SEO'da zayıf içerik nedir ve bunu bir kez ve herkes için nasıl düzeltebilirim?

Web siteniz yeni müşteriler edinmede çok önemli bir rol oynadığından, SEO endüstrisinde “zayıf içerik” olarak adlandırılan popüler bir terim hakkında endişe duyabilirsiniz. İsmin kendisi oldukça açıklayıcı olsa da, arkasında daha fazla incelik saklanıyor. Bu nedenle, bugünün gönderisinde, ince içeriğin ne anlama geldiğini ve nasıl çalıştığını tanımlayacağız.

SEO'da ince içerik, genel olarak ziyaretçilere değer sağlamayan web sitesi içeriği olarak tanımlanır. Bunlar kısa, sığ, orijinal olmayan, alıntı, kopya, giriş kapısı veya düşük kaliteli bağlı kuruluş içeriği olabilir. Genel bir kural olarak, zayıf içerik, Google'ın beğenmediği için Google Arama'da iyi bir sıralamaya sahip değildir.

Esasen, arayan kişiye değer katmayan herhangi bir içerik, kelimenin tam anlamıyla ve mecazi anlamda zayıf olarak kabul edilebilir. Bir uçta, zayıf içerik, sayfanızda arama yapan kişiyi tatmin etmek için yeterli metin olmadığı anlamına gelir. Öte yandan, sayfalarınızın arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılayacak kadar kaliteli içeriğe sahip olmadığı anlamına da gelir.

İnce içerik, web sitenizi etkiliyorsa Google Arama Konsolunda görünen resmi bir sorundur. Ancak, sayfalarınızdan bazıları sürekli olarak düşük kaliteli içerik sunuyorsa, Google'dan herhangi bir görünür uyarı almadan bir şekilde "shadow ban" alabilirler. Sitenizi sürekli olarak optimize etmenize rağmen, uzun süreler boyunca sıralama iyileştirmeleri olmadan yaşıyorsanız, bunun nedeni ince ve düşük kaliteli içerik olabilir.

Daha deneyimli SEO'ların sorundan muzdarip sayfaları tespit etmesi ve iyileştirmesi daha kolaydır. Ancak yeni bir SEO öğrenicisi olarak, tam olarak neyin iyileştirileceğini değerlendirmekte zorlanabilirsiniz. Bu nedenle, zayıf içeriğinizi düzeltmek veya cezadan kaçınmak için ele alabileceğiniz on üç faktörü aşağıda özetledik.

İnce içerik nedir?

İnce içerik, daha önce de belirttiğimiz gibi, genellikle kullanıcılara değer sağlamayan içeriktir. Başka bir deyişle, bu, sayfanızın içeriğinin niceliğinin ve kalitesinin tatmin edici olmadığı anlamına gelir. Genel bir kural olarak, zayıf içeriği hızlı bir şekilde tespit etmek için aşağıdaki sayfa içeriği türlerini unutmayın.

6 yaygın ince içerik türü:

Derinliği veya kullanışlılığı olmayan web sitesi içeriği

Bir sayfanın çok fazla içeriğe sahip olması onu iyi yapmaz. Benzer şekilde, bir sayfanın derinlemesine bilgi içermesi, üst sıralarda yer almayı hak ettiği anlamına gelmez. Sıralamayı hak eden yüksek kaliteli içerik aynı zamanda tüm soruları yanıtlar ve kullanıcının sahip olabileceği tüm şüpheleri giderir. Yani sayfalar, kullanıcının ihtiyaçlarına uyan (ve potansiyel olarak aşan) kapsamlı içerik içerdiklerinde ince değildir.

Yinelenen veya tekrarlayan web sitesi içeriği

Yinelenen veya tekrarlanan içerik, "zayıf içerik" kategorisine giren düşük kaliteli içerik için güçlü bir işarettir. Tek bir sayfadaki web sitesi içeriği gereksiz olabilir veya sitenizdeki birkaç sayfada yinelenen içerik olabilir.

Örneğin aynı bilgileri tekrar eden 2000 kelimelik bir makaleniz varsa yine de ince sayılabilir. Bunun nedeni, kullanıcılar daha uzun süre okudukça daha fazla değer sağlamamasıdır.

Benzer şekilde, sayfalarınızın birçoğu aynı veya çok benzer bilgileri içerdiğinde, hem Google hem de son kullanıcılar hangi sayfanın asıl bilgi kaynağı olduğu konusunda kafa karıştırır.

Ortak veya alıntılanmış içeriğe sahip sayfalar

SEO söz konusu olduğunda, içeriğin doğrudan çalınması büyük bir hayır-hayırdır. Bunun nedeni, kazınmış ve sendikasyon içeriğinin kullanıcılara kaynaktan daha fazla değer sağlamamasıdır. Bu nedenle Google, bu tür sayfaları kullanıcıya göstermekte bir amaç görmemektedir. Ayrıca, diğer web sitelerinden tekrar tekrar içerik almak, güveninizi azaltabilir ve içerik oluşturucularla ilişki kurmanızı engelleyebilir. Buna karşılık, bu web sitenizin uzun vadeli başarısı için korkunç olabilir.

