Das Beste aus B2B-Marketing: Lernen und verfeinern Sie sich mit den Erkenntnissen aus unseren Top 10 Content-Marketing-Beiträgen

Veröffentlicht: 2021-12-15

Porträt eines lächelnden B2B-Content-Vermarkters mit verschränkten Armen.

Was waren unsere Top-B2B-Content-Marketing-Artikel des Jahres?

Inhalte umfassen fast alles, was wir lesen, sehen oder hören, und wie unser CEO Lee Odden vor Jahren sagte, stellen sie auch einen wesentlichen Teil des Grundes dar, warum der Bedarf an Suchtechnologie überhaupt entstand.

Wir sind stolz auf die anhaltenden Content-Marketing-Erfolge, die unser Team von Vermarktern bei TopRank Marketing in einem weiteren herausfordernden Jahr für eine Vielzahl von großen B2B-Kunden erzielt hat. Da das Jahr 2022 immer näher rückt, wollten wir uns die Zeit nehmen, unsere Top-Content-Marketing-Artikel des Jahres zu teilen – jeder gefüllt mit Erkenntnissen, Best Practices, Recherchen, Beispielen und einem Blick in die Zukunft.

Wir haben auch das Glück, eine Fülle talentierter B2B-Marketing-Experten zu haben, die zum TopRank B2B-Marketing-Blog beitragen, der diesen Monat sein 19-jähriges Bestehen feiert.

Diese Sammlung unserer Top-10-Content-Marketing-Posts des Jahres kann als wertvolle Ressource voller praktischer Beispiele und relevanter Themen für digitale B2B-Marketing-Experten von CMOs bis hin zu Textern dienen.

Wir hoffen, dass Sie diese Artikel bis weit ins Jahr 2022 und weit darüber hinaus nützlich finden werden.

Lehnen Sie sich jetzt zurück und schließen Sie sich uns an, wenn wir zu den Top 10 aufsteigen.

Unsere beliebtesten Content-Marketing-Beiträge von 2021:

1. 6 aufschlussreiche B2B-Content-Marketing-Statistiken für 2021 – Nick Nelson

Content Writer Entwurfskopie auf Laptop

In unserem Top-Content-Marketing-Beitrag des Jahres betrachtet unser Senior Content Marketing Manager Nick Nelson den Stand des B2B-Content-Marketings und seine Entwicklung mit datengestützten Statistiken aus verschiedenen Quellen, die dabei helfen, ein aufschlussreiches Bild davon zu zeichnen Kommen.

Zu den Erkenntnissen gehören:

Unternehmen sind die vertrauenswürdigste Institution für Informationen
88 % der Vermarkter geben an, dass das Sammeln von First-Party-Daten Priorität hat
Die Nutzung mobiler Geräte hat dramatisch zugenommen
Marken nutzen Instagram Stories mehr denn je
Die meisten B2B-Vermarkter sagen, dass die Pandemie einen bedeutenden Einfluss auf ihre Strategien hatte
Die größten Hindernisse für die Erstellung großartiger B2B-Inhalte sind die Arbeitsbelastung und sich ändernde Prioritäten

Sie können sich alle Beiträge von Nick hier ansehen und ihm auf Twitter und LinkedIn folgen.

„Die Menschen erwarten von Unternehmen glaubwürdige, klare und genaue Einblicke und Anleitungen. Als Vermarkter müssen wir diese Gelegenheit nutzen, um dieses Vertrauen zu gewinnen und zu festigen.“ – Nick Nelson @NickNelsonMN Zum Tweeten klicken

2. 5 Möglichkeiten, Ihr B2B-Content-Marketing zu humanisieren – und warum es wichtig ist – Joshua Nite

Lächelnder Geschäftsmann, der mit Bild mit vier Robotern sitzt.

B2B-Käufer sind Menschen. Werden Ihre Inhalte über, von und für Menschen geschrieben?

In unserem zweitbeliebtesten Content-Marketing-Beitrag des Jahres stellt unser eigener Senior Content Marketing Manager Joshua Nite fünf leistungsstarke Möglichkeiten vor, wie Sie Ihre B2B-Inhalte humaner gestalten können, von der Verwendung wichtiger Wortschatzelemente bis hin zur gemeinsamen Erstellung mit Influencern und vielem mehr.

