin, dem Nutzer solche Seiten anzuzeigen. Darüber hinaus kann die wiederholte Übernahme von Inhalten von anderen Websites Ihr Vertrauen verringern und Sie daran hindern, Beziehungen zu den Erstellern von Inhalten aufzubauen. Dies kann wiederum für den langfristigen Erfolg Ihrer Website schrecklich sein.

Doorway oder minderwertige Affiliate-Seiten

Doorway-Seiten und minderwertige Affiliate-Seiten sind Websites, die im Wesentlichen versuchen, den Benutzer zu verbergen oder zu manipulieren. Sie verstecken, tarnen oder leiten Website-Inhalte um, mit dem Ziel, in Google weiter oben zu ranken. All diese Manipulationen geschehen, damit der Benutzer glaubt, auf einem "gut genug" Suchergebnis gelandet zu sein. Dies können Websites sein, die Suchmaschinen nur einige Inhalte anzeigen oder den Benutzer direkt auf eine andere Website umleiten, um eine Affiliate-Provision zu erhalten. Solche Praktiken sind für Google ein großes No-Go, da die Absicht dahinter irreführend und böswillig ist.

Diese „Betrugsseiten“ sind nicht mehr das, was sie einmal waren, da die Algorithmen von Google viel fortschrittlicher sind. Sie sind auch nicht so häufig – gelegentlich kann man jedoch noch einige Beispiele sehen. Zum Beispiel bekämpfte Google in den Jahren 2020 und 2021 mehrere gefälschte dänische Websites, die schnell Rankings gewannen, und versuchte, einen Bitcoin-Betrug zu missbrauchen.

Dünne Inhalte auf Kategorie-, Tag- oder Autorenseiten

Kategorie-, Tag- oder Autorenseiten sind einige der häufigsten Fälle von Thin Content. Das liegt daran, dass Sie, wenn Ihre Website seit einiger Zeit läuft, wahrscheinlich Reste von früheren Arbeiten haben. Zum Beispiel haben Websites mit aktiven Blogs, die Gastbeiträge in großem Umfang ermöglichen, oft sehr flache Autorenseiten. Oder vielleicht haben Sie eine Menge einzigartiger Blog-Tag-Seiten erstellt, die Ihre Website-Struktur zu einem Rätsel für Suchmaschinen machen, das es zu lösen gilt. Wenn sich der Bestand in jedem E-Commerce-Shop entwickelt, bleiben auf der Website oft Dutzende (wenn nicht Hunderte) leerer Kategorie- oder Produktseiten zurück.

Um mit solchen Seiten umgehen zu können, ist es immer am besten, die Seiten Ihrer Website regelmäßig zu überprüfen. Das Ausführen eines Website-Scans (oder das Überprüfen des Tabs "Abdeckung" in der "Google-Suchmaschine") kann Ihnen dabei helfen, dünne Seiten zu finden, die mit der Zeit problematischer werden können. Von dort aus können Sie die Seiten wiederbeleben, entfernen und umleiten oder einfach nicht indizieren.

Überwältigende Seiten mit vielen Anzeigen oder Popups

Seiten mit flachem Inhalt, der hauptsächlich mit Anzeigen und Popups gefüllt ist, werden von Google oft als dünner Inhalt angesehen. Der Inhalt ist für den Endbenutzer nicht ganz zufriedenstellend und die aufdringlichen Anzeigen und Popups verschlechtern das Benutzererlebnis weiter. In einigen Szenarien kann Google je nach verwendeter Technologie auch durch Popups blockiert werden. In diesem Fall wird nur das Popup als Hauptinhalt der Seite gerendert, was sich negativ auf das Ranking dieser Seite auswirken kann.

Warum ist dünner Inhalt schlecht für SEO?

Wenn Sie eine suboptimale Benutzererfahrung bieten, werden Ihre Rankings natürlich darunter leiden. Thin Content spielt in dieser Gleichung eine große Rolle. Es drängt Ihre Leser sofort, nach einer anderen Ressource zu suchen, um ihre Suchanforderungen zu erfüllen.

Im Allgemeinen wird dünner Inhalt als nicht wertvoll empfunden und schadet Ihrer SEO-Leistung. Seiten mit dünnem Inhalt verringern die Autorität Ihrer Website insgesamt, können Schlüsselwörter ausschlachten oder deindexiert werden. Das Lösen von Problemen mit dünnem Inhalt durch Entfernen, Verbessern oder Konsolidieren von Seiten kann Ihre SEO-Rankings verbessern.

