Was ist Performance-Marketing?
Veröffentlicht: 2022-01-10Die Identifizierung effektiver Marketingstrategien ist für das Wachstum Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Sie helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe zu erschließen und mit ihr in Kontakt zu treten, Markenbekanntheit aufzubauen, Markenaffinität zu festigen und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Es ist wie ein Fahrplan, der Geschäftsinhaber anleitet, ihre Ziele zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen.
Abgesehen von Content-Marketing, SEO, bezahlter Werbung und dergleichen wird Performance Marketing der Situation gerecht und verändert das Spiel, da es die Art und Weise beeinflusst, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben und verkaufen.
Für diejenigen, die sich nicht ganz sicher sind, was Performance-Marketing bedeutet, scrollen Sie weiter. Im Folgenden erläutern wir, was es ist, wie es funktioniert, warum es wichtig ist und welche Kanäle für diese Strategie verwendet werden.
Was ist Performance-Marketing?

Wahrscheinlich sind Sie beim Scrollen durch Websites oder beim Ansehen von Videos auf eine Performance-Marketing-Kampagne gestoßen. Performance-Marketing ist eine Art des digitalen Marketings, bei der Marken Marketingdienstleister erst dann bezahlen, wenn ihre Geschäftsziele erreicht sind oder wenn bestimmte Aktionen abgeschlossen sind, z. B. ein Klick, ein Verkauf oder ein Lead.
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um leistungsbasiertes Marketing.
Was also macht Performance-Marketing so besonders? Es gibt dem Werbetreibenden Macht, da er nur zahlt, nachdem das gewünschte Ziel erreicht wurde. Aus diesem Grund können sie sicher sein, dass ihr Marketingbudget nur für erfolgreiche Kampagnen ausgegeben wird.
Noch wichtiger ist, dass die Erfolgsquote von Performance-Marketing-Kampagnen im Allgemeinen höher ist, da alle Kampagnen sehr zielgerichtet sind und Vermarkter datengestützte Entscheidungen treffen und ihre Kampagnen basierend auf den Ergebnissen optimieren. Dies ist eine Win-Win-Situation für Händler und Affiliates.
Schnelle Fakten und Zahlen über Performance Marketing
In einer von Ascend2 durchgeführten Umfrage gaben 69 % der Befragten an, dass Social Media der effektivste Kanal für Performance-Marketing-Kampagnen sei. ( Ana )
Andere Kanäle, die Unternehmen für Performance-Marketing nutzen, sind Suchmaschinen (49 %), Werbung auf E-Commerce-Marktplätzen (37 %), Partnerschaften/Sponsoring (34 %) und Display-Werbung (27 %).
Performance-Marketing war 2017 für mehr als 16 % der E-Commerce-Verkäufe verantwortlich. (BIGCOMMERCE)
Performance-Marketing wächst exponentiell und es wird nicht erwartet, dass es sich in absehbarer Zeit verlangsamen wird. Die obige Abbildung zeigt, dass Performance-Marketing genauso effektiv ist wie E-Mail-Marketing und dem Display als Mittel zur Veröffentlichung von Conversions ebenbürtig ist.
Laut InMobis Marketing in the New Normal – India and Southeast Asia: 2020 Report heißt es, dass Marketer planen, 60 % ihres Budgets für Performance-Marketing-Kampagnen mit Verknüpfung zum ROI auszugeben. (Markenwert)
Der Anstieg der Ausgaben zeigt, wie effektiv Performance-Marketing bei der Steigerung der Conversions ist. Dieselbe Studie stellt auch fest, dass fast 12 % der Vermarkter bereit sind, über 80 % ihres Budgets für Performance-Kampagnen auszugeben.
In einer Umfrage, die 2.300 Vermarkter in den USA untersuchte, wurde festgestellt, dass durchschnittlich 62 % des Marketingbudgets von Marken und Unternehmen auf Performance-Marketing ausgerichtet waren. (Melodie)
Die Ausgaben für Performance-Marketing werden sich nur noch beschleunigen, wenn mehr Vermarkter von seinen Vorteilen profitieren. Wenn Sie in kürzester Zeit ein Unternehmenswachstum erreichen möchten, ist die Zusammenarbeit mit einer zuverlässigen Agentur, die Ihrem Unternehmen maßgeschneiderte Lösungen anbieten kann, genau das.