Giriş kapısı veya düşük kaliteli bağlı kuruluş sayfaları

Giriş sayfaları ve düşük kaliteli bağlı kuruluş sayfaları, esasen kullanıcıyı gizlemeye veya manipüle etmeye çalışan web siteleridir. Google'da daha üst sıralarda yer almak amacıyla web sitesi içeriğini gizler, gizler veya yönlendirirler. Tüm bu manipülasyonlar, kullanıcının "yeterince iyi" bir arama sonucuna ulaştığına inanması için gerçekleşir. Bunlar, arama motorlarına yalnızca bir miktar içerik gösteren veya bir bağlı kuruluş komisyonu toplamak için kullanıcıyı doğrudan başka bir web sitesine yönlendiren web siteleri olabilir. Bu tür uygulamalar, arkasındaki niyet yanıltıcı ve kötü niyetli olduğundan, Google için büyük bir hayır-hayırdır.

Bu "dolandırıcılık sayfaları", Google'ın algoritmaları çok daha gelişmiş olduğu için eskisi gibi değil. Onlar da o kadar yaygın değiller - ancak bazen yine de bazı örnekler görebilirsiniz. Örneğin, 2020 ve 2021'de Google, hızla sıralamalar kazanan ve bir Bitcoin dolandırıcılığını kötüye kullanmaya çalışan birkaç sahte Danimarkalı web sitesiyle savaştı.

Kategori, etiket veya yazar sayfalarında ince içerik

Kategori, etiket veya yazar sayfaları, zayıf içeriğin en yaygın örneklerinden bazılarıdır. Bunun nedeni, web siteniz bir süredir çalışıyorsa, muhtemelen önceki çalışmalardan artakalanlarınız vardır. Örneğin, geniş ölçekte konuk göndermeye izin veren etkin bloglara sahip web sitelerinde genellikle çok sığ yazar sayfaları bulunur. Veya web sitenizin yapısını arama motorlarının çözmesi için bir bulmaca haline getiren bir sürü benzersiz blog etiketi sayfası oluşturdunuz. Benzer şekilde, herhangi bir e-ticaret mağazasındaki stok geliştikçe, web sitesi genellikle düzinelerce (yüzlerce değilse) boş kategori veya ürün sayfasıyla kalır.

Bunun gibi sayfaları işlemek için web sitenizin sayfalarını düzenli aralıklarla gözden geçirmek her zaman en iyisidir. Bir web sitesi taraması yapmak (veya "Google Arama Motoru"ndaki "Kapsam" sekmesini kontrol etmek) zamanla daha sorunlu hale gelebilecek ince sayfaları bulmanıza yardımcı olabilir. Oradan sayfaları canlandırabilir, kaldırabilir ve yeniden yönlendirebilir veya yalnızca dizine eklemeyebilirsiniz.

Çok sayıda reklam veya açılır pencere içeren ezici sayfalar

Ağırlıklı olarak reklamlar ve pop-up'larla dolu sığ içeriğe sahip sayfalar, Google tarafından genellikle ince içerik olarak kabul edilebilir. İçerik, son kullanıcı için tamamen tatmin edici değildir ve araya giren reklamlar ve açılır pencereler, kullanıcı deneyimini daha da kötüleştirir. Bazı senaryolarda, kullanılan teknolojiye bağlı olarak Google, pop-up'lar tarafından da engellenebilir. Bu olduğunda, sayfanın ana içeriği olarak yalnızca açılır pencereyi oluşturur ve bu, o sayfanın sıralamasını olumsuz etkileyebilir.

İnce içerik SEO için neden kötü?

Doğal olarak, optimal olmayan bir kullanıcı deneyimi sağladığınızda, sıralamalarınız zarar görecektir. İnce içerik bu denklemde önemli bir rol oynar. Okuyucularınızı, arama ihtiyaçlarının karşılanması için hemen başka bir kaynak aramaya iter.

Genel olarak, zayıf içerik değerli değil olarak algılanır ve SEO performansınıza zarar verir. İnce içeriğe sahip sayfalar, genel web sitenizin otoritesini düşürür, anahtar kelimeleri bozar veya dizini kaldırılır. Sayfaları kaldırarak, iyileştirerek veya birleştirerek zayıf içerik sorunlarını çözmek, SEO sıralamalarınızı iyileştirebilir.

İnce içerik, potansiyel olarak genel web sitenizin otoritesini tüketicilerinizin gözünde düşürebilir. Bu da markanızı hem kısa hem de uzun vadede olumsuz etkileyebilir. Memnun olmayan potansiyel müşterilerin web sitenize geri dönme olasılığı daha düşüktür. Tersine, sizinle iş yapmaktan aktif olarak kaçınmaları daha olasıdır.

Bazı durumlarda, ince sayfalardaki sığ içerik, önemli sayfaların daha ince sayfalarla çakışması durumunda dizini kaldırıldığı anahtar kelime yamyamlığına da neden olabilir. Sığ içeriğinizin sıralama şansı daha düşük olduğu için bu sorun kendini çok sık göstermemelidir. Ancak, potansiyel olarak Google'ın kafasını karıştırabilir ve sıralamalarınızda geçici dalgalanmalara neden olabilir.

Sorunu çözmeye çalışırken, ince sayfaları ele almanın en iyi yolu, bunları herhangi bir şey için kullanıp kullanamayacağınızı belirlemektir. Size potansiyel olarak bazı faydalar sağlayabilecek olanlar, bir rötuş ve iyileştirme için en iyisidir. Örneğin, eski blog etiketleri gibi gerçekten değersiz sayfalar kolayca kaldırılabilir ve yeniden yönlendirilebilir.

