Wie man ein Featured Snippet bewertet (Volatilität des Featured Snippets)

Wenn Sie nach einer Gelegenheit suchen, ein Featured Snippet zu gewinnen, sollten Sie wie ein Lachs gegen den Strom schwimmen oder einfach mit dem Strom schwimmen?

Nun, ich bin immer ein Fan der zweiten Option. Ich liebe es, wenn ich von außen einen Schubs bekomme.

Dies bezieht sich auf Featured Snippets, wenn Sie versuchen, ein Featured Snippet zu gewinnen, sollten Sie immer nach einem Snippet suchen, mit dem Google nicht „zufrieden“ ist.

Mit anderen Worten, suchen Sie nach Fällen, in denen Google nach einer besseren Alternative sucht, und tauchen Sie dann mit dieser perfekten Lösung auf. Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, nach einem flüchtigen Featured Snippet zu suchen. Eine, bei der Google ständig URLs ändert.

Sie können dies auf zwei Arten tun.

Entweder können Sie die SERPs anstarren und nach einem Snippet suchen, das Tag für Tag nicht konstant angezeigt wird, oder Sie können einfach die erweiterte Rangverfolgung von Rank Ranger verwenden.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen zwei verschiedene Arten von Featured Snippet-Volatilität durch die Linse des Rank Ranger SERP Features Monitor und wie Sie damit umgehen können.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie diese Strategie auch anwenden können, wenn Sie kein Rank Ranger-Konto haben.

Volatilität mit dem SERP Features Monitor finden

Sehen wir uns als Beispiel ein bestimmtes Featured Snippet an.

Hier ist die Google SERP für den Begriff „Best Texas Hold'em“.





Nun stellt sich die Frage, können wir dieses Featured Snippet gewinnen?

Nun, der beste Weg, das herauszufinden, ist, sich einige SERP-Feature-Rank-Tracking-Daten anzusehen.

Lassen Sie uns in den Rank Ranger SERP Features Monitor springen ...





Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, zeigt uns der SERP Features Monitor eine gewisse Volatilität für das Featured Snippet für das Keyword „best texas holdem“.

Für diejenigen unter Ihnen, die dieses Tool noch nie zuvor gesehen haben, lassen Sie mich erklären, was Sie sehen. Diese Grafik zeigt 30 Tage Featured Snippet-Daten.

Wenn Sie sich nun den unteren Rand des Diagramms ansehen, sehen Sie zwei URLs.

• Oddsshark.com
• Thesportsgeek.com

Jede URL wird durch einen andersfarbigen Punkt dargestellt. Oddsshark.com wird durch einen blauen Punkt und thesportsgeek.com durch einen grünen Punkt dargestellt.

Sehen Sie sich nun den oberen Rand des Diagramms an.

Dort sehen Sie eine gepunktete Linie. Jeder Punkt steht für einen anderen Tag im Zeitraum von 30 Tagen. Manchmal ist die Linie grün und manchmal ist sie blau.





Wenn die Linie so unterbrochen ist, bedeutet dies, dass das Featured Snippet flüchtig ist.

Wenn Sie das jetzt sehen, haben Sie eine Gelegenheit entdeckt.

Der Grund ist einfach: Wenn Google mit dem Snippet zufrieden wäre, gäbe es keine Volatilität. Es wäre absolut stabil.

Volatilitätsanalyse

Jetzt…

Bevor wir vor Freude in die Luft springen und Ihre Inhalte optimieren, versuchen wir zunächst herauszufinden, was die Volatilität verursacht. Denn je nachdem, was die Ursache für die Volatilität ist, werden Sie unterschiedlich handeln.

Schauen wir uns dazu die SERP-Änderungen an.





Hier sehen Sie den SERP Features Monitor mit den beiden konkurrierenden URLs.

Sie finden:

• Titel-Tags
• URLs
• Zeitraum Sichtbarkeit

Wenn Sie sich die Titel-Tags ansehen, werden Sie etwas Interessantes finden.





Wenn Sie sich jetzt nur die Titel-Tags ansehen, sollten Sie einen Hinweis darauf finden, was die Volatilität verursacht. Versuche selbst zu suchen.

Hast du es gesehen?

Vor einiger Zeit habe ich mir flüchtige Featured Snippets angesehen und etwas Ähnliches gesehen.

Was mir aufgefallen ist, war …

Die beiden URLs stellen zwei Inhalte dar, die zwei verschiedene Themen abdecken.
Mit anderen Worten:

• Thesportsgeek.com präsentiert die Top Texas Hold'em Seiten
• Oddsshark.com präsentiert die besten Hold'em- Hände

Der Unterschied mag auf den ersten Blick subtil erscheinen, aber als ich darüber nachdachte, wurde mir klar, dass dies zwei völlig unterschiedliche Benutzerabsichten sind.

Eine zeigt eine Liste von Seiten, die andere zeigt eine geordnete Liste von Pokerhänden (Pokerspieler nennen die Karten, die ein bestimmter Spieler in einem Spiel hält, eine Hand).

Lassen Sie das sinken.