Dünner Inhalt kann möglicherweise die Autorität Ihrer Website in den Augen Ihrer Verbraucher beeinträchtigen. Dies kann sich wiederum kurz- und langfristig negativ auf Ihre Marke auswirken. Unzufriedene Interessenten kehren seltener auf Ihre Website zurück. Umgekehrt vermeiden sie es, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

In einigen Fällen kann flacher Inhalt auf dünnen Seiten auch zur Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führen, bei der wichtige Seiten deindexiert werden, wenn sie sich mit den dünneren Seiten überschneiden. Dieses Problem sollte nicht zu oft auftreten, da Ihr flacher Inhalt eine geringere Chance auf ein Ranking hat. Es kann jedoch Google potenziell verwirren und vorübergehende Schwankungen in Ihren Rankings verursachen.

Wenn Sie versuchen, das Problem zu lösen, sollten Sie am besten mit dünnen Seiten umgehen, indem Sie feststellen, ob Sie sie für etwas verwenden können. Diejenigen, die Ihnen möglicherweise einige Vorteile bringen können, sind am besten für eine Nachbesserung und Verbesserung geeignet. Zum Beispiel können wirklich wertlose Seiten wie alte Blog-Tags leicht entfernt und umgeleitet werden.

Dies sagt Google in gewisser Weise, dass Ihre Website gut gepflegt ist – anstatt defekte 404-Links anzuhäufen und Ihr Crawl-Budget zu verschwenden. Angenommen, einige Ihrer dünnen Seiten überschneiden sich thematisch. In diesem Fall können Sie sie auch zu einer einzigen Ressource kombinieren, um letztendlich die Qualität der Seite zu verbessern.

Wie erkennt man dünnen Inhalt?

Die Identifizierung von Thin Content kann manuell erfolgen, erfordert jedoch viel Zeit und Mühe bei der Verwaltung eines solchen Projekts. Aus diesem Grund gibt es mit mehreren Tools schnellere Möglichkeiten, dünne Inhalte auf Ihrer Website zu überprüfen und zu identifizieren. Wir werden uns die fünf Schritte ansehen, um die meisten Probleme mit Thin Content und Duplicate Content aufzudecken.

5 Möglichkeiten, Thin Content zu finden und zu identifizieren:

1. Analysieren Sie Thin Pages in der Google Search Console

Die Google Search Console ist eines der besten Tools, um dünne Inhalte zu identifizieren. Das liegt daran, dass es Ihnen gute, intuitive Daten liefert – aber auch, weil es Ihnen genau zeigt, wie Google Ihre Website sieht, was die meisten von uns interessiert.

Ein guter Indikator für dünnen Inhalt sind Blog-Inhalte oder Landingpages, die keinen Suchverkehr erhalten, obwohl dies normalerweise der Fall sein sollte. Das heißt, Sie müssen nach Beiträgen und Seiten suchen, denen Sie bereits genügend Zeit gegeben haben, um ein genaues Ranking zu erzielen. Wenn Sie Seiten finden, die ranken sollen, es aber nicht sind, kann dies darauf hindeuten, dass der Inhalt dünn ist – oder zumindest unterdurchschnittlich ist.

Untersuchen Sie außerdem die Registerkarte "Manuelle Aktionen", um herauszufinden, ob Sie nicht bereits in irgendeiner Weise bestraft sind. Obwohl sich der Name des Tools auf die manuellen Strafen bezieht, die das Überprüfungsteam von Google verwendet hat, sind meines Wissens die meisten der modernen Strafen, die darin erscheinen, algorithmisch.

Schließlich liefert das Coverage-Tool auch hervorragende Informationen darüber, wie Google Ihre Seiten versteht und behandelt. Wenn Sie sich darin befinden, erkunden Sie die Registerkarte "Ausgeschlossen", um alle Seiten anzuzeigen, die Google nicht in seinen Index aufgenommen hat – und warum. Einige der besten Berichte zum Erkunden sind:

• Gecrawlt – derzeit nicht indiziert
• Duplizieren ohne vom Benutzer ausgewählte Canonical
• Doppelte, eingereichte URL nicht als kanonisch ausgewählt
• Duplikat, Google hat einen anderen Canonical als den Nutzer ausgewählt

2. Suchen Sie nach URL-Parametern, die Duplikate verursachen

Da Sie sich bereits in der Google Search Console befinden, lassen Sie uns ein potenziell großes Problem behandeln, insbesondere für E-Commerce-Shops.

Navigieren Sie in der Google Search Console zu den Einstellungsoptionen unten in der linken Seitenleiste. Klicken Sie dort unter Crawling-Statistiken auf „Bericht öffnen“. Scrollen Sie in Ihren Crawling-Statistiken nach unten zu „Aufschlüsselung der Crawling-Anfragen“ und klicken Sie auf der Registerkarte „Nach Antwort“ auf „OK (200)“.