Bir bakıma, bunu yapmak Google'a web sitenizin iyi durumda olduğunu söyler – bozuk 404 bağlantı biriktirmek ve tarama bütçenizi boşa harcamak yerine. Son olarak, ince sayfalarınızın bazılarının konu açısından örtüştüğünü varsayalım. Bu durumda, nihai olarak sayfanın kalitesini artırmak için bunları tek bir kaynakta birleştirebilirsiniz.

İnce içerik nasıl belirlenir?

İnce içeriğin belirlenmesi manuel olarak yapılabilir, ancak böyle bir projeyi yönetmek için çok zaman ve çaba gerektirir. Bu nedenle, birden fazla araç kullanarak web sitenizdeki zayıf içeriği kontrol etmenin ve tanımlamanın daha hızlı yolları vardır. Zayıf içerik ve yinelenen içerik sorunlarının çoğunu ortaya çıkarmak için beş adıma bakacağız.

İnce içeriği bulmanın ve tanımlamanın 5 yolu:

1. İnce sayfaları Google Arama Konsolunda analiz edin

Google Arama Konsolu, ince içeriği tanımlayabileceğiniz en iyi araçlardan biridir. Bunun nedeni, size iyi, sezgisel veriler sağlamasının yanı sıra, çoğumuzun umursadığı Google'ın web sitenizi tam olarak nasıl gördüğünü size göstermesidir.

Zayıf içeriğin harika bir göstergesi, normalde almalarına rağmen herhangi bir arama trafiği almayan blog içeriği veya açılış sayfalarıdır. Yani, doğru bir şekilde sıralanmak için yeterince zaman ayırdığınız gönderileri ve sayfaları aramanız gerekir. Sıralaması gereken ancak sıralanmayan herhangi bir sayfa bulursanız, bu, içeriğin zayıf olduğunu veya en azından ortalamanın altında olduğunu gösterebilir.

Ek olarak, bir şekilde ceza alıp almadığınızı öğrenmek için "Manuel İşlemler" sekmesini keşfedin. Aracın adı, google'ın inceleme ekibinin verdiği manuel cezalara atıfta bulunsa da, anladığım kadarıyla, orada görünen modern cezaların çoğu algoritmik.

Son olarak, Kapsam aracı, Google'ın sayfalarınızı nasıl anladığı ve işlediği hakkında mükemmel bilgiler verir. İçeri girdikten sonra, Google'ın dizininde yer almamaya karar verdiği tüm sayfaları ve nedenini görmek için "Hariç Tutulanlar" sekmesini keşfedin. Keşfedilecek en iyi raporlardan bazıları şunlardır:

• Tarandı – şu anda dizine eklenmemiş
• Kullanıcı tarafından seçilen kurallı olmadan çoğaltma
• Yinelenen, gönderilen URL standart olarak seçilmedi
• Yinelenen, Google, kullanıcıdan farklı bir standart seçti

2. Yinelemelere neden olan URL parametrelerini kontrol edin

Zaten Google Search Console'da olduğunuza göre, özellikle e-ticaret mağazaları için potansiyel olarak büyük bir sorunu ele alalım.

Google Arama Konsolunda, sol kenar çubuğunun altındaki Ayarlar seçeneklerine gidin. Oradayken, Tarama İstatistikleri altındaki "Raporu aç"ı tıklayın. Tarama istatistiklerinizde, "Tarama istekleri dökümü"ne gidin ve "Yanıtla" sekmesi altındaki "Tamam (200)" seçeneğini tıklayın.

Bunu yapmak, Google tarafından taranan tüm geçerli URL'lerin bir listesini bir zaman damgasıyla birlikte çeker. Burada, normalde sayfanın içeriğini değiştirmeyen parametreler içeren URL'ler arıyorsunuz. İşte kullanmadığımız, ancak yine de bir şekilde Google tarafından taranan bir parametre örneği (botlar ve spam web siteleri bunlara neden olabilir).

URL parametrelerini (değiştiriciler) belirledikten sonra, bunları işlemek için “URL Parametreleri” aracını kullanabilirsiniz. Google Search Console'da sol kenar çubuğundaki "Eski araçlar ve raporlar" altında bulunabilir. URL parametrelerinizi nasıl yapılandıracağınızı daha iyi anlamak için Google'ın bu açıklamasını ve Seer Interactive'in bu kılavuzunu tavsiye ederim.

3. Bir sıralama izleyicide birincil anahtar kelimelerinizi ayarlayın

Bir sıralama izleyicisi kurmak, içeriğinizle ilgili sorunlar hakkında sizi hızlı bir şekilde uyarabilir. Bunu yapmak, hem zayıf içerik hem de anahtar kelime yamyamlığı ile ilgili sorunları bulmanıza yardımcı olabilir. Bu tür uyarılarla, bir sayfanın sıralamada düşüp düşmediğini veya dizinden tamamen kaldırılıp kaldırılmadığını hızlı bir şekilde görebilirsiniz.

Örneğin, bir süre önce, sıralama izleyicimizin yardımıyla makalelerimizden biriyle ilgili kritik bir sorunu hızla bulup düzeltebildim. O sırada Google, İngilizce anahtar kelimeler için Almanca yayınlarımızdan birini dizine eklemeye karar verdi. Zaten İngilizce versiyonumuz olduğu için, bu orijinal gönderi, ana anahtar kelimesi için sıralamasını İlk 3'ten son sayfaya düşürdü.

