Wie kann ich meine Website anpassen, um neue Zielgruppen zu erreichen?

Es stimmt zwar, dass das Einrichten einer Website heute viel einfacher ist als je zuvor, aber es erfordert immer noch einen erheblichen Aufwand, etwas Sinnvolles zu machen. Sie müssen alles herausfinden, von Ihrem einzigartigen Branding bis zu den von Ihnen bereitgestellten Inhalten, schließlich müssen Sie Anpassungen vornehmen, bis Sie zufrieden sind, dass Ihre regelmäßigen Besucher zufrieden sind.

Dieser Aufwand ist jedoch nur der Anfang, denn Sie müssen auch den Kontext Ihrer Konkurrenz berücksichtigen. Das Ankreuzen grundlegender Usability-Kästchen bringt Sie nicht weit, wenn konkurrierende Unternehmen mit ihren Entwicklungsprozessen über das hinausgehen. Sie müssen die Konkurrenz jederzeit im Auge behalten und Updates einplanen, um Schritt zu halten.

Kein Wunder, dass so viele Websites stagnieren. Unternehmen sammeln ihr Kernpublikum und bewachen es eifrig, verzweifelt darum bemüht, das zu schützen, was sie bereits haben, und sie erleben kein Wachstum mehr. Wenn Sie Ihr Geschäft erweitern möchten, müssen Sie Ihre Website an die Spitze Ihrer Nische bringen und ihr die Kraft geben, neue Zielgruppen zu erreichen. Hier sind einige Tipps:

Konfigurieren und nutzen Sie Social-Media-Integrationen

Wenn Sie die Vorteile von Social Media noch nicht voll ausschöpfen, worauf warten Sie noch? Es ist absolut unerlässlich , um Ihre bestehenden Kunden zu erreichen und neue Interessenten zu finden, damit Sie problemlos Menschen auf der ganzen Welt erreichen können.

Betrachten Sie die bemerkenswerte Statistik, dass der durchschnittliche Social-Media-Nutzer jeden Tag zwei Stunden und fünfundzwanzig Minuten in Social Media verbringt. Das ist ein riesiger Teil der Zeit: noch nicht übertroffen TV-Zeit, aber wahrscheinlich in naher Zukunft übertreffen. Und während ein Großteil Ihrer Social-Media-Arbeit tatsächlich über die entsprechenden Plattformen ausgeführt wird, sollten Sie Ihre Website dennoch anpassen, indem Sie Social-Media-Integrationen konfigurieren.

Auf zwei Dinge sollten Sie sich besonders konzentrieren. Einbetten von Social-Media-Beiträgen und -Grafiken, damit Ihre Marke lebendiger und beliebter erscheint, und Einfügen von Social-Media-Sharing-Links, um es Besuchern zu erleichtern, ihre Freunde über Sie zu informieren. Glücklicherweise sind beide aufgrund einfacher Plugins für die meisten Content-Management-Systeme ziemlich einfach – und wenn Sie ein benutzerdefiniertes CMS verwenden, können Sie leicht den benutzerdefinierten Code finden, den Sie einfügen müssen.

Investieren Sie in gründliche Übersetzungen für internationale Märkte

Wenn Sie an neue Zielgruppen denken, berücksichtigen Sie auch diejenigen, die Ihre Sprache nicht sprechen? Die internationalen Schifffahrtsrouten sind bemerkenswert effizient geworden und bleiben auch während einer Pandemie stark, und mit dem Verkauf in Übersee lässt sich viel Geld verdienen. Es mag jedoch ein wenig einschüchternd klingen. Die Sprachbarriere ist ein hartnäckiges Hindernis. Ist es nicht einfacher, es nicht zu versuchen?

Natürlich ist es einfacher , sich an seine Muttersprache zu halten, aber es ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken, Ihren digitalen Horizont zu erweitern. So wie es Plugins für soziale Funktionen gibt, gibt es Plugins für die Website-Lokalisierung, was bedeutet, dass die Anpassung Ihrer ursprünglichen Website an andere Sprachen nicht zu viel Zeit in Anspruch nehmen muss.