Sie können sich alle Posts von Josh hier ansehen und ihm auf Twitter und LinkedIn folgen.

„Wenn Menschen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen und nutzen, erleben sie Emotionen und erzeugen Geschichten.“ — Joshua Nite @NiteWrites Zum Tweeten klicken

3. 5 B2C-Content-Marketing-Techniken, die B2B-Vermarkter stehlen sollten (und 5, die sie nicht anfassen sollten) – Joshua Nite

Taschendieb, der Geld von einem ahnungslosen Mann auf dem Telefonbild nimmt.

Kann Content Marketing im B2C-Stil für B2B funktionieren?

In unserem drittbeliebtesten Content-Marketing-Artikel des Jahres sagt Joshua Nite ja, aber nur bis zu einem gewissen Punkt.

Josh wirft einen Blick darauf, was B2B-Vermarkter sich von B2C leihen können und was sie nicht sollten – von einer stärkeren Haltung und der Akzeptanz von Vielfalt bis hin zu persönlicher Haltung – dieser faszinierende Artikel bringt die wichtigsten B2B-Content-Marketing-Taktiken auf den Punkt.

„Die zentrale These für den Einsatz von B2C-Techniken im B2B ist die Erkenntnis, dass es den ‚B2B-Käufer' nicht gibt. Sie sind keine eigenständige Art. Menschen sind Menschen, egal ob bei der Arbeit oder zu Hause.“ — Joshua Nite @nitewrites Zum Tweeten klicken

4. 10 Wege zur Umsatzsteigerung durch Content-Marketing von Joe Pulizzi – Joe Pulizzi / Lee Odden

Umsatz steigern Content Marketing

Wie kann Content-Marketing den Umsatz Ihres Unternehmens steigern?

In unserem am vierthäufigsten gelesenen B2B-Content-Marketing-Artikel des Jahres teilt der einzigartige Joe Pulizzi von The Tilt 10 direkte und indirekte Methoden zur Umsatzsteigerung mit Content-Marketing in einem kraftvollen und aufschlussreichen Gastbeitrag, in dem er seine Aktualisierung und Erweiterung feiert Buch von Content Inc.

Lernen Sie umsatzsteigernde Taktiken für das Content-Marketing kennen, die Sie möglicherweise übersehen, darunter:

Werbung/Sponsoring
Konferenzen und Veranstaltungen
Premium-Inhalte
Spenden
Affiliate-Verkäufe
Abonnements
Produktverkäufe
Dienstleistungen Vertrieb
Treueeinnahmen
Höhere Rendite bei Bestandskunden

„Die erfolgreichsten Ersteller von Inhalten nutzen nicht nur eine, sondern mehrere Einnahmequellen. Egal, ob Sie sich als Vermarkter oder als Teil eines Medienunternehmens betrachten, wir sind alle Verleger.“ — Joe Pulizzi @JoePulizzi Zum Tweeten klicken

5. 5 Dinge, die B2B-Content-Marketer über die Arbeit mit Influencern wissen müssen – Lee Odden

B2B-Influencer-Content-Marketing

Was müssen B2B-Content-Marketer über die Zusammenarbeit mit Influencern wissen?

In unserem fünftbeliebtesten Content-Marketing-Beitrag des Jahres teilt Lee fünf wichtige Punkte, um ein erfolgreiches B2B-Influencer-Content-Marketing-Programm zu informieren und voranzutreiben, wo man anfangen sollte und Beispiele für den Erfolg bis hin zu dem, was man nicht tun sollte, einschließlich Details zu:

B2B Content Influencer Marketing definieren
So binden Sie B2B-Influencer für Inhalte ein
Wo fange ich mit Influencer Content Marketing an?
B2B-Influencer-Content-Marketing in Aktion
Was Sie bei der Zusammenarbeit mit B2B-Influencern an Inhalten nicht tun sollten

Sehen Sie sich hier alle über 2.600 Beiträge von Lee an und folgen Sie ihm auf Twitter und LinkedIn.