Gördüğünüz gibi, Google'ın algoritması bir hata yaparsa, bu tür sorunları izlemek ve hızlı bir şekilde düzeltmek kritik olabilir.

4. Yinelenen başlıkları ve meta açıklamaları bulun

Screaming Frog gibi bir web sitesi tarayıcı aracı kullanarak, sayfa başlık etiketlerinizden veya meta açıklamalarınızdan herhangi birinin kopya olup olmadığını hızlı bir şekilde kontrol edebilirsiniz. Orijinal sayfa başlıklarına ve meta açıklamalara sahip olmak önemlidir, aksi takdirde Google'ın ve okuyucularınızın kafasını karıştırabilirsiniz. Aynı görünen iki sayfaya sahip olmak, web sitenizin içeriğinde gezinmeyi de zorlaştırabilir.

Screaming Frog kapsamlı teknik anlayış olmadan karmaşık olabilse de, web sitenizin 500 sayfasını getirmenize izin veren ücretsiz bir sürümle birlikte gelir. Burada tek yapmanız gereken web sitenize girmek, taramanın tamamlanmasını beklemek ve yinelenen başlıklar ve meta açıklamalar için aşağıdaki sekmeleri incelemek:

• Başlık 1
• Başlık 1 Uzunluk
• Meta Açıklama 1
• Meta Açıklama 1 Uzunluk

5. Yinelenen içeriği bulmak için bir web sitesi tarayıcısı kullanın

İnce ve yinelenen içeriği belirlemenin son kritik adımı, içeriğin kendisini karşılaştırabilen bir araçla web sitenizi gerçekten taramaktır. Yine, Screaming Frog gibi güçlü web sitesi tarayıcı araçlarının web sitenizdeki sorunları gidermenin birçok yolu vardır. Farklı sayfalarda yinelenen içerik bulmak için Screaming Frog'un bu ayrıntılı rehberini okumanızı tavsiye ederim.

Alternatif olarak, birkaç sayfanızın zayıf içeriğe sahip olduğundan şüpheleniyorsanız daha basit araçlar da vardır. Bu gibi durumlarda, hipotezinizi test etmek ve doğrulamak için bir intihal denetleyicisi kullanabilirsiniz. DupliChecker ve Siteliner gibi ücretsiz araçlar, bunu hızlı bir şekilde yapmanıza yardımcı olabilir.

İnce içerik nasıl düzeltilir?

Belirttiğimiz gibi, zayıf içerik, düşük değerli içerik anlamına gelir. Bu nedenle, herhangi bir türde ince içerik cezasından kaçınmaya çalışırken amacınız, sayfalarınızı hem kullanıcının hem de Google'ın gözünde olumlu bir şekilde öne çıkarmaktır.

Genel olarak, sunduğunuz içeriğin türüne bağlı olarak bu, örneğin, kullanıcıların yararlı bulduğu daha derinlemesine içerik, daha fazla görsel, iddialarınızı destekleyen uzman yorumları, orijinal araştırmalar vb. eklemek anlamına gelir. Şimdi belirli konulara bakalım. Kullanıcıların sevdiği harika içerikler üretmek için uygulayabileceğiniz taktikler - böylece zayıf içerikten kaçının.

Zayıf içeriği düzeltmenin ve önlemenin 13 yolu:

1. Gerçek bir şirket veya marka olduğunuzu gösterin

Son SEO sorunlarının çoğu güven eksikliği ile ilgilidir. Google, birçok vasıfsız kişinin veya dolandırıcıların web sitelerini insanlardan para koparmak için yaptığını biliyor. Neyse ki Google, yıllar boyunca sürekli algoritma güncellemeleriyle internetteki spam göndericilere ve dolandırıcılara karşı aktif bir şekilde mücadele ediyor. Benzer şekilde, bu, kullanıcıların dijital davranışları ve özellikle satın alma işlemleri hakkında nasıl hissettiklerini gösterir.

Kimse dolandırılmak istemez ve insanlar geldikleri web sitesinde güven sinyalleri ararlar. Bu onlara gerçek bir şirketten satın alıp almadıklarını veya birinin kredi kartlarına gizlice girmeye çalıştığını söyler. Sonuç olarak Google, kullanıcıların içeriği ne kadar değerli bulduğunu göstermek ister – kullanıcılar en çok bu kaynağa güveniyorsa, içerik iyi sıralanmalıdır.

Bu nedenle, web sitenizle hedefiniz, müşteri memnuniyetine değer veren gerçek bir şirketin arkasında gerçek bir kişi olduğunuzu göstermektir. Bunu, hem web sitenizde şirket bilgilerinizi göstererek, hem de iyi yazılmış ve optimize edilmiş bir "Hakkında" sayfasına sahip olarak ve bazı çalışmalarınızı sergileyerek yapabilirsiniz.

Sonuç olarak, diğer medya kuruluşlarındaki çalışmalarınızdan ve uzmanlığınızdan da bahsetmek istersiniz - çünkü Google, bunları kendiniz hakkında kendi kendine hizmet eden bir açıklamadan daha objektif olarak değerlendirir. Ancak, Google nezdinde itibarınızı zedeleyebileceğinden, bahsetme ve bağlantılar satın almayın veya bağlantı şemalarına katılmayın.

