Mary Meeker 보고서는 중국(및 WeChat)을 세계 무대에 올려 놓았습니다.
게시 됨: 2016-06-06지난 주 벤처 자본가인 Mary Meeker는 연례 인터넷 동향 보고서를 발표했으며 중국이 핵심이었습니다.
Meeker는 실리콘 밸리 벤처 캐피털 회사인 Kleiner Perkins Caufield & Byers(KPCB)의 파트너이며 글로벌 기술 동향에 대한 그녀의 보고서는 연례 산업 하이라이트입니다. 내 동료 Mike O'Brien은 이미 이 보고서의 통계를 사용하여 Facebook이 Snapchat에서 직면하고 있는 위협을 보여주었습니다. 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.
그러나 보고서의 또 다른 핵심 요소는 20개 이상의 슬라이드가 있는 데크에서 오로지 중국만을 위한 것입니다. 다음은 몇 가지 숫자입니다.
1. 6억 6,800만 : 중국 인터넷 사용자 수
중국의 인터넷 사용자는 6억 6,800만 명입니다. 이는 2008년의 3억 명 미만에서 증가한 수치입니다.
이 그래프의 빨간색 선은 전년 대비 인터넷 사용자 증가율이 둔화되고 있음을 보여주지만, 아직 인터넷에 접속하지 않은 중국의 추가 5억 명에 대한 설명은 아닙니다. 그리고 이번 주의 이전 통계에서 보고한 바와 같이 중국 인터넷 사용자의 88%가 휴대전화를 통해 온라인에 접속하고 있습니다. 이것은 다음 통계로 이어집니다 – 중국 인터넷 사용자가 모바일에서 시간을 보내는 방법…
2. 200분: 중국에서 매일 모바일을 사용하는 평균 시간 - 그 중 3분의 1은 WeChat에 있습니다.
Meeker의 보고서에 따르면 중국인은 하루 평균 200분을 휴대전화에 사용합니다. Tencent의 소셜 커머스 앱 WeChat은 그 시간의 35%를 차지하고 QQ 메신저 기능은 추가로 10%를 차지합니다.
전체적으로 Tencent 자산은 중국 사용자가 모바일에서 보내는 시간의 절반 이상을 차지합니다. 이는 중국 검색 엔진 Baidu와 전자 상거래 거대 기업 Alibaba 사이트를 합친 것보다 많습니다. BAT(총칭하여 Baidu, Alibaba 및 Tencent)는 중국 사용자가 휴대전화에서 보내는 시간의 71%를 차지합니다.
중국 소비자(중국에 거주하는 4억 명의 중국 소비자든 연간 해외 여행을 떠나는 1억 명이든)를 목표로 하는 글로벌 마케터를 위한 여기에서 얻을 수 있는 교훈은 WeChat의 놀라운 기능과 브랜드가 이미 전자 상거래에 이 앱을 사용하고 있는 방법을 이해하는 것입니다. CRM 및 참여 전략.
중국인 해외여행객은 이미 세계 최대 소비국이다. Meeker에 따르면 중국의 아웃바운드 관광 부문은 2014년에 1,650억 달러 규모로 미국(1,460억 달러)과 독일(1,070억 달러)을 앞질렀습니다. 그리고 WeChat은 해외 여행 전, 중, 후에 이러한 중국인 여행객들에게 다가갈 수 있는 중요한 채널입니다.
3. 31%: 앱을 사용하여 전자상거래를 구매하는 WeChat 사용자 수
몇 년 전 중국 시장에 Wallet 기능을 도입한 이후로 사용자는 공과금 지불, 택시 예약 및 지불, 친구 간의 송금에 이르기까지 모든 작업을 수행할 수 있습니다.
거기에 앱의 전자 상거래 기능을 추가하십시오. Meeker 보고서에 따르면 작년에 WeChat 사용자의 15%가 플랫폼에서 전자 상거래를 구매했습니다. 이는 2016년 사용자의 31%로 두 배 증가 했습니다.