Dies sind zwei unterschiedliche Ergebnisse, die zwei unterschiedliche Benutzerabsichten erfüllen. Zwei unterschiedliche Nutzerabsichten zu erfüllen, bedeutet zwei unterschiedliche Zielgruppen.

Wenn wir nun verstehen, dass viele der Google-Algorithmen darauf ausgelegt sind, Google dabei zu helfen, die Absichten der Nutzer zu verstehen, was passiert dann Ihrer Meinung nach hier?

Um dies herauszufinden, werfen wir einen Blick auf die Abfrage.

Abfrageanalyse

Wenn Sie sich erinnern, geschah diese ganze Analyse, als ich im SERP Features Monitor nach dem Begriff „bestes Texas Hold’em“ suchte.

Denken wir ein wenig nach und versuchen wir uns vorzustellen, wie Google diese Abfrage sieht.

Das Wort „am besten“ beschreibt die Qualität eines Artikels im Vergleich zu einer Gruppe ähnlicher Artikel. Mit anderen Worten, es gibt eine Gruppe von Gegenständen und dieser ist der beste Gegenstand.

Aber in unserem Kontext beschreibt es die Qualität des Wortes „Texas Holdem“.

Und da es (meines Wissens nach) nur ein Spiel namens Texas Hold'em gibt, kann es nicht besser sein als ein anderes Spiel namens Texas Hold'em.

Es kann nicht das Beste sein, wenn es nur einen gibt.

Das bedeutet, dass wir verstehen müssen, dass sich das Wort „am besten“ nicht auf das Spiel bezieht, sondern auf einen sekundären Aspekt des Spiels.

Und das bringt uns zu den zwei User Intents.

Bezieht sich „am besten“ auf Seiten oder Hände? Wenn wir es nicht herausfinden können, wie wird Google es dann tun?

Das bedeutet, dass das Snippet zwei verschiedene Zielgruppen anspricht.

Google geht auf Nummer sicher und schließt beide Absichten ein, um sicherzustellen, dass die Benutzerabsicht der „besten Websites“ mehr Gewicht erhält.





Wie Sie dem obigen Screenshot entnehmen können, werden die Inhalte der „besten Websites“ in 60 % der Fälle im Snippet angezeigt, und die Benutzerabsicht „Beste Hände“ wird nur in 40 % der Fälle angezeigt.

Es sieht so aus, als hätten wir eine gültige Einsicht. Aber bevor wir zu zuversichtlich werden, müssen wir überprüfen, ob dies wirklich passiert.

Und wie könnte man das besser tun, als sich die Google SERP selbst anzusehen.

Verifizieren Sie mit SERP-Analyse

Wenn wir uns die eigentliche SERP ansehen, sehen wir etwas Auffälliges. Das SERP selbst zeigt diese beiden Benutzerabsichten.




Im obigen Screenshot sehen Sie, dass die URLs in den violetten Kästchen alle für die Absicht „Beste Websites“ bestimmt sind, während die URLs in den roten Kästchen alle die Absicht des Benutzers „Beste Hände“ erfüllen.

Die gleichen zwei User Intents in den SERPs zu sehen, deutet für mich darauf hin, dass Google sich mit diesen User Intents im Allgemeinen auseinandersetzt und einfach beide anzeigt.

Nachdem wir nun bestätigt haben, dass das, was im Featured Snippet passiert, auf der Identifizierung von zwei verschiedenen Suchabsichten durch Google basiert, stellt sich die Frage, was Sie dagegen tun sollten.

Der umsetzbare Imbiss

Da Google sich bemüht, den Suchbegriff zu verstehen, möchte ich darauf hinweisen, dass es unwahrscheinlich ist, dass Sie ein Featured Snippet gewinnen können, das dieses SERP stabilisieren würde.

Mit anderen Worten, egal wie gut Ihre Inhalte sind, Google wird wahrscheinlich immer URLs anbieten, die beide Nutzerabsichten erfüllen. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte bestenfalls nur zeitweise im Snippet erscheinen.

Die Frage ist, lohnt sich der Aufwand oder sollten Sie Ihre kostbare Zeit woanders investieren?

Diese Frage überlasse ich Ihnen.

Alternativ können Sie versuchen, einen Begriff mit einer klaren Benutzerabsicht zu finden, wie zum Beispiel:

• Die besten Texas-Holdem-Sites
• Die besten Texas-Holdem-Hände

Nun, da wir den Ausschnitt für den Begriff „bestes Texas Hold'em“ verstanden haben, schauen wir uns ein kontrastierendes Beispiel an.

SERP-Funktion Volatilitätsanalyse - Garzeiten für Roastbeef

 

Wenn Sie „Kochzeiten für Roastbeef“ in Google eingeben, sehen Sie ein Featured Snippet.




Lassen Sie uns zurück zum SERP Features Monitor springen, um zu verstehen, wie wettbewerbsfähig es ist.

Nun, bevor wir uns die Daten ansehen, ist es interessant festzustellen, dass die Benutzerabsicht hier glasklar ist.

Was wir also erwarten sollten, ist ein stabiles Featured Snippet.

