Der Stand der Videowerbung: Der Aufstieg von stiller und zielgerichteter Werbung

Mit zunehmendem Video-Content ist es für Marken an der Zeit, ihre Verbraucher zu verstehen, um ihnen die relevantesten Anzeigen zu liefern.

Wibbitz führte im März eine Umfrage zum Videokonsum und zur Verbraucherstimmung in Bezug auf Videowerbung durch, in der Hoffnung, Publishern und Verbrauchern dabei zu helfen, einen Mittelweg zu finden.

Jeder Publisher, der seine Dienste auf Videoinhalte ausweiten möchte, muss zuerst sein Publikum verstehen und seine Bedürfnisse hören, um ihm das beste Videoerlebnis zu bieten.

Hier die interessantesten Erkenntnisse aus dem Bericht von Wibbitz und was wir daraus lernen können:

Der sich ändernde Zustand des Videokonsums

Der Videokonsum ist in den letzten Jahren gestiegen und 26 % der Teilnehmer an der Wibbitz-Umfrage gaben an, dass sie sich mindestens ein Video pro Tag ansehen .

Mobile Geräte haben maßgeblich zum erhöhten Videokonsum beigetragen, da sie Videos zugänglicher machen und dies kann durch die Tatsache bestätigt werden, dass 55 % der häufigen Videozuschauer diese lieber auf ihrem Smartphone ansehen .

Was die beliebteste soziale Plattform zum Ansehen von Videos angeht, ist Facebook ein klarer Gewinner , da 54 % von ihnen diese als ihre erste soziale Plattform für den Videokonsum ausgewählt haben. Newsfeed, während die Einführung von Canvas die Videowerbung noch attraktiver machte.

Diese Statistiken können sich jedoch im Laufe des nächsten Jahres ändern, da ich persönlich einen Anstieg des Videokonsums auf Snapchat prognostiziere.

Starke Präferenz für stille Anzeigen

Unabhängig davon, wie oft sich Nutzer Onlinevideos ansehen, mögen sie dennoch keine Anzeigen mit Ton oder irrelevanten Nachrichten.

45 % der Befragten antworteten, dass stummgeschaltete Anzeigen verträglicher sind , während 39 % der Befragten für einen entscheidenden Faktor für tolerierbare Anzeigen hielten.

Marken beginnen zu verstehen, wie nervig der Sound in der Werbung sein kann, und deshalb versuchen sie, ihre Botschaft durch das Video zu senden, auch mit dem Hinzufügen von Bildunterschriften, um sicherzustellen, dass sie die Zuschauer nicht aus Ärger verlieren.

Die Macht zielgerichteter Werbung

Heutzutage ist es für Marken sehr wichtig, sich auf gezielte Videoanzeigen zu konzentrieren, da die Nutzer ungeduldiger und weniger empfänglich für irrelevante Werbung werden.

Tatsächlich achten häufige Videozuschauer noch mehr auf die Relevanz der Anzeigen , was bedeutet, dass es für Marken wichtig ist, sie zufrieden zu stellen.

Die Zuschauer von Facebook- und LinkedIn-Videos scheinen anspruchsvoller zu sein, wobei 41 % bzw. 47 % von ihnen gezielte Anzeigen gegenüber anderen Anzeigentypen bevorzugen.

Kurze Anzeigen

Der Anstieg der anspruchsvollen Videozuschauer, die auch eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, macht kürzere Videoanzeigen erforderlich, um sie zu binden, da 70 % der Menschen eine Anzeige nicht länger als 10 Sekunden ansehen .

Wenn die Länge des Videos zunimmt, sehen sich nur 51 % der Nutzer bis zu 10 Sekunden lang an, aber in solchen Fällen ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie sich bis zu 30 Sekunden lang ansehen.

So beeinflusst die Dauer des Videos zusammen mit seiner Relevanz die Wiedergabezeit der Nutzer und die Interaktion kann nur mit großartigen Inhalten erreicht werden, die die Zuschauer davon überzeugen, länger als 30 Sekunden anzuschauen.

Anzeigen überspringen

Immer häufiger suchen Verbraucher nach Möglichkeiten, eine Anzeige zu überspringen, insbesondere wenn sie nervig oder irrelevant ist. 61 % von ihnen geben zu, dass sie Videoanzeigen nach Möglichkeit immer überspringen .

Es wurde jedoch auch beobachtet, dass nicht jeder eine echte Aktion bezüglich des Überspringens von Anzeigen unternimmt, während die Hälfte der Befragten eher eine stumme Anzeige zu schätzen weiß .

Dies ist eine weitere Erinnerung für Marken, den Ton in der Werbung angemessen zu verwenden, nur um das Seherlebnis zu verbessern und die Benutzer nicht dazu zu bringen, das Video schneller zu überspringen.

Automatisches Abspielen

Autoplay in der Videowerbung kann nervig sein und 42 % der Befragten teilen die gleiche Meinung, aber der mobile Videokonsum könnte dies bald ändern.

Es scheint, dass mobile Nutzer empfänglicher für Autoplay-Anzeigen sind, und dies könnte mit den sehr zielgerichteten Inhalten zusammenhängen, denen sie ausgesetzt sind. Snapchat-Nutzer scheinen jedoch nicht zuzustimmen, da 55% von ihnen Autoplay-Anzeigen als aufdringlich empfinden .

Anscheinend sind die Meinungen über Autoplay in der Videowerbung immer noch geteilt, was für Marken eine großartige Gelegenheit bietet, die unzufriedenen Nutzer mit nicht aufdringlichen Inhalten umzudrehen, die für ihr Publikum sehr relevant sind.

Was Marken lernen können

Alle oben genannten Beobachtungen können einer Marke helfen, zu verstehen, was Videokonsumenten wollen, um den richtigen Inhalt für sie zu produzieren.

Hier sind die wichtigsten Punkte, die Sie sich merken sollten:

• Relevanz ist der Schlüssel . Videokonsumenten erwarten sehr zielgerichtete Werbung, die ihren Interessen und ihren Surfgewohnheiten entspricht. Dies erhöht die Chancen für sie, weiterhin ein Video anzusehen. Ein personalisiertes Erlebnis wird immer geschätzt, sodass Sie keine Videoanzeigen erstellen müssen, ohne Ihr Publikum vorher zu kennen.
• Stumme Anzeigen können das Engagement erhöhen , da Sie Ihre Nachricht dennoch effektiv und ohne störende Geräusche senden können. Wenn es einen Hinweis darauf gibt, dass Ihr Publikum den Ton in Ihren Videoanzeigen hasst, ist es an der Zeit, sich auf die visuelle Seite der Werbung zu konzentrieren.
• Konzentrieren Sie sich auf das Handy . Die Zahl der Videokonsumenten auf Mobilgeräten wurde erhöht, was bedeutet, dass Sie sicherstellen sollten, dass Ihre Inhalte für Mobilgeräte optimiert sind, um das Seherlebnis angenehm zu gestalten.
• Halte es kurz . Auch wenn du ein längeres Video erstellst, achte darauf, dass die ersten Sekunden ansprechend sind, damit die Nutzer aktiv bleiben.