오른쪽의 파이 차트는 이러한 전자 상거래 구매가 이루어지는 방식에 대한 분석을 보여줍니다. 일부 브랜드는 현재 WeChat 앱 내 공개 계정의 일부로 전자 상거래 상점을 호스팅하고 있고 다른 브랜드는 WeChat 계정을 Tencent의 전자 상거래 계열사 JD.com에 연결하고 다른 브랜드는 플랫폼 외부의 웹 사이트에 연결합니다.
Coach, Moleskine 및 Soapnut Republic과 같은 브랜드는 이미 중국 시장을 위한 통합 전자 상거래 전략에 WeChat을 사용하고 있습니다. 여기에서 이러한 예에 대해 자세히 읽어보십시오.
(중국에서는 앱을 Weixin이라고 합니다).
중국 사용자가 앱의 지갑 기능을 채택하도록 장려하는 WeChat의 주요 마케팅 전략 중 하나는 빨간 봉투(홍바오)로 돈을 주는 것입니다. 전통적으로 이러한 훙바오는 2주 간의 구정 기간 동안 제공되지만 WeChat은 사용자가 친구 및 가족과 돈을 주고받을 수 있도록 하여 이를 전자 공간으로 가져왔습니다.
그리고 여기서 그치지 않고 브랜드는 사은품과 현금을 제공하는 중국 설날(CNY) 마케팅 캠페인에 홍바오를 통합했습니다. 올해 CNY 기간 동안 80억 훙바오가 발송되었습니다. 이는 2014년 CNY 기간보다 8배 증가한 수치입니다.
4. 1위. 알리바바가 중국 1위 소매업체로서의 위상
중국의 전자 상거래는 거대합니다. 이는 중국과 미국의 상위 소매업체를 비교하여 설명됩니다. Meeker에 따르면 Wal-Mart는 미국 최고의 소매업체이며 CVS와 Kroger가 그 뒤를 잇습니다. 중국에서 가장 큰 두 소매업체는 전자상거래 업체인 Alibaba(인기 있는 C2C 및 B2C 전자상거래 플랫폼 Taobao 및 Tmall의 소유주)와 JD.com입니다.
작년에 알리바바의 인기 있는 연례 전자 상거래 축제인 광군제의 날은 단 24시간 만에 총 상품 거래량(GMV)이 143억 달러에 달했습니다.
오늘 행사에서 Alibaba는 #1111Fest 글로벌 전략을 전 세계 브랜드의 "중국으로 가는 관문"으로 설명했습니다. pic.twitter.com/p9LPzi0kfe
— Alizila.com(@Alizila) 2015년 10월 13일
마케터 참고 사항: 중국에 대한 전자 상거래 전략의 중요성을 과소평가하지 마십시오.
5. 2015년: 중국의 인터넷 광고 지출이 텔레비전을 추월한 해
Meeker 보고서는 중국의 인터넷 광고 지출이 작년에 텔레비전을 추월했다고 추정합니다. Meeker는 2015년에 중국의 온라인 광고가 총 광고 예산의 42%를 차지했으며 미국의 39%에 비해 높은 것으로 추정합니다.
6. 40억 +: 올해 중국에서 주문형 교통수단 이용 횟수
중국의 신기술 채택이 급증하고 있습니다. 중국은 주문형 운송에 있어 글로벌 리더이며 전 세계 물동량의 70%를 차지합니다.
7. 7: 글로벌 상위 20위 안에 드는 중국 인터넷 및 기술 업체 수
마지막으로, 중국 인터넷 플레이어는 파도를 만들고 있으며 그들은 여기에 머물고 있습니다. 이 목록은 Meeker의 인터넷 시장 리더 글로벌 목록에 있는 중국 기업의 수를 보여줍니다.
텐센트(Tencent), 알리바바(Alibaba), 바이두(Baidu)가 분명한 플레이어지만 알리바바의 금융 서비스 부문인 앤트 파이낸셜(Ant Financial)이 10위를 차지했으며, 그 뒤를 휴대폰 제조사 샤오미(12위), 징동닷컴(16위), 택시 호출 앱 디디 콰이디(20위)가 뒤를 이었다. ).
*이미지: KPCB / Mary Meeker, Internet Trends 2016. 주요 이미지: WeChat