Mary Meeker-Bericht bringt China (und WeChat) auf die globale Bühne

Letzte Woche veröffentlichte Risikokapitalgeberin Mary Meeker ihren jährlichen Internet-Trends-Bericht, und China stand dabei im Mittelpunkt.

Meeker ist Partnerin der Risikokapitalgesellschaft Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) aus dem Silicon Valley und ihr Bericht über globale Technologietrends ist ein jährliches Branchenhighlight. Mein Kollege Mike O'Brien hat bereits Statistiken aus diesem Bericht verwendet, die die Bedrohung zeigen, der Facebook von Snapchat ausgesetzt ist, über die Sie hier mehr erfahren können.

Ein weiteres Schlüsselelement des Berichts sind jedoch die mehr als 20 Folien im Deck, die ausschließlich China gewidmet sind. Hier sind einige der Zahlen:

1,668 Millionen: Anzahl chinesischer Internetnutzer

In China gibt es 668 Millionen Internetnutzer. Dies ist ein Anstieg von weniger als 300 Millionen im Jahr 2008.

Während die rote Linie in dieser Grafik eine Verlangsamung des Internetnutzerwachstums im Jahresvergleich zeigt, berücksichtigt sie nicht die weiteren 500 Millionen Menschen in China, die noch online gehen werden. Und wie wir in einer früheren Statistik der Woche berichtet haben, gehen 88% der chinesischen Internetnutzer über ein Mobiltelefon online. Dies führt zur nächsten Statistik – wie chinesische Internetnutzer ihre Zeit auf Mobilgeräten verbringen…

2. 200 Minuten: die durchschnittliche Zeit, die in China täglich auf dem Handy verbracht wird – und ein Drittel davon auf WeChat

Laut Meekers Bericht verbringen Chinesen durchschnittlich 200 Minuten pro Tag mit ihren Mobiltelefonen. Davon entfallen 35 % auf die Social-Commerce-App WeChat von Tencent und weitere 10 % auf die QQ-Messenger-Funktion.

Insgesamt machen die Vermögenswerte von Tencent mehr als die Hälfte der Zeit aus, die chinesische Nutzer auf ihren Handys verbringen – mehr als auf der chinesischen Suchmaschine Baidu und den Websites des E-Commerce-Riesen Alibaba zusammen. Die BAT – Baidu, Alibaba und Tencent, wie sie gemeinsam genannt werden – machen 71 % der Zeit aus, die chinesische Nutzer mit ihren Mobiltelefonen verbringen.

Für globale Vermarkter, die auf den chinesischen Verbraucher abzielen (sei es die 400 Millionen chinesischen Verbraucher in China oder die 100 Millionen, die jedes Jahr ins Ausland reisen), ist es wichtig, die außergewöhnlichen Fähigkeiten von WeChat zu verstehen und zu verstehen, wie Marken diese App bereits für den E-Commerce nutzen. CRM- und Engagement-Strategien.

Chinesische Auslandsreisende sind bereits die größten Geldgeber der Welt. Laut Meeker hatte Chinas Auslandstourismus im Jahr 2014 einen Wert von 165 Milliarden US-Dollar, vor den USA (146 Milliarden US-Dollar) und Deutschland (107 Milliarden US-Dollar). Und WeChat ist ein wichtiger Kanal, um diese chinesischen Reisenden vor, während und nach ihren Auslandsreisen zu erreichen.

3. 31%: die Anzahl der WeChat-Benutzer, die E-Commerce-Käufe über die App tätigen

Seit der Einführung der Wallet-Funktionen vor einigen Jahren auf dem chinesischen Markt können Benutzer alles tun, von der Bezahlung von Stromrechnungen über die Buchung und Bezahlung von Taxis bis hin zum Geldtransfer zwischen Freunden.

Hinzu kommen die E-Commerce-Funktionen der App. Laut dem Meeker-Bericht haben im vergangenen Jahr 15% der WeChat-Benutzer einen E-Commerce-Einkauf auf der Plattform getätigt. Dies hat sich 2016 auf 31 % der Nutzer verdoppelt .