Dadurch wird eine Liste aller von Google gecrawlten gültigen URLs zusammen mit einem Zeitstempel abgerufen. Hier suchen Sie nach URLs, die Parameter enthalten, die normalerweise den Inhalt der Seite nicht ändern. Hier ist ein Beispiel für einen Parameter, den wir nicht einmal verwenden, aber trotzdem irgendwie von Google gecrawlt werden (Bots und Spam-Websites können diese verursachen).

Nachdem Sie die URL-Parameter (Modifikatoren) identifiziert haben, können Sie sie mit dem Tool "URL-Parameter" bearbeiten. Diese finden Sie unter „Alte Tools und Berichte“ in der linken Seitenleiste der Google Search Console. Um besser zu verstehen, wie Sie Ihre URL-Parameter konfigurieren, empfehle ich diese Erklärung von Google und diese Anleitung von Seer Interactive.

3. Richten Sie Ihre primären Keywords in einem Rank-Tracker ein

Das Einrichten eines Rang-Trackers kann Sie schnell auf Probleme mit Ihren Inhalten aufmerksam machen. Auf diese Weise können Sie sowohl Probleme im Zusammenhang mit dünnen Inhalten als auch mit der Kannibalisierung von Keywords finden. Mit solchen Benachrichtigungen können Sie schnell erkennen, ob eine Seite im Ranking nachlässt oder vollständig deindexiert wird.

So konnte ich zum Beispiel vor einiger Zeit mit Hilfe unseres Rank Trackers schnell ein kritisches Problem mit einem unserer Artikel finden und beheben. Google hat sich damals entschieden, einen unserer Beiträge in deutscher Sprache für die englischen Keywords zu indizieren. Da wir bereits eine englische Version hatten, hat dieser ursprüngliche Beitrag sein Ranking von Top 3 auf die letzte Seite für sein Haupt-Keyword fallen lassen.

Wie Sie sehen, kann die Überwachung und schnelle Behebung solcher Probleme kritisch sein, wenn der Algorithmus von Google einen Fehler macht.

4. Finden Sie doppelte Titel und Meta-Beschreibungen

Mit einem Website-Crawler-Tool wie Screaming Frog können Sie schnell überprüfen, ob Ihre Seitentitel-Tags oder Meta-Beschreibungen Duplikate sind. Es ist wichtig, Originalseitentitel und Metabeschreibungen zu haben, da Sie sonst Google und Ihre Leser verwirren können. Zwei identisch aussehende Seiten können auch die Navigation durch den Inhalt Ihrer Website erschweren.

Obwohl Screaming Frog ohne umfassendes technisches Verständnis kompliziert sein kann, wird es mit einer kostenlosen Version geliefert, mit der Sie 500 Seiten Ihrer Website abrufen können. Hier müssen Sie nur Ihre Website eingeben, warten, bis der Scan abgeschlossen ist, und die folgenden Registerkarten auf doppelte Titel und Metabeschreibungen untersuchen:

• Titel 1
• Titel 1 Länge
• Meta-Beschreibung 1
• Meta Beschreibung 1 Länge

5. Verwenden Sie einen Website-Crawler, um doppelte Inhalte zu finden

Der letzte kritische Schritt bei der Identifizierung von dünnen und duplizierten Inhalten besteht darin, Ihre Website tatsächlich mit einem Tool zu durchsuchen, das den Inhalt selbst vergleichen kann. Auch hier bieten leistungsstarke Website-Crawler-Tools wie Screaming Frog viele Möglichkeiten, Probleme mit Ihrer Website zu beheben. Um doppelten Inhalt auf verschiedenen Seiten zu finden, empfehle ich, diesen ausführlichen Leitfaden von Screaming Frog selbst zu lesen.

Alternativ gibt es einfachere Tools, wenn Sie bereits vermuten, dass mehrere Ihrer Seiten dünnen Inhalt haben. In solchen Fällen können Sie eine Plagiatsprüfung verwenden, um Ihre Hypothese zu testen und zu bestätigen. Kostenlose Tools wie DupliChecker und Siteliner können Ihnen dabei helfen, dies schnell zu erledigen.

Wie repariert man dünnen Inhalt?

Wie wir festgestellt haben, bedeutet dünner Inhalt geringwertiger Inhalt. Aus diesem Grund ist es Ihr Ziel, Ihre Seiten sowohl in den Augen des Benutzers als auch in den Augen von Google positiv hervorzuheben, wenn Sie jede Art von Strafe für dünne Inhalte vermeiden möchten.