2. Temiz, modern, kullanışlı bir web sitesi tasarımı kullanın

Web sitenizin tasarımı ve renkleri, alıcılarınızın psikolojisini doğrudan etkiler. Renkler, ziyaretçilerinizde belirli tepkilere ve beklentilere neden olur ve bunlardan bazıları kullanıcının şirketinizi daha az güvenilir olarak algılamasına neden olabilir. Aynısı, hatalı biçimlendirmeye sahip eski mizanpajlar için de söylenebilir. Örneğin, 2000'lerin başındakilere benzeyen web siteleri, ziyaretçileriniz tarafından spam olarak görülebilir. Böyle bir durumda, en iyi ihtimalle, dönüşüm oranlarınız olması gerekenden daha düşük olacaktır ve en kötü senaryoda bu, yeni potansiyel müşterilere olan tüm güveni yok edebilir.

3. Reklamların ve bağlı kuruluş bağlantılarının sayısını sınırlayın

Ziyaretçilerinizin güvenini etkileyen bir diğer faktör de çok fazla reklam veya bağlı kuruluş bağlantısı gösteriyor olabilir. Sonuçta, yapmaya çalıştığınız tek şey satmaksa, insanlar bundan hoşlanmayacaktır. Ek olarak Google, yardımcı olmayan bağlı kuruluş içeriğinin "zayıf içerik" kapsamına girdiğini açıkça belirtti. Son olarak, reklam ağlarından çok fazla harici komut dosyası yüklemek, web sitenizi büyük ölçüde yavaşlatabilir ve böylece içeriğiniz zayıf olmasa bile sıralamanızı düşürebilir.

4. Bağlantıları gizleme veya gizleme gibi gölgeli biçimlendirmelerden kaçının

Potansiyel müşterilerinizle güven ve ilişkiler kurmak için kullanıcıları dolandırmaya çalışan karanlık uygulamalardan uzak durmalısınız. Birkaçını saymak gerekirse, bağlantılarınızı gizlemek veya bağlantıları web sitesinin arka planıyla aynı renkte olacak şekilde biçimlendirmek olabilir. Şeffaf ve açık şirketler, ziyaretçinin güvenini kazanır ve Google'da iyi bir sıralama elde etme şansı çok daha yüksektir.

5. Daima değer katan orijinal içerik yazın

Öncelikle özgün içerik kullanıcılarınız tarafından daha iyi karşılanır. Ek olarak, içeriğinizin hiçbir şekilde başka bir yerden alınmadığını Google'a bildirir.

Orijinal içeriğin birçok biçimi olabilir. Temel olarak, içeriğinizin konuya yeni bir şey ekleyip eklemediğini kendinize sorun. Konuyla ilgili her zaman tamamen yeni bilgiler bulmak zorunda değilsiniz - yalnızca daha iyi sunmak, daha yararlı hale getirmek ve noktaları yeni bir şekilde birleştirmek, içeriğinizi yeterince orijinal hale getirmek için yeterli olabilir.

Bazı konularda zaten üzerlerinde çok fazla bilgi yazılıdır. Bu arada, diğerlerinin çok az bilgisi var veya hiç bilgisi yok - özellikle çekici bir biçimde sunulanlar. Bu konular, optimize etmeniz için bir altın madeni gibidir - çünkü onlar için iyi sıralanabileceğinizden neredeyse eminsiniz.

Son olarak, kişisel testlerden, orijinal içeriğin de yeni web sitelerinde bile Google tarafından daha hızlı ve daha kolay dizine eklendiğini gördüm.

6. Derinlemesine makaleler yazarak ince içerikten kaçının

Amacınız her zaman konuyu derinlemesine açıklamaya çalışmaktır. Bunu yapmak için, yazdıklarınızı arattıktan sonra kullanıcının aşağıdaki soruları tahmin etmeye çalışın. Buradaki amacınız her bölümün bir uçurumla bittiği ve sizi daha çok izlettirdiği Netflix gibi olmaktır. Benzer şekilde, içeriğinizin okuyucunuzun daha fazla okumasını sağlayacak şekilde sunulması gerekir.

Örneğin, “rakiplerim neden daha üst sıralarda yer alıyor” başlıklı bu makaleyi alın. Burada amacımız kullanıcıyı hızlı bir şekilde tatmin edecek şekilde hızlı bir cevap vermektir. Ancak bunu yapmak, sayfanın zayıf içeriğe sahip olacağı ve Google'da sıralanmayacağı anlamına gelir. Bu nedenle, ilk yanıtın altında her bir sorunu ayrı ayrı listelemeye ve açıklamaya karar verdik. SEO'yu anlıyorsanız, bu noktaların her birini web'e dağılmış farklı biçimlerde bulabilirsiniz. Ancak araştırmamızdan gördük ki, hiç kimse bunları bir araya getirip bu şekilde açıklamamıştı – bu bizim için büyük bir teşvikti.

Son olarak, her konunun arkasındaki Arama Niyeti'ni not edin. Bir kullanıcı "yunuslar ne kadar süre yüzer" diye arama yapıyorsa, büyük olasılıkla "yunuslar ne kadar süre yüzebilir" ile ilgili içeriğe tıklamaz. Bu nedenle, içeriğinizi yerinde tuttuğunuzdan emin olun. Örneğin, bu özel durumda, bunlar "farklı yaşlardaki ortalama yunus uzunluğu", "cinsine göre yunus uzunluğu" gibi alt konular olabilir. Bu, açılış sayfaları için de yapılabilir - ancak aşağıdaki noktalarda bununla ilgili daha fazlası.

