Wie man ein Tutorial schreibt, um Kunden zu gewinnen

Tutorials sind ein Grundpfeiler des Content-Marketings und ein effektives Mittel, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Im Allgemeinen ist ein Tutorium eine auf Beispielen basierende Lehrmethode. Es zeigt die diskreten Schritte zum Abschließen einer Aufgabe.

Im Marketing sind Tutorials eine Form von „Hilfe“-Inhalten – insbesondere innerhalb eines Hero-Hub-Help-Frameworks. Sie können ein Gefühl der Gegenseitigkeit schaffen, bei dem sich die Person, die das Tutorial verwendet, aufgrund der hilfreichen Informationen, die Sie geteilt haben, Ihrer Marke verpflichtet fühlt. Darüber hinaus sind Tutorials für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil.

Tutorial-Eigenschaften

Tutorials sollten prägnant, verständlich und wiederholbar sein. Ihr Publikum sollte in der Lage sein, den Schritten zu folgen, um ein vorhersehbares Ergebnis zu erzielen, z. B. die Erledigung der Aufgabe.

Manchmal ist dies spezifisch und vorgeschrieben. Zum Beispiel: wie man Lasagne macht. Oder es könnte allgemeiner sein, wie dieser Artikel: ein Tutorial über das Erstellen von Tutorials.

Tutorial-Struktur

Während wir eine Reihe möglicher Tutorial-Umrisse anerkennen, können wir drei grundlegende Teile identifizieren, die typisch für jedes anständige Tutorial sind, darunter:

• Beschreibung der Aufgabe oder des Problems,
• Überblick über die Erklärung,
• Demonstration, wie die Arbeit erledigt wird.

Betrachten Sie ein kurzes Beispiel: Wie erstellt man einen „Zwitschern“-Link, um einen Artikel auf Twitter zu teilen.

Ein „Tweet This“-Link macht es einem Leser leicht, Inhalte auf Twitter zu teilen.

Beschreibung. Wir beginnen mit der Beschreibung der Aufgabe: Wie man Inhalte einfach auf Twitter teilen kann.

Erstellen Sie einen „Tweet This“-Link, damit Leser Ihre Inhalte auf Twitter teilen und die Reichweite Ihrer Inhalte vergrößern können.

Überblick. Geben Sie als Nächstes einen Überblick über die Erklärung.

Ein „Tweet This“-Link ist eine verschlüsselte URL, die den zu teilenden Inhalt, die zugehörige Webadresse und ein Twitter-Handle enthält. Der Link besteht aus vier Teilen, die Sie einfach schreiben können.

Demonstration. Demonstrieren Sie abschließend den Prozess.

1. Der „Tweet This“-Link beginnt mit einer Twitter-URL.

 http://twitter.com/share?

Dieser Link verweist auf Twitter und teilt der Social-Media-Plattform mit, dass etwas geteilt werden soll. Das "?" gibt an, dass Parameter folgen – die Quell-URL, der Inhalt und das Twitter-Handle der Quelle.

2. Fügen Sie die Webadresse für die Quelle mit dem vorangestellten Parameter „URL“ und einem Gleichheitszeichen (=) hinzu.

 url=https://www.example.com/some_path

3. Fügen Sie den verschlüsselten Text hinzu. Hier bedeutet „kodiert“, dass Sonderzeichen wie Leerzeichen eine Reihe von Standardsymbolen ersetzen, um Servern das Analysieren des Inhalts zu erleichtern. Beispielsweise ersetzt ein Leerzeichen %20.

Um beim Codieren des Textes zu helfen, können Sie ein Online-Tool wie den kostenlosen URL-Encoder von Eric Meyer verwenden oder die Kopie manuell mit einer Codierungsreferenz wie ASCII von W3 School codieren.

Im „Tweet This“-Link wird dem zu teilenden Inhalt ein kaufmännisches Und (&) vorangestellt, um ihn der URL-Zeichenfolge, dem Parameter „text“ und einem Gleichheitszeichen (=) hinzuzufügen.

 &text=Tutorial%20Artikel%20und%20Videos%20sind%20a%20Stammartikel%20von%20hilfreichen%20Inhalten%20Marketing%20und%20a%20guten%20Weg%20,%20%20potenzielle%20Kunden%20zu%20Ihrem%20Unternehmen anzulocken

4. Geben Sie dem Twitter-Handle der Quelle Anerkennung, was dazu beitragen kann, eine Twitter-Gefolgschaft aufzubauen. Ähnlich wie der im letzten Schritt beschriebene „Text“-Parameter begann dieser Teil des Links mit einem kaufmännischen Und (&), um diesen neuen Abschnitt zu verketten; ein Parametername, in diesem Fall „via“; und ein Gleichheitszeichen (=) gefolgt vom Wert des Parameters.

 &via=ecommerceboy

Der resultierende Link öffnet einen Tweet-Editor auf Twitter.

Zeigen Sie in einem Tutorial Beispiele für die Schritte und schließen Sie mit der fertigen Aufgabe ab.