Im Allgemeinen bedeutet dies, abhängig von der Art des von Ihnen angebotenen Inhalts, beispielsweise tiefergehende Inhalte hinzuzufügen, die die Benutzer als hilfreich empfinden, mehr visuelle Elemente, Expertenkommentare, die Ihre Behauptungen untermauern, originelle Recherchen usw. Sehen wir uns nun das Besondere an Taktiken, die Sie implementieren können, um großartige Inhalte zu erstellen, die Benutzer lieben – und so dünne Inhalte zu vermeiden.

13 Möglichkeiten, dünne Inhalte zu beheben und zu vermeiden:

1. Zeigen Sie, dass Sie ein echtes Unternehmen oder eine echte Marke sind

Viele der aktuellen SEO-Probleme haben mit mangelndem Vertrauen zu tun. Google ist sich bewusst, dass viele unqualifizierte Personen oder regelrechte Betrüger Websites erstellen, um Geld aus den Leuten herauszupressen. Glücklicherweise kämpft Google aktiv gegen Spammer und Betrüger im Internet, mit ständigen Algorithmus-Updates im Laufe der Jahre. In ähnlicher Weise stellt dies dar, wie Benutzer über ihr digitales Verhalten und insbesondere über Käufe denken.

Niemand möchte betrogen werden, und die Leute suchen auf der Website, auf der sie landen, nach Vertrauenssignalen. Dies sagt ihnen, ob sie von einem echten Unternehmen kaufen oder jemand versucht, einen heimlichen Weg in ihre Kreditkarte zu finden. Letztendlich möchte Google darstellen, wie wertvoll Nutzer Inhalte finden – wenn Nutzer dieser Quelle am meisten vertrauen, sollten die Inhalte gut ranken.

Aus diesem Grund ist es Ihr Ziel mit Ihrer Website zu zeigen, dass Sie eine echte Person hinter einem echten Unternehmen sind, das Kundenzufriedenheit schätzt. Sie können dies tun, indem Sie sowohl Ihre Unternehmensinformationen auf Ihrer Website anzeigen, eine gut geschriebene und optimierte „Über“-Seite haben als auch einige Ihrer Arbeiten präsentieren.

Schließlich möchten Sie auch, dass Ihre Arbeit und Ihr Fachwissen in anderen Medien erwähnt werden – da Google sie für objektiver hält als eine eigennützige Beschreibung Ihrer Person. Kaufen Sie jedoch keine Erwähnungen und Links und nehmen Sie nicht an Linkprogrammen teil, da dies Ihrem Ruf bei Google schaden kann.

2. Verwenden Sie ein sauberes, modernes und benutzerfreundliches Website-Design

Das Design und die Farben Ihrer Website haben direkten Einfluss auf die Psychologie Ihrer Käufer. Farben lösen bei Ihren Besuchern bestimmte Reaktionen und Erwartungen aus, von denen einige dazu führen können, dass der Benutzer Ihr Unternehmen als weniger vertrauenswürdig wahrnimmt. Das gleiche gilt für veraltete Layouts, die eine schlechte Formatierung aufweisen. Beispielsweise können Websites, die denen aus den frühen 2000er Jahren ähneln, von Ihren Besuchern als Spam angesehen werden. In einem solchen Fall sind Ihre Conversion-Raten bestenfalls niedriger als sie sein sollten und im schlimmsten Fall kann dies das Vertrauen bei neuen potenziellen Kunden zerstören.

3. Begrenzen Sie die Anzahl der Anzeigen und Affiliate-Links

Ein weiterer Faktor, der das Vertrauen Ihrer Besucher beeinflusst, kann zu viele Anzeigen oder Affiliate-Links zeigen. Denn wenn man nur verkaufen will, wird das den Leuten nicht gefallen. Darüber hinaus hat Google ausdrücklich gesagt, dass nicht hilfreiche Affiliate-Inhalte unter „Thin Content“ fallen. Schließlich kann das Laden zu vieler externer Skripte aus Werbenetzwerken Ihre Website drastisch verlangsamen und somit Ihr Ranking senken, selbst wenn Ihr Inhalt nicht dünn ist.

4. Vermeiden Sie zwielichtige Formatierungen wie das Verstecken oder Verbergen von Links

Um Vertrauen und Beziehungen zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen, sollten Sie sich von zwielichtigen Praktiken fernhalten, die versuchen, Benutzer zu betrügen. Um nur einige zu nennen, kann dies das Cloaking Ihrer Links oder das Formatieren von Links sein, damit sie dieselbe Farbe wie der Hintergrund der Website haben. Transparente und offene Unternehmen verdienen das Vertrauen der Besucher – und haben deutlich höhere Chancen, bei Google gut zu ranken.

5. Schreiben Sie immer originelle Inhalte, die einen Mehrwert schaffen

Erstens werden Originalinhalte von Ihren Nutzern besser angenommen. Darüber hinaus teilt es Google mit, dass Ihre Inhalte in keiner Weise von woanders stammen.