Das Tortendiagramm auf der rechten Seite zeigt die Aufschlüsselung, wie diese E-Commerce-Käufe getätigt werden. Einige Marken hosten jetzt E-Commerce-Shops als Teil ihrer öffentlichen Konten innerhalb der WeChat-App, andere verknüpfen ihre WeChat-Konten mit Tencents E-Commerce-Tochter JD.com und andere verlinken auf eine Website außerhalb der Plattform.

Marken wie Coach, Moleskine und Soapnut Republic nutzen WeChat bereits in integrierten E-Commerce-Strategien für den chinesischen Markt. Lesen Sie hier mehr über diese Beispiele.

(Beachten Sie, dass die App in China als Weixin bekannt ist).

Eine der wichtigsten Marketingstrategien von WeChat, um chinesische Benutzer zu ermutigen, die Wallet-Funktionen der App zu übernehmen, besteht darin, Geld in roten Umschlägen (hong bao) zu geben. Traditionell werden diese Hong Bao während des zweiwöchigen chinesischen Neujahrs gegeben – aber WeChat hat dies in den elektronischen Raum gebracht, indem es Benutzern ermöglicht, Geld von Freunden und Familie zu senden und zu empfangen.

Und damit nicht genug, Marken haben Hong Bao auch in Marketingkampagnen zum chinesischen Neujahr (CNY) integriert, die kostenlose Geschenke und Geld anbieten. In diesem Jahr wurden im CNY-Zeitraum acht Milliarden Hong Bao versandt – achtmal mehr als im CNY-Zeitraum 2014.

4. Nummer 1. Alibabas Position als Chinas Top-Einzelhändler

Der E-Commerce in China ist riesig. Dies wird durch den Vergleich der Top-Händler in China und den USA veranschaulicht. Laut Meeker ist Wal-Mart der führende Einzelhändler in den USA, gefolgt von CVS und Kroger. In China sind die beiden größten Einzelhändler E-Commerce-Player: Alibaba (Besitzer der beliebten C2C- und B2C-E-Commerce-Plattformen Taobao und Tmall) und JD.com.

Im vergangenen Jahr erzielte Alibabas beliebtes jährliches E-Commerce-Festival Singles Day unglaubliche 14,3 Milliarden US-Dollar an Bruttowarenvolumen (GMV) … in nur 24 Stunden.

Heute hat Alibaba in einer feierlichen Zeremonie seine globale Strategie #1111Fest als „Tor nach China“ für Marken weltweit vorgestellt. pic.twitter.com/p9LPzi0kfe

— Alizila.com (@Alizila) 13. Oktober 2015

Hinweis für Marketer: Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung einer E-Commerce-Strategie für China.

5. 2015: Das Jahr, in dem die Internet-Werbeausgaben in China das Fernsehen überholt haben

Der Meeker-Bericht schätzt, dass die Ausgaben für Internetwerbung in China im vergangenen Jahr das Fernsehen überholt haben. Meeker schätzt, dass im Jahr 2015 Online-Werbung in China 42 % des gesamten Werbebudgets ausmachte, verglichen mit 39 % in den Vereinigten Staaten.

6. 4 Milliarden +: Die Anzahl der Fahrten auf Abruf in China in diesem Jahr

Chinas Einführung neuer Technologien explodiert. China ist weltweit führend, wenn es um On-Demand-Transporte geht – mit einem Anteil von 70 % des weltweiten Volumens.

7. 7: die Zahl der chinesischen Internet- und Technologieakteure in den globalen Top 20

Schließlich schlagen chinesische Internet-Player Wellen, und sie sind hier, um zu bleiben. Diese Liste zeigt die Anzahl der chinesischen Unternehmen auf der weltweiten Liste der Internet-Marktführer von Meeker.

Tencent, Alibaba und Baidu sind die offensichtlichen Akteure, aber Alibabas Finanzdienstleistungszweig Ant Financial kommt auf Platz 10, gefolgt vom Mobiltelefonhersteller Xiaomi (12), JD.com (16) und der Taxi-Hailing-App Didi Kuaidi (20 .). ).

*Bilder: KPCB / Mary Meeker, Internet Trends 2016. Vorgestelltes Bild: WeChat