Beispiel-Tutorial

Das obige „Tweet This“-Tutorial stellt den Prozess der Erstellung Ihres eigenen Tutorials dar. Schauen wir uns nun einen beliebten Tutorial-Artikel an, „How to ‚Manufacture' Product Descriptions, for Ecommerce“, und identifizieren diese Abschnitte.

Dieses Tutorial-Beispiel enthält die drei grundlegenden Abschnitte: Beschreibung, Übersicht und Demonstration.

Beschreiben Sie die Aufgabe. Betrachten wir zunächst, wie der Artikel das Schreiben von E-Commerce-Produktbeschreibungen beschreibt.

Das Verfassen von Produktbeschreibungen kann eine der größten Herausforderungen für E-Commerce-Unternehmen sein. Einige Unternehmer oder Manager fühlen sich beim Schreiben möglicherweise nicht wohl. Was sagt man zu einem Paar Schuhen, einer Angelrolle oder so etwas wie einem Hammer oder einer Schraube?…

Erschwerend kommt hinzu, dass eine schlechte Produktbeschreibung Ihrem E-Commerce-Geschäft schaden könnte. Der Schaden kann auf verschiedene Arten angerichtet werden.

Erstens inspiriert eine schlechte, langweilige Produktbeschreibung einen Käufer möglicherweise nicht zum Kauf oder gibt ihm nicht genügend Informationen, um eine gute Kaufentscheidung zu treffen.

Zweitens, wenn Sie die Produktbeschreibung eines Herstellers kopieren, kann es sein, dass Ihre Seite oder sogar Ihre Website in Suchmaschinen nicht gut abschneidet. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels bestraft Google Websites nicht für doppelten Inhalt, es sei denn, es ist der Ansicht, dass die Verwendung von Duplikaten irreführend war. Wenn Google jedoch mit doppelten Produktinhalten auf mehreren E-Commerce-Websites konfrontiert wird, kann es sein, dass Google nur eine Website auswählt, die in seinen Suchergebnissen angezeigt wird.

In diesem Tutorial-Artikel wird die Aufgabe erläutert, um die es geht. Dem Leser sollte klar sein, dass Produktbeschreibungen unerlässlich sind.

Überblick über die Erklärung. Als Nächstes erklärt der Artikel, wie Sie die Aufgabe zum Schreiben der Produktbeschreibung lösen.

Angesichts des Problems, was geschrieben werden soll (eine Art Schreibblockade) und der Gefahr, schlechte Produktbeschreibungen zu veröffentlichen (geringere Conversions oder doppelte Inhalte), möchten einige Online-Shops möglicherweise einen mechanischen Ansatz zum Erstellen (Schreiben) von Produktbeschreibungen verfolgen.

Die Idee ist einfach. Anstatt sich an eine Tastatur zu setzen, auf ein Bild Ihres Produkts zu starren oder zu versuchen, die Beschreibung des Herstellers umzuschreiben, folgen Sie einem Prozess.

Demonstrieren Sie, wie die Aufgabe ausgeführt wird. Der Tutorial-Artikel zur Produktbeschreibung beschreibt einen siebenstufigen Prozess – von denen zwei als optional bezeichnet werden – für die konsistente Erstellung guter E-Commerce-Produktbeschreibungen.

Bei jedem Schritt des Prozesses bietet der Artikel eine beispielhafte Produktbeschreibung, speziell für einen Suppenlöffel.

Nach Schritt eins, „Konzentrieren Sie sich auf eine einzelne Sache“, ist die Löffelbeschreibung eine einzelne Zeile.

Dieser Suppenlöffel hat eine große Schüssel.

Am Ende von Schritt drei, „Klarstellen und Spezifizieren“, nimmt die Beschreibung des Löffels Gestalt an.

Dieser Suppenlöffel hat eine große Schüssel. Tatsächlich kann dieser Suppenlöffel etwa dreimal so viel Suppe aufnehmen wie ein normaler Esslöffel. So bekommen Sie mit jedem Bissen mehr Suppe.

Die endgültige Produktbeschreibung ist direkt vor den Augen des Lesers erheblich gewachsen.

Hungrig auf eine herzhafte Hühnernudelsuppe oder cremige Muschelsuppe? Dieser Suppenlöffel hat eine große Schüssel, um Biskuits und Brühen zum Mund zu führen. Tatsächlich kann dieser Suppenlöffel etwa dreimal so viel Suppe aufnehmen wie ein normaler Esslöffel. Sie könnten dreimal so viele Bissen nehmen oder diesen Suppenlöffel kaufen und groß schlürfen.

Über das Helfen von Kunden hinaus

Tutorials wie dieses sind eine wichtige Art von Inhalten, unabhängig davon, ob es sich um Journalismus oder Marketing handelt. Wenn Ihr Unternehmen Tutorials erstellt, helfen Sie nicht nur Kunden. Sie stellen ein Marketinginstrument zur Verfügung, das potenzielle Kunden anzieht und ihnen Ihr Unternehmen vorstellt.