Wie funktioniert Performance-Marketing?
An der Erstellung und Durchführung erfolgreicher Performance-Marketing-Kampagnen sind vier Gruppen beteiligt, die alle zusammenarbeiten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Einzelhändler oder Händler
Auch bekannt als Werbetreibende, sind dies die Marken oder Unternehmen, die Waren und Dienstleistungen verkaufen. Sie versuchen, ihr Angebot mit Hilfe von Affiliate-Partnern oder „Publishern“ zu bewerben, um bestimmte Ziele zu erreichen, z. B. mehr Verkäufe oder Leads zu generieren. Unternehmen in Branchen wie Mode, Lebensmittel und Getränke, Gesundheit und Schönheit und mehr haben alles, um vom Performance-Marketing zu profitieren.
P ublishers oder Affiliates
Dies bezieht sich auf die Unternehmen, die Medienkanäle wie Websites, Blogs oder Social-Media-Konten besitzen und betreiben, die digitale Anzeigen bewerben. Sie werden auch „Marketingpartner“ genannt. Die Publisher verwenden verschiedene Strategien (wie Display-Banner oder Suchanzeigen), um die Marke und ihre Produkte/Dienstleistungen zu bewerben und ihre Ziele zu erreichen.
Netzwerke und Plattformen
Plattformen von Drittanbietern oder Affiliate-Netzwerke verbinden Marken und Publisher und bieten eine zentrale Anlaufstelle für Ressourcen und Tools, einschließlich Banner, Textlinks, Verfolgung der Kampagnenleistung und Zahlungsverwaltung. Sie dienen dazu, sowohl den Merchant als auch den Affiliate auf einer Seite zu halten, wenn es darum geht, Leads, Klicks, Conversions und andere Key Performance Indicators (KPIs) zu verfolgen.
Ausgelagerte Programmmanager (OPMs)
Dies betrifft die Firmen und Agenturen, die Performance-Marketing-Services in Vollzeit für Unternehmen anbieten, die nicht über die Mitarbeiter verfügen, um dies intern zu tun. OPMs helfen Unternehmen dabei, eine Marketingstrategie zu entwickeln, die Rekrutierung von Publishern zu verwalten, sich um das Kampagnendesign zu kümmern und Vorschriften einzuhalten, um sicherzustellen, dass jede Kampagne reibungslos läuft.
Diese Agenturen können auch die Kampagnenleistung für maximale Ergebnisse durch andere Best Practices im Online-Marketing optimieren, z. B. Zielseitenoptimierung, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing und mehr.
Performance-Marketing-Plattformen vs. Performance-Marketing-Agenturen

Bevor wir die verschiedenen Kanäle besprechen, die für das Performance-Marketing genutzt werden, wollen wir zunächst den Unterschied zwischen Performance-Marketing-Plattformen und Performance-Marketing-Agenturen klären.
Affiliates oder Publisher verdienen basierend auf der Anzahl der Klicks, Leads oder Verkäufe, die sie generieren. Performance-Marketing-Plattformen machen diesen Prozess für sie nahtlos und geordneter. Diese Affiliate-Netzwerke verfügen über integrierte Analyse- und Tracking-Tools, die diese Aktionen überwachen und automatisierte Zahlungen an Websites ermöglichen, die Links zum Verkauf von Produkten von Drittanbietern installieren. Häufig verdienen Publisher mehr Geld mit Verkaufsprovisionen als mit PPC-Anzeigen.
Auf der anderen Seite konzentrieren und spezialisieren sich Performance-Marketing-Agenturen auf digitale Pay-per-Action-Marketingstrategien, die zu einer Konversion führen, die eine Anfrage zur Lead-Generierung oder ein Verkauf für den E-Commerce sein kann. Unternehmen arbeiten eng mit einer Agentur zusammen, um Empfehlungen und Lösungen für ihre spezifischen Ziele zu erhalten. Agenturen verwenden auch Analyse- und Tracking-Tools, um die Ergebnisse zu melden.