„Die Zusammenarbeit mit Influencern an Inhalten für B2B-Marketingbemühungen ist eine effektive Möglichkeit für B2B-Marken, ihr Marketing zu optimieren.“ — Lee Odden @LeeOdden Zum Twittern klicken

6. B2B-Content-Marketing: 10 Tipps zur Verbesserung Ihrer Schreibfähigkeiten – Joshua Nite

Schreibmaschine auf Faded Blue Wood Hintergrundbild

Wie können B2B-Content-Marketer ihre Schreibfähigkeiten verbessern und eine menschlichere Verbindung zu den Lesern herstellen?

Von Rhythmus und Wiederholung bis hin zu aufpeppenden Schlussfolgerungen – in unserem sechstbeliebtesten Content-Marketing-Artikel des Jahres gibt Josh 10 hilfreiche Tipps, um Ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern, darunter:

Achten Sie auf Rhythmus
Praxiseinführungen
Sagen Sie dem Publikum nicht, was es bereits weiß
Lassen Sie veraltete Regeln los
Lies es laut vor
Schreiben, warten, überprüfen, überarbeiten
Peppen Sie Ihre Schlussfolgerungen auf

Dieses inspirierende Stück enthält Tipps, wie Sie Ihr B2B-Content-Marketing-Schreiben verbessern und diesen leeren Bildschirm weniger einschüchternd gestalten können.

„Schreiben und Korrigieren erfordern zwei unterschiedliche Denkweisen. Wenn Sie versuchen, beides gleichzeitig zu tun, machen Sie wahrscheinlich beides nicht so gut, wie Sie es könnten.“ — Joshua Nite @NiteWrites Zum Tweeten klicken

7. Social First für B2B-Content-Marketing: Was, warum und wie – Joshua Nite

Haarlose Katze am Laptop-Bild

Was ist Social First und wie macht es das B2B-Content-Marketing deutlich besser?

In dem am siebthäufigsten gelesenen Content-Marketing-Beitrag des Jahres teilt Josh das Was, Warum und Wie, kombiniert, um umfangreiche soziale Posts zu erstellen, die darauf ausgelegt sind, Kommentare, Likes, Reaktionen und das Teilen zu provozieren, darunter:

Treffen Sie den Sweet Spot für Word Count
Eine Konversation beginnen
Influencer einbeziehen
Wiederverwenden, recyceln, wiederverwenden

„Im nie endenden Kampf um Aufmerksamkeit müssen B2B-Marketer jede Strategie anwenden, die wir haben. Und wir müssen sicherstellen, dass unsere Ziele für jeden Kanal mit den Stärken und Schwächen dieses Kanals übereinstimmen.“ — Joshua Nite @NiteWrites Zum Tweeten klicken

8. 10 umsetzbare B2B-Content-Marketing-Einblicke aus neuen Forschungsergebnissen – Lane R. Ellis

Professionelle schwarze Frauen führen eine Gruppe von anderen B2B-Vermarktern um das Tischbild herum.

Wohin steuert das B2B-Content-Marketing im Jahr 2022 und darüber hinaus?

In unserem achtmeisten gelesenen Content-Marketing-Beitrag des Jahres teile ich 10 umsetzbare Erkenntnisse, die Vermarkter heute nutzen können, aus aufschlussreicher B2B-Content-Marketing-Forschung, einschließlich eines Blicks auf:

Mehr B2B Content Marketing & mehr Erfolg durch definierte Strategien
Erfolgreichere B2B-Organisationen lagern aus und nutzen Content-Marketing-Tools
Messung, Kreativität und Konsistenz im Top-B2B-Content-Marketing
Die Stärkung der Kundenbindung und die Pflege des Publikums sind der Schlüssel
Empathie ermöglicht es B2B-Vermarktern, mehr Aufmerksamkeit zu erregen
Videoinvestitionen im Jahr 2022 und eine andere B2B-Content-Marketing-Landschaft
Große und KMU-Organisationen profitieren vom B2B-Content-Marketing
Die Bedürfnisse des Publikums und die Etappen der Reise an erste Stelle setzen
Virtuelle Events, Recherchen und Blogbeiträge sind primäre Elemente
Content Marketing trifft mehrere B2B-Ziele

Sie können alle meine Beiträge hier lesen und mir auf Twitter und LinkedIn folgen.