Ursprünglicher Inhalt kann viele Formen haben. Fragen Sie sich im Wesentlichen, ob Ihr Inhalt dem Thema etwas Neues hinzufügt. Sie müssen sich nicht immer ganz neue Informationen zum Thema einfallen lassen – einfach besser präsentieren, hilfreicher gestalten und die Punkte auf neue Weise verbinden, kann ausreichen, um Ihre Inhalte originell genug zu machen.

Bei manchen Themen sind einfach schon zu viele Informationen darauf geschrieben. Währenddessen haben andere wenig bis gar keine Informationen – insbesondere solche, die in einem ansprechenden Format angeboten werden. Diese Themen sind eine Goldgrube für Sie, um sie zu optimieren – da Sie fast sicher sind, dass Sie für sie gut ranken können.

Schließlich habe ich bei persönlichen Tests gesehen, dass auch Originalinhalte von Google schneller und einfacher indiziert werden – sogar auf neuen Websites.

6. Vermeiden Sie dünne Inhalte, indem Sie ausführliche Artikel schreiben

Ihr Ziel ist es immer, das Thema ausführlich zu erklären. Versuchen Sie dazu vorherzusagen, welche folgenden Fragen der Benutzer haben könnte, nachdem er nach dem, was Sie geschrieben haben, gesucht hat. Ihr Ziel hier ist es, wie Netflix zu sein, wo jede Episode mit einem Cliffhanger endet und Sie dazu bringen, mehr zu sehen. Ebenso müssen Ihre Inhalte so präsentiert werden, dass Ihr Leser mehr liest.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Artikel mit dem Titel „Warum sind meine Konkurrenten höher im Ranking“. Hier ist es unser Ziel, eine schnelle Antwort zu geben, damit sie den Benutzer schnell zufriedenstellt. Dies bedeutet jedoch, dass die Seite dünnen Inhalt hat – und nicht in Google rankt. Daher haben wir uns entschlossen, unter der ersten Antwort jedes einzelne Problem aufzulisten und zu erläutern. Wenn Sie SEO verstehen, können Sie jeden dieser Punkte in verschiedenen Formaten über das Web verstreut finden. Bei unseren Recherchen haben wir jedoch gesehen, dass niemand sie so kombiniert und erklärt hat – was für uns ein großer Ansporn war, dies zu tun.

Notieren Sie schließlich die Suchabsicht hinter jedem Thema. Wenn ein Nutzer nach "Wie lange werden Delfine werden" sucht, würde er wahrscheinlich nicht auf Inhalte mit der Frage "Wie lange können Delfine schwimmen" klicken. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind. In diesem speziellen Fall könnten dies beispielsweise Unterthemen wie „durchschnittliche Delfinlänge in verschiedenen Altersstufen“, „Delfinlänge nach Rasse“ und so weiter sein. Dies ist auch für Landingpages machbar – aber dazu mehr in den folgenden Punkten.

7. Inhalte umschreiben, aber niemals plagiieren

Verständlicherweise möchten Sie manchmal Inhalte verwenden, die auf anderen Seiten vorhanden sind. Stellen Sie in diesem Fall sicher, dass Sie den Inhalt nach Möglichkeit umschreiben. Google kann Plagiate erkennen – und freut sich nicht darüber, wenn es sie findet.

Wenn dieser Text ein Zitat von der Website einer anderen Person ist, das nicht paraphrasiert werden kann, stellen Sie sicher, dass es sich nicht um einen großen Teil Ihres Inhalts handelt. Wie viel ist zu viel? Obwohl es keine einzige Zahl gibt, empfehlen wir, sie als Faustregel unter 10 % zu halten. Stellen Sie sich das so vor – je mehr Inhalte Sie von einer anderen Website kopieren, desto geringer ist der Grund für Ihr höheres Ranking.

Stattdessen ist es ein absolut akzeptabler Grund, um einen höheren Rang zu erreichen, indem Sie Inhalte einer anderen Seite aufschlüsseln, sie besser oder einfacher erklären und dem Thema etwas Neues hinzufügen.

Schließlich, wenn Sie wirklich viele Inhalte von anderen Websites verwenden müssen, probieren Sie es aus, indem Sie sie als Bilder anstelle von reinem Text hinzufügen. Unter jedem Bild haben Sie die Möglichkeit, diesen Inhalt mit Ihren eigenen Worten zu umschreiben und zu erklären, was der ursprüngliche Autor meint.