7. İçeriği başka kelimelerle ifade edin, ancak asla intihal etmeyin

Anlaşılır bir şekilde, bazen diğer sayfalarda bulunan içeriği kullanmak istersiniz. Bu ne zaman olursa olsun, mümkün olan her yerde içeriği başka sözcüklerle ifade ettiğinizden emin olun. Google, çalıntı içeriği tespit edebilir ve bulduğunda bundan mutlu olmaz.

Bu metin başka birinin web sitesinden alıntıysa ve başka sözcüklerle ifade edilemiyorsa, içeriğinizin büyük bir bölümü olmadığından emin olun. Ne kadar çok fazla? Tek bir sayı olmamasına rağmen, genel bir kural olarak %10'un altında tutmanızı öneririz. Bunu şu şekilde düşünün - başka bir web sitesinden ne kadar çok içerik kopyalarsanız, sizi daha üst sıralarda yer almanın nedeni o kadar zayıf olur.

Bunun yerine, başka bir sayfadaki içeriği parçalamak, daha iyi veya daha basit açıklamak ve konuya yeni bir şey eklemek, daha üst sıralarda yer almak için kesinlikle kabul edilebilir bir nedendir.

Son olarak, diğer web sitelerinden gerçekten çok fazla içerik kullanmanız gerekiyorsa, düz metin yerine resim olarak ekleyerek bir şans verin. Her resmin altında, o içeriği kendi kelimelerinizle yorumlama ve orijinal yazarın ne anlama geldiğini açıklama şansınız olacak.

8. Orijinal yayıncıya bağlantı kaynaklarını kullanın

Başkalarının içeriğini kullanırken Google'a doğru sinyalleri vermenizi sağlamanın bir yolu, orijinal kaynağa bağlantılar oluşturmaktır. Burada, içeriğin stiline bağlı olarak bağlamsal bağlantılar kullanabilir (örneğin, “bu web sitesi şunu bildiriyor…”) veya belirli bir alıntı standardına (ve örneğin, “Kaynak” kelimesinden bağlantı) bağlı kalabilirsiniz.

Dış bağlantılar Google için harika bir sinyaldir çünkü genellikle içeriğinizin temelinin olduğunu kanıtlarlar. Esasen, yazdıklarınızın kanıtlandığının sinyalini veriyorsunuz ve bunu sadece uydurmadınız (özellikle sağlık ve finans gibi bazı endüstriler için geçerlidir).

Olayları bir perspektife oturtmak için, “En Sağlıklı 10 Meyve” üzerine bir makale yazdığınızı hayal edin. Bu tür gönderilerdeki listenizdeki her bir öğe (yani meyveler) için başka kaynaklara bağlanmak için tonlarca fırsatınız var. Örneğin, bu öğelerden birinin "muz" olduğunu varsayalım. İçinde yüksek miktarda potasyum içerdiğinden, antioksidanlar içerdiğinden ve yüksek miktarda lif içerdiğinden bahsediyorsunuz. Şimdi, bu iddiaların her birini, bu belirli kelimelerden onları destekleyen (veya reddeden) makalelere bağlayın.

9. Makalelere en az 1000 kelime yazın

İlk olarak, içeriğin uzunluğunun başlı başına sizi daha üst sıralarda yapan şey olmadığını belirlememiz gerekiyor. Google'ın resmi açıklamasında, içerikle ilgili herhangi bir ince cezadan kaçınmak için izlemeniz gereken sihirli bir sayı yer almıyor. Bununla birlikte, içerik uzunluğu ve sayfa sıralaması, genellikle daha uzun içeriğin de daha iyi ve daha derinlemesine olmasıyla ilişkilidir.

Sığ sayfalara sahip olmanın neden olduğu ince içerik sorununu önlemenin en iyi yolu, belirli bir konuda daha derinlemesine içerik eklemektir. Google tarafından sayfalarınızın ne kadar uzun olması gerektiğine dair kesin bir kural yoktur. Bununla birlikte, temel kural, sayfalarınız ne kadar spesifik ve derinlemesine olursa, o kadar fazla içeriğe sahip olacaksınız ve bu nedenle uzun vadede bir başkasının sizi geçmesi daha zor olacaktır. Ek olarak, ne kadar yararlı, derinlemesine içerik sunarsanız, zirvede kalma şansınız o kadar yüksek olur.

Bu nedenle makale yazarken 1000 ile 1300 civarında kelime hedeflemenizi öneririz. Bazı daha rekabetçi parçalar bundan çok daha fazlasını gerektirecektir. Ancak bu sayı, ne kadar ayrıntılı yazmanız gerektiği konusunda sizi yönlendiren bir ölçüt olarak hizmet edebilir.

Bin kelimelik işareti, makalelerinizde yer verdiğiniz bilgileri bir arama amacı perspektifinden düşündüğünüzde de anlamlıdır. Yani, kullanıcının arama amacına mükemmel şekilde uyan düzenli, iyi sıralanmış bir blog gönderisi genellikle 2-5 alt başlık içerir. Her başlığı daha küçük blog gönderilerine ayırırsanız, her birinin yaklaşık 200-400 kelime içerdiğini görebilirsiniz – bu genellikle o konuyu ele almak için yeterlidir.