„B2B-Content-Marketing gewinnt an Bedeutung, Umfang und Akzeptanz durch Organisationen jeder Größe und ist bereit, im Jahr 2022 und darüber hinaus weiter zu expandieren.“ — Lane R. Ellis @lanerellis Zum Tweeten klicken

9. 6 Summertime Sizzlers für B2B-Content-Marketing zur Steigerung des Publikumsengagements – Joshua Nite

Hundesurfen im Sommer des B2B-Marketing-Bildes.

Wie können B2B-Vermarkter ihre Inhalte ansprechender gestalten?

In unserem neuntbeliebtesten Content-Marketing-Beitrag des Jahres bietet Josh sechs sommerliche B2B-Content-Marketing-Sizzler, von der Live-Schaltung und dem Mitnehmen von Menschen hinter die Kulissen über die Erkundung von Social-First- und interaktiven Inhalten bis hin zur Zusammenarbeit mit Influencern und der Messung von Engagement-Metriken.

„Es dreht sich alles um Kundenbindung. Das bedeutet, sich auf persönlicher Ebene mit Menschen zu verbinden, etwas Neues und Faszinierendes anzubieten und diesen Kontakt zu nutzen, um eine sinnvolle Beziehung aufzubauen.“ — Joshua Nite @NiteWrites Zum Tweeten klicken

10. Gleichgewicht: 10 Tipps, um Kreativität und Prozesse im B2B-Content-Marketing in Einklang zu bringen — Joshua Nite

Zwei Vermarkter beiseite Illustration des Gehirns, das das Bild der kreativen und intellektuellen Seite zeigt.

Wie können Sie Analytik und Kreativität für einen größeren Erfolg im B2B-Content-Marketing ausbalancieren?

Abgerundet wird unsere Liste der besten Content-Marketing-Artikel der Jahre durch einen weiteren aufschlussreichen Artikel von Josh. Von der Einbeziehung unterschiedlicher Stimmen und der umfassenden Keyword-Recherche bis hin zum Lernen Ihres Publikums und mehr – Josh gibt 10 Tipps, um Kreativität und Prozesse im B2B-Content-Marketing in Einklang zu bringen, darunter:

Nutzen Sie die Keyword-Recherche
Lernen Sie Ihr Publikum kennen
Verschiedene Stimmen einbeziehen
Lassen Sie das Ego los
Lesen Sie die Inhalte anderer Personen
Verwechseln Sie nicht die Beilage für die Mahlzeit
Haben Sie einen klaren nächsten Schritt
Investieren Sie in Ergebnisse
Arbeiten Sie mit Analytics-Leuten zusammen
Setzen Sie Ihre Ausbildung fort

„Marketing-Inhalte sollten Ihren Leser dazu zwingen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen. Egal wie kreativ und unterhaltsam Ihr Stück ist, am Ende sollte es einen logischen, sinnvollen und messbaren nächsten Schritt geben.“ — Joshua Nite @nitewrites Zum Tweeten klicken

Vielen Dank, TopRank Marketing-Leser und -Autoren

Vielen Dank an Sie, unsere Leser, und an alle unsere Top-Content-Marketing-Autoren, die zu diesen Top-10-Content-Marketing-Beiträgen des Jahres 2021 beigetragen haben – herzlichen Glückwunsch, dass Sie es auf die Liste geschafft haben!

Wir haben dieses Jahr Dutzende von Beiträgen speziell zum Content-Marketing veröffentlicht und planen, Ihnen 2022 noch mehr zu bringen, also bleiben Sie dran für ein neues Jahr mit den neuesten hilfreichen Forschungsergebnissen und Erkenntnissen der Suchbranche.

Bitte teilen Sie uns mit, auf welche Content-Marketing-Themen und -Ideen Sie sich für 2022 konzentrieren möchten – wir freuen uns über Ihre Vorschläge. Fühlen Sie sich frei, diese Gedanken im Kommentarbereich unten zu hinterlassen.

Vielen Dank an alle, die unseren Blog regelmäßig lesen, und an alle, die unsere Beiträge auf den Social-Media-Kanälen von TopRank Marketing auf Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram und YouTube kommentieren und teilen.

Um mehr über die zunehmende Macht des Einflusses im B2B zu erfahren, sehen Sie sich unseren CEO Lee Odden in dem umfassenden neuen Webinar „How to Accelerate B2B Marketing Results by Working With Influencers“ an und erfahren Sie, wie Sie mit Einfluss größere Wirkung im Content-Marketing erzielen können.