Unter Berücksichtigung der oben genannten Punkte ist die Zusammenarbeit mit einer Performance-Marketing-Agentur ideal, da Sie wissen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht. Wenn Sie mit einer zuverlässigen und erfahrenen Performance-Marketing-Agentur zusammenarbeiten, können Sie Hand in Hand arbeiten, um Performance-Marketing-Strategien zu entwickeln, die langfristig funktionieren.
Wenn Sie auf der Suche nach einer Agentur für Performance-Marketing sind, ist Spiralytics genau das Richtige für Sie. Unser engagiertes Team kann Ihnen hervorragende Performance-Marketing-Tools empfehlen und gemeinsam mit Ihnen maßgeschneiderte Lösungen finden, die zum Erfolg Ihres Unternehmens führen. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren!
Für Performance-Marketing verwendete Kanäle
Nachdem Sie nun wissen, was Performance-Marketing ist und wie es funktioniert, sprechen wir über die verschiedenen Kanäle, die im Rahmen einer Performance-Marketing-Kampagne genutzt werden können.
Social-Media-Marketing
Viele Marken können ihr Publikum auf Social-Media-Kanälen finden und erschließen, darunter Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn und TikTok. Die Nutzung dieser Plattformen für Ihre Performance-Marketing-Kampagnen beinhaltet in der Regel entweder Influencer-Marketing oder bezahlte Werbestrategien.
Natürlich müssen Sie zuerst bestimmen, wo sich der Großteil Ihres Publikums aufhält. LinkedIn richtet sich hauptsächlich an Fachleute; Pinterest fungiert als Entdeckungsplattform für Käufer mit bestimmten Interessen; TikTok zieht im Allgemeinen jüngere Benutzergruppen an, während Facebook und Instagram eine vielfältige und massive Benutzerbasis haben.
Die Leistungsmetriken, die üblicherweise für das Social-Media-Marketing überwacht werden, sind Likes, Shares, Kommentare, Klicks, Verkäufe und Checkouts.
Native Werbung
Native Advertising ist eine Art von Werbeinhalt, der sich gut an das Medium anpasst, auf dem er veröffentlicht wird – mit anderen Worten, es sieht nicht wie eine Anzeige aus. Basierend auf den Inhalten, die der Benutzer liest, erscheinen native Anzeigen als kontextrelevante Inhalte, und es hat sich bewährt, dass sie funktionieren. Tatsächlich zeigen Studien, dass native Anzeigen die Kaufabsicht um 18 % und die Reaktionen auf Markenaffinität um 9 % steigern, verglichen mit Bannerwerbung.
Performance-Vermarkter nutzen dies hauptsächlich für Retargeting-Möglichkeiten. Sie können potenziellen Kunden nützliche und wertvolle Informationen liefern, um ihr Interesse zu wecken und sie zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Die übliche Metrik für native Anzeigen ist Pay-per-Impression oder Pay-per-Click.
Gesponserte Inhalte
Diese Art von Performance-Marketing-Kanal beinhaltet die Zusammenarbeit mit Influencern, prominenten Persönlichkeiten und Content-Curation-Sites. Sie veröffentlichen gegen Bezahlung einen Beitrag oder Artikel, der der Werbung für eine Marke oder Waren und Dienstleistungen gewidmet ist. Die Auszahlung kann in Form von kostenlosen Produkten, Dienstleistungen, Erlebnissen, Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Meile (CPM) oder Cost-per-Action (CPA) erfolgen.
Affiliate-Marketing
Einige Leute denken, dass Performance-Marketing und Affiliate-Marketing ein und dasselbe sind, aber die Wahrheit ist, dass Affiliate-Marketing eine Form des Performance-Marketings ist.
Das häufigste Beispiel für Affiliate-Marketing ist, wenn Werbetreibende Bannerwerbung auf anderen Websites platzieren, die möglicherweise mit ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung in Verbindung stehen (z. B. Google Adsense). Dies bedeutet, dass ihre Marke einem völlig neuen Publikum ausgesetzt wird und die Möglichkeit hat, sie auf ihre Website zu bringen.