8. Verwenden Sie Linkquellen zum ursprünglichen Herausgeber

Eine Möglichkeit sicherzustellen, dass Sie Google bei der Verwendung von Inhalten anderer die richtigen Signale geben, besteht darin, Links zur Originalquelle zu erstellen. Hier können Sie je nach Art des Inhalts entweder kontextbezogene Links verwenden (zB „diese Website meldet das…“) oder sich an einen bestimmten Zitierstandard halten (und zB aus dem Wort „Quelle“ verlinken).

Externe Links sind ein tolles Signal für Google, denn sie beweisen oft, dass Ihre Inhalte Bestand haben. Im Wesentlichen signalisieren Sie, dass das, was Sie schreiben, bewiesen ist und Sie es nicht nur erfunden haben (insbesondere in einigen Branchen wie Gesundheit und Finanzen).

Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken, stellen Sie sich vor, Sie schreiben einen Artikel über die „Top 10 der gesündesten Früchte“. Sie haben unzählige Möglichkeiten, für jeden Artikel (zB Früchte) auf Ihrer Liste in solchen Beiträgen auf andere Quellen zu verlinken. Angenommen, einer dieser Artikel ist „Bananen“. Darin erwähnen Sie, dass sie einen hohen Kaliumgehalt, Antioxidantien und einen hohen Anteil an Ballaststoffen enthalten. Verknüpfen Sie nun einfach jede dieser Behauptungen mit Artikeln, die sie anhand dieser spezifischen Wörter unterstützen (oder leugnen).

9. Schreiben Sie mindestens 1000 Wörter zu Artikeln

Erstens müssen wir feststellen, dass die Inhaltslänge an sich nicht unbedingt das ist, was Sie zu einem höheren Rang führt. Die offizielle Erklärung von Google enthält keine magische Zahl, die Sie befolgen müssen, um dünne inhaltsbezogene Strafen zu vermeiden. Inhaltslänge und Seitenranking korrelieren jedoch insofern, als normalerweise längere Inhalte auch besser und tiefer sind.

Der beste Weg, um das Problem mit dünnen Inhalten zu vermeiden, das durch flache Seiten verursacht wird, besteht darin, einfach mehr detaillierten Inhalt zu einem bestimmten Thema hinzuzufügen. Es gibt keine genaue Regel von Google, wie lang Ihre Seiten sein sollen. Als Faustregel gilt jedoch, dass je spezifischer und detaillierter Ihre Seiten sind, desto mehr Inhalt werden Sie haben, und daher wird es für andere schwieriger, Sie auf lange Sicht zu übertreffen. Je mehr hilfreiche und detaillierte Inhalte Sie anbieten, desto höher sind Ihre Chancen, an der Spitze zu bleiben.

Daher empfehlen wir, beim Schreiben von Artikeln etwa 1000 bis 1300 Wörter anzustreben. Einige wettbewerbsfähigere Stücke erfordern viel mehr. Diese Zahl kann Ihnen jedoch als Maßstab dienen, der Sie dazu führt, wie detailliert Sie schreiben sollten.

Die Tausend-Wörter-Marke macht auch Sinn, wenn Sie die Informationen, die Sie in Ihren Artikeln enthalten, aus der Perspektive der Suchabsicht betrachten. Das heißt, ein regelmäßiger Blog-Beitrag mit gutem Ranking, der perfekt zur Suchabsicht des Benutzers passt, enthält normalerweise 2-5 Unterüberschriften. Wenn Sie jede Überschrift in kleinere Blog-Posts aufteilen, können Sie sehen, dass jede davon ungefähr 200-400 Wörter enthält – was normalerweise ausreicht, um dieses Thema abzudecken.

Wenn Sie sich fragen, was Sie noch über Ihr Thema schreiben können, besteht die einfache Lösung darin, mehr oder besser zu recherchieren. Jeder Experte in einer Branche wird immer mindestens 1000 Wörter zu jedem Thema schreiben können. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, machen Sie sich besser mit dem Thema vertraut. In Kombination mit einem guten Verständnis der Suchabsicht – also wann und welche Inhalte kombiniert und aufgeteilt werden sollen – haben Sie eine Erfolgsformel, um auf lange Sicht dünne Inhalte zu vermeiden.