Konunuz hakkında daha fazla ne yazabileceğinizi merak ediyorsanız, basit çözüm daha fazla veya daha iyi araştırma yapmaktır. Herhangi bir sektördeki herhangi bir uzman, herhangi bir konuda her zaman en az 1000 kelime yazabilecektir. Zor zamanlar geçiriyorsanız, konuyu daha iyi tanıyın. İyi bir arama amacı anlayışıyla birleştiğinde - yani, ne zaman ve hangi içeriği birleştirip böleceğiniz - uzun vadede zayıf içerikten kaçınmak için kazanan bir formülünüz olur.

10. Açılış sayfalarına en az 700 kelime yazın

Önemli açılış sayfalarında yetersiz içerik bulunmasını önlemek için, bunlara yeterince derinlemesine içerik eklediğinizden emin olun. Açılış sayfaları oluştururken, öncelikle ziyaretçilerin karar verme süreçlerine yardımcı olacak ne tür yararlı içerikler ekleyebileceğinizi planlayın. Bundan sonra, o içeriği sayfalarınıza nasıl ekleyebileceğinizi inceleyin. Örneğin:

• Her biri için orijinal içerikli özellikleri veya alt özellikleri listeleyin
• Bir (karşılaştırma) tablosu ekleyin
• Sayfanın ilgili olduğu ürün, özellik veya hizmete ilgili SSS ekleyin.
• Ürününüzü gösteren bir video yerleştirin
• Ürün veya hizmet için özellik boyutları ve özellikleri

Genel bir kural olarak, önemli açılış sayfalarınızda en az 700 kelime hedeflemelisiniz. Bir ürün söz konusu olduğunda, Google Arama, pasif olarak müşterileri çekmek için güçlü bir kanal olduğundan SEO rekabeti yükselir. Daha az içerik, doğrudan bir zayıf içerik cezası anlamına gelmese de, sizi en üst sıralarda yer almak için muhtemelen yetersizdir.

Bu nedenle, kendinizi daha az rakibi olan bir niş içinde bulsanız bile, her zaman yeni web sitelerinin ortaya çıktığını unutmayın. Kısa vadede iyi bir sıralama elde edebilirsiniz, ancak uzun vadede bir rakip sizi geride bırakabilir.

11. Sığ sayfaları trafik olmadan yeniden yönlendirin

İnce içerikli sayfalardan kaçınmak için web sitenizi analiz etmeli ve hangi sayfaların yukarıda listelenen kriterlere uymadığını not etmelisiniz. Hangi sayfaların ele alınması gerektiğine dair bir listeniz olduğunda, bir öncelik listesi oluşturabilirsiniz.

Önemli anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalarınız var mı? Oradaki içeriği tekrar ziyaret etmeye ve yukarıdaki adımları izleyerek yükseltmeye değer.

Hiçbir amaca hizmet etmeyen herhangi bir sayfa belirlediniz mi? Bunları mutlaka kaldırın. Ancak, sadece sayfayı silmeyin. Bunun yerine, onu kaldırdıktan sonra, URL'yi bir sonraki en alakalı sayfaya yönlendirerek bir 301 Yönlendirmesi ekleyin. Bu, Google'a sayfanın kaldırıldığını ve bunun yerine diğerini sunması gerektiğini söyleyecektir. Aksi takdirde, sitenizi incelerken Google, bir şeylerin doğru olmadığını bildiren bozuk (404) bir sayfa görür.

Şimdiye kadar gördüğünüz gibi, Google bakımlı web sitelerini sever. Çok sayıda 404 sayfaya sahip olmak, sizi arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkarmamalarının bir başka nedeni olabilir.

Son olarak, emin olmadığınız sayfalar var mı? Bu sayfanın trafik alıp almadığına bakın ve kendinize bundan bir yıl sonra alakalı olup olmayacağını sorun. Her ikisine de cevap hayır ise, yukarıda açıklanan yöntemle kaldırmaktan çekinmeyin.

12. Yinelenen içeriğe sahip sayfaları yeniden yönlendirin

Yukarıdan analizi yaptıktan sonra, yinelenen içeriğe sahip sayfalarınızın olmadığından kesinlikle emin olmanız gerekir. Yinelenen içerik, diğer web sitelerinden veya kendi web sitelerinden alınmış olsun, Google'ın zayıf içerik olarak değerlendirdiği en ciddi faktörlerden biridir.

Google, kopyalanan içeriğinizi cezalandırmasa bile, kendi sayfalarınızın olması gerektiği kadar üst sıralarda yer almasını engelliyor olabilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın her sayfanın içeriğini, o sayfanın ne hakkında olduğuna dair bir anlam çıkarmak için kullanmasıdır. Yinelenen içeriğe sahip birkaç sayfaya sahip olmak, Google'ın hangi sayfanın en alakalı olduğu konusunda kafasını karıştırır. Bu, anahtar kelime yamyamlaştırma sorununa neden olabilir. Ve daha kötü senaryolarda, sayfalarınız hızla dizine eklenebilir ve bu da sıralamalarınızın düşmesine neden olabilir.