Andere gängige Beispiele sind Unternehmen, die mit einem Influencer zusammenarbeiten, um ihre Marken und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, z. B. durch einen Wettbewerb, der zur Generierung von Registrierungen beiträgt. Die Marke kann dann die Anzahl der Registrierungen sehen und den Influencer entsprechend den Ergebnissen vergüten.

Suchmaschinenmarketing (SEM)
Diese Art des digitalen Marketings wird auch als Pay-per-Click (PPC) oder bezahlte Suchmaschinenwerbung bezeichnet und verwendet native Anzeigen über gesponserte Suchergebnisse, um sie mit anderen Marketingarten zu kombinieren. SEM oder bezahltes Suchmaschinenmarketing bezieht sich darauf, wenn ein Werbetreibender auf Keywords bietet und für die Klicks bezahlt, die er auf Anzeigen erhält, die in Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing veröffentlicht werden.
Schlüsselwörter sind das Brot und die Butter von SEM, und ihre Auswahl erfordert gründliche Recherche. Sie können sowohl die organischen als auch die bezahlten Suchschlüsselwörter Ihrer Kampagne analysieren, um zu verstehen, wie sie sich ergänzen.
Performance-Marketing-Messung und Preisgestaltung
Sie müssen Ihre Performance-Marketing-Kampagne messen, um Ihre Strategie zu verbessern und ihren Preis zu bestimmen. Sie können Ihren ROI (Return on Investment) berechnen, indem Sie mehrere wichtige Kennzahlen verfolgen, wie zum Beispiel:
Kosten pro Klick (CPC)
CPC ist ein guter erster Schritt, um die Rentabilität Ihrer Werbekampagnen zu ermitteln. Wie der Name schon sagt, zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Abhängig von Ihrer Region und Branche kann der CPC von nur ein paar Cent bis zu Hunderten von Dollar reichen. Um den CPC zu berechnen, können Sie die Kosten Ihrer Klicks durch die Gesamtzahl der Klicks teilen, die Ihre Kampagne erhalten hat.
Kosten pro Mille (CPM)
CPM wurde 1996 eingeführt und ist eines der ersten Zahlungsmodelle für digitale Werbung. Damit zahlen Sie für Ihre Anzeige erst ab 1.000 Impressions (daher der Name „mille“). Impressionen bedeuten Aufrufe; Sie verbringen jedes Mal, wenn die Plattform Ihre Anzeige tausend Mal den Zuschauern gezeigt hat. CPM erfordert keine Aktion der Nutzer für Ihre Anzeige.
Lebenszeitwert (LTV)
LTV entwickelt sich zu einer der beliebtesten Kennzahlen im Performance-Marketing. Es analysiert die durchschnittliche Lebensdauer der Unternehmensbeziehung eines einzelnen Kunden mithilfe fortschrittlicher Methoden wie Predictive Analytics. Damit können Sie abschätzen, wie viel Umsatz Sie von einem Kunden basierend auf seiner laufenden Aktivität erzielen können. Mit den gewonnenen Daten können Sie Strategien besser planen und Ihren ROI steigern.
Konvertierungen
Conversions erfordern Aktionen des Benutzers, die mehr als Klicks sind. Beispiel: Ein Nutzer klickt auf den CTA Ihrer Anzeige. Conversions gehen einen Schritt weiter als CPC, da Benutzer eine bestimmte Aktion ausführen müssen, z. B. einen Online-Kauf abschließen, sich für einen Newsletter anmelden oder Ihr Unternehmen anrufen.
Es ist etwas schwieriger, Conversions zu verfolgen als die anderen Metriken, da Sie die Reise des Kunden über verschiedene Kanäle verfolgen, Ihre Ergebnisse überwachen und die verwendeten Geräte beachten müssten. Aber sobald Sie Conversions in Ihre Strategie integrieren, können Sie den ROI Ihrer Kampagnen vollständig verstehen.
Klickraten (CTR)
Mit CTR können Sie feststellen, ob Ihre Anzeigenkampagne effizient ist, da Sie die Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Anzeige durch die Gesamtzahl der Impressionen dividieren. Indem Sie Ihre CTR-Daten überprüfen, können Sie feststellen, welche Anzeigen eine gute Leistung erbringen und welche nicht, und Sie bei der Budgeteinstellung anleiten.
Vorteile von Performance Marketing für Ihr Unternehmen
Einfache Analyse und Datenverfolgung
Da sich Performance-Marketing darauf konzentriert, das Leistungsniveau für Ihre spezifischen Geschäftsziele wie Klicks, Impressionen, Leads und Verkäufe zu steigern, können Sie diese Metriken direkt anvisieren und messen. Moderne Marketing-Management-Tools und -Technologien erleichtern die Verfolgung Ihrer Anzeigenleistung und die Überwachung und Anpassung Ihrer Kampagnen basierend auf den gesammelten Erkenntnissen.
Jedes Mal, wenn ein Benutzer Ihre Mailingliste abonniert, auf Ihre Anzeige klickt oder mit einer Aktion interagiert, die Ihren Zielen entspricht, können Vermarkter leicht erkennen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben, da sie wissen, welche Daten sie verfolgen und analysieren müssen.
ROI-orientiertes Marketing
Performance-Marketing konzentriert sich darauf, einen guten Return on Investment zu erzielen. Es birgt nicht das gleiche Risiko wie andere Marketingstrategien wie traditionelle Werbung. Darüber hinaus können Sie die Ergebnisse in Echtzeit verfolgen, Ihr Budget nach Belieben anpassen oder neu zuweisen und Kampagnen sogar vollständig stoppen, um zu vermeiden, dass Sie für leistungsschwache Kampagnen zu viel bezahlen.
Es stellt positive Ergebnisse für die Ziele oder leistungsbezogenen Maßnahmen sicher, die Sie erreichen möchten.
Diversifizierung der Einnahmequellen
Performance Marketing ist ein vielseitiger Marketingansatz. Wenn ein Kanal nicht funktioniert, können Sie schnell zu einem anderen wechseln, der bessere Ergebnisse bringen kann. Das bedeutet, dass Sie Ihr Werbebudget nicht weiterhin für ineffektive Taktiken ausgeben müssen, da Sie einen sicheren Weg haben, Einnahmen zu generieren. Dies kann hilfreich sein, wenn Ihre anderen Marketingkanäle nicht das erforderliche Verkaufsvolumen generieren.
Erschließen Sie neue und schwer erreichbare Zielgruppen
Ein effektiver Performance-Marketingplan kann Ihnen dabei helfen, ein größeres und diversifizierteres Publikum zu erreichen, das mit herkömmlicher Werbung nicht möglich wäre. Dies gilt insbesondere, wenn Sie Affiliate-Marketing verwenden, bei dem das Ergebnis ein größeres Publikum anziehen, hochgradig zielgerichteten Traffic erschließen und mehr Umsatz generieren kann.
Da Performance-Marketing in verschiedenen Formaten vorliegen kann, öffnet es Ihre Marke außerdem für neue Märkte, da Ihre Anzeigen Platzierungen in verschiedenen Kanälen und Content-Outlets finden.
Zahlen Sie nur für Ergebnisse
Anstatt einen festen Betrag im Voraus zu zahlen, berechnen Ihnen Performance-Marketing-Agenturen und Vermarkter nur dann eine Gebühr, wenn Ihre gewünschte Aktion oder Ihr gewünschtes Ziel erreicht ist. In der Regel erfolgt die Auszahlung auf Cost-per-Impression-Basis, damit Unternehmen ihre Ausgaben leicht nachverfolgen und sicherstellen können, dass ihr Geld nicht verschwendet wird.
Egal, ob Sie Ihre Mailingliste aufbauen, den Verkehr auf Ihre Website lenken, die Downloads für Ihre App erhöhen oder Verkäufe generieren möchten, dieser Ansatz bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn diese Metriken erreicht werden.