Die automatisierte Übersetzung hat einen langen Weg zurückgelegt: Ja, es muss danach noch etwas korrigiert werden, aber es besteht eine gute Chance, dass Sie Ihre gesamte Website effektiv mit einem Plugin und einigen Last-Minute-Eingaben eines freiberuflichen Übersetzers abdecken können. Warum nicht einen Versuch wagen? Auch wenn Sie (trotz des enormen globalen Einflusses der chinesischen Sprache) aufgrund der Komplexität des Regimes nicht in China tätig sein möchten, können Sie Spanisch als Testfall verwenden: Fast 8 % der Internetnutzer sprechen es, und es ist so relativ einfach aus dem Englischen zu übersetzen.

Aktualisieren Sie Ihre allgemeine Designästhetik vollständig

Ich habe in der Einleitung angemerkt, dass sich viele Unternehmen darauf konzentrieren, ihre bestehenden Kunden zu halten, und das ist absolut vernünftig – aber es bedeutet nicht, dass sie es richtig angehen. Anstatt darüber nachzudenken, wie sie ihre Bedürfnisse besser erfüllen können, entscheiden sie sich dafür, die Dinge einfach statisch zu lassen, damit sie das Boot nicht ins Wanken bringen. In Wahrheit wird eine Änderung Ihrer Designästhetik Ihre bestehenden Kunden wahrscheinlich nicht stören (vorausgesetzt, es gibt einen Kern der Navigationskontinuität), während es diejenigen ansprechen könnte , die Ihrem Unternehmen zuvor wenig Aufmerksamkeit geschenkt haben.

Durch die Aktualisierung Ihres Website-Designs können Sie jeden Teil Ihrer Markenidentität überdenken. Sie könnten eine neue Farbpalette einführen, eine neue Schriftart ausprobieren, das Layout radikal ändern und sogar die Art der Inhalte ändern, auf die Sie sich konzentrieren (z. B. Videoinhalte einbringen, anstatt immer Blogbeiträge anzubieten). Wenn das, was Sie gerade tun, nicht interessant genug ist, mischen Sie die Dinge auf.

Eine Anmerkung zu Ihrer Palette: Sie sollten sie nur ändern, wenn Sie sicher sind, dass es sich um ein Problem handelt, und Sie sollten versuchen, Ihre Kernfarbe beizubehalten. Es wurde festgestellt, dass eine konsistente Signaturfarbe die Markenbekanntheit um 80 % erhöht. Denken Sie zum Beispiel an das Rot von Coca-Cola: Das Unternehmen kann die Palette wechseln, aber es muss diesen roten Kern beibehalten.

Führen Sie ein umfassendes technisches SEO-Audit durch

SEO oder Suchmaschinenoptimierung sollte für jeden, der ein Online-Geschäft betreibt, ein wichtiges Anliegen sein. Dies liegt daran, dass die meisten Website-Besuche von Suchmaschinen stammen. Wenn Sie bei der Suche nach relevanten Schlüsselwörtern nicht prominent auftauchen, werden Sie Schwierigkeiten haben, von Personen wahrgenommen zu werden, die Ihre Marke nicht bereits genug kennen, um sie direkt zu besuchen.

Und obwohl dies nur ein Teil des Puzzles ist (wobei Content-Marketing zum Erstellen von Links das wichtigste Element ist), ist es unbestreitbar wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Website über eine starke technische SEO-Basis verfügt. Kleinere technische Faktoren können verhindern, dass Websites gut ranken oder überhaupt indexiert werden. Ahrefs fand heraus, dass 90,63 % der Websites überhaupt keinen organischen Traffic erhalten, und obwohl es schwierig ist, ein gutes Ranking zu erzielen, ist dies nur möglich, wenn Indizierungsprobleme weit verbreitet sind .

Wenn Sie eine vollständige Prüfung Ihrer Website durchführen, können Sie alles von defekten Links bis hin zu doppelten Inhalten erkennen und erhalten eine klare Reihe von Maßnahmen, die Sie ergreifen können. Sie können es selbst tun (es gibt einige großartige Anleitungen von Websites wie Semrush) oder eine Firma damit beauftragen.

Fazit

Insgesamt geht es bei der Anpassung Ihrer Website, um neue Zielgruppen zu erreichen, hauptsächlich darum, ihre Konnektivität zu stärken, ihren Inhalt anzupassen und ihre technische Grundlage zu verbessern. Sofern Sie die Bedürfnisse Ihres bestehenden Publikums noch erfüllen, sollten Sie alle Register ziehen, um die Attraktivität Ihrer Website zu steigern.