Da sich aber nicht alles so entwickelt, wie Sie es erwarten würden, sehen wir stattdessen vier verschiedene URLs im Featured Snippet!





Die URLs sind:

• Parade.com
• Beefitswhatsfordinner.com
• Certifiedangusbeef.com
• Allrecipes.com

Um zu verstehen, was vor sich geht, sehen wir uns an, welche URLs Google als die besten URLs für das Snippet betrachtet.

Zeitraum Sichtbarkeit

Wenn wir uns die Sichtbarkeit des Zeitraums ansehen, sehen wir, dass parade.com und allrecipes.com zusammen den Featured Snippet-Platz für 76,67 % der Zeit über den Zeitraum von 30 Tagen belegten.





Da diese URLs das Featured Snippet dominieren, nenne ich sie die primären URLs und die anderen beiden sekundären URLs.

Dies zeigt uns, dass Google den Inhalt auf den primären Websites eindeutig als befriedigender für die Benutzerabsicht betrachtet als die anderen beiden.

Bevor wir darüber nachdenken, ist es interessant festzustellen, dass Google nach Inhalten für ein Snippet sucht, das die Kochzeiten darstellt.

Einfach. Die Absicht ist klar.

Im Gegensatz zum Begriff „bestes Texas Hold'em“ gibt es hier nur eine Benutzerabsicht.

Da stellt sich die Frage, warum gibt es überhaupt Schwankungen?

Um zu verstehen, was hier vor sich geht, müssen wir uns zu den eigentlichen Inhalten durchklicken.

Blick auf den tatsächlichen Inhalt

Der Inhalt der Seiten erzählt eine interessante Geschichte. Beide Haupt-URLs sind Langform-Rezeptposts, die Ihnen zeigen, wie man Roastbeef zubereitet. Sie sprechen sowohl Zutaten als auch Richtungen aus.



Rezeptinhalt auf parade.com


Die sekundären URLs hingegen sind Blogbeiträge, die Tabellen mit Garzeiten und anderen Informationen enthalten. Es gibt keine Erwähnung der eigentlichen Rezepte oder anderer Informationen. Nur ein Tisch.



Inhalt auf beefitswhatsfordinner.com


Wir sehen, dass Google eindeutig Websites bevorzugt, die mehr erklären.

Auf der anderen Seite präsentiert Google Kochzeiten von Websites, die sich auf Kochzeiten konzentrieren, immer noch in Tabellenform, aber diese Websites werden nur zu etwa 30% der Zeit angezeigt.

Wenn ich jetzt raten müsste, würde ich sagen, dass Google nicht nur erwartet, dass der Benutzer das Snippet liest, da ein Featured Snippet eine URL enthält. Google erwartet, dass sich der Nutzer zum Inhalt durchklickt.

Dies ist nur eine fundierte Vermutung. Ich habe wirklich keine Ahnung, ob ich damit richtig liege.

Aber…

Es gibt uns eine Erklärung dafür, warum Google Seiten bevorzugt, die echte Rezepte präsentieren.

Mit anderen Worten, die Seite, die die Kochzeiten in Tabellenform darstellt, würde sicherlich klarere Daten präsentieren?

Dies lässt mich glauben, dass die Volatilität hier dadurch verursacht wird, dass Google denkt, dass die Website, auf die die URL zeigt, besser zur Absicht des Benutzers passt.

Wenn das der Fall ist, was sollten Sie dagegen tun?

Der umsetzbare Imbiss

Wenn diese Analyse richtig ist, können Sie hier gewinnen, indem Sie lange Inhalte erstellen, die mehr ins Detail gehen, anstatt Daten in Tabellenform zu erstellen.

Mit anderen Worten, ich schlage vor, dass die Volatilität durch die Qualität des Inhalts verursacht wird.

Dies ist Ihr Best-Case-Szenario.

Da Sie die Qualität Ihrer Inhalte kontrollieren, sitzen Sie auf dem Fahrersitz. Sie können einfach etwas Besseres erstellen als die Inhalte Ihrer Konkurrenten.

Featured Snippet Volatility – Eine Geschichte aus zwei Gründen

Was Sie in diesem Beitrag gesehen haben, ist, dass es mehr als einen Grund für die Volatilität von Featured Snippets geben kann.

Das Verständnis, dass es mehr als einen Grund für die Volatilität geben kann, bedeutet, dass Sie jeden Fall separat behandeln sollten.

Ist die Volatilität ein wesentlicher Bestandteil des Suchbegriffs oder wird sie durch die Qualität des Inhalts verursacht, aus dem Google das Snippet bezieht?

Wenn es sich um ein Qualitätsproblem handelt, liegt der Schlüssel darin, als bestes Featured Snippet-Inhaltselement zu erscheinen. Suchen Sie, wo der andere Inhalt das Ziel verfehlt, und erstellen Sie etwas Besseres. Wenn Sie dies effektiv tun, können Sie das Featured Snippet langfristig halten.

Wenn die Volatilität hingegen in den Suchbegriff selbst eingebacken ist, können Sie nicht viel gegen die Volatilität tun.