Tipps für den Erfolg im Performance-Marketing

Experimentieren und optimieren
Gute Vermarkter wissen, wie wichtig kontinuierliches Testen und Messen bei der Verfeinerung von Marketingstrategien ist. Erkunden Sie mit Performance-Marketing eine Reihe verschiedener Taktiken zur Optimierung umsatzsteigernder Kennzahlen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.
Experimentieren hilft Ihnen zu verstehen, was in Ihren Kampagnen fehlt und wie Sie Anpassungen vornehmen können, um die gewünschten Ziele zu erreichen. Wenn Sie mehr aus Ihren wachsenden Experimenten lernen, werden Sie wichtige Erkenntnisse darüber gewinnen, was speziell für Ihre Marke funktioniert.
Wählen Sie eine glaubwürdige Agentur, um betrügerische Ergebnisse zu vermeiden
Die Regelung „Zahlen Sie für die gewünschten Ergebnisse“ ist für Unternehmen in der Tat attraktiv, insbesondere für solche mit einem begrenzten Budget. Ebenso ist es eine attraktive Gelegenheit für einige Marketingfirmen, die Budgets ihrer Kunden auszunutzen, indem sie betrügerische, geringwertige Ergebnisse vorantreiben, die sich auf Eitelkeitsmetriken konzentrieren oder mit Black-Hat-Taktiken erzielt werden.
Vor diesem Hintergrund müssen Sie gründlich recherchieren, wenn Sie eine Agentur auswählen, der Sie Ihre Geschäftsziele anvertrauen möchten. Stellen Sie sicher, dass die Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, proaktiv ist und für Sie arbeitet, nicht für sich selbst.
Seien Sie konform
Das Ziel des Performance-Marketings besteht im Allgemeinen darin, Marken dabei zu helfen, ein breiteres Publikum zu erschließen und sie zu gewinnen und in Kunden umzuwandeln, um Ihren Umsatz und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Die Federal Trade Commission (FTC) hat Regeln und Vorschriften erlassen, die Marken und Verlage befolgen müssen, um dies erfolgreich und richtig zu tun und irreführende oder unfaire Botschaften in den Kampagnen zu vermeiden. Marken und Publisher müssen sich auf die Richtlinien beziehen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen an den Regeln ausgerichtet sind und diese einhalten.
Überprüfen Sie Daten in allen Kanälen
Zu den Vorteilen des Performance-Marketings gehört das Potenzial, den sofortigen ROI zu steigern, wodurch Sie sich auf nur einen Kanal konzentrieren müssen. Indem Sie Ihre Bemühungen in einen Kanal stecken, verlieren Sie das Kundenverhalten in den anderen Kanälen aus den Augen. Damit sollten Sie all Ihre Performance-Marketing-Daten aus verschiedenen Kanälen kombinieren, um keine Chancen zu verpassen.
Testen Sie die UX Ihrer Website
Wenn die Benutzererfahrung (UX) Ihrer Website oder mobilen Website nicht optimal ist, wird dies Menschen davon abhalten, mit Ihnen zu arbeiten und sich für Ihre Marke zu begeistern. Benutzer können auf Ihre Anzeige klicken, aber sie können leicht wegklicken, wenn sie auf eine schlechte Zielseite oder ein nicht verlockendes Angebot stoßen. Unser letzter Performance-Marketing-Tipp lautet also, alle Links, Angebote und Inhalte zu überprüfen und zu testen, um sicherzustellen, dass die Reise des Kunden reibungslos und ansprechend verläuft.
Sind Sie bereit für einen Pay-As-You-Go-Marketingansatz?
Heutzutage reicht es nicht mehr aus, dass Unternehmen ein gutes Branding aufbauen. Das neue Zeitalter des datengestützten Marketings stellt sicher, dass Sie nur für die gewünschten Ergebnisse bezahlen, sodass Ihre Werbeausgaben jeden Cent wert sind. Performance-Marketing ist eine hervorragende Methode, um Ihre Marke aufzubauen, die Produktbekanntheit zu verbessern und mit Ihrem Publikum zu interagieren, ohne sich allzu viele Gedanken über Budgetbeschränkungen machen zu müssen.
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