Ancak bazen, belirli bir amacı olduğu için bir sayfayı canlı tutmak istersiniz - herhangi bir sıralamada olmamasına rağmen. Bu durumlarda, meta robots etiketini "noindex" olarak değiştirerek sayfayı Google'ın dizininden kaldırabilirsiniz. Alternatif olarak, Google'da sıralanması gereken daha önemli bir sayfa için buna standart bir etiket ekleyebilirsiniz.

Bazen böyle bir şeyin olmasının ne kadar kolay olduğuna dair bir örnek vermek için deneyimlerimden bir hikaye paylaşacağım. Birkaç yıl önce, “itme ve çekme pazarlaması” üzerine bir yazı yazdım. Bu gönderinin hedef anahtar kelimelerimiz için üst sıralarda yer aldığını gördük ve bu stratejiyi diğer pazarlarda da ölçeklendirmeye karar verdik – örneğin, Google Almanya.

İçerik her dilde yeterince orijinal olsa da, birkaç ay sonra, Almanca gönderimiz birdenbire İngilizce ifade için dizine eklendi - ve İngilizce sayfanın dizini kaldırıldı. Bu anahtar kelimelerdeki sıralamaları bir gecede kaybettik ve aniden bunu düzeltmekle görevlendirildim.

13. Yinelemelere neden olan URL parametrelerini hariç tutun

Çoğu zaman Google, web sitenizin yapısını anlama konusunda oldukça akıllıdır. Ancak, bazen işler zorlaşır ve belirli sayfaların olmadığı halde var olduklarına inandırarak karıştırır. Bu genellikle, sayfa içeriğini değiştirmemek ve izlemek için kullanılan URL parametreleri nedeniyle olur (örneğin, “ fbclid= “).

Bununla birlikte, bir kez bulunduğunda, Google onları yinelenen içerik içeren “bireysel sayfalar” olarak görebilir - gerçekte böyle olmadıklarında.

En yaygın olarak, URL parametreleri “ ? ” (soru işareti simgesi) web sitenizin URL'sindeki her parametrenin adından önce. benzer bir şekilde, “ = ” (eşittir karakter), aşağıdaki dizenin o parametrenin değeri olduğunu belirtir. Google onları yakalamak için harika bir iş çıkarsa da, bazen benzersiz URL'ler olduklarına inanarak onları gözden kaçırabilir.

Bunun bir sorun haline gelmesini önlemek için Google Search Console'daki URL Parametreleri Aracını kullanabilirsiniz. Parametreyi araca eklemek, Google'a o dizeyi içeren tüm URL'leri yoksaymasını söylemenize olanak tanır. Bunu yapmak, yetersiz içerik sorunlarını önleyebilir ve Google'ın tarama bütçenizi önemli sayfalara doğru bir şekilde harcamasını sağlayabilir. Ancak, bunu yapmadan önce, Google'ın tavsiyesine göre, önemli sayfaları dizinlerinden çıkarmamaya dikkat edin.

İnce içerik ne zaman sorun oldu?

Geçmişte, Google'da sıralama çok farklıydı. Diğer web sitelerinden alakalı içeriği yeniden kullanmak, önemli anahtar kelimeler için en üstte görünmenizi sağladı. Doğal olarak Google bundan memnun değildi – çünkü bu onların son kullanıcılarını etkiledi. Bu tür geri dönüştürülmüş içerik genellikle düşük kaliteliydi ve bir soruyu yanıtlamak veya bir sorunu çözmek isteyen kullanıcılara yeni veya yararlı bir şey sunmuyordu. Bu uygulama yıllar boyunca yavaş yavaş kontrolden çıktı ve SEO'lar algoritmayı kendileri veya müşterilerinin karı için kolayca oynayabilirdi.

Google'ın 2011 Panda Algoritma Güncellemesi, arama sonuçlarında iyi sıralanan düşük kaliteli web sitelerini kaldırarak aramayı daha alakalı hale getirmeyi amaçladı. Algoritma, içeriği çok az olan veya hiç olmayan sayfaları ve ayrıca anahtar kelime doldurma ve kullanıcı tarafından oluşturulan spam içeriğiyle birlikte yinelenen, intihal edilmiş (kaçak) sayfaları hedef aldı.

Şimdiye kadar, büyük olasılıkla bir kalıp görüyorsunuz - aslında amaç, düşük kaliteli içeriğe sahip değersiz sayfalar oluşturmaktan kaçınmaktır. Şimdi Google'ın Panda Algoritmasını tetiklemekten kaçınmak için tam olarak hangi faktörleri göz önünde bulundurmanız gerektiğine bakarak bir adım daha ileri gidelim. Aşağıda, ince içerik cezasını tam olarak nasıl önleyebileceğinizi açıkladık.

Zayıf içerik sorunlarını tanımlayın ve düzeltin

İnce içerik, günümüzde çoğu web sitesinin endişelenmesi gereken bir sorun değildir. Bunun nedeni, modern pazarlamacıların, içerik yazarlarının ve SEO'ların yüksek kaliteli içeriğe olan talebin arttığını anlamalarıdır.

Aramada rekabet eden sayısız yetkili web sitesiyle Google, sonuçta son kullanıcıya en iyi hizmeti veren SEO uygulamalarını yaygınlaştırdı. Bu nedenle, SEO'daki en son en iyi uygulamaları takip ediyorsanız, böyle bir hatayla karşılaşmanız olası değildir.