10. Schreiben Sie mindestens 700 Wörter auf Landing Pages

Um zu vermeiden, dass auf wichtigen Zielseiten dünner Inhalt vorhanden ist, stellen Sie sicher, dass Sie ihnen genügend ausführlichen Inhalt hinzufügen. Planen Sie beim Erstellen von Zielseiten zunächst, welche nützlichen Inhalte Sie ihnen hinzufügen können, um den Entscheidungsprozess der Besucher zu unterstützen. Prüfen Sie anschließend, wie Sie diese Inhalte zu Ihren Seiten hinzufügen können. Zum Beispiel:

• Listen Sie Funktionen oder Unterfunktionen mit Originalinhalten zu jedem von ihnen auf
• Fügen Sie eine (Vergleichs-)Tabelle hinzu
• Fügen Sie relevante FAQs zu den Produkten, Funktionen oder Diensten hinzu, um die es auf der Seite geht.
• Betten Sie ein Video ein, das Ihr Produkt demonstriert
• Funktionsabmessungen und Spezifikationen für das Produkt oder die Dienstleistung

Als allgemeine Regel sollten Sie auf Ihren wichtigen Landingpages mindestens 700 Wörter anstreben. Immer wenn es um ein Produkt geht, steigt die SEO-Konkurrenz, da die Google-Suche ein mächtiger Kanal ist, um passiv Kunden zu gewinnen. Auch wenn weniger Inhalt nicht direkt einen geringen Inhaltsnachteil bedeutet, reicht es wahrscheinlich nicht aus, um Sie ganz oben zu platzieren.

Aus diesem Grund sollten Sie, auch wenn Sie sich in einer Nische mit weniger Konkurrenten befinden, daran denken, dass immer neue Websites auftauchen. Während Sie kurzfristig einen guten Rang erreichen können, könnte ein Konkurrent Sie auf lange Sicht übertreffen.

11. Leiten Sie flache Seiten ohne Traffic weiter

Um Thin-Content-Seiten zu vermeiden, sollten Sie Ihre Website analysieren und notieren, welche Seiten nicht den oben aufgeführten Kriterien entsprechen. Sobald Sie eine Liste der Seiten haben, die adressiert werden müssen, können Sie eine Prioritätenliste erstellen.

Haben Sie Seiten, die auf wichtige Keywords ausgerichtet sind? Es lohnt sich wahrscheinlich, den Inhalt dort erneut zu besuchen und ihn gemäß den oben genannten Schritten zu aktualisieren.

Haben Sie Seiten identifiziert, die keinen Zweck erfüllen? Entfernen Sie diese unbedingt. Löschen Sie die Seite jedoch nicht einfach. Fügen Sie stattdessen nach dem Entfernen eine 301-Umleitung hinzu, die die URL auf die nächst relevante Seite verweist. Dadurch wird Google mitgeteilt, dass die Seite entfernt wurde und stattdessen die andere Seite angeboten werden sollte. Andernfalls sieht Google bei der Überprüfung Ihrer Website eine defekte (404) Seite, die darauf hinweist, dass etwas nicht stimmt.

Wie Sie inzwischen gesehen haben, mag Google gut gepflegte Websites. Viele 404-Seiten können ein weiterer Grund für sie sein, Sie nicht weiter oben in den Suchergebnissen zu befördern.

Gibt es Seiten, bei denen Sie sich nicht sicher sind? Sehen Sie, ob diese Seite Traffic erhält und fragen Sie sich, ob sie in einem Jahr relevant sein wird. Wenn die Antwort auf beides nein ist, können Sie es mit der oben beschriebenen Methode entfernen.

12. Seiten mit duplizierendem Inhalt umleiten

Nachdem Sie die Analyse von oben durchgeführt haben, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Sie keine Seiten mit doppeltem Inhalt haben. Duplicate Content ist einer der gravierendsten Faktoren, die Google als Thin Content betrachtet – egal ob von anderen Websites oder Ihrer eigenen.

Selbst wenn Google Ihre duplizierten Inhalte nicht bestraft, verhindern Sie möglicherweise, dass Ihre eigenen Seiten so hoch ranken, wie sie sollten. Das liegt daran, dass Google den Inhalt jeder Seite verwendet, um eine Bedeutung dafür abzuleiten, worum es auf dieser Seite geht. Mehrere Seiten mit dupliziertem Inhalt zu haben, verwirrt Google im Wesentlichen darüber, welche Seite am relevantesten ist. Dies kann das Problem der Schlüsselwort-Kannibalisierung verursachen. Und in schlimmeren Szenarien können Ihre Seiten schnell deindexiert werden, was dazu führt, dass Ihre Rankings sinken.

Manchmal möchte man eine Seite aber trotzdem am Leben erhalten, weil sie einen bestimmten Zweck hat – auch wenn sie für nichts ranken sollte. In diesen Fällen können Sie die Seite entweder aus dem Google-Index entfernen, indem Sie ihr Meta-Robots-Tag in „noindex“ ändern. Alternativ können Sie ein kanonisches Tag für eine wichtigere Seite hinzufügen, die in Google ranken soll.

Um Ihnen ein Beispiel dafür zu geben, wie einfach es manchmal ist, dass so etwas passiert, werde ich eine Geschichte aus meiner Erfahrung erzählen. Vor einigen Jahren habe ich einen Beitrag zum Thema „Push-and-Pull-Marketing“ geschrieben. Wir haben gesehen, dass dieser Beitrag für unsere Ziel-Keywords einen hohen Stellenwert hat und beschlossen, diese Strategie auch auf andere Märkte zu skalieren – z. B. Google Deutschland.

Während der Inhalt in jeder Sprache original genug war, wurde nach ein paar Monaten plötzlich unser deutscher Beitrag für den englischen Ausdruck indiziert – und die englische Seite wurde deindexiert. Wir haben die Rankings für diese Keywords über Nacht verloren – und ich wurde plötzlich damit beauftragt, das zu beheben.

13. Schließen Sie URL-Parameter aus, die Duplikate verursachen

Die meiste Zeit ist Google ziemlich schlau, wenn es darum geht, die Struktur Ihrer Website zu verstehen. Manchmal werden die Dinge jedoch knifflig und verwirren, indem sie glauben, dass bestimmte Seiten existieren, obwohl dies nicht der Fall ist. Dies geschieht häufig aufgrund von URL-Parametern, die für das Tracking verwendet werden und den Inhalt der Seite nicht ändern (z. B. „ fbclid= “).

Einmal gefunden, kann Google sie jedoch immer noch als „Einzelseiten“ mit Duplicate Content ansehen – wenn sie es nicht wirklich sind.

Am häufigsten werden URL-Parameter mit einem „ ? “ (Fragezeichen-Symbol) vor dem Namen jedes Parameters in der URL Ihrer Website. In ähnlicher Weise bedeutet das „ = “ (Gleichheitszeichen), dass die folgende Zeichenfolge der Wert für diesen Parameter ist. Obwohl Google sie sehr gut abfängt, kann es sie manchmal übersehen, da sie glauben, dass es sich um einzigartige URLs handelt.

Um dies zu vermeiden, können Sie das URL-Parameter-Tool in der Google Search Console verwenden. Durch das Hinzufügen des Parameters im Tool können Sie Google anweisen, alle URLs zu ignorieren, die diese Zeichenfolge enthalten. Auf diese Weise können Probleme mit dünnen Inhalten vermieden und sichergestellt werden, dass Google Ihr Crawl-Budget zu Recht für Seiten ausgibt, die wichtig sind. Bevor Sie dies tun, sollten Sie jedoch gemäß den Ratschlägen von Google darauf achten, keine wesentlichen Seiten aus ihrem Index auszuschließen.

Wann wurde Thin Content zum Problem?

In der Vergangenheit war das Ranking bei Google ganz anders. Die einfache Wiederverwendung relevanter Inhalte von anderen Websites ermöglichte es Ihnen, bei wichtigen Keywords ganz oben zu erscheinen. Google war damit natürlich nicht zufrieden – denn es betraf die Endnutzer. Dieser recycelte Inhalt war oft von geringer Qualität und bot Benutzern, die eine Frage beantworten oder ein Problem lösen wollten, nichts Neues oder Nützliches. Diese Praxis geriet im Laufe der Jahre langsam außer Kontrolle, und SEOs würden den Algorithmus leicht für ihren eigenen Gewinn oder den ihrer Kunden ausspielen.

Das Panda Algorithm Update 2011 von Google zielte darauf ab, die Suche relevanter zu machen, indem minderwertige Websites entfernt wurden, die in den Suchergebnissen gut ranken. Der Algorithmus zielte auf Seiten mit wenig bis keinem Inhalt sowie auf doppelte, plagiierte (gelöschte) Seiten in Kombination mit Keyword-Stuffing und benutzergenerierten Spam-Inhalten.

Inzwischen sehen Sie wahrscheinlich ein Muster – im Wesentlichen besteht das Ziel darin, keine wertlosen Seiten mit minderwertigem Inhalt zu erstellen. Gehen wir nun noch einen Schritt weiter, indem wir uns genau ansehen, welche Faktoren Sie berücksichtigen sollten, um den Panda-Algorithmus von Google nicht auszulösen. Im Folgenden haben wir dargelegt, wie Sie eine Thin Content Penalty verhindern können.

Identifizieren und Beheben von Thin Content-Problemen

Thin Content ist kein Problem, um das sich die meisten Websites heutzutage kümmern müssen. Das liegt daran, dass moderne Marketingleute, Content-Autoren und SEOs gleichermaßen wissen, dass die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten gestiegen ist.

Mit unzähligen maßgeblichen Websites, die in der Suche konkurrieren, hat Google SEO-Praktiken verbreitet, die letztendlich dem Endbenutzer am besten dienen. Daher ist es unwahrscheinlich, dass ein solcher Fehler auftritt, wenn Sie die neuesten Best Practices im Bereich